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COMUNICACIN I
PROPUESTA DE PROMOCIN
CORPORACIN DEL SUR MJV
INTEGRANTES
DOCENTE
SEMESTRE
: VII Semestre
ESPECIALIDAD
: Marketing
AULA
: 205
ICA PER
2014
QU CONDICIONES SE DEBE
T E N E R E N C U E N TA PAR A
ELABORAR UNA
P R O M O C I N D E V E N TAS ?
Para elaborar una promocin de ventas deben ser realizadas en las siguientes
condiciones para que sea efectiva:
Con estas premisas se puede deducir fcilmente que la publicidad no se debe hacer en
ningn caso de forma intuitiva o por suposiciones, sino que hay que estudiar muy
detenidamente el cmo y el cunto para no malgastar unos recursos que nos van a ser
muy necesarios para la buena marcha de nuestro negocio. Podemos afirmar que en
muchas ocasiones las empresas mal asesoradas realizan gastos importantes en una
publicidad que no les aporta los beneficios esperados, simplemente porque no era la
adecuada para su situacin y posicionamiento en el mercado. Es lo que popularmente se
denomina como Matar moscas a caonazos. En otras ocasiones lo que falla es
precisamente el escaso presupuesto dedicado a la promocin. En este caso, si no se
puede llevar a cabo correctamente una campaa por falta de presupuesto, es mejor
utilizar el dinero disponible para otros fines que pueden ser de ms utilidad, como mejorar
la calidad del producto que s que nos aportar beneficios aunque sea a ms largo plazo.
D E S A R R O L L A R U N A P R O P U E S TA
D E P R O M O C I N D E V E N TAS
La empresa que utilizaremos para desarrollar una propuesta de Promocin de Ventas,
ser la siguiente:
DATOS DE LA EMPRESA
Nombre.
Corporacin del Sur MJV S.A.C. con R.U.C. N 20494978734
Localizacin.
La empresa Corporacin del Sur MJV se encuentra ubicada en la Calle Jos Toribio Polo
#123.
Giro del Negocio.
Dedicada a la produccin y comercializacin de bebidas no alcohlicas
Descripcin del negocio.
La organizacin Corporacin del Sur MJV S.A.C. es una empresa iquea creada en el
ao 2010, pertenece a la industria alimentaria en el rubro de bebidas no alcohlicas,
brindando la calidad y garanta que exigen las normas legales y sanitarias que la ley
exige. Asimismo ofrecen el servicio de maquila hacia otras empresas para terminar su
producto (llenado de botellas).
La corporacin del Sur MJV para promocionar sus productos realiza publicidad por medio
de comerciales televisivos, donde no solamente dan a conocer su cartera de productos,
sino una variedad ms amplia de este donde tambin se observa como utilizan su slogan
Proponiendo
Antes de proponer, se analizar que estrategias promocionales ya posee la empresa. Y la
informacin obtenida es la siguiente:
Las propuestas por la empresa son interesantes, pero tradicionales, al menos la de los
spots publicitarios en canales iqueos, adems recordemos que los canales que ms
sintona tiene en todo el Per son los canales de lima (Frecuencia Latina, America tv, etc)
Por otro lado, la propuesta de las redes sociales es interesante, sin embargo el premio no
convence. Un tour inolvidable por la fabrica?, lo de gaseosas por un ao si es aceptable.
La unidad ejecutora plantea usar esta misma propuesta pero modificada, en cuanto al
premio. Cuando hablamos de redes sociales, se busca que todas las personas participen
y no solo un mercado, el objetivo es que adems de fidelizar a los clientes, obtener a
otros nuevos. Por ello el premio debe ser algo que les guste a todos y no solo al mercado
de Soda Limn.
La propuesta es la siguiente:
Aplicar una estrategia de benchmarking. Hacer lo que hacen otras bebidas.
Y la estrategia consiste en lanzar al mercado, una cantidad de gaseosas premiadas, junto
con la produccin mensual que se suele hacer y distribuirla por todo el mercado iqueo.
Las gaseosas premiadas, poseern dicho distintivo en la chapa (algo totalmente clsico).
Nota: La diferencia de esta estrategia a la de las redes sociales, es que aqu debes
comprar la gaseosa si quieres ganar el premio, y en la otra basta con ir a un
supermercado y tomarte foto con una botella.
CHAPA PREMIADA
VENTAS LQUIDAS
Para ganar el premio, las personas debern comprar, comprar y comprar hasta encontrar
la chapa premiada. Estrategia empleada por Inca Kola, Chocolates Wonka, etc.
El premio es algo que a todas las personas les gusta, viajar y que mejor posicionamiento
de Querer lo nuestro con un viaje a un destino maravilloso dentro del Pas.