Identidad grfica / Percibir / Recordar, reconocer

Identidad grfica e imagen corporativa

Percibir, reconocer y recordar

Imagen perceptiva
Imagen mental

Prof. Juan Martnez-Val

El ser humano
no slo usa en su cerebro
imgenes producidas
mediante la
estimulacin exterior.
Tambin utiliza otras
que son producto de
conocimientos y
recuerdos anteriores,
que no necesitan
estimulacin exterior
para producirse. En el
sueo, por ejemplo,
vemos con los ojos
cerrados.

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Identidad:

Perceptiva

Mental

Prof. Juan Martnez-Val

La identidad perceptiva
consiste en reconocer
o recordar algo o a
alguien a partir de
estmulos exteriores.
La identidad mental
es un fenmeno ms
complejo, del que
forman parte
experiencias y
estmulos muy anteriores
y de clase muy diversa.

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Imagen de marca:
Mental, 1
Experiencia
Libro
Pelcula
Producto

Entorno

Prof. Juan Martnez-Val

La imagen mental
que tenemos de las cosas
o de las personas, no es
slo ni principalmente
el resultado de lo que
vemos exteriormente
de ellas. Es importante
la experiencia que
tenemos de ellas,
lo que son para nosotros,
el lugar y la circunstancia,
la frecuencia...

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Imagen de marca:
Mental, 2
Comportamiento
sostenido

Influencia
colectiva

Prof. Juan Martnez-Val

La imagen que nos

hacemos de las cosas
puede tener una
relacin muy lejana
de nuestra experiencia
personal directa.
Hay imgenes colectivas
muy profundas que
no dependen de que
nosotros hayamos
visto directamente
los objetos o personas.

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Imagen de marca:
Mental, 3
Publicidad
Presencia institucional
Relaciones pblicas
(...)
Posicionamiento

Prof. Juan Martnez-Val

El trabajo para conseguir

una imagen de marca
fuerte y consistente
es largo e intenso.
Hitler, la imagen de
marca ms compleja
del siglo XX, utiliz
cientos de recursos
para posicionarse
ante Alemania y el
resto del mundo; desde
ideas raciales ya muy
antiguas, a modernos
medios de comunicacin.

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Imagen de marca:
Percepcin

Prof. Juan Martnez-Val

En la creacin de
imagen de marca, la
percepcin visual directa
no suele ser el elemento
fundamental.
Hay numerosas
limitaciones perceptivas
que nos hacen confundir
colores, formas y
objetos.

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Identidad visual:
Forma

Prof. Juan Martnez-Val

Las limitaciones
perceptivas hacen que no
seamos muy exigentes
con la forma y el color
como concepto abstracto.
Crculo
Cuadrado
Rojos que son diferentes
Lo que une ambos
smbolos es, sin
embargo, mucho ms
importante que lo que
los separa.

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Prof. Juan Martnez-Val

Identidad visual:
Elementos y relaciones estables
Para formar una
identidad visual a partir
de estmulos exteriores,
es necesario mantener
estables los elementos
y las relaciones que la
forman.

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Identidad visual:
Ser es ser percibido

Prof. Juan Martnez-Val

La identidad visual
necesita tener una
personalidad propia
que le permita
distinguirse de otras
cosas existentes en el
entorno. Si la
identidad visual no
consigue ser
identificada como tal,
puede decirse que
no existe.

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Identidad visual:
Semntica

Prof. Juan Martnez-Val

En la identidad
grfica no slo cuentan
los aspectos perceptivos.
La significacin de lo
que vemos puede ser
capital para que el
pblico recuerde.
Una manzana y un
ordenador no tienen
mucho que ver, pero
la insistencia y la
originalidad de la
relacin juegan a favor.

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Unidades de identificacin:
Logotipo

Prof. Juan Martnez-Val

En sentido lato,
el logotipo es el
nombre de la marca,
compuesto de una
forma caracterstica.
La influencia
anglosajona ha
conseguido, sin
embargo, que se
denomine logo a lo
que son smbolos
en general y no las
palabras que designan
a las empresas.

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Unidades de identificacin:
Smbolo

Prof. Juan Martnez-Val

Los smbolos pueden

ser abstractos o
concretos, geomtricos
u orgnicos, y de otras
muchas maneras.
Cuando el smbolo
lleva asociado un
significado, su
pregnancia o capacidad
de ser recordado y
formar una entidad
mental, aumenta.

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Unidades de identificacin:
Anagrama

Prof. Juan Martnez-Val

Los anagramas, en
principio, son
aglomerados que se
forman con las
iniciales de las
palabras.
RENFE
REd
Nacional de
Ferrocarriles
Espaoles
En ocasiones, el
anagrama puede
sustituir al nombre real.
t

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Formas

La identidad tambin
puede establecerse
mediante el uso de
formas caractersticas,
con capacidad
pregnante a causa de
su significado o de
su geometra.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Color
El color, aunque puede
presentar problemas de
reproduccin exacta
de la gama, y
problemas de
percepcin, tambin es
un importante factor
de identidad visual.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Semntica

La informacin
semntica, es decir, la
transmisin de
significados, es una
fuente importante de
pregnancia y de
identidad. Ahora bien,
pretender dar en el
logo mensajes
demasiado complejos
es un error frecuente.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Semntica compleja

La informacin
semntica demasiado
compleja puede
resultar contraproducente
en la identidad visual,
pues llama la
atencin hacia los
detalles, con prdida
del enfoque general.
Tambin sucede que
los detalles
reproducen mal
en ocasiones.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Geometra

Algunas formas
geomtricas, por su
estructura y cualidades
de simetra, cierre,
estabilidad, contraste,
etc, pueden gozar de
pregnancia suficiente
para soportar por s
mismas una
identidad visual.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Formas orgnicas

Las formas orgnicas

suelen tener asociados
aspectos semnticos
que refuerzan la
pregnancia de la
identidad, pero su
tratamiento
realista puede
crear ms problemas
que beneficios.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Formas orgnicas geometrizadas

La geometrizacin de
las formas orgnicas
permite conservar
los valores semnticos
sin correr el riesgo
de una mala
reproduccin a causa
de detalles molestos.

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Prof. Juan Martnez-Val

Unidades de identificacin:
Formas tradicionales: herldicas y comerciales

La identidad visual
se origin en la
antigedad, donde se
aplic incluso a productos
comerciales tpicos.
En la edad media
se cre un sistema
estandarizado de
seales visuales,
recogido en la herldica.
Tras la revolucin
industrial, este sistema
se aplic de forma menos
consistente a las
empresas.
t

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Prof. Juan Martnez-Val

Identidad visual:
Ubicuidad necesaria

La economa occidental,
basada en mercados
abiertos, necesita la
presencia de las marcas
y de los productos en las
calles, pues los
consumidores han de
conocer lo que se ofrece
en el mercado.
Casi cualquier lugar es
bueno para darse a
conocer.

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Prof. Juan Martnez-Val

Identidad visual:
Enfoques heterogneos

La sociologa del diseo

ha cambiado mucho en
las ltimas dcadas, con
la generalizacin de los
ordenadores. Cualquiera
puede hacer un logotipo
e imprimirlo. De ah que
exista una gran
diversidad de enfoques,
y se encuentren
imgenes de aficionados
junto a diseos tan
escuetos que slo un
esteta minimalista se
atreve a hacer.
t

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Identidad visual:
Comunicar
en de un
vistazo

Prof. Juan Martnez-Val

Algunos logotipos
consiguen comunicar los
conceptos esenciales de
la marca, de un simple
vistazo.
El conocimiento
construido como un
puzzle, en diferentes
idiomas, hasta formar
una entidad perfecta,
eso es Wikipedia.

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Construccin de la estructura:
Importancia de las formas primarias

Prof. Juan Martnez-Val

Uno de los elementos

que tienen mayor
importancia en el
impacto de logotipos
y otros signos visuales
es la estructura bsica
de los mismos. Las
formas primarias bien
definidas y visibles
Crculos
Tringulos
Cuadrados
Pentgonos...
son muy tiles para
crear impacto visual.
t

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Formas primarias
sugeridas:
Tringulo,
crculo

Prof. Juan Martnez-Val

El uso de las formas

primarias puede ser
de utilidad cuando hay
que componer gran
nmero de figuras.
Observad el crculo
luminoso que corona
la estructura triangular
de los personajes,
uniendo las cabezas de
los tres protagonistas
en una sola entidad
visual.

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Utilizar juegos
de inteligencia:
El doble sentido

Prof. Juan Martnez-Val

Adems de ofrecer una

forma primaria de
gran impacto, el juego
de la M, de la A y de
la onda, aade un
cierto acertijo visual a
la forma.
Resolver este acertijo
por parte del pblico,
aumenta la
pregnancia y el
recuerdo del signo.

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Demasiado
racionalismo:
Falta de estructura
visual

Prof. Juan Martnez-Val

A pesar de la tpica
estructura de sello, el
contenido visual es tan
racionalista y poco
visual, que la imagen
general se resiente. Para
tratarse de una facultad
universitaria, el signo de
identidad es pobre y
falto de coherencia.

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Tamaos
incompatibles:
Cosas demasiado
grandes y
cosas
demasiado
pequeas

Prof. Juan Martnez-Val

En general, un logotipo
debe funcionar a una
distancia y a un tamao.
No debe contener
elementos pequeos
(pajaritos en el alambre
y fecha 2007) en una
estructura de gran
tamao, porque no se
percibirn bien.
Un logotipo es un signo
para identificar, no para
dar informacin
complementaria.
t

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Importancia del
posicionamiento:
La eleccin de un
logo u otro NO depende
slo de la forma

Prof. Juan Martnez-Val

Ninguno de los
logotipos que compiten
en la muestra es malo
en s mismo. Los usos
tipogrficos y las
formas geomtricas son
correctos.
La eleccin NO depende
de la cualidad del
logo, sino del
posicionamiento que se
busque para la marca.