Contedo

Introduo

03

Esprito empreendedor

04

Ser empreendedor

05

Linguajar bsico

06

Ferramentas
Crowdfunding
Business Model Canvas
Design Thinking
Bibliografia Recomendada

08
08
09
10

Eventos

12

!
Empreendedorismo
Na Sade
Por que a sade diferente? 14
Como est a sade nos EUA? 15
Como est a sade no Brasil? 16
Quais tipos de startups?

17

Diagnstico
Tratamento
Equipamentos
Digital

18
19
21
22

E quanto ao futuro?

24

Empreendedorismo na Sade

Introduo
O Empreendedorismo, um termo de grande
uso atual, no somente um fato de comear
uma empresa. na realidade, sensibilidade de
identificar um problema, ter a proatividade de
agir e perseverana para continuar lutando por
um sonho e ideal. O setor da sade, em que
tanto se fala de problemas, mudanas e
inovaes, um campo frtil para gerar novas
oportunidades.
Apesar dos desafios e dificuldades do setor, o
empreendedorismo nesta rea est ligado
diretamente mudanas positivas na
qualidade de vida da populao. O no
conformismo e a capacidade de ao uma
das grandes qualidades do empreendedor, que
pode trabalhar tanto dentro ou fora de uma
instituio.
Aqui colocamos uma pequena introduo sobre
o empreendedorismo, particularmente na rea
da sade, com casos de startups,
empreendedores, conceitos, livros e futuro
nesta rea da sade.

Tymo Nakao
Chief Data Officer

Estudante de Medicina na Unicamp,

apaixonado pela rea da sade e mente
humana. Trabalhou com D-Lab/MIT para
aplicar design thinking ao impacto social,
estagiou na Mayo Clinics e foi visiting
student researcher na Stanford Medicine.
Comunica-se em 5 lnguas e procura por
estratgias interdisciplinares para inovar na
rea de sade. No EmpreenderSaude atua
como Chief Data Officer e liderando a
organizao do mapa da Startup de sade
do Brasil.

!
Aproveite a leitura!

Empreendedorismo na Sade

Esprito Empreendedor
Empreendedorismo vai muito alm da criao
de uma empresa. um catalisador para correr
atrs dos sonhos. Soa pedante? Na verdade
nem tanto: empreendedorismo levou a
grandes conquistas da humanidade. o
esprito de inovar, trazer avanos e tornar o
lugar onde se habita um pouco melhor que
leva um empreendedor a se aventurar em
novos projetos. De acordo com Daron
Acetamoglu, professor de economia do MIT e
autor do livro "Why Nations Fail",
empreendedorismo um dos fatores
essenciais para que a nao possa se
prosperar como um todo e que os benefcios
do progresso social, cientfico e tecnolgico
possa ser acessvel toda populao. No livro,
ele demonstra que alguns fatores como
democracia, ideias liberais e
empreendedorismo foram elementos
fundamentais para que as naes prosperem.
Richard Branson, fundador do Virgin Group,
conta que um empreendedor um criador de
empregos, inovador, game-changer e
disruptor.
Voc no necessariamente precisa comear
uma empresa para ser empreendedor. O que
vale a vontade de transformar o mundo e ser
apaixonado por alguma causa. Por isso, voc
pode estar na poltica, cincia, corporao etc,
e ter uma vontade de melhoria contnua e
adoo de modelos inovadores. Para fazer
acontecer essa disrupo, importante que
voc no d ouvido aos "no" e mensagens
dos que no acreditam que sua viso ou
sonho so possveis.

Seja ousado e v atrs - um "go-getter".

Mexa-se rpido e no tenha medo de falhar.
Falhe constantemente e aprenda tudo que der
das experincias! De acordo com os cientistas
Daniel Pink, autor do livro Drive, e Dan Ariely,
autor do livro Predictably Irrational, o ser
humano tem muito mais averso perda ao
ganho, quantitativamente o dobro de tamanho
(em outras palavras, para se equiparar, para
compensar uma possibilidade de perda de 50
reais necessrio que tenha uma possiblidade
de ganho de 100 reais). Supere essa natureza
e tire o medo de errar. Quanto mais erra, mais
aprende. E, se voc no errar, no aprende:
simples assim.
Em suma, qualquer projeto que voc tenha, v
atrs de faz-lo acontecer. Chame pessoas que
voc confia para ser do seu time e trabalhe
para tornar a nossa realidade um pouco
melhor. Afinal, se no agirmos, nunca vamos
mudar o que queremos.

Empreendedores so
aqueles que entendem
que h uma pequena
diferena entre obstculos
e oportunidades, e so
capazes de transformar
ambos em vantagens.
Maquiavel

Empreendedorismo na Sade

Ser empreendedor
Nunca esteve to na moda ser empreendedor.
So diversos livros, novelas, filmes e histrias
que essa carreira nunca esteve tanto em
evidncia.
Porm empreendedorismo frequentemente
confundido com uma carreira comum, com
horrio para entrar e sair, ou outras regras
claras.
Definir o que um empreendedor no tarefa
fcil, j que se trata de um estilo de vida.

Ser empreendedor

Ser empreendedor no

ter uma energia interna

que poderia abastecer
uma cidade inteira

ser mercenrio

poder no saber o que

fazer, mas ter uma causa
a qual fiel

ter um diploma em
administrao.
Diversidade o segredo.

no ter medo do no,

encarar tudo como se j
tivesse o no

ser acomodado

ser resiliente e
persistente

estar na moda

Empreendedorismo na Sade

Linguajar Bsico
Startups

Angel Investor (Investidor Anjo)

A empresa do empreendedor. A diferena de

uma startup com uma microempresa que a
startup procura escalar e impactar um grande
de nmero de pessoas.

Investidor que no somente oferece recursos

financeiros, mas tambm mentoria, conhecido
como Smart Money.

!
Pitch
O discurso que voc usa para explicar o
modelo de negcio da startup. Pode ser curto
(menos de 1 minuto) - neste caso chamado
de elevator-pitch.

!
Mentor
Algum que guiar e ajudar voc, geralmente
um executivo ou empreendedor mais
experiente que faz isso por prazer e/ou por
interesse nos frutos que futuramente esse
relacionamento pode dar caso sua empresa d
certo.

!
VC (Venture Capital)
O investidor que voc deve conquistar com o
seu pitch e apresentao. Ele preza muito pela
complementariedade,experincia e coeso do
time, bem como por foco em uma problema
real num mercado grande o suficiente.

!
Incubadoras/Aceleradoras
Instituies que oferecero mentoria
concentrada, espao fsico e ferramentas por
um determinado tempo em troca de dinheiro
ou participao da empresa.

!
Demo Day
Dia em que as startups aceleradas ou
incubadas fazem o pitch da sua empresa para
um pblico de investidores a fim de receber
investimentos e divulgar suas empresas e/ou
solues.

!
FFF
(friends family and fools ou famlia, amigos e
tolos) - Uma denominao aos primeiros
"investidores" da sua startup.

Empreendedorismo na Sade

Linguajar Bsico
Lean Startup

Intrapreneurs

Ferramenta que permite que o empreendedor

tire todas as coisas que no so essenciais
para sua empresa dar certo, e se concentre
em desenvolver o produto e estudar o
mercado, um MVP.

Empreendedores que fazem acontecer a

inovao e a transformao dentro de uma
empresa ou corporao.

!
MVP
Sigla para minimum viable product. o
mnimo de produto que necessrio para ser
lanado no mercado e estudar a reao e a
aceitao do produto e ideia no mercado.
Surgiu do Lean Startup. No deve conter todas
as caractersticas do produto final, mas deve
ser o minimo necessrio suficiente para testar
sua hiptese sobre o mercado.

!
Networking

!
Big Data
Informaes de alto volume, grande variedade
e que requerem velocidade podem ser
processados atravs do Big Data, o qual
permite melhor tomada de deciso, descoberta
de ideias e otimizao de processos.

!
B2B/B2C/B2MD
B2B quando o produto consumido por
outra empresa, B2C quando o produto
consumido pelo consumidor final e B2MD
quando o produto consumido por mdicos.

Ato de conhecer pessoas para aumentar o seu

crculo de contatos. Essencial, pois esses
contatos podem ser parceiros da empresas,
clientes, investidores, futuros funcionrios,
etc.

!
Empreendedorismo Social
Projeto social que pode ser auto-sustentvel e
escalvel. Projetos auto-sustentveis possuem
um plano de negcios e de insero no
mercado que no depende (exclusivamente)
da doao de recursos.

Empreendedorismo na Sade

Ferramentas

Crowdfunding e BMC

Crowdfunding

Business Model Canvas

O que : Voc tem um projeto, coloca-o na

plataforma e tem visibilidade. Caso as pessoas
gostem da sua ideia, elas colocam dinheiro no
seu projeto. No Brasil, temos a Catarse, e no
mbito internacional, temos a IndieGogo e
Kickstarter, alm de alguns outros
crowdfundings focados em uma determinada
rea como o caso do Medstartr, que conta
com projetos na rea da sade. Listamos
alguns dos melhores projetos do Indiegogo:

Uma ferramenta que permite a fcil criao de

um plano de negcios, gil, flexvel e visual.
Os planos de negcios tradicionais demandam
muito tempo e tornou-se mais uma
formalidade do que necessidade e praticidade.
Por isso, o BMC, flexvel e rpido, um
poderoso recurso. No h modelo de negcios
que resista primeira interao com o cliente,
e por isso deve-se adotar uma ferramenta
como o BMC.

www.businessmodelgeneration.com/canvas

Kitepatch

www.kitepatch.com

Os mosquitos constituem um foco de doena

muito grande, alm de causar desconforto e
mal-estar. A startup encontrou uma forma de
solucionar este problema atravs de um
adesivo! A arrecadao de mais de $570.000,
740% acima da meta, atestou que h muita
demanda pelo produto.

Scanadu

www.scanadu.com

J se perguntou como sua sade est no diaa-dia? Foi com este intuito que o Scanadu foi
criado. Com seu design esbelto, praticidade e
funcionalidade , conseguiu juntar mais de 1,6
milhes de dlares no Indiegogo.

Empreendedorismo na Sade

Ferramentas

design thinking

Design Thinking

D-Lab

O campo de design vai muito alm da

ilustrao e da criao de objetos artsticos.
um estudo para alcanar um determinado
objetivo da melhor forma e, por isso, incorpora
a utilidade, custo, a esttica e, especialmente,
a experincia e a emoo.

O D-Lab, em que o "D" representa o dilogo,

design e disseminao, um grupo do MIT
que foca na aplicao do Design Thinking para
o desenvolvimento social. Estudantes do MIT
podem curs-lo e se aventurar no campo de
desenvolvimento internacional. Tambm possui
programas para participantes que no so do
MIT.

O design thinking uma ferramenta que se

originou da rea de design para realmente
entender a necessidade do seu pblico-alvo.
Baseia-se na empatia, no "colocar-se no lugar
do outro" e na iterao com melhoria contnua.
Pode ser aplicado em qualquer rea, desde
projetos sociais at poltica e medicina.

!
!

www.d-lab.mit.edu

D.school
O D. school um centro para design thinking
de diversos projetos. Baseado na Stanford,
oferece aulas desta ferramenta para
estudantes de ps-graduao de qualquer
curso como optativa. As aulas variam de
projetos sociais e liderana at sade digital,
equipamentos mdicos e educao.

!
!

www.dschool.stanford.edu

IDEO
Uma das maiores empresas de design do
mundo, utiliza-se pesadamente da ferramenta
de design thinking para os seus projetos.

www.ideo.com

Empreendedorismo na Sade

Ferramentas
The $100 Startup

bibliografia recomendada
Predictably irrational

Auxilia empreendedores a
entender que para
empreender no
necessrio ter grandes
recursos financeiros.

As decises das pessoas

frequentemente no so
racionais, diferentemente do
que as teorias econmicas
tradicionais pregam. O livro
mostra os mais novos
avanos na economia
comportamental.

The start-up of you

Business Model Generation

Livros inspiracionais para

quem estiver interessado em
saber mais sobre o poder do
empreendedorismo e da
proatividade

O livro conta passo-a-passo

da criao do Business Model
Canvas (veja dicionrio).
Extremamente visual,
entender o processo quase
ldico.

!
!
Blue Ocean Strategy
Mostra a importncia maior
de se entrar num mercado
de oceano azul, em que no
foram postos os ps ainda,
do que mergulhar num
oceano vermelho, cheio de
competio.

!
Outliers
O livro mostra como a teoria
das 10.000 horas de prtica
se desenvolveu e a formao
de gnios.

Empreendedorismo na Sade

10

Ferramentas
The four steps to the epiphany
Uma grande introduo para
o Lean Startup e da lgica do
funcionamento das startups.

!
!

Good to great
Mostra como se tornar um
lder efetivo.

!
!
!

bibliografia recomendada
Why nations fail
O livro mostra um ponto de
vista do desenvolvimento
internacional e como
empreendedorismo e a
sociedade liberal e
democrtica so
fundamentais para assegurar
a qualidade de vida e bemestar populacional.

So good they cant ignore you

timo guia para a gerao
dos millenials se encontrar
na vida. Prega a busca por
uma vida voltada ao que se
capaz de oferecer ao
mundo.

The lean startup

Outro livro excelente para se
estudar o lean startup e
mostra como lidar com as
incertezas que so presentes
na vida do empreendedor.

Empreendedorismo na Sade

11

Eventos
Empreender Sade

Angel Investor (Investidor Anjo)

!
!

Investidor que no somente oferece recursos

financeiros, mas tambm mentoria, conhecido
como Smart Money.

Ns do Empreender Sade organizamos

diversos eventos para empreendedores de
sade e executivos do setor, sempre com foco
na sade digital.

Incubadoras/Aceleradoras

!
BrNewTech

!
!
O BrNewTech uma iniciativa que realiza
diversos eventos de networking centrados na
tecnologia, porm sem foco em setores
especficos.

!
Instituies que oferecero mentoria
concentrada, espao fsico e ferramentas por
um determinado tempo em troca de dinheiro
ou participao da empresa.

!
Demo Day
Dia em que as startups aceleradas ou
incubadas fazem o pitch da sua empresa para
um pblico de investidores a fim de receber
investimentos e divulgar suas empresas e/ou
solues.

!
FFF
(friends family and fools ou famlia, amigos e
tolos) - Uma denominao aos primeiros
"investidores" da sua startup.

Empreendedorismo na Sade

12

Empreendedorismo
Na Sade

Empreendedorismo na Sade

13

Por que na sade diferente?

O setor de sade possui caractersticas
bastante peculiares que o distingue dos
demais setores. Listamos aqui alguns destes:

Por esta e outras razes, dito que a sade

est quebrada e doente. E, por isso, temos
muitas oportunidades.

O setor de sade, mesmo porque lida com o

processo da doena e vida humana, possui
diversas regulamentaes, protocolos,
legislaes e cdigo de tica.

importante salientar que muitos dos

produtos ou processos no mercado obliteramse da relao mdico-paciente, focando-se
muito na otimizao e mecanizao. Atente-se
a este fato pois, alm de ser considerado
desumano, cria maiores resistncias na adoo
de solues de inovao pelos mdicos. A
sade frequentemente est associado a
grande carga emocional e esquecer-se disso
simplesmente cegar-se do que ela .

importante ter um conhecimento destas

regulamentaes antes de iniciar um projeto no Brasil, por exemplo, ilegal fazer
marketing de mdicos em anncios.
Mas ao mesmo tempo, as transformaes
tecnolgicas e de modelo de negcio
caminham muito mais rpido que a legislao
e precisamos encontrar um ponto em que o
aspecto tico coexista com inovaes e
solues que possam realmente transformar e
impactar positivamente as pessoas.
Alm disso, o setor apresenta um gritante
atraso tecnolgico. dito que a capacidade
computacional est 20 anos atrasada na rea
de sade, uma das razes que torna a gesto
de clnicas, hospitais e sistemas como o SUS
to complicados. A negligncia que o setor
tem na capacidade administrativa, processual
e operacional fere no somente o fluxo de
pacientes e o oramento, mas a relao
mdico-paciente, criando um sistema
sobrecarregado e frgil.
Por um lado, temos um atraso tecnolgico e
uma sobrecarga do sistema. Por outro, temos
a populao demandando por melhoria na
condio de sade, colocando-o como uma das
prioridades de aquisio para a famlia.
Frequentemente ouvimos das filas
quilomtricas, mdicos apticos e demora de
meses para agendar uma consulta. E isto
infelizmente no se aplica somente ao SUS,
mas maioria dos hospitais particulares
tambm.

Apesar de todos os obstculos, uma das

reas que d maiores satisfaes e realmente
se v o impacto e a diferena que voc faz na
vida das pessoas e extremamente
gratificante conseguir trazer uma melhor
qualidade de vida para a pessoa, famlia,
amigos e sociedade.

A grande diferena a
preocupao frequente
com a vida dos usurios. E
o maior desafio a alta
regulamentao do setor.
Dr Fernando Cembranelli

Empreendedorismo na Sade

14

Como est a sade nos EUA?

Nos EUA, em que a sade possui
caractersticas bastante peculiares de outros
pases desenvolvidos, a sade representa
quase 20% do PIB nacional. O gasto de 3,8
trilhes de dlares, maior que o PIB do Brasil,
no proporcionalmente acompanhado de
qualidade, j que o altssimo custo da sade
o que leva a este elevado custo e no
acessvel para toda a populao.

Enquanto isso nos EUA

gastos de US$3.8
trilhes projetados para
2014 1

Por isso, a qualidade de vida das pessoas

extremamente norteado pelo alto custo da
sade e a inacessibilidade para a populao e,
por esta razo, sade atualmente um hot
topic, seja equipamentos, seguros, sade
digital, tratamento ou processo.

a sada representa mais

de 20% do PIB dos EUA

os gastos so divididos
em 70% para doenas
crnicas e 30%
preveno 2

mais de 10.000 pessoas

atingindo 65 anos todos
os dias 3

Annual US Healthcare spending hits $3.8 trillion - Dan Munro,

Forbes, 02.02.2014
2 Fiscal, demographic realities make mHealth key to reducing
care costs
3 Pew research Center. Baby Boomers retire.
1

Empreendedorismo na Sade

15

E no Brasil?
O Brasil possui aproximadamente 20% da
populao coberto por seguros, apesar do
Sistema de Sade Universal. E, mais
contraditrio ainda, possui mais de 50% dos
gastos em sade oriundos de out-of-pocket,
ou seja, o paciente e/ou a famlia paga do
prprio bolso.

Temos de acertar um ponto em que a

administrao encontre o cuidado ao paciente
e a qualidade de vida aos mdicos. Um ponto
em que o investimento publico chegue onde se
precisa e seja utilizado de forma eficiente e
impactante. E um ponto em que consigamos
equacionar um cuidado, tratamento e
acompanhamento em que o paciente se sinta
parte do processo de tratamento.

Com seus aproximados 200 milhes de

habitantes, o gasto per capita do governo com
sade aumentou em mais de 4 vezes nos
ltimos 14 anos, no entanto ainda pequeno
comparado aos outros pases, mesmo se
ajustando a inflao, cmbio e os custo de
vida.

Estas mudanas precisam ocorrer no campo

macro tambm, com melhor acesso a
educao para a populao, infraestrutura e
profissionais altamente qualificados
trabalhando duro. Mas possvel e ns vamos
ser alguns dos que vo trabalhar duro para
que isto acontea.

Para um pas com o ideal de uma sade

universal, o Brasil gasta muito pouco em
termos relativos e absolutos com pases com
indicadores exemplares - tal como GrBretanha e Holanda - e mesmo quando
comparado aos nossos vizinhos Chile e
Argentina. Atualmente, o gasto do governo
com a sade est girando em torno de 8 a 9%
do PIB.

Enquanto isso nos Brasil

20% da populao
coberta por seguros 1

Ao mesmo tempo, os indicadores de sade no

Brasil, como a incidncia e prevalncia de
doenas infecto-contagiosas est caindo desde
a dcada de 90. O nosso pas est com o
holofote tanto dos turistas quanto dos
investidores estrangeiros pelo nosso
crescimento econmico registrado na dcada
de 2000, particularmente em 2008 e por 2
eventos mundiais em 2014 e 2016.
O campo de inovao no Brasil, especialmente
na rea mdica, restrita. Infelizmente, talvez
pela nossa experincia com governos passados
ou pela construo socio-cultural do nosso pas
- ou por mistura de estas e outras razes somos bastante receosos no que se refere a
melhorar o investimento e a administrao em
sade (e outros setores tambm). A verdade
que do jeito atual, em que as filas longas
matam pacientes, perde-se informaes vitais
e a populao refm de burocracias e
processos desnecessrios, s levar a mais e
mais deteriorizaao em sade.

50% dos gastos com

sade so do bolso do
paciente 1

a sada representa mais

de 8-9% do PIB 2

Gastos pblicos crescem, mas modelo de sade ainda vive

contradio no Brasil - BBC Brasil - 02.04.2013
2 Gasto per capta do Brasil com sade menor que mdia
mundial
1

Empreendedorismo na Sade

16

Quais tipos de startups?

As startups na rea da sade podem ser
divididas basicamente em 4 categorias:

Diagnstico

Tratamento

Equipamentos mdicos

Sade digital

O setor de diagnstico representa todas as

ferramentas e expertise que se pode ter para
auxiliar no diagnstico. Pode ser, por exemplo,
biomarcadores, equipamentos de imagem
mdica e tcnicas de anlises laboratoriais.

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

Empreendedorismo na Sade

17

Diagnstico

Laboratrio Femme

O laboratrio em que as mulheres mais

podem se sentir confortveis e acolhidas.
assim que o laboratrio Femme,
fundado em 1994, opera e est
revolucionando o conceito de medicina
diagnstica. O laboratrio possui um
ndice de reteno de 98% e o Dr.
Rogrio, scio-fundador e ginecologista
formado pela USP, nos contou que a
principal razo um foco no acolhimento
por parte dos profissionais. Desde o
espao fsico, delicadamente construdo
para atender s preferencias das
mulheres e tornar o ambiente realmente
aconchegante com cores, aromaterapia e
mveis especficos, at o cuidado que
todos os colaboradores e profissionais
tem para lidar com o prximo.
No ano de 2013 chegou-se a 60.000
exames e o Dr. Rogrio disse estar
orgulhoso, com muita razo, do
marcante crescimento e do incremento
na capacidade de atendimento junto
qualidade. Com 10 colaboradores e 3
mdicos no ano 2000, em 2012 j
atingiu a marca de 150 colaboradores e
50 mdicos, alm dos mdicos
fidelizados que utilizam-se do servio de
diagnstico do Femme que so mais de
1300 profissionais!

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

Empreendedorismo na Sade

18

Tratamento

ntegra Medical

Como podemos melhorar o uso de

medicamentos, e, deste modo, trazer
uma melhor qualidade de vida para a
populao? Foi com esta pergunta em
mente que as empreendedoras Luciana
Guimares e Vanessa Vazquez fundaram
a ntegra Medical. Depois de se
formarem em publicidade e trabalharem
no ramo de oncologia, as duas
empreendedoras enxergaram uma
grande necessidade que deveria ser
suprida e, desde ento, trabalham para
melhorar a vida de muitas pessoas. A
empresa tem como pblico-alvo os
pacientes crnicos com medicamento de
uso continuo ou de alta complexidade.
A ntegra preza tanto em qualidade no
servio e informaes quanto no aspecto
holstico que vai desde diagnstico at o
monitoramento e mais de 150 mil
pacientes j passaram por este trabalho.
A empresa tambm conta com equipes
multidisciplinares com diversos
profissionais como fisioterapeutas,
nutricionistas e psiclogas para auxiliar
no processo de bem-estar. A
empreendedora nos deixou que apesar
de empreendedorismo ser sempre
desafiador, sempre tenha em mente os
seus ideais e a sua paixo e lute por elas
e no comece por questo de dinheiro
mas sim de uma causa e de um objetivo

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

Empreendedorismo na Sade

19

Tratamento

Memed

Foi numa conversa com o irmo

dermatologista que Ricardo Moraes
identificou dois problemas da sade
brasileira: um deles a dificuldade
gerada pela prescrio feita no papel.
Estima-se que no Brasil so emitidas 35
milhes de receitas mensais, e 75% das
receitas no mundo contm algum erro
de acordo com a OMS (Organizao
Mundial da Sade), tais como letra
incompreensvel, grafia errada e dose
incorreta. O segundo empecilho a
dependncia do mdico dos
representantes farmacuticos para
conhecer novos medicamentos e isso
ainda agravado em reas do interior.
Como soluo, surgiu o Memed. Trata-se
de um servio na web, gratuito, que
contm o prescritor digital e um catlogo
de medicamentos e frmulas
manipuladas. Para montar a receita,
pode-se filtrar os frmacos por:
laboratrio, rea, linha (adulto,
peditrico, etc) e indicao de uso. Aps
selecionar o remdio, possvel
adicionar instrues prprias de uso.
Prescrever no Memed uma experincia
fcil e muito fluida. Alm disso, o site
atualiza o mdico, apresentando diversas
medicaes, de 46 laboratrios, com foto
e bulrio simplificado. Tambm esto
disponveis alguns estudos patrocinados.
Atualmente, a ferramenta est disponvel
apenas para dermatologistas, mas possui
planos de expanso para todas as
especialidades em breve.

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

Empreendedorismo na Sade

20

Equipamentos

CardioCare

Em 2008, a GELT Tecnologia e Sistemas, uma empresa paranaense, levantou alguns

problemas na rea cardiolgica: necessidade de numerosos equipamentos, preos
demasiadamente altos destes e dificuldade em se acessar os exames distncia. Com essa
problemtica a solucionar, idealizaram em 2008 o CardioCare. No seu time de
desenvolvedores, trouxeram Cesar Eumann Mesas, mdico cardiologista e especialista em
fisiologia cardacas e arritmias, que havia acabado de retornar da UCLA. Com isso, projetaram
um nico e porttil aparelho que reuniria 5 exames: ECG de repouso, ECG de esforo, Looper,
monitor cardaco e Holter. Dessa forma, trouxeram a multifuncionalidade para uma nica
tecnologia. Ademais, o CardioCare se comunica com o computador via bluetooth e wireless,
eliminando a conhecida e exagerada necessidade de cabos dos exames cardiolgicos.
Outro grande benefcio trazido pelo CardioCare a reduo de custos. Com essa tecnologia,
rompe-se com o modelo de negcio atual do seguimento, em que o servio mdico
cardiolgico precisa comprar todos os 5 equipamentos (ECG de repouso, ECG de esforo,
Looper, monitor cardaco e Holter), num valor aproximado de R$ 40.000. Com o pequeno
aparelho da GELT, alm de ter todos esses 5 exames em mos, tem-se um custo 25x menor.
Paga-se apenas uma taxa de adeso e uma pequena mensalidade pelos servios.
Para solver o problema do acesso aos exames a empresa projetou uma plataforma na cloud.
Assim, tambm permitiu a telemedicina atravs do aparelho. Com essa plataforma, um
profissional da sade pode aplicar o exame num lugar e um cardiologista laudar o exame em
outro. E isso, vai ao encontro das necessidades brasileiras, pois, sabe-se que, no pas, h
5800 municpios e 22 mil cardiologistas, sendo que, de acordo com o CREMESP, quase 50%
est concentrado na regio sudeste.

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

Empreendedorismo na Sade

21

Digital

HelpSade

Como o CEO do HelpSade, Gustavo Reis

usa muito da sua experincia anterior
com o ecommerce. Ele fundou a Startup
de ecommerce BondFaro, um site de
comparao de produtos centralizado,
que foi vendido ao Buscap em 2006. Em
seguida, percebeu a ineficincia que
existe no setor de sade e busca,
atravs do HelpSade, ajud-la.

DataGenno

A DataGenno uma startup que tem a

misso de facilitar a troca de
informaes de doenas genticas raras
entre especialistas, de modo a ajudar no
diagnstico diferencial. Funciona da
seguinte forma: com uma Database de
aproximadamente 10 mil sinais e
sintomas, mutaes identificadas, aliado
geolocalizao, capaz de analisar
diferentes sinais como problema renal e
ocular e propor solues na qual tenha
como alvo a raiz do problema,
diferentemente de tratar somente
sintomas, muitas vezes feito. Somandose a esta ferramenta, tem-se a
plataforma interativa no modelo de rede
social, em que o usurios pode fazer
buscas diversas como patentes, artigos
cientficos, grupos de discusses e
interagir com outros usurios.

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

Empreender Sade. Acesse >> empreendersaude.com.br

HelpSade foi a primeira Startup no

Brasil que criou um database de pesquisa
online abrangente dos profissionais de
sade com perfis atualizados e
informaes de contato. Antes do seu
lanamento, o time do HelpSade
planjeou passar o seu tempo
combinando dezenas de databases e
compil-los em uma fonte precisa. O
planejamento inicial e a execuo dos
produtos compensaram. Em 2011 o site
atraiu mais de um milho de visitantes
nicos por ms. Inovao e
desenvolvimento sempre mantiveram
HelpSade como a primeira escolha
entre pacientes busca de informaes
sobre mdicos e profissionais da sade.
Gustavo realou os pontos positivos do
HelpSade: simplicidade e a usabilidade
do site em adio aos 30.000
profissionais de sade cadastrados.

Empreendedorismo na Sade

22

Medicinia
Digital
Com o intuito de trazer uma melhor
relao mdicopaciente, o Medicinia foi
fundado pelo Dr. Daniel Branco em 2012,
aps uma consultoria realizada para um
fundo de venture capital. O
empreendedor j possua um esprito
empreendedor desde a infncia, no
entanto, aps a concluso do curso de
Medicina com residncia em neurologia,
um ps-doutorado em Harvard e um
MBA na Wharton onde o Warren Buffet
estudou, decidiu se tornar um
empreendedor profissional e fundou o
Medicinia.
A medicina, depois da revoluo digital,
est se modificando radicalmente, e no
tem mais somente um carter de
provedor de conhecimento e tratamento,
j que os meios digitais esto cada vez
melhores para faz-lo. Em vez disso, h
a necessidade incorporar uma melhor
humanizao e entender o que o
paciente deseja, no simplesmente uma
imposio unilateral de informao como
ainda acontece muitas vezes hoje em
dia. contou o fundador. Para atender a
demanda de inovao no setor da sade
e para restaurar a humanizao no
tratamento, o Medicinia foi criado.
O Medicinia visa contribuir para melhorar
o sistema de sade atravs da melhoria
da relao mdico-paciente, trazendo a
humanizao e ateno de volta ao
atendimento. O empoderamento dos
pacientes (patient empowerment),
especialmente depois da revoluo
digital, que traz um paciente mais
informado pela internet, e mais ativo nas
decises de tratamento, requer uma
abordagem que inclua o paciente e se
preocupe mais com o bem-estar do
mesmo diferentemente da abordagem
com foco na doena e que restringia as
decises apenas ao conhecimento
tcnico/evidncia disponvel. A Startup
um grande destaque na rea de sade
nacional e com certeza ainda contribuir
com muitas disrupturas nessa rea!

Satil

O Satil conta com dois tipos de

produtos: a primeira a de prover
gratuitamente conhecimentos de
qualidade sobre o SUS, junto aos
contedos sobre sade que o Satil
mesmo produz. A segunda o Satil
Com Voc um servio de orientao
para as pessoas tirarem dvidas acerca
da sade, seja qual ela for. Para isso
conta com enfermeiras 24h no callcenter dispostas a atender e pesquisar
quaisquer demandas em sade. Os
servios custam em mdia 10 reais por
pessoa ao ms. O pblico do Satil Com
Voc principalmente aqueles que no
possuem planos de sade no Brasil,
aproximadamente de 145 milhes de
pessoas. Com mais de 1,2 milhes de
pessoas que j acessaram o site e mais
de 3,5 milhes de pesquisas feitas por
remdios e procedimentos, o Satil
caminha para se firmar e consolidar
como uma grande referencia nacional em
busca de informaes sobre o nosso
Sistema nico de Sade. Tanto voc que
j usa o SUS quanto voc que nunca
usou o SUS podem muito se beneficiar
do sistema de busca, fazendo valer um
direito previsto na constituio brasileira
Sade um direito de todos e um dever
do Estado! Vale a pena checar!

Voc pode encontrar mais contedo sobre os cases no site do

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Empreendedorismo na Sade

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E quanto ao futuro?
Uma das melhores formas de garantir a
reduo da prevalncia das doenas e
aumentar a qualidade de vida atravs da
preveno. Ela muito mais eficiente, barata
agradvel de ser feito do que um tratamento a
uma determinada doena, mas requer
disciplina e comprometimento por parte do
indivduo. Para o sistema, muito mais
inteligente que voc esteja prevenindo para
reduzir a sobrecarga no custo da sade.
Algumas das iniciativas que chamam ateno
atualmente so o Quantified Self e Wearables.
O quantified self segue a premissa de que, se
voc no souber quantificar, no ir ter base
para falar sobre o seu status de sade e no
ser possvel medir o progresso e ter um
senso de comprometimento. Deste modo,
algumas das ferramentas permitem que voc
mea o seu ciclo do sono, passos,
temperatura, calorias etc. Os wearables so
timas ferramentas que possibilitam esta
medio. Alguns dos produtos que existem no
mercado americano so o Fitbit e o Jawbone.
Os apps formam uma outra categoria de
produtos que podem realmente mudar a forma
como buscamos a sade. Isto porque os Apps
conseguem engajar, interagir e comunicar com
o usurio de uma forma que um pedao de
papel, arquivo em PDF ou SMS no
conseguem. Os apps, passado por verificaes
da sua eficcia e acuidade, so uma poderosa
ferramenta que permite os usurios terem
maior controle da sua sade e das variaes,
de uma forma que os empodera a conhecer
mais sobre si mesmo.

Ainda que em fase incipiente, a medicina

personalizada, em que a gentica do indivduo
auxilia na preveno, diagnstico e no
tratamento de uma determinada doena, j
est caminhando para se tornar mais
prevalente. A farmacogenmica, o estudo da
interao dos medicamentos baseado na
constituio gentica do indivduo, j se
mostra promissor e importante, j que
variaes individuais demandam, em alguns
casos, uma diferente posologia ou composio.
Por fim, para compensar o atraso dos 20 anos
em termos de tecnologia e digitalizao,
alguns projetos esto a caminho, inclusive na
esfera governamental de diversas naes. A
digitalizao permite uma melhoria em
diversos aspectos como o arquivamento,
organizao, pesquisa cientfica, portabilidade
e diminuio do risco de perda das
informaes. E, para que isto se efetive,
devemos garantir a segurana e a proteo
das informaes do paciente e impedir algum
uso errneo do mesmo.

No o mais forte da
espcie que sobrevive,
nem o mais inteligente.
aquele que melhor se
adapta s mudanas.
Charles Darwin

Empreendedorismo na Sade

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