Qu es la publicidad grfica?

La publicidad utiliza formas y colores atractivos para recordarnos una marca, anunciar un
producto o persuadirnos para comprar o utilizar un servicio. Para ello, utiliza las claves de
la comunicacin visual: letras, colores, texturas, composicin centros de atencin, etc. en
definitiva, formas atractivas que capten la atencin del espectador e identifiquen al
producto o servicio, diferencindolo de la competencia.
El diseo del mensaje
El diseo de mensajes es, junto al diseo de espacios y al de objetos, una de las tres
reas de actuacin del diseo, e incluye dos especialidades:
Por tanto, la publicidad grfica es una actividad especfica dentro del diseo grfico, que
estudia las formas y presentaciones de envases, carteles, logotipos, etc. ms atractivos
encaminados a incrementar las ventas de un determinado producto o servicio.
Un texto atractivo y adecuado, una forma sencilla y fcil de recordar o una imagen
sugerente, sern las formas de persuasin de la publicidad grfica.

Nuevas formas de publicidad grfica

La principal caracterstica de la publicidad grfica es la utilizacin de imgenes estticas,
es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles, revistas, envases,
etc. No obstante, si incluimos el diseo pginas webs, stas contienen animaciones y
secuencias en el plano. Por tanto, es fundamental dar con la imagen y la palabra
adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al mismo tiempo para captar al
espectador.
Por otra parte, la evolucin en las formas de comunicacin tales como la navegacin en
internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en
consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad grfica.

Orgenes de la Publicidad Grfica: El Cartel

Posiblemente, hemos de situar el origen de la publicidad grfica, tal y como la conocemos
actualmente, en las ciudades industrializadas de mediados del s. XIX y en el origen de la
imprenta o la reproduccin mecnica del modelo original: la litografa.
Jules Chret (1836-1932), aplic por primera vez el proceso litogrfico a tres tintas, dando
origen al cartel para anunciar los espectculos que acontecan en la ciudad: teatros,
circos, bailarines, etc.

Medios de comunicacin de la publicidad grfica: las revistas

Es un medio de comunicacin muy especializado, dirigido a segmentos de la poblacin
muy concretos: coleccionistas, bricolage, motor, msica, etc. Esta es una de sus
principales ventajas: permite a los anunciantes dirigirse al pblico adecuado y concreto, y

garantizar que el mensaje llegue a un posible consumidor ya interesado.

Otra de las ventajas es que, en una revista el mensaje permanece, no es efmero, puede
releerse cuanto se quiera.
Como desventaja, est el hecho de que el mensaje grfico ha de ser simple y
estereotipado para seducir al espectador que ojea la revista. Este mensaje simplista y
concentrado, resulta menos espectacular que la imagen en movimiento y el sonido de un
mensaje, por ejemplo en la televisin.
Medios de comunicacin de la publicidad grfica: Los Peridicos
Al igual que las revistas, la prensa diaria es un medio de comunicacin masivo. Sin
embargo, el tipo de lectores es ms heterogneo y con poca repercusin entre el pblico
joven que no lee el diario con regularidad.
Por otra parte, la prensa es un medio de comunicacin de gran prestigio y credibilidad
social. La entrega diaria, asegura la frecuencia del mensaje.
La publicidad de trnsito
Llamamos publicidad de trnsito, a los mensajes que utilizan como soporte los carteles y
vallas publicitarias, tambin las seales o indicadores para orientar a los transentes
(supermercados, centros comerciales, talleres, etc.).
Esta publicidad de exteriores, va dirigida a todo tipo de pblico, por tanto el mensaje se
desperdicia entre el pblico no interesado ya que la exposicin al mensaje publicitario es
involuntaria. Es necesario por tanto, captar la atencin de un espectador que transita por
la calle sin esperar el impacto publicitario.
Sin embargo, su presencia es masiva, est por todas partes y a cualquier hora. Adems,
resulta la forma publicitaria, de las vistas hasta ahora, ms barata de producir, siendo el
tamao y el colorido de estas vallas y carteles publicitarios, el principal atractivo que
facilita su xito.
En definitiva, la publicidad en exteriores son capaces de hacer recordatorios de marcas,
anuncian las novedades de servicios, logrando estos objetivos sin interrumpir las
actividades de los transentes, lo que permite que los posibles consumidores estemos
expuestos constantemente a este tipo de publicidad.

La publicidad por correo

Es otro tipo de publicidad grfica en forma de folletos, catlogos, hojas publicitarias, etc.
que nos llegan directamente a casa. Este tipo de publicidad grfica tiene dos
inconvenientes importantes: el posible consumidor no est seleccionado y la saturacin
de propaganda que recibe hace que el mensaje se pierda en la mayora de las
ocasiones. Esto hace, que el emisor no invierta demasiado en la calidad formal del
mensaje.
Sin embargo, la entrega de publicidad a domicilio puede ser solicitada por el consumidor,
con lo que se rentabiliza la inversin. Adems, el domicilio es la mejor manera de entregar
publicidad directa.

Internet
La publicidad grfica tiene en este medio de comunicacin nuevas formas de expresarse:
el diseo de pginas webs y los spams publicitarios (mensajes publicitarios repentinos
que aparecen en la pantalla y que interrumpen la navegacin).Las ventajas son varias: Permite dirigir una publicidad especializada al pblico que navega por una pgina web
determinada.- Puede ser una publicidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido.Permite la interactividad con el internauta, que puede recibir ms informacin, dar sus
datos, o solicitar el consumo del producto o servicio. El inconveniente principal es la
novedad para los emisores de publicidad y para los receptores, con la consecuente falta
de confianza. Por otra parte, la publicidad en internet necesita de un pblico que tenga
conocimientos informticos que an no es tan mayoritario, aunque cada vez es mayor el
nmero de internautas.
Cmo nace una marca o logotipo?
Las empresas necesitan una imagen para comunicarse con el pblico. Esta imagen ha de
ser:- Simple, para que el consumidor la recuerde e identifique fcilmente.- Expresiva, es
decir, que describa y concentre las caractersticas que la empresa quiere transmitir al
pblico: modernidad, dinamismo, contundencia, etc. Y, por otra parte, que haga referencia
o recuerde, de alguna manera, al producto o servicio que se vende: formas deportivas,
formas de restaurante...etc. Por tanto, es la necesidad de la empresa, el principal impulso
para el nacimiento de una marca. Bien de una nueva empresa con un nuevo producto o
servicio; o bien de una empresa que quiere rejuvenecerse o modernizarse y necesita
redisear su imagen corporativa o marca para adaptarse al mercado competitivo.