RECOMENDACIONES Y CRITERIOS DE EVALUACION

1. RECUERDE LO VISTO EN CLASE

2. Realice un una lectura a profundidad de las necesidades del brief,
3. Analice, verifique, observe, y estudie el producto, el consumidor y la
competencia.
4. Haga planeacin y no se cuelgue
5. Hay que sustentarlo en una presentacin en evaluacin final por grupos el
(docente elije quien expone y sustenta)
6. Hay que entregar La campaa con soporte escrito impreso y creativo
7. Recuerde Dominio del tema y de los conceptos
8. Material de entrega en arte final No pixelados y bien claros

Empezar
BRIEF
!!!Ojo leer BIEN pero muy Bien el documento!!!!!!
ANTECEDENTES DEL PRODUCTO Y LA COMPAA
CLIENTE: ARTURO CALLE KIDS
Implementar una campaa sostenimiento para la marca KIDS, el nuevo modelo de
negocio de la reconocida marca de ropa masculina ARTURO CALLE. Con el fin de
dar a conocer la nueva lnea de ropa infantil divertida, colorida y con personalidad,
especialmente para nios de 5 a 11 aos.

Descripcin de la empresa y del producto/servicio:

BREVE HISTORIA ARTURO CALLE
Despus de Cuatro aos utilizando la marca DANTE, un publicista le recomend al seor
Arturo Calle, que utilizara su propio nombre como marca, argumentando que los grandes
diseadores de la industria de la moda utilizaban sus nombres como marcas, que l le
ayudara a hacer un logo llamativo y que se enfocara en lnea masculina, as nace hace 48
aos la marca ARTURO CALLE, la primera empresa de comercial de ropa masculina del pas.
Primer local comercial, Estacin de la Sabana 6 a 8 m2 y lo compro Arturo Calle con unos
ahorros y un prstamo que le ayudo a conseguir su madre. En la actualidad los locales
comerciales de Arturo Calle miden entre 500 a 2000 m2.
Considerada una de las figuras empresariales ms emprendedoras y carismticas de
Colombia y un ejemplo a seguir en el contexto empresarial, Arturo Calle se ha
caracterizado por su compromiso con los trabajadores, con el pas y con la comunidad en
general. Es reconocido en los mbitos nacional e internacional como un hombre de xito,
con una visin clara acerca de lo que quiere que recuerden de l, todos sus pasos lo han
llevado a ser hoy uno de los hombres ms admirados y queridos del pas sentimiento que
se traspasa a su marca.
Durante las casi cinco dcadas de trayectoria de la empresa, ARTURO CALLE ha logrado
posicionar la marca en la mente de todos los colombianos y crear un concepto de negocio
ampliamente apetecido en el mbito internacional.
Hoy con el apoyo de todo su equipo de trabajo, se ha logrado crear un modelo de
empresa nica en el medio de la industria de la moda y en el medio empresarial del pas.

Comercializando prendas de vestir, calzado y accesorios para hombre a travs de ms de

70 puntos de venta en las principales ciudades de Colombia, Panam y Costa Rica.
ARTURO CALLE se ha convertido en un smbolo modelo de progreso, siendo siempre una
compaa que se ha preocupado por el talento humano, al que le ha brindado
continuamente las mejores condiciones laborales y fsicas para su optimo desempeo,
teniendo en cuenta sus necesidades y expectativas.
Con ms de 40 lneas de producto, ARTURO CALLE hace posible que cada uno de sus
consumidores puedan tener diferentes estilos: Clsico, Casual y Jeanswear, contando
adems con colecciones especiales. Pagando lo justo por productos de calidad.
Apuntarle a segmentos muy distintos, pero todos importantes, ha sido una apuesta
ganadora, en una marca que multiplica su presencia, no solo por el crecimiento de sus
tiendas, sino por la cantidad de hombres, cada vez mayor, que la portan con orgullo en
las ciudades colombianas y en el exterior.
MISIN
ARTURO CALLE disea, confecciona y comercializa prendas de vestir y accesorios para
hombre, con estndares internacionales de calidad, precios justos y excelente servicio en
sus puntos de venta, procurando satisfacer las necesidades y expectativas de sus
clientes.
A su vez, busca permanentemente la innovacin y la mejora de sus procesos, el
desarrollo integral de la organizacin y el bienestar de su talento humano, para obtener
una razonable rentabilidad y contribuir al desarrollo social del pas.
VISIN
Ser lderes nacionales en la confeccin y comercializacin de prendas de vestir para
hombre cumpliendo estndares internacionales de calidad, con proyeccin en el mercado
Latinoamericano, de tal forma que se cuente con puntos de venta en las principales
ciudades del pas y el exterior.
ARTURO
CALLE
contar
con
talento
humano
comprometido
y
capacitado
profesionalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, contribuyendo con
el desarrollo del pas y su bienestar social.
LOGOS:

Campaas Publicitarias:

Campaa publicitaria INSPIRADO EN LO NUESTRO, foto vallas que destacan paisajes de

Colombia, el objetivo no era vender ms, sino destacar las bellezas del pas cuna de Arturo
Calle. (2011)

Campaa #SoyCapaz (2014)

Arturo Calle Kids:

Nuevo modelo de negocio de Arturo Calle empieza su incursin en Colombia en el mes de

mayo de 2014. Cuenta con un departamento de diseo exclusivo, lnea de produccin y
comercializacin propia, el propsito es disear y ofrecer productos a la medida de los que
sern los futuros clientes de la lnea tradicional de Arturo Calle. Esta nueva lnea de ropa
estar en un principio en 34 almacenes ya existentes en las principales ciudades del pas
para presentarla al mercado y luego se abrirn tiendas propias KIDS.
La lnea de ropa divertida y alegre KIDS est dirigida a nios de 5 a 11 aos de edad,
elaborada con telas 100% de algodn, estampadas y con bordados especiales, cuenta con
pantalones, polos, camisas, cinturones, zapatos e interiores, accesorios y prximamente
locin.

Cuenta con 3 personajes especiales (zorro, oso, y conejo) con los cuales se busca resaltar la
imagen de la marca y darle personalidad a cada una de las tallas.

http://www.bluradio.com/65321/linea-kids-estaria-tambien-en-almacenes-grandes-yexclusivos-arturo-calle

ARTURO CALLE KIDS

PRODUCTO: LINEA DE ROPA Y ACCESORIOS
ARTURO CALLE KIDS
CLIENTE :

Campaa de SOSTENIMIENTO DE MARCA

LANZAMIENTO MAYO 2015
a) Cul es el producto a comunicar?

LINEA DE ROPA Y ACCESORIOS ARTURO CALLE

KIDS
b) Cul es su grupo objetivo?
Descripcin del pblico objetivo de la campaa:
La intencin es persuadir a los nios en edades comprendidas entre 5 a 11 aos, para que ellos
impulsen a sus padres y/o representantes a comprar los productos de Arturo Calle.
Los padres y/o representantes son mujeres y hombres entre 28 a 70 aos de edad, trabajadores,
ejecutivos, amas de casa y pensionados, conocedores de la marca por uso o reconocimiento.
Familias con estilos de vida socialmente activa, que les guste asistir a reuniones familiares o de
amigos, pasear y frecuentar restaurantes.

c) Producto
INVESTIGAR DATOS DE
ANTECEDENTES
ACTIVIDADES
TARGET

d) Oferta a resaltar?
El estmulo en la mente del consumidor.
Qu deber pensar el consumidor al exponerse a los estmulos publicitarios diseados en
esa campaa?

CONCEPTO Diversin, comodidad, estilo y calidad.

La respuesta
Se pretende que los clientes actuales de ARTURO CALLE sepan que sus sugerencias fueron
escuchadas (pidieron lnea para nios) que ahora pueden adquirir una lnea especial de ropa

para nios y que los no clientes pero que si conocen la marca ARTURO CALLE sepan que
pueden conseguir y comprar ropa para nios entre 5 y 11 aos a precios asequibles, de alta
calidad y con estilos divertidos y coloridos.
Promesa bsica: Qu se promete al pblico objetivo? Qu se le da que la competencia no
puede darle?

e) Objetivo de comunicacin:

Posicionamiento deseado para la marca El

anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaa publicitaria. Una vez realizada la
campaa cmo debera percibir el consumidor el producto anunciado? (qu sabe, qu piensa,
qu siente).
Queremos posicionar la marca Kids como una lnea de ropa, cmoda, divertida, colorida y con
personalidad ya que los nios hoy en da son cada vez ms independientes en elegir sus
vestimentas y estilos. Y por supuesto con el respaldo de calidad, innovacin y reconocimiento de
la marca ARTURO CALLE.

f) Cul es el objetivo publicitario

1.
2.
3.
4.
5.
6.

POSICIONAR EL PRODUCTO Y LA NUEVA MARCA

GENERAR COMUINICACION
ATRAER AL PUBLICO OBJETIVO
Generar Valor de marca en el pblico objetivo
Generar un vnculo emocional
GENERAR UN CONCEPTO DE CAMPAA

G) Material publicitario requeridos.

Medios de comunicacin a trabajar

Diseo PIEZAS
a. Eucol o Mupis
b. VALLA PUBLICITARIA
c. AVISO PRENSA cuarto de pgina vertical 3 COLES TODA LA PAGINA
ADN. EL ESPECTADOR

H) OBSERVACIONES Y MANDATORIOS:
(Incluya cualquier informacin y material que considere til para
lograr una mejor campaa)

Crear un concepto de campaa apropiado para el producto

Unidad de campaa
La marca, y los 3 personajes especiales (zorro, oso, y conejo) deben estar
presentes muy marcadas en el proceso de campaa.
Imgenes frescas nios y familia que representen momentos
Mostrar el beneficio del PRODUCTO EN LA campaa Diversin,
comodidad, estilo y calidad.
La marca juega un papel importante en la recordacin de la misma
Uso de logos y colores corporativos e institucionales.
PIEZAS EN ARTE FINAL QUE NO ESTEN PIXELADOS Y LIMPIEZA VISUAL