Instituto Politcnico da Guarda

Escola Superior de Educao, Comunicao e Desporto

Comunicao Multimdia

Manual de Identidade

Design Grfico I

Daniel Fernandes (5007923)

Ftima Gonalves
27 de Janeiro de 2015
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Manual de Identidade Visual

Daniel Fernandes

ndice
Introduo
O que um Manual de Identidade Visual?
Planificao do trabalho
Escolha do Nome
Construo do Logtipo
Logtipo Principal
Cores.......................................................................................................................................... 7
Tipografia .................................................................................................................................. 7

Manual de Identidade Visual

Layout Principal
Capa
Concluso
Bibliografia

Figura 1 - Primeiro Logtipo a ser construdo Figura 2 - Segundo Logtipo construdo .......... 6
Figura 3 - Logtipo final................................................................................................................. 6
Figura 4 - Logtipo final................................................................................................................. 7
Figura 5 - Apresentao
Figura 6- Margem de segurana....................................................... 8
Figura 7- Grelhas de Construo ................................................................................................... 9
Figura 8- Dimenso mnima .......................................................................................................... 9
Figura 9- Cores .............................................................................................................................. 9
Figura 10 - Famlia Tipogrfica ...................................................................................................... 9
Figura 11- Aplicao do logtipo em fundos............................................................................... 10
Figura 12- Variao de cor do Logtipo ...................................................................................... 10
Figura 13 - Utilizao incorreta do logtipo ................................................................................ 10
Figura 14- Layout Geral ............................................................................................................... 11
Figura 15 - Capa ........................................................................................................................... 11

Manual de Identidade Visual

Daniel Fernandes

Introduo
Este trabalho foi realizado no mbito da disciplina de Design Grfico I.
O trabalho consiste na elaborao de um Manual de identidade Visual de um empresa
de fotografia, ao qual teve-se de escolher o seu nome e criar o devido logtipo. Para que
este trabalho se tornasse possvel, foi feita uma pesquisa minuciosa acerca do tema. Para
a construo do logtipo e realizao do manual de identidade visual, utilizou-se um
programa com o nome de CorelDraw.
O CorelDraw um software que foi lanado em 1988, ferramenta de desenho vetorial
bidimensional para design grfico, desenvolvido pela Corel Corporation no Canad. A
sua utilidade muito vasta, este aplicativo de ilustrao vetorial e layout de pgina,
possibilita a criao e a manipulao de vrios produtos, desde desenhos artsticos,
publicitrios, logtipos, capas de revistas, livros, Cds e etc.
Com este relatrio, vou esclarecer algumas dvidas da construo do manual de
Identidade Visual e tambm abordar alguns conceitos para ajudar ao enquadramento do
tema. Devo j dizer que, que este projeto foi um pouco trabalhoso, mas serviu para por
em prtica tudo o que foi ensinado pela docente.

O que um Manual de Identidade Visual?

Uma identidade visual o conjunto de elementos grficos atravs do qual a sociedade e
o mercado o identificam. A identidade visual uma representao grfica que expressa a
identidade e tipo de trabalho de uma empresa.
A importncia da identidade visual ser um instrumento fundamental nas polticas de
marketing das empresas. Cuidadosamente criadas e implantadas, traduzem exatamente a
forma pela qual as empresas gostariam de ser vistas por seus pblicos externo, seus
clientes e fornecedores, e interno, os que nela trabalham (STRUNCK, 1989, p,44).
Olhando um pouco para o mercado, torna-se difcil a criao de algo original e diferente
do j existente no mercado, da importante ter uma identidade visual nova tendo em
conta que o princpio da comunicao entre a empresa e o cliente.
Um Manual de identidade Visual, tem logo partida vrios objetivos, sendo eles os
seguintes: Explicar a lgica construtiva da marca e dos elementos que a compem,
Explicar a organizao dos elementos que compem a marca em cada variao formal
(smbolo, logtipo e designaes), Indicar as especificaes tcnicas das cores utilizadas
na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reproduo
e demonstrar algumas situaes de aplicao da marca a serem evitadas.
Depois desta breve introduo sobre um manual de identidade, ao longo deste relatrio
vou mostrar as etapas para a concluso do manual de identidade visual inicialmente
proposto.

Planificao do trabalho
Foi-me proposto pela docente da disciplina de Design Grfico a criao de um nome e de
um manual de identidade visual.
Para que a realizao deste trabalho se tornasse possvel decidi dividi-lo em trs partes.
Sendo elas a investigao, criao do logo e a elaborao do manual de identidade.
Na parte da investigao, optei por pesquisar empresas fotogrficas para tirar algumas
ideias do logotipo e ate do tipo de nomes de que se intitulavam, para depois eu tentar a
diferena. Optei tambm, por fazer uma recolha de manuais de identidade das empresas
mais sonantes do mercado, com o intuito de retirar ideias para o manual que iria elaborar.
A criao do logo foi um pouco demorada, pois tive de fazer vrios exemplares para tentar
chegar a um consenso do melhor logtipo para a empresa.
Relativamente elaborao do trabalho do manual de identidade visual, foi a parte mais
demorada, mesmo com a recolha de manuais de identidade a sua realizao foi um pouco
dificultada, pois o objetivo era fazer um manual de identidade visual completo.

Manual de Identidade Visual

Daniel Fernandes

Escolha do Nome
A escolha do nome, foi feita de uma maneira muito simples e rpida, para isso houve uma
pesquisa de nomes para angariao de uma lista de nomes possveis para a minha patente.
Dessa lista, selecionei os quatro melhores nomes na minha opinio. Sendo eles,
Fotografia Gelada, Momentos Gelados, Special foto, Special Click. Depois de esta
seleo, optei por fazer nova pesquisa para me tentar inspirar na criao do logo e tambm
consultei o site do portal da empresa para ver se algum destes nomes se encontrava
registado. Observei que nenhum destes nome se encontrava registado. Depois de tanta
pesquisa optei por escolher o nome Special Click, penso que ser um nome que ficar no
ouvido de muitas pessoas e que criar um grande impacto nas mesmas.

Manual de Identidade Visual

Daniel Fernandes

Construo do Logtipo
A construo do logtipo, foi elaborada da mesma maneira que a escolha do nome, pois
tudo comeou com uma pesquisa s diversas empresas de fotografia, com o intuito de
retirar ideias para a construo do meu logtipo. Foi uma das fases mais demoradas e
trabalhosas, pois fez-se vrios exemplares de logtipo at chegar ao escolhido. Como
podem observar na figura 1, este foi o primeiro logtipo a ser construdo, mas
pessoalmente no me satisfazia, porque tornava-se muito complexo e depois nem todas
as pessoas podia entender a ideia. Devido a no gostar muito deste logtipo decidi ento
criar um novo logtipo como podem observar na figura 2.
O logtipo da figura 2 um logtipo mais simples e visualmente torna-se agradvel. O
tipo de letra do special um tipo de letra o Arial simples e no serifado, enquanto que
a palavra click um tipo de letra um pouco mais pesado sedo ele o Bauhaus 93. Mas
mesmo assim no achei que fosse algo que visualmente ficasse na memria das pessoas.
Na figura 3 encontra-se o logtipo final, penso que esta bastante legvel e vistoso e
consegue ficar na mente de qualquer um. A sua arquitetura muito simples e eficaz, pois
acho que consegue transmitir a ideia que inicialmente tinha pensado.

S
C
Spe

ial

Cli k

Click

Figura 1 - Primeiro Logtipo a ser construdo

pecial

Figura 2 - Segundo Logtipo construdo

special

Figura 3 - Logtipo final

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Logtipo Principal
Cores
O logtipo principal ficou bem conseguido, apresenta duas cores simples, o preto e o
vermelho (preto (RGB, 0,0,0; Cmyk, 0,0,0,100), vermelho (RGB , 255, 0, 0 ; CMYK, 0,
100, 100, 0). Usei estas duas cores, pela sua simplicidade e pela sua unio perfeita ao
olho humano, sendo o vermelho uma cor que capta atenes, foi usada para pequenos
detalhes, tais como, a camara, o special e a pequena seta que envolve o K, o vermelho
nesta situao vai dar vida ao logtipo em si.
A cor preta a cor mais escura de todo o espetro das cores e simboliza respeito. Sendo
esta obtida pela mistura das trs cores primrias.
A cor vermelha significa paixo, energia e excitao. uma cor quente, est associada
guerra, ao perigo e violncia. O vermelho a cor do elemento do fogo, do sangue e do
corao humano.
Com a ligao destas duas cores torno um logotipo forte e competitivo no mercado.

Tipografia
Para a criao do logtipo foram usadas duas fontes topogrficas, sendo elas o Arial e o
Bauhaus 93.
O Arial a Bold, foi usado para a palavra click mas o K sofreu uma alterao, pois converti
em curvas e decidi alterar-lhe um pouco a forma para o fazer parecer com um K, penso
que a ideia foi bem conseguida e consigo transmitir aquilo que queria.
O Bauhuss 93 foi usado para a palavra special, para criar um contraste de tipogrfica entre
Click e o Special, visualmente fica muito engraado.

special

Figura 4 - Logtipo final

Manual de Identidade Visual

Este foi um processo muito demorado, pois queria fazer um manual simples mas ao
mesmo tempo eficaz e que especialmente passa-se a mensagem que eu quero transmitir.
O manual de identidade visual da marca special click encontra-se dividido em 4 partes,
apresentao, construo do logtipo, uso incorreto do logtipo e as suas peas
institucionais.
Sendo apresentao uma parte fundamental pois o que d a conhecer a marca a todas as
pessoas e enquadra um pouco o tema, como pode ver na figura 5.
Na construo do logtipo abordei diversos temas com o intuito de explicar as suas regras,
os temas abordados foram: Margem de segurana (figura 6), Assinatura (figura 7), Grelha
de construo (figura 8), dimenso mnima (figura 9), famlia tipogrfica (figura 10),
cores (figura 11), aplicao em fundos (claros e escuros) (figura 12).
Na parte da utilizao incorreta mostra o que no se deve fazer com o logtipo (figura
13).
Na ltima parte do manual encontram-se as peas institucionais, ou seja, aplicao da
marca em matrias que podero vir a ser usados na empresa special click.

Figura 5 - Apresentao

Figura 6- Margem de segurana

Figura 7- Grelhas de Construo

Figura 10 - Famlia Tipogrfica

Figura 8- Dimenso mnima

Figura 9- Cores

Figura 11- Aplicao do logtipo em fundos

Figura 12- Variao de cor do Logtipo

Figura 13 - Utilizao incorreta do logtipo

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Manual de Identidade Visual

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Layout Principal
O layout principal do manual de identidade e muito simples, mas que chama ateno de
todos. O layout contm as cores do logtipo com a ideia de fazer uma coligao entre
ambos, como podem observar na figura 14.

Figura 14- Layout Geral

Capa
A capa do manual um capa que define um pouco do logtipo e as suas caractersticas,
mais uma vez optei por algo simples mas eficaz e que passe bem a mensagem, como
podem ver na figura 15.

Figura 15 - Capa

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Manual de Identidade Visual

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Concluso
Com este trabalho, adquiri grandes conhecimentos de como elaborar um manual de
identidade.
Comeamos por aprender alguns conceitos fundamentais acerca de um manual de
identidade visual e de regras que se deve ter na sua elaborao. Devido aprendizagem
desses conceitos sinto-me capaz de elaborar um manual de identidade com alguma
facilidade e com alguma rapidez.
Sinceramente, mesmo com as dificuldades que tive em manter- me satisfeito com o
trabalho posso dizer que, gostei de elaborar este projeto, despertando-me o interesse pela
criao de manuais de identidade. Enquanto realizava este trabalho, senti-me na
obrigao de pesquisar para saber mais acerca do programa.
Ao longo da concretizao deste projeto, deparei me com inmeros problemas. Para os
resolver, optei sempre por me basear nos livros que me foram cedidos pela professora e
em recurso usava a internet.
Com este projeto, de uma ou de outra forma apliquei tudo o que aprendi e ainda consegui
obter algum conhecimento que fui procurando obter.

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Manual de Identidade Visual

Daniel Fernandes

Bibliografia
Muller Drockmann, (1982). Sitemas de grelhas. Um manual para desenhistas grficos.
Barcelona: Editorial Gustavo Gili, S.A.
Tondreau, Beth (2009). Criar grids. 100 Fundamentos de Layout. So Paulo: Edgard
Blucher.
Ghinaglia, Daniel (2013). Taller de diseno editorial. Benidorm UMH-Altea.
Souza, Silva (1985). Diagramao: o planejamento visual grfico na comunicao
impressa. So Paulo: Summus.

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