Caribbean International University

MBA en Mercadeo
Asignatura: Investigacin de Mercados I (Cualitativa 1)

Defensa de la Tcnica estudiada

Autor:
Maira Lucy Llovera Garca C.I: V-14.869.906.
Prof: ngel Jos Nez

Febrero 2016

.
De acuerdo con el informe anterior, seleccione sus informantes clave,
aplique la tcnica seleccionada de recoleccin de informacin.
Defensa de trabajo
La tcnica que seleccione segn los informes anteriores y el material
de apoyo fue: el uso de LA TECNICA PROYECTIVA. Me llamo la atencin su
enfoque motivado a que estas tcnicas con frecuencia se usan al mismo
tiempo con las entrevistas individuales no dirigidas. Pienso que

la

caracterstica central de todas las tcnicas proyectivas es la presentacin de

un objeto ambiguo y no estructurado, de una actividad, o de una persona, a la
que se solicita al entrevistado interpretar y explicar. Mientras ms ambiguo
sea el estimulo mas se proyecta a s mismo el entrevistado revelando, de esta
forma, sentimientos y opiniones ocultos.
Las Tcnicas Proyectivas se emplean cuando se piensa que los
entrevistados no pueden responder o no respondern a preguntas directas
acerca de: 1.- Las razones para ciertos comportamientos o actitudes o, 2.- lo
que el acto de comprar, poseer, o usar un producto o servicio significa para
ellos. La gente no puede estar consciente de sus propios sentimientos u
opiniones, estar dispuestas a aceptar hechos que reflejen en forma negativa
su autoimagen (en cuyo caso
socialmente

ofrecern racionalizacin o

aceptables), o demasiado corteses para

respuestas

ser criticas ante el

entrevistador.
En el presente este

tipo de investigacin despus del uso de las

entrevistas de GRUPO FOCAL

ha sido realizada y necesita informacin

adicional complementa cuando no logra obtener respuestas validas con

preguntas directas, se procede al uso de otra tcnica donde las preguntas
indirectas proporcionadas por Las tcnicas proyectivas se dividen en ciertas
categoras tales como:

1.- Asociacin de palabras:

Se pide al entrevistado que nos diga la primera palabra o frase que le
venga a la mente, despus de mencionar el investigador, se emplean estmulos
aleatorios ejemplo:
agua, sabor preferido, centro de compras, vacaciones, telfono,
ayudante de cocina entre otros.
Este tipo de tcnica ha sido til para obtener nombres potenciales de
marca y lemas publicitarios bien marcados.
Respuesta Obtenida: Minalba, chocolate savoy, Sambil, Aruba
one happy island, Samsumg, oster.
2.- Prueba de Frases Incompletas.
La prueba

consiste en dar al participante una oracin ambigua e

incompleta.
Ejemplo:
Los seguros de todo tipo es: ___________.
El banco__________ es ms fcil
Es igual a: _____________
3.- Interpretacin de dibujos.
Esta prueba es basada de percepcin temtica (TAT)

4.- Tcnica de tercera Persona.

Al preguntar la forma como los amigos, vecinos o la persona promedio
pensara o reaccionaria en una situacin, el investigador puede observar hasta
cierta medida, a los entrevistados proyectando sus propias actitudes hacia
esta

tercera persona, revelando de este modo

algo ms acerca de sus

sentimientos verdaderos.
La Mayora de la Revistas usan exitosamente esta tcnica para identificar los
artculos que deben presentar sobre la cubierta o para estimular las ventas. De
esta forma tambin su contenido viene a travs de encuestas variadas sobre
qu temas les gustara leer o son ms de su inters.
En conclusin:
Puede

resumir en forma

personal que me parece excelente el uso de

entrevistas trabajadas para un Grupo Focal, porque esta nos permitir ir al

grano en cuanto a la respuesta que se busca en tiempo presente para asi
actuar en base a esto, pero si adems de conseguir esa respuesta logramos
proyectar a visiones futuras entonces

all soy participe de seleccionar la

tcnicas proyectivas y aplicar algunas de sus tcticas sistemticas que pueden

corroborar informacin

as

como suministrar un aporte adicional para

investigacin de Mercados ms productiva a futuro .

Fuentes consultadas:

http://marketininvestigation.blogspot.com/2011/06/investigacion-

de-mercado-foro-semana-2.html.
http://www.toschi.com.mx/tecnicas_proyectivas.shtml