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otras
influencias,
contribuye
para
determinar
una
variedad
de
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de defensa o forma de intimidacin. Este tipo de actitud es comn en los seres
humanos y otras especies del reino animal.
Dado que la filosofa es el camino del que ama la sabidura, una actitud filosfica
significa no aceptar algo que se considera como la verdad absoluta sin antes
pensar sobre esa determinada "supuesta verdad". Es tener un pensamiento crtico
y no basarse en el sentido comn, que a menudo puede llevarte al engao.
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Cognitivo: es el conjunto de datos e informacin que el sujeto sabe acerca
del objeto del cual toma su actitud. Un conocimiento detallado del objeto
favorece la asociacion al objeto.
Afectivo: emotividad que impregnan los juicios. La valoracin emocional,
positiva o negativa acompaa a las categorias asociandolas a lo agradable
o a lo desagradable.
Conativo o conductual: es la tendencia a reaccionar hacia los objetos de
una detrminada manera. Es el componente activo de la actitud.
todo ser humano es difernte, por lo tanto en la actitud puede que haya
mas cantidad de un componente que de otro.
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El contexto en el que se encuentra inmersa la persona.
El grupo social al que pertenece.
Los valores predominantes.
Las condiciones de los proceso de aprendizaje.
La congruencia de los modelos.
La posibilidad de ponerlo en accin.
La experiencia vital acumulada.
Los rasgos de personalidad de cada persona.
Ante todo no se debe olvidar que las actitudes se van aprendiendo,
conformando y cambiando durante el transcurrir del tiempo, conformando
nuestras creencias y valores, lo cual se puede ver reflejado con cierto
grupos de personas que simpatizan con un tipo de gobierno, o bien, con un
partido poltico, etctera.
MEDICIN DE ACTITUDES
Naturaleza e Importancia
Naturaleza
Las actitudes son procesos perceptivos permanentes de un individuo, basados en
el conocimiento, son evaluadores y orientados a la accin con respecto a un
objeto o fenmeno.
Importancia
La medicin de actitudes es esencial para muchas situaciones de marketing. Con
frecuencia, la estrategia de segmentacin del mercado se basa en datos sobre
actitudes. La determinacin de las actitudes de diferentes segmentos del mercado
hacia un punto puede ser esencial para desarrollar una estrategia de
posicionamiento. A menudo, la medicin de actitudes es la base para evaluar la
efectividad de una campaa publicitaria. Adems, la supuesta relacin entre
actitudes y comportamiento nos ayuda en la prediccin de la aceptacin del
producto y en el desarrollo de programas de marketing.
Sus dimensiones son cognitiva, conductual y emocional.
Su tamao varia dependiendo que deseamos medir con la actitud, ya que
podemos ubicarla desde una actitud hacia un comportamiento social como para lo
poltico o marketing, por mencionar un ejemplo.
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8. Sus Propiedades.
1. Su direccin bipolar positiva-negativa o neutra.
2. Su magnitud, extremosidad o grado de favorabilidad-desvaforabilidad.
3. Su intensidad o fuerza del sentimiento.
4. Su ambivalencia o presencia simultnea de aspectos favorables y
desfavorables.
5. Su prominencia o centralismo, la importancia focal o perifrica de una
actitud dentro de su constelacin.
6. Su prominencia afectiva.
7. Su complejidad cognoscitiva.
8. Su apertura o fuerza comportamental.
9. Su encaje dentro de la estructura cognoscitiva.
10. Su flexibilidad o rigidez.
11. El grado de su concienciacin
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Teora de la disonancia cognitiva: esta teora se cre en 1962 por Leon
Festinger, consiste en hacernos creer a nosotros mismos y a nuestro
conocimiento que algo no nos perjudica pero sabiendo en realidad lo que
nos puede pasar si se siguiese manteniendo esta actitud, tras haber
realizado una prueba y fracasar en el intento. Esto nos puede provocar un
conflicto, porque tomamos dos actitudes incompatibles entre s que
nosotros mismos intentamos evitar de manera refleja. Esto nos impulsa a
construir nuevas actitudes o a cambiar las actitudes ya existentes.
11. Cules y cmo son sus relaciones con el Hombre, con la Sociedad.
Al igual que entre plantas y animales, relacin en la que stos se
desempean como polinizadores, el medio ambiente influye en las actitudes
de los individuos, casi siempre aprendidas en ste y de las personas que
tienen un papel preponderante en nuestras vidas y que admiramos. Nuestra
actitud, es una manera de reaccionar en la vida de manera mental y
emocional ante diferentes situaciones, es decir, cmo interpretamos la vida.
La forma de proceder y actuar de una persona es entendida como actitud.
Podremos decir que es algo que le distingue de los dems. Es una
caracterstica que nos puede hacer especial y diferente. De este modo
hemos escuchado muchas veces decir: te diste cuenta cmo se
comport?, reaccion maravillosamente, o bien, espero que manifieste sus
ideas sin ofensas. En todos los casos se est aludiendo a las actitudes que
los seres humanos podemos asumir ante diferentes ideas, personas,
eventos o contextos. Por lo tanto, la actitud que tomamos nos determina
primero ante nosotros mismos, luego en cuanto a las relaciones con los
dems seres humanos y como consecuencia con nuestro entorno.
http://www.revista.unam.mx/vol.13/num7/art75/
https://es.wikipedia.org/wiki/Actitud
http://www.significados.com/actitud/
Teoria de la actitud
http://www.edu-fisica.com/Formato.pdf
thurstone
likert