Excelente

maestro
es
aquel
que,
enseando
poco,
hace
nacer en un
estudiante un
deseo grande
de aprender.
Arturo Graf

ANLISIS DEL
MERCADO DE
TATUAJES EN
MIRAFLORES

Autores:
Luis Cruz
Sara Cerdn
Elohim Soriano
Karoll Figueroa

Universidad del Pacfico

Departamento Acadmico de Economa
Curso: Economa General I
Profesor: Carlos Alfredo Justo Parodi Trece
Segundo semestre 2012

Anlisis del mercado de tatuajes en Miraflores

1. Quines participan en el mercado?
A. Ofertantes:

Tipo de lugares

concurridos
Formalizados.

18%

No
formalizados.
82%

Son
estn en su mayora

las

empresas

que

en el centro de Miraflores. Los locales de las

empresas son relativamente pequeos, con un entorno llamativo para el

consumidor y que cumple con las medidas de seguridad

y salubridad

requeridas. Estas empresas son atendidas por jvenes (25-35 aos) que
conocen sobre el arte de los tatuajes. Las empresas evaluadas fueron
Inmortal ART, N. Dakar, Coyotes tattoo, Zhimpa tattoo y N. Tatau.
(Todos los lugares encuestados estn totalmente formalizados.)
*Segn los demandantes encuestados.
B. Demandantes:

Rango de edades
Entre 25-35 aos.

2%

Entre 15-25 aos.

98%

Son jvenes entre 15 y

25 aos en su mayora. Pertenecientes a las clases sociales A, B y C del
pas. Pero tambin hay algunos adultos de ms de 35.
1

Con la siguiente distribucin de ocupaciones:

Tipo de ocupacin
Estudiante.

Trabajador dependiente.
2% 3%

Trabajador independiente.

Sin ocupacin.
95%

Lo que nos muestra que sera factible hacer una fuerte campaa
publicitaria en estudiantes (universitarios, ms especficamente). Quienes
presentan una gran disposicin a pagar 210 soles como mximo por un
tatuaje de 5x5 (centmetros cuadrados) que es el tamao ms pequeo y
sencillo, el cual tomamos en consideracin.

Distrito de procedencia
Surco

San Isidro La Molina Barranco Jess Mara San Borja

21%

25%

11%
Miraflores

8%

Otros
13%

5% 3%

13%

Cabe
resaltar que no todos los demandantes viven en zonas cercanas a los
negocios de tatuajes, lo cual demuestra su gran disposicin para
trasladarse hasta donde sea necesario para la realizarse un tatuaje.

2. Cules son las caractersticas de los tatuajes?

Los tatuajes que estamos evaluando se caracterizan por ser nicamente
de tinta negra. Este servicio es de alta calidad, puesto que los insumos
utilizados para su elaboracin cumplen con todas las medidas de
salubridad. El estudio de este mercado se ha enfocado en los tatuajes
permanentes de tamao 5x5 (centmetros cuadrados). Su aplicacin puede
durar entre 40 minutos, hasta 2 horas por sesin; dependiendo de la
complejidad del dibujo y de su tamao.
3. Cmo se explican las determinantes de la demanda?

Disposicin a pagar
Entre 10 y 50 soles.

Entre 50 y 100 soles.

25%

25%

Ms de 100 soles.
51%

A)

El precio es el
nico factor que genera movimientos dentro de la curva de demanda,
por lo que a un precio mximo de 213 soles no habr consumo. Y a un
precio mnimo de 0 soles, 139 personas se haran un tatuaje.
Asumiendo estos casos como hipotticos; cuando el precio mnimo sea
1 sol, habr 138 personas dispuestas a pagar ese precio y realizarse
un tatuaje. Y cuando el precio sea 210 soles, habr solo una persona
dispuesta a tatuarse.

Disposicin a tatuarse
S. 30%

No.

70%

B)

Ms all del
precio, los gustos de las personas son el mayor factor de decisin,
puesto que el mercado en s no tiene dificultades econmicas y puede
pagar los costos que se presenten.
3

De nuestro universo encuestado, el 30% no se tatuara nunca (es su

pensamiento actual) y el 70% s lo hara ahora, o en otro momento.
C) En este anlisis hemos considerado a los piercings como posibles
elementos complementarios, y no sustitutos. A pesar de que el precio
de los piercings es mucho menor que el de los tatuajes (entre 20 a 35
soles), las personas tienden a considerarlos como productos
complementarios de los tatuajes.
D) El ingreso de las personas es una variable importante, pues determina
si pueden o no adquirir un producto o servicio. Y en este caso como la
mayora de los encuestados es dependiente de sus padres, pues no
trabaja y en cambio s estudia.
Por consiguiente, el ingreso es una determinante de peso en las
decisiones de las personas, condiciona sus posibilidades con mucha
razn. Sobre todo en el caso de los tatuajes que no son bienes
necesarios (de primera necesidad) sino en cambio bienes de lujo.
E) La demanda no solo vara dependiendo del precio de los tatuajes; sino
tambin de la calidad que se les asegure a los clientes. Puesto que los
demandantes

buscan un buen ambiente,

en el cual no haya la

posibilidad de adquirir una infeccin o que sufran consecuencias

graves despus de realizado el tatuaje. Adems influye en gran medida
el ptimo resultado final del dibujo, puesto que sirve como incentivo y
referencia para que otros clientes se realicen uno.

Disposicin a tatuarse (cuantitativamente)

1 o 2 tatuajes.

3 o19%
4 tatuajes.
19%

Ms de 4 tatuajes.

63%

F)

Adems

la

cantidad de compradores o la disposicin a tatuarse ms de un tatuaje

por persona afecta bastante. Esto se debe a que la tendencia en los
jvenes es a propagar o expandir sus gustos. Hay una marcada
presin social que influye en los dems adolescentes.
A continuacin, la curva de demanda:
4

*El punto G es el punto de quiebre de la demanda

4. Cmo se explican las determinantes de la oferta?

A) Principalmente el precio es el uno de los mayores determinantes,
debido a que todos buscan cobrar mucho por un bien que aparenta
ser barato. A pesar de esto, no hay muchas empresas interesadas
en incursionar en este rubro porque es de gran riesgo. Nada les
asegura que podrn realizar muchos servicios de tatuajes.
B) Los ofertantes buscan que su ingreso (precio del servicio por la
cantidad) logre cubrir sus gastos principales, como el alquiler del
local, los insumos, el pago a los artistas y empleados, entre otros;
los cuales en su gran mayora no implican costos de produccin
elevados.
C) La tecnologa debera ser un factor importante, porque en s su labor
es de reducir costos e implementar innovacin.
D) El nmero de vendedores en cierto modo se ve afectado por los
dems factores, ya que los gustos impiden que haya mayor
competencia, los riesgos tambin; los cuales no pueden ser
compensados por el precio y tecnologa.

Por otro lado, el nivel de competencia, se ve representado por un

oligopolio el cual influye en el precio ofertado de este bien de
manera directa, ya que las empresas que conforman el oligopolio
han establecido un precio promedio para este servicio, impidiendo
as que vare sustancialmente el precio por el servicio.
A continuacin, la curva de oferta:
* El punto C es el punto de quiebre de la curva de Oferta.

5. Cmo son las elasticidades del mercado de tatuajes?

Disposicin a comprar frente a un aumento de 50% en el costo

Seguiria comprando
40%

Dejara de comprar
60%

La
oferta es inelstica porque dado que es un artista el que realiza el
tatuaje existe un lmite de servicio que l puede hacer, ya que por ms
que aumente o disminuya el precio el solo puede realizar en promedio
cinco tatuajes al da, este numero de tatuajes que puede realizar por da
se basa en el espacio de tiempo que posee, puesto que dispone de un
lmite de tiempo. Por ejemplo, el horario de atencin en general es de
10am a 9pm. A veces podr realizar ms tatuajes si son pequeos y
simples, o menos tatuajes si son complicados y grandes.

La demanda es inelstica en el primer tramo de la demanda (de

izquierda a derecha) porque un dibujo en el cuerpo (tatuaje) no se
puede remplazar con ningn otro servicio. Y en el segundo tramo tiende
a ser elstica debido a que el mercado tiene sustitutos no directos,
como el ahorro. En lneas generales los consumidores pueden dejar de
adquirir este servicio, o no necesitarlo. Lo cual hemos comprobado con
las encuestas realizadas, al preguntar Si el gobierno prohibiera la
realizacin de tatuajes, en qu empleara usted ese dinero?, las
respuestas fueron en su mayora diversin lo cual implica un diverso
numero de mercados no relacionados con el mercado analizado.

6. Cmo analizara intuitivamente el excedente del productor

y el

excedente del consumidor?

Sabemos que el precio de equilibrio es 191 soles y el precio mximo
que pagara el consumidor es 210 soles, y el precio mnimo que el
productor est dispuesto a recibir es 40 soles. Por lo que sera correcto
afirmar que el excedente del consumidor es mucho menor que el del
productor porque los costos que implican realizar un tatuaje son
mnimos y el precio de los tatuajes se define por el tiempo empleado y
complejidad del dibujo; y la disposicin a pagar del consumidor es alta.
En equilibrio, se puede apreciar estos excedentes:
*E.C. = 79.5 unidades cuadradas. / *E.P. = 799.32 unidades cuadradas.

*El punto N es punto de equilibrio. Siendo el precio 191 y la cantidad 7.

7. Curvas de indiferencia y restriccin presupuestal

Calculamos que el dinero promedio que recibe un estudiante (universitario) es
de 500 soles mensuales. Con un precio por piercing de 25 soles, y un precio de
tatuaje a 50 soles; la restriccin presupuestal sera la siguiente.
Restriccin presupuestal:
Considerando en el eje vertical los tatuajes, y en el eje horizontal los piercings.
A continuacin la curva de indiferencia, con en el punto ptimo:

*De una persona promedio. Alumno de la UP, 18 aos.

Considerando en el eje vertical los tatuajes, y en el eje horizontal los piercings.