Principales estilos grficos de los siglos XV al XX

El perodo de las vanguardias

FUTURISMO
Con el comienzo del siglo escritores, pintores, diseadores y tipgrafos se
aventuran en la bsqueda de nuevos modos de expresin. El futurismo fue uno
de los primeros movimientos que supuso una ruptura frontal con las formas
tradicionales. Los increbles avances tecnolgicos de la poca llevan a los
futuristas a mitificar a la mquina y a convertir a la velocidad en su religin.
Como lder indiscutible de este movimiento podemos destacar a Filippo
Tommaso Marinetti (1876-1944).

Portada del libro

"Zang Tumb
Tumb" de Filippo
Tommaso
Marinetti en el
que expresa
tipograficamente
el sonido de las
bombas y las
ametralladoras
en la batalla de
Adrianopoli

Los diseadores intentan capturar la energa de la velocidad con arcos dinmicos

y superestructuras en la pgina. Los textos se reparten por la pgina a modo de
collage y forman formas constructivas, el mtodo estndar de lectura desde
hace siglos es cuestionado en muchos trabajos de los futuristas. Otro rasgo
definitorio de este periodo es que el tipo y las letras se convierten en elementos
autnomos de diseo empleados de forma libre, se acude al fuerte contraste de
formas y tamaos y el uso de la lnea diagonal con el texto y la repeticin
secuencial del mismo hace surgir una tipografa de smbolos verbales.
En esta era de la velocidad nadie est interesado en el desarrollo de un alfabeto
destinado al uso corriente, son los tipos ya existentes los que sirven para
cualquier propsito reducindolos, cortndolos y modificndolos, sirvindose
para este fin de tipos romanos, sans serif o slab serif. Los futuristas rusos si
bien tuvieron una vida efmera, si que sirvieron para que a partir de ellos
nacieran otros movimientos que llevaron la exploracin de la tipografa a nuevos
lmites. Destacar por ejemplo el impacto que las pinturas geomtricas de
Kasimir Malevich tuvieron sobre El Lissitsky. Tambin corresponde a esta poca
el libro de Vladimir Maiakovsky "Una Tragedia" que diseado por Vladimir y
David Burliuk haca un uso sorprendente de los espacios en blanco con fuertes
contrastes de tipos de letra, direccin y tamao todo ello dirigido a crear un
impacto emocional en el lector y que puede ser considerada un antecedente
directo del diseo posterior a la Revolucin rusa.

DADAISMO

Dad fue un movimiento literario y plstico fundado en Zurich en 1915 y que se

expandi rpidamente al resto de Europa. Comenz como un movimiento
anarquista de oposicin a los valores sociales imperantes y al absurdo de la
Primera Guerra Mundial. La tipografa dad era totalmente inutilizable con fines
de informacin y publicidad pero la libertad de formas que tena es todava muy
estimulante como experimento individual de diseo.
Las letras se juntan y se repelen formando formas caprichosas y lneas
interrumpidas, conjugadas con fuertes contrastes de tamao y grosor y llegando
a ser en algunos casos elementos ilustrativos de la composicin, formas
pictricas que se entremezclan con las mismas y en todo caso un fuerte
dinamismo visual. Ninguna otra innovacin artstica del S. XX fue tan duramente
criticada como el dadaismo por opositores polticos y grupos sociales.

EXPRESIONISMO

El expresionismo surgi como una corriente artstica que buscaba la expresin

de los sentimientos y las emociones del autor, ms que la representacin de la
realidad objetiva. El movimiento expresionista apareci en los ltimos aos del
siglo XIX y primeros del XX como reaccin frente a los modelos que haban
prevalecido en Europa desde el renacimiento, particularmente en las
anquilosadas academias de Bellas Artes.

Portada de la
revista
"Dadaphone"
editada en 1920
por Tristn Tzara

El artista expresionista trat de representar la experiencia emocional en su

forma ms completa, sin preocuparse de la realidad externa sino de su
naturaleza interna y de las emociones que despierta en el observador. Para
lograrlo, los temas se exageran y se distorsionan con el fin de intensificar la
comunicacin artstica. En el campo de la publicidad comercial el expresionismo
goz de pocas oportunidades para aplicar sus principios, sin embargo en libros,
revistas o posters y en pequeas ediciones para biblifilos y en los panfletos
polticos extremistas si se produjeron interesantes ejemplos con innovadores
resultados.
Desde un punto de vista formal la utilizacin de los distintos alfabetos no pasa
de tener un objetivo informativo y universal pero reflejando el sentido individual
daado por la industrializacin y los polticos. Si bien el expresionismo produjo
resultados destacados durante un breve periodo, hasta hoy son visibles sus
huellas. Se reconoce y valora el intento de crear una expresin personal sin
consideracin a las reglas del estilo dominante. Trabajando la piedra de litografa
o la madera los artistas se encontraban en disposicin de dar forma a sus ideas.
Los artistas expresionistas pronto integraron los productos de esos
experimentos tipogrficos en su repertorio. El individualismo fue la fuerza por
una parte pero la debilidad por otra pues las repeticiones y la no transmitibilidad
a todas las reas del diseo limitaron las posibilidades e impidieron que pudiera
surgir un movimiento renovador amplio.

"Wahlet socialdemokratish" de
Victor Slama.
1923

El perodo de las vanguardias

EL CONSTRUCTIVISMO
El constructivismo aparece en Europa en torno a 1920. El termino original
describe el estilo que se origino en los aos de la formacin de la Unin
Sovitica. Despus de la revolucin de 1917 se produce una reestructuracin de
la sociedad y los creadores son llamados a participar en ella como "artistas
ingenieros". No se trata de una exteriorizacin artstica y subjetiva sino del
desarrollo de una forma de representacin dirigida a procesos sociales colectivos
y un nuevo lenguaje formal fue desarrollado para lograrlo: elementos
geomtricos, claridad tcnica y construcciones arquitectnicas producen
imgenes de gran armona y dinamismo.

"Moscow
Spartikada" de
Gustav Klutsis.
1928

Las formas constructivistas son empleadas en todas las reas del arte,
arquitectura y diseo. Los libros de los nios son producidos con formas y
contenidos constructivistas y el fotomontaje como tcnica es profusamente
utilizado. En la Unin Sovitica el auge del constructivismo fue de corta
duracin. Los dirigentes polticos consideraron que el lenguaje artstico abstracto
y formalista no servia para sus propsitos de propaganda y prefirieron la
idealizada descripcin de gente feliz y fuerte.
El constructivismo fue atacado desde el poder oficial y proscrito como una
desviacin del correcto camino proletario, pero rpidamente se extendi a
Europa. En Holanda surgi el movimiento De Stijl que se articul en torno a la
revista De Stijl, fundada por el pintor, arquitecto y terico Theo van Doesburg
(1883-1931). Este movimiento que signific un importante hito en la historia del
arte contemporneo propugnaba la utilizacin de elementos geomtricos
simples y colores puros desechando cualquier interpretacin figurativa de la
realidad. Entre sus integrantes cabe destacar tambin a los pintores Piet
Mondrian, y Vilmos Huszr y al poeta A. Kok. Tambin en Hungra,
Checoslovaquia, Polonia y Yugoslavia hubo importantes corrientes
constructivistas. Asimismo, en Alemania se manifest en la Bauhaus una slida
orientacin constructivista tras un inicio ms bien mstico.
Bajo el constructivimo se crearon muchos de los trabajos tipogrficos que hoy
nos parecen rgidos y pesados. Los textos empezaron a justificarse a derecha y
a izquierda en maysculas buscando el contraste de las formas mediante los
efectos positivos y negativos, barras, lneas, etc. Durante este periodo se
crearon numerosos alfabetos experimentales que no fueron apropiados por su
claridad conceptual para su produccin masiva.

Cartel de Sergei
Yakovlevich.
1931

Otro importante representante del perodo fue el impresor-tipgrafo holands

Hendrik Werkman (1882-1945) que bajo las premisas del nuevo arte se dedic a
explorar la naturaleza de la impresin produciendo unos diseos en los que
inclua aleatoriamente los diferentes componentes de construccin de la pgina.
Produjo una revista The next Call de corta tirada y el la que sus composiciones
tipogrficas eran obras de arte no destinadas al consumo masivo que eran
realizadas de forma manual.
Todas estas nuevas inquietudes tipogrficas encontraron su mejor cronista en
Jan Tschichold (1902-1974) un joven diseador austraco entusiasta de los
trabajos de El Lissittsky y de la Bahuaus. Jan Tschichold sintetiz sus
conocimientos y propuestas en el libro Die Neue Typographie (La nueva
tipografa) en el cual propugnaba la creacin de un funcionalismo ms puro y
elemental en la tipografa utilizando para ello alfabetos sans serif, una puesta en
pgina asimtrica y una nueva relacin entre el tipo y el espacio en blanco.

"The cylinder
press" cartel
realizado por

Hendrik
Werkman. 1925