INSTITUTO TECNOLOGICO

SUPERIOR DE LA REGION DE LOS

LLANOS
Nombre:

No. De Control:

Manuel de Jess Velzquez Valdez

13B100208

Materia:
Investigacin de Mercados

Nombre del profesor:

Unidad:

Ttulo:
1.2.1.- INVESTIGACIN CUANTITATIVA
ASPECTOS QUE MIDE LA OFERTA Y
DEMANDA

I Unidad

Flor de Liz reza luna

Fecha: 08/02/2016

Bibliografa:
http://www.monografias.com/trabajos65/investigacion-mercado/investigacionmercado2.shtml
http://practicamerca1.webatu.com/docs/DIM.pdf

Investigacin integral de mercados

Un enfoque para el siglo XXI
Jos Nicols Jana
Editorial: mc Graw Hill

1.2.1.- INVESTIGACIN CUANTITATIVA ASPECTOS QUE MIDE LA OFERTA

Y DEMANDA.
Es la que analiza diversos elementos que pueden ser medidos y cuantificados.
Toda la informacin se obtienen a base de muestras de la poblacin, y sus
resultados son extrapolables a toda la poblacin, con un determinado nivel de
error y nivel de confianza.
Los elementos ms importantes que se analizan son los siguientes:
-La preparacin del proyecto de la investigacin.
Para la preparacin del proyecto de investigacin es necesario realizar una
planificacin en base a lograr los objetivos marcados. Hace referencia a:
-Los objetivos de la investigacin
-Los recursos materiales, econmicos y humanos para que el estudio se
considere viable.
-El tiempo que se concede para que este se lleve a cabo
-Problemas de investigacin: ha de concretarse que se pretende analizar, que
razones llevaron a que se tomara esa decisin y la justificacin de esa
decisin.
-Revisin bibliogrfica: previene los posibles errores cometidos anteriormente.
Adems, configurar el marco terico de la investigacin y se tomara como
referencia para la interpretacin de resultados.

En relacin al desarrollo del proceso de investigacin es importante resaltar los

siguientes puntos:
-Se suele presentar la investigacin como una serie de etapas fijas y lineales.
Pero tambin permite que tome cambios ligeramente diferentes.
-Investigacin como un proceso circula: la interpretacin conduce a las
primeras etapas.
-Investigacin cclica: puede comenzar en cualquier punto, es el proceso
continuo que tal vez obligue a replantear su prctica y nos llevara a un punto de
partida diferente.
Para centrar el proyecto: una vez escogido un tema ser preciso acotarlo y
centrarlo.
Es preciso recolectar y analizar bien los datos. Pasos a seguir:
-Identificar las preguntas o hiptesis de su investigacin.
-Definir conceptos, problemas y contextos clave.
-Modelo rosquilla: equilibrio entre contexto y foco.
-Modelo arrollado: representa el hecho de poder cortarse en rodajas en
cualquier parte de datos de investigacin y de teora.
-concretar el perfil o la propuesta de la investigacin.
-explicar el tema con un lenguaje lo ms simple posible.
Para organizar el proyecto debemos de administrar el tiempo. Hacer el

cronograma del proyecto. Realizar una prueba piloto. Tratar con las personas e
instituciones clave. Compartir la responsabilidad. El uso de procesadores de
textos y ordenadores. No desmoralizarse cuando las cosas no marchan como
planifican.
En la relacin a la negociacin de la demanda: de su correcta formulacin
depende que la investigacin sea eficiente y eficaz. Es conveniente que en el
proceso de negociacin el investigador intente concretar al mximo.
Desde el punto de vista de la definicin de variables: se trata de definir las
caractersticas de inters en un estudio que posee diferentes valores para
diferentes sujetos y objetos. Las variables se obtienen a partir de una muestra.
Las variables cuantitativas: caractersticas medibles numricamente.
El planteamiento del problema.
El problema como concepto hace referencia a una situacin confusa que
necesita aclaracin, o la presencia de algn elemento que entorpece la marcha
normal de los acontecimientos, cuyas caractersticas son la resolucin, la
delimitacin y la relevancia cientfica, humana y contempornea. Cuando nos
referimos a la seleccin del problema debemos de: refrescar los contenidos
tratados en las ltimas investigaciones. Echar una ojeada a los problemas que
vive actualmente la institucin o el colectivo a investiga. Adems, debemos de
acercarnos a las fuentes acadmicas y profesionales donde se discurre sobre
estos asuntos.
La muestra.La muestra es la parte representativa de la poblacin que se va a analiza.
Existen diferentes tipos de muestras:
-Probabilstica: compuesta por unidades de poblacin elegidas al azar. Dentro
de esta se encuentra:
Muestra aleatoria simple: todas las unidades del universo tienen la misma
probabilidad de ser incluida en la muestra.
Muestra estratificada proporcional: las unidades se dividen en estratos,
eligiendo al azar dentro de cada estrato.
Muestra sistemtica: aplicacin de un intervalo de seleccin a las unidades que
configuran el marco muestral.
Muestras de conglomerado: las unidades de muestreo se presentan en grupo,
eligindolas despus por el proceso aleatorio simple o aplicando intervalos.
-No probabilsticos: compuesta por unidades de poblacin que no han sido
elegidos al azar.
En relacin al tamao de muestra:
-Medida estadstica principal sobre la cual se focalizara el anlisis de la
encuesta proporciones, medios aritmticos, etc.).
-Niveles del anlisis (global, en subgrupos).
-Magnitud del error que se pretende que tengan los valores calculados en la
muestra.

-Probabilidad que esos valores o estimaciones tengan el error muestral

deseado.
La investigacin cuantitativa recoge y analiza datos sobre variables y estudia
las propiedades y fenmenos cuantitativos. Sus objetivos son cuantitativos.
Entre las tcnicas de anlisis se encuentran: anlisis descriptivo, anlisis
exploratorio, inferencial univariado, inferencial multivariado, modernizacin y
contrastacin. Y los tipos de investigacin cuantitativa son:
-Experimentales: (el investigador tiene control de la variable independiente).
-Cuasi experimentales: (diseos que carecen de azar en la formacin de los
grupos).
-Investigacin no experimental (el investigador no tiene control de la variable
independiente).

Introduccin
La investigacin cuantitativa es aquella que analiza diversos elementos que
pueden ser medidos y cuantificados. Toda la informacin se obtienen a base de
muestras de la poblacin Dentro del mundo de la mercadotecnia existen
diferentes factores que influyen para que el cliente quede convencido del
producto o servicio que se ofrece, tambin es necesario que la empresa realice
una correcta investigacin para que pueda entrar en un buen mercado rentable
y pueda satisfacer las necesidades del cliente. La investigacin de mercados
es la funcin que conecta al consumidor, al cliente y al pblico con el vendedor
mediante la informacin, la cual se utiliza para identificar y definir las
oportunidades y los problemas del marketing; para generar perfeccionar y
evaluar las acciones de marketing; para monitorear el desempeo del
marketing y mejorar su comprensin como un proceso. La investigacin de
mercados especifica la informacin que se requiere para analizar esos temas,
disea las tcnicas para recabar la informacin, dirige y aplica el proceso de
recopilacin de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus
implicaciones.

Conclusin
Por todo lo mencionado anteriormente la investigacin cuantitativa se encarga
de analizar diversos elementos que pueden ser medidos y cuantificados cuenta
con elementos importantes que son los siguientes:
-La preparacin de proyectos de la investigacin
-Los objetivos de investigacin
-Recursos naturales econmicos y humanos para que el estudio se considere
viable
-El tiempo que se concede para que este se lleve a cabo
-Problemas de investigacin
esto nos habla que es una herramienta indispensable para la recoleccin,
anilisis e interpretacin de datos con los cuales podemos obtener la
informacin necesaria para poder tomar una decisin en un futuro.
En resumen
Qu es?
-Recoge y analiza datos variables
Objetos
-Estudiar las propiedades y fenmenos cuantitativos
Tcnicas de anlisis
-Anlisis descriptivo; anlisis exploratorio; inferencial univariado; inferencial
multivariado; modernizacin y contrastacin.
Tipos
-Experimentales: el investigador tiene control de la variable independiente.
-Cuasi experimentales: diseos que carecen de azar en la formacin de los
grupos.
-Investigacin no experimental: el investigador no tiene control de la variable
independiente.
Principales caractersticas del mtodo cuantitativo
-Basada en la induccin probabilstica del positivismo lgico.
-Medicin penetrante y controlada.
-Objetiva.
-Inferencias ms all de los datos.
-Confirmatoria, inferencial, deductiva.
-Orientada al resultado.
-Datos slidos y repetibles
-Generalizable, particularista y con una realidad esttica.