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I.
Marco Terico:
Resumen Ejecutivo
1. MERCADO.
Trujillo tiene una poblacin de 294.899 habitantes.
Ciudad de Trujillo.
Capital
la provincia y distrito homnimos; se encuentra ubicada en la Costa norte del Per, a una
altitud de 34 msnm, hacia la margen derecha del valle del ro Moche y a pocos kilmetros
del Ocano Pacfico.
La poblacin metropolitana de Trujillo al ao 2007, ascenda a 804,296 habitantes y
equivale al 2.9% de la poblacin total del Per, al 49.74% de la poblacin de la Regin La
Libertad, y al 99.05% del total de habitantes de la provincia de Trujillo; constituyndose
como la tercera rea metropolitana ms poblada del pas y la mayor del norte del Per,
con una tasa de crecimiento aproximada de 2.2% anual.
Respecto de los nueve municipios distritales que conforman el rea metropolitana de
Trujillo, su poblacin se encuentra distribuida de la siguiente manera:
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Segmento Infantil
Segmento Juvenil
Segmento Adulto
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Como el objetivo es consumir menos caloras en una dieta balanceada, hay que
buscar los alimentos que sean reducidos en azcar y grasa. Para cerciorarse de
esto, la clave est en la parte trasera del envoltorio, en la informacin nutricional.
Si un producto se dice hipocalrico y no tiene este dato, no se le puede creer,
porque no informa sobre su calidad de tal.
Hay que fijarse en el primer tem, donde se describe la cantidad de caloras por
gramo. Por lo general se detalla en una porcin y en 100 gramos. Habitualmente
tambin se compara con su similar no diettico para entusiasmar a los potenciales
clientes. Por ejemplo un dato til a considerar si un yogurt light tiene 100 caloras,
no es tan light, ya que uno normal tiene 170. Los ms dietticos llegan a 78 u 80
caloras, por lo tanto, conviene comparar entre las distintas ofertas que ofrece el
mercado.
Tambin es importante averiguar qu porcentaje de energa corresponde a
grasas, porque si ste es muy alto y se ingiere en abundancia, la persona estar
creando un desbalance nutricional de otras sustancias, y si tiene problemas de
colesterol, no estar realizando lo adecuado para su organismo. Por ltimo,
algunos productos utilizan slo sustitutos para endulzar (aspartame, por ejemplo) y
otros agregan un poco de azcar o fructosa para lograr un mejor sabor, por lo que
tienen ms caloras. Este detalle es especialmente importante en los diabticos.
Debemos considerar que los alimentos light no adelgazan por el solo hecho de
consumirlos y tampoco solucionan los problemas de obesidad en el mejor de los
casos, engordan menos. Lo light es ligero. Las bebidas, los aperitivos, los postres,
los dulces que se etiquetan bajo este rtulo contienen en teora un 30 por ciento
menos de caloras que sus correspondientes normales.
Es completamente
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Valoracin:
Muy factible
Factible
Regular
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No factible
Imposible
Productos
Yogurt
Helados Orgnicos
Mermelada Diettica
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Todos los nios, adultos, personas de la tercera edad y en especial los deportistas que
someten sus cuerpos a desgastes extremos, deben agregar de forma considerable el
consumo de yogurt en su alimentacin
El ejercicio intenso hace que bajen los niveles de anticuerpos, por lo que gran nmero
de deportistas, tienen un mayor riesgo de contraer infecciones.
Adems, son de fcil masticacin, fcil conservacin y contribuyen a hidratar el
organismo por su elevado aporte de agua.
El yogur y otras leches fermentadas, son considerados alimentos funcionales y
"probiticos", el tipo de bacterias que contienen traen beneficios para equilibrar la flora
bacteriana del intestino y aumenta las defensas naturales del organismo contra
infecciones.
De ah la importancia de fomentar su consumo entre los deportistas.
Beneficios:
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participan
en
la
movilidad
del
intestino,
esto
se
debe
3. PUNTO DE VENTA:
La venta del yogurt ser una venta directa (productor cliente), sin intermediarios.
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4. PUBLICIDAD:
Folleto:
Yogurt de Fresa
Ingredientes:
Leche
Cultivo
Azcar
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Fresas
Saborizantes Naturales
Yogurt de Lcuma
Ingredientes:
Leche
Cultivo
Azcar
Lcuma
Saborizantes Naturales
Leche
Cultivo
Azcar
Pasas y guindones
Saborizantes Naturales
* Vida a full *
Ingredientes: leche,
cultivo, azcar, fresa,
saborizante y colorante
natural.
Yogurt de Fresa
5. PRECIO:
El precio del yogurt vara de acuerdo al sabor:
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Fresa:
S/. 4.50
Lcuma:
S/. 4.50
Frutas secas:
S/. 5.00
Parte I: Oportunidad
Seccin 1: Situacin
Visin:
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Misin:
El Yogurt Vida a Full est orientada a la elaboracin de yogurt natural de
calidad dedicado a las personas que cuidan su salud.
Seccin 2: Objetivos
Seccin 3: Consumidor
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Seccin 4: Mercado
Tamao del mercado: Ciudad de Trujillo con 294.899 habitantes. Zonas: Urb. San
Isidro, Los Cedros, Los Jardines, Palermo y B. Chicago.
Tamao por Regin: Regin de la Costa, Dpto. de La Libertad
Nivel de Demanda: 30 personas.
Estacionalidad: El producto est apto para consumirlo en todas la estaciones.
Impacto de la Tecnologa: Cultivo, saborizantes, frutas y leche de vaca pura
procesada.
Posicin de la Organizacin: Estrategias de promocin de diferenciacin
(calidad y sabor). Atencin personalizada.
Posicin de la Competencia: Nivel alto y nacional (Gloria y Laive).
Segmentacin del Mercado: Multisegmentos.
Nios
Jvene
s
Mercad
o
Total
Adulto
Mayor
Adulto
s
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Proyecciones de Mercado:
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* Vida a full *
Ingredientes: leche, cultivo,
azcar, fresa, saborizante y
colorante natural.
Yogurt de Fresa
Yogurt de Fresa
Ingredientes:
Leche
Cultivo
Azcar
Fresas
Saborizantes Naturales
Yogurt de Lcuma
Ingredientes:
Leche
Cultivo
Azcar
Lcuma
Saborizantes Naturales
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Leche
Cultivo
Azcar
Pasas y guindones
Saborizantes Naturales
* Vida a full *
Ingredientes: leche,
cultivo, azcar, fresa,
saborizante y colorante
natural.
Yogurt de Fresa
Parte III: Marketing Tctico.
Seccin 7. Producto
Desarrollo histrico y evolucin: Existen pruebas de la elaboracin de
productos lcteos en culturas que existieron hace 4500 aos. Los antiguos
blgaros migraron a Europa desde el siglo II establecindose definitivamente en
los Balcanes a finales del siglo VII. Los primeros yogures fueron probablemente de
fermentacin espontnea, quiz por la accin de alguna bacteria del interior de las
bolsas de piel de cabra usadas como recipiente de transporte.
La palabra procede del trmino turco yogurt, que a su vez deriva del verbo
yourmak, mezclar, en referencia al mtodo de preparacin del yogur. La letra
es sorda entre vocales posteriores en el turco moderno, pero antiguamente se
pronunciaba como una [] sonora velar fricativa.
El yogur permaneci durante muchos aos como comida propia de India, Asia
Central, Sudeste Asitico, Europa Central y del Este hasta los aos 1900, cuando
un bilogo ruso llamado Ilya Ilyich Mechnikov expuso su teora de que el gran
consumo de yogurt era el responsable de la alta esperanza de vida de los
campesinos blgaros. Considerando que los lactobacilos eran esenciales para una
buena salud, Mechnikov trabaj para popularizar el yogur por toda Europa.
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Beneficios:
participan
en
la
movilidad
del
intestino,
esto
se
debe
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* Vida a full *
Ingredientes: leche,
cultivo, azcar, fresa,
saborizante y
colorante natural.
Yogurt de Fresa
Almacenaje.
El producto una vez que lo hemos producido, se llena en las botellas y estas a su
vez son almacenadas en cajas de cartn para su posterior venta.
Pronstico de Ventas.
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Vida a
Full
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Seccin 9. Promocin
Publicidad.
Nuestro pblico objetivo es el pblico en general; nios, jvenes, adultos.
Promocin de ventas.
o Folleto.
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Evento de lanzamiento.
Se realizar una degustacin del producto en los diferentes puntos de la ciudad.
Fresa
Lcuma
Frutas secas
S/. 4.50
S/. 4.50
S/. 5.00
Descuentos no promocionales.
Precio de Dscto.
Fresa
Lcuma
Frutas secas
S/. 4.20
S/. 4.20
S/. 4.80
% Dcto.
6.6 %
6.6 %
4 %
Condiciones de pago.
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Se dar un mnimo de tres (3) das en la venta al crdito, pero se tratar que todas
las ventas sean al contado.
Financiacin.
La forma de financiamiento es el propio capital de cada una de los socios.
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II.
Conclusiones
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Los principales clientes son los nios, sobretodo en temporada de colegio y los
adultos que desean cuidar la salud.
III.
Referencias Bibliografas
III.1 Libros:
evaluar
la
viabilidad
de
un
negocio.
Per,
Proyecto
III.2
Pginas Webs:
http://www.crecemype.pe/index.php
http://www.crecemype.pe/Crecemype/Herramientas.php
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