A principios del siglo XXI el pensamiento personal y social, cada vez ms, se forma y

depende del funcionamiento de los medios de informacin colectivos.

Colectivo es aquello perteneciente o relativo a un grupo de individuos. Un colectivo es

una agrupacin social donde sus integrantes comparten ciertas caractersticas o
trabajan en conjunto por el cumplimiento de un objetivo en comn.

El colectivismo surge como primera reaccin visceral contra los excesos del
individualismo que quera apresurar la disolucin de todo grupo que retardara la
efectiva constitucin de la humanidad. Generalmente, se asocia al terreno econmico
y al problema de los medios de produccin cuando en realidad es un planteamiento
socialista.

Los sistemas de difusin colectiva e instantnea de mensajes generan un medio de

control y apropiacin que afecta las imgenes que se forman los que de alguna
manera pertenecen a estos grupos. En el mbito de las comunicaciones este sistema
puede pasar a banalizar programas, dar informacin de carcter superficial y
estereotipado, separar la actualidad de su contexto y conferir un mensaje de carcter
esencialmente fugaz.

Problemas de la Opinin Pblica

Si bien la opinin brota y se desenvuelve a partir de cuestiones determinadas en su
mayor parte por necesidades profundas que envuelven emociones y sentimientos, la
divergencia de puntos de vista, esencial en la formacin de la opinin y el logro del
consenso, depende de consideraciones tanto lgicas como ilgicas. Hoy en dia el
hombre corriente depende del testimonio de los expertos ms que en los das de la
vida de las pequeas poblaciones rurales y las comunidades aldeanas, el proceso de
formacin de la opinin no consiste slo en una lucha entre grupos de estereotipos.
Las opiniones basadas en los hechos y la lgica se incorporan al sistema ms amplio
de valores constituido por deseos, creencias y significaciones de naturaleza
emocional.
1. Falta de competencia: La gente no est motivada a participar en los grandes
temas por diversos factores aun as se sugiere crear gabinete de expertos que

se informen y analicen el tema para de manera no parcializada plantea en el

tema al pblico.
2. Falta de recursos: La gente no tiene acceso a la informacin por falta de
recursos o datos. Para solucionar esto, se debe exigir a los medios dicho
derecho. En Venezuela art. 58.
3. Susceptibilidad a la persuasin: La gente ms que discutir o pensar se deja
llevar por las emociones o el instinto.
4. Tirana de la mayora: En democracia la mayora decide sin embargo no
siempre la mayora toma las mejores decisiones debido a que stas se dejan
llevar por las emociones.
5. Dominio de las elites: Los lderes tienen el poder y la mayora por desinters
o agradecimiento deja de tomar las decisiones por ellos.

Sin duda alguna, cuando expresamos nuestras opiniones sobre cosas de las que no
tenemos un conocimiento personal inmediato, obtenemos de la prensa, la radio y el
cine, los materiales sobre los que basamos nuestros comentarios. Con todo, estos
medios de comunicacin no crean por s mismos, como algunos han afirmado, la
opinin pblica. Ellos pueden hacer brotar nuestros prejuicios y revivir viejos mitos y
leyendas, pero a su vez reflejan las creencias que resultan de la interaccin directa de
los individuos; pueden influir en la orientacin que adopta la opinin pblica, pero ellos
tambin son afectados por las actitudes y creencias comunes.

Publicidad
En el mbito de las comunicaciones de fin comercial, se hace hincapi en el
aspecto de la distraccin y el esparcimiento. La publicidad es una industria cuya
actividad est destinada a la promocin y venta de productos y servicios. sta ampla
el inters por los problemas de la dinmica de grupos a las instituciones de la opinin
pblica, por decir, a la interaccin de la comunicacin de masas y los procesos de
opinin. Adems representa una incalculable actividad mundial, en algunos casos ms
cerca del servicio pblico y en otros, ms cerca de la industria de existencia autnoma,

destinada a la promocin y venta de productos y servicios, cumpliendo entonces los

deseos del anunciante.
Hay que tener presente que la publicidad puede tanto elevar el nivel de las
aspiraciones cmo ser fuente directa de frustracin fomentando el consumo como un
fin en s mismo. Unos pocos pases producen ejercen con la publicidad la presin
sobre los dems dirigiendo su consumo. Esta industria afecta sobre todo a los pases
desarrollados donde la mayora de las personas estn expuestas a la persuasin.

Op

En la actualidad, los gobiernos y empresas utilizan los sondeos para conocer la

opinin pblica sobre cuestiones de inters como los ndices de desempleo, mercado
y criminalidad, entre otros indicadores sociales y econmicos. La opinin pblica
entonces, gira en torno a la coincidencia de un pblico que debate un tema a partir de
la discusin de un problema. Los resultados se toman las decisiones en base a la
mayora y para que se manifieste, es importante que los medios sean vehculos de
acceso a la informacin.