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FACULDADE ANHANGUERA
SANTA BRBARA DOESTE
2012
Amanda Brito
Carlos Padoveze
Josu Silva
Rafaela Dias
Reinaldo Ferreira
Vanessa Gonalves
RA 3776764173
RA 3776775861
RA 5292112820
RA 3715628711
RA 4251858975
RA 4414789219
FACULDADE ANHANGUERA
SANTA BRBARA DOESTE
2012
RESUMO
Este trabalho teve como objetivo estudar uma agncia de publicidade da regio da
cidade de Americana, a PandaMkt, fim de demonstrar seu funcionamento
organizacional e maneira de trabalho. Para isto, foram feitas pesquisas bibliogrficas
para produo de referencial terico que pudesse ser utilizado como material de
estudo para outros interessados no tema, visita tcnica PandaMkt, e anlise de
uma campanha produzida e planejada por eles. Neste trabalho a campanha
estudada foi do cliente WestBar uma casa noturna de msica sertaneja que
consiste na criao de um site e normatizao de identidade visual. Ao longo deste
estudo, so explanadas as ferramentas de marketing, um histrico breve da
comunicao convindo como base para o funcionamento de uma agncia e
campanha publicitria. Foi obtido como resultado a anlise contextual de uma
campanha da referida agncia, a nvel comunicacional, criacional e de eficcia,
concretizando os conhecimentos obtidos em sala de aula.
Palavras-Chave:
Comunicacional.
Agncia.
Publicidade
Propaganda.
Campanha.
Anlise
ABSTRACT
This work aimed to study an advertising agency in the region of the city of
Americana: the PandaMkt, to demonstrate the operation and organizational way of
working. For this, literature searches were made for production of theoretical
framework that could be used as study material for others interested in this subject,
technical visit to the PandaMkt agency, and analysis of a campaign planned and
produced by them. This work studied the campaign that have been made for the
WestBar client - a nightclub in country music - which was to create a website and
visual identity standardization. Throughout this study, are explained marketing tools,
a short history of communication befitting as the basis for the functioning of an
agency and advertising campaign. The result obtained was a contextual analysis of a
campaign from the agency in case, the communicational level, creational and
efficiency of the communication, implementing the knowledge obtained in the
classroom.
Key-Words: Agency. Advertising. Campaign. Communicational Analysis.
SUMRIO
1 INTRODUO ......................................................................................................... 9
2 MARKETING E COMUNICAO .......................................................................... 10
2.1 Marketing............................................................................................................. 10
2.1.1 Ferramentas de Marketing ............................................................................... 11
2.1.1.1 Marketing Digital ............................................................................................ 11
2.1.1.1.1 Vantagens e desvantagens do marketing digital ........................................ 12
2.1.1.2O que Assessoria de Comunicao? .......................................................... 13
3 PROPAGANDA ...................................................................................................... 14
3.1 Histria Da Propaganda ...................................................................................... 14
3.2 Agncia De Propaganda ..................................................................................... 15
4 PROCESSOS DA COMUNICAO ...................................................................... 19
4.1 Comunicao Processual .................................................................................... 19
4.1.1 Necessidades e Propsitos da Comunicao .................................................. 20
4.1.2 Processo de Comunicao............................................................................... 21
4.1.3 As Mensagens .................................................................................................. 21
4.2 Comunicao Semitica ...................................................................................... 22
4.2.1 Signos, Significados E Cdigos ........................................................................ 23
5 FATORES QUE PODEM INFLUENCIAR O SIGNIFICADO DE UMA MENSAGEM
EM CAMPANHAS PUBLICITRIAS ......................................................................... 24
5.1 Forma .................................................................................................................. 24
5.1.1 Cores ................................................................................................................ 24
5.1.1.1 Cores na Publicidade .................................................................................... 25
5.1.1.2 Influncia das cores na publicidade .............................................................. 25
5.1.1.3 O significado das Cores ................................................................................ 30
5.1.2 Tipografia ......................................................................................................... 30
1 INTRODUO
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2 MARKETING E COMUNICAO
2.1 Marketing
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Neste estudo, interessa saber sobre Marketing Digital que ele composto por
aes de marketing que utilizam meios digitais como ponto de partida da estratgia
de marketing. mais abrangente do que o marketing online, pois este engloba as
aes realizadas na internet. Refora Cludio Torres dizendo (2010, p. 7) afirmando:
O marketing digital o conjunto de estratgias de marketing e publicidade,
aplicadas a Internet, e ao novo comportamento do consumidor quando est
navegando. No se trata de uma ou outra ao, mas, de um conjunto
coerente e ecaz de aes que criam um contato permanente da sua
empresa com seus clientes. O marketing digital faz com que os
consumidores conheam seus negcios, conem nele, e tomem a deciso
de compra a seu favor. (TORRES, 2010, p. 7)
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3 PROPAGANDA
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Criao: Setor responsvel pela gerao de idias, dos temas, dos slogans,
das expresses, foram textos, das ilustraes, dos anncios, dos filmes, dos sons, e
todas as formas de comunicao a serem empregadas na transmisso das melhores
mensagens publicitrias para cada cliente.
Em si, a Criao a essncia da agncia e trabalha a partir da definio do
planejamento e o recolhimento de dados da Pesquisa, do briefing que um
documento vital contendo todos os dados do cliente, visando necessidade do
mesmo para se trabalhar na campanha.
Ligado a Criao, temos o Estdio, onde so feitos as ilustraes e
montagens, Estdio Fotogrfico e Produo Grfica, o uso de computadores
grficos, programas tem facilitado as tarefas desses profissionais agora com o
emprego de novas tecnologias abriu- se o leque saindo da costumeira rotina,
unindo-se a outros departamentos da agncia passando a ser consultores de
criao e mdia, realizadores da gesto interna e externa da agncia.
Mdia: Setor responsvel pela veiculao adequada das mensagens
publicitrias do cliente da agncia, o trabalho desse departamento d-se ainda na
fase do planejamento, quando ajuda nas principais decises a serem empregados e
aos formatos de mensagens a serem utilizados.
Meios de comunicao so: jornal, revista, rdio, televiso, cinema e o
outdoor. Formatos so os tamanhos (anncios) ou sua durao (comerciais de rdio,
TV e cinema).
Seu trabalho comea quando a Criao desenvolve as mensagens que sero
empregadas com a aprovao do cliente preciso providenciar a sua veiculao e
pode tambm ser junto com a Criao para que o cliente possa analisar as duas
reas.
A Produo d forma fsica s mensagens, a Mdia seleciona os veculos de
cada meio e posies (horrio) e se preocupa atingir em que hora, em que
circunstncias, para isso fundamental o trabalho de pesquisa de mdia, que o
estudo das caractersticas de cada veculo.
A seguir o planejamento de mdia, em que os planejadores usam as
informaes levantadas pela pesquisa de mdia e suas recomendaes para fazer o
plano de mdia que um documento no qual so feitas indicaes e planejadas as
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4 PROCESSOS DA COMUNICAO
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uso de tecnologia que est longe do controle da maioria das pessoas. Mdia so os
elementos de comunicao de massa.
A comunicao , tambm, uma atividade, que vivenciada. algo que
fazemos, produzimos, e/ou algo que trabalhamos quando recebemos ou
transmitimos uma mensagem. Tambm algo que aprendemos a fazer, uma
habilidade. E tal qual uma habilidade, como falar ou escrever, comunicao no
natural. , antes, algo que transmitido pelos pais, amigos, e pela escola, durante
toda a vida.
Ela pode ser setorizada em quatro categorias: a autocomunicao, a
comunicao interpessoal, a comunicao de grupo, e a comunicao de massas,
que a comunicao recebida ou utilizada por um grande nmero de pessoas.
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4.1.3 As Mensagens
as
mensagens
so
enviadas
em
seu
sentido
estrito.
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De acordo com tudo o que foi exposto at este ponto, pode-se destacar dois
fatores principais que interferem na correta percepo da mensagem a ser
transmitida ao publico alvo de uma campanha publicitria: a forma da campanha, e o
contexto do receptor.
5.1 Forma
Diz respeito forma fsica das campanhas publicitrias, seu significante, por
assim dizer. Essas peas que compe uma campanha sempre possuem por objetivo
transmitir uma mensagem, plantar uma ideia na mente do mercado consumidor, e
sempre preza pela capacidade de impactar da forma correta seu publico alvo.
A utilizao das ferramentas audiovisuais e lingusticas de forma adequada
garante o xito nessa implantao de mensagens com apelo implcito ou no. So
algumas delas:
5.1.1 Cores
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O infogrfico abaixo foi retirado do blog Todo Mundo Digital, onde foi traduzido.
Originalmente, foi publicado no site da Kiss Metrics, Agncia de pesquisas
americana, e mostra o modo como o consumidor afetado pelas cores no ponto de
venda:
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INFOGRFICO MOSTRA COMO AS CORES AFETAM NA HORA DAS COMPRAS. 31 Mai. 2012.
Disponvel
em:
<http://todomundodigital.wordpress.com/2012/05/31/infografico-mostra-como-ascores-afetam-na-hora-das-compras/> Acesso em 12 Out. 2012.
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5.1.2 Tipografia
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Muitas vezes achamos que detalhes no faro nenhuma diferena, mas eles
fazem sim, como por exemplo, o tamanho, a forma e a natureza do assunto, uma
mudana do enquadramento, pode modificar o resultado, a luz tambm, pois ela
pode chamar mais ateno ou tirar a fora que o elemento possui.
A composio de fotografias ou ilustraes, segundo CASTRO (2011, p. 4042) pode exprimir significados denotativos ou conotativos. Por denotativo, pode-se
entender o emprego do signo em um sentido analgico ao objeto representado, de
forma objetiva e que tenta representar a realidade, sem duplos sentidos ou duplas
interpretaes dos signos. O sentido conotativo surge quando a mensagem ganha
uma nova dimenso, diferente da originalmente observada. aberta a interpretao,
o duplo sentido.
A conotao pode ser manipulada atravs da pose, que pode induzir a
determinada interpretao (como por exemplo, uma foto de pessoa tirada de cima,
d a ideia de que ela se sente oprimida; j tirada de baixo, d ideia de que ela se
sente triunfante, ou feliz); os objetos, quando este sozinho ou em conjunto com a
pose transmite uma mensagem diversa (por exemplo, uma pessoa sentada com um
livro, pode passar-se por uma pessoa estudando); o estetismo, como as produes
jornalsticas que visam passar uma mensagem e causar um efeito esttico; e a
sintaxe, que quando a presena de outros signos nos conduz a determinada
conotao.
5.2 Contexto
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6 MERCADO ATUAL
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6.3 Mdias
LINHARES
(2012),
a
num
publicidade
na
estudo
de
internet
deveria
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(OGLOBO, 2012)
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7.1 Filosofia
7.1.1 Misso
7.1.2 Viso
7.1.3 Valores
Criatividade;
Simplicidade
para
compreenso;
Eficcia,
para
atingir
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Ideias
simples
cativam,
surpreendem,
so
melhor
compreendidas.
Eficcia: Propaganda boa propaganda com resultados. Atingir objetivos
atravs de planejamento, de forma sustentvel e harmnica o foco.
Amizade e Unio: Assim como um organismo vivo, cada um desempenha
sua funo de forma conjunta aos outros, garantindo a fluidez na elaborao de
solues. A unio e o cooperativismo so a base.
Compromisso: o compromisso que a UZZE assume, com o cliente; suas
necessidades em primeiro plano, e seu crescimento e amadurecimento como
consequncia de um bom plano de marketing.
Relacionamento com o Cliente: A equipe UZZE est sempre aberta, seja
para ajudar a empresa a atingir melhores resultados, seja para tomar um caf, ou
apenas jogar conversa fora.
7.1.4 Essncia
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7.2 Conceitos
7.2.1 Nome
7.2.2 Tipografia
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7.2.3 Cores
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7.2.4 Smbolo
Peixe-Palhao: Todos o conhece nas telinhas como o personagem infantil nemo, mas seu verdadeiro
nome peixe palhao, devido as suas faixas coloridas e marcantes que faz referencia aos palhaos circenses.
Tambm podem ser chamados de peixe anmona, por sua relao interespecfica que mantem s anmonas do
mar.
Esta interao das duas espcies benfica para ambos, o peixe acaba morando entre os tentculos
venosos da anmona, sendo que recebem a imunizao contra o veneno contido nestes tentculos pouco a
pouco, passando entre eles e cobrindo-se com um muco produzido pela anmona para que um tentculo no
envenene o outro, como estes peixes no passam despercebidos, a sua presena fund5amental para a
atrao dos alimentos a serem capturados por estes braos das anmonas.
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7.3.2 Verses
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Envelope Ofcio:
50
Pastas:
51
Verso:
52
Papel Timbrado:
53
Uniformes:
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7.3.6 Organograma
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7.3.7 Fluxograma
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8 PANDA MARKETING
Neste contexto, onde necessria e quase que vital a insero das empresas
no mundo digital, internetizado, onde o relacionamento com seu pblico deve cada
vez mais ser direto e sem interferentes, foi fundada a PandaWeb Solues em
Internet , onde o foco era especificamente na internet e no design grfico.
Com o passar do tempo, porm, a empresa cresceu, e houve a necessidade
de expandir suas reas de atuao; seus pblicos. Foi ento que a PandaMkt
Solues em Marketing Interativo foi fundada, como complemento da empresa
PandaWeb, onde no s se trabalhava com internet e design grfico, mas tambm
com todas as ferramentas que o Marketing pode oferecer.
Eis o texto conforme Marco Sobrall, scio fundador da PandaMkt
disponibilizou aos autores desde trabalho e em seu site:
Se uma Marca pode cativar. Com ursinho deve cativar mais ainda.
No estranho tratar a PandaMkt como cliente, afinal isso preciso dentro
da equipe de planejamento e criao porque ela tem necessidades,
carncias, objetivos, estratgias e metas de comunicao a serem
alcanadas.
A PandaMkt o departamento de criao, desenvolvimento e planejamento
de marketing interativo que foi extrado da conceituada empresa de servios
de internet - PandaWeb. Ela pretende se tornar uma produtora web de
excelncia, uma agncia interativa que lida com novas mdias e desenvolve
sistemas online, uma agncia de comunicao integrada com o meio digital
e que presta assessoria de comunicao aos clientes que assim desejarem
e, portanto, ela tambm precisava de uma cara para ser reconhecida.
(Disponvel em: <http://www.pandamkt.com.br/blog/detalhes.asp?id=15>
Acesso em: 20 Set. 2012)
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O nome vem dos diferenciais que a equipe agrega, alm de ser uma variao
da empresa Me (PandaWeb), o perfil raro de cada profissional da Panda, est em
extino2.
Iniciando sua atuao como se fosse um brao da empresa PandaWeb, foi
utilizada a mesma tipografia e simbologia (cone de urso Panda), mas revitalizou a
marca em 2012, para se lanar como uma empresa independente e diferenciada,
cortando laos (apesar de serem mantidos internamente) com qualquer empresa do
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Os Pandas: Em tempos atuais, a precariedade da existncia dos pandas no mais devida a sua
caa praticada a exausto, este gigante e seus muitos quilos enfrenta a devastao de seu habitat natural e a
escassez do principal alimento da sua estranha dieta, o bambu. Tudo isto, causado pelo avano do homem na
ocupao da natureza.
O que tambm acaba sendo um obstculo para a suaexigncia e sua estabanao. Com relao a sua
sobrevivncia, este mamfero no ajuda muito em sua empreitada, alm de umareproduo complicada, se no
territrio de uma fmea, houver apenas um pretendente, o acasalamento ocorre somente se ela for com a cara
dele. Por fim, chega a ser curioso quando se ouve que uma fmea pode matar seu filhote de tanto carinho, isto
acontece pois ele acabam sendo sufocados por sua me que por distrao na maior parte dos casos adormece
sobre os pequeninos.
O que faz os pandas to especiais? Pode ser puro encantamento. Pandas-gigantes possuem o carisma
que polticos e estrelas de cinema sonham, alm claro de ser o maior smbolo de defesa da natureza.
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Em 1890, Christian von Ehrenfles, psicologoautraco, causou um srio abalo na teoria associacionista
ao demonstrar teoricamente que uma forma mais que a simples soma das partes que as integram, surgindo ai
a psicologia da Gestalt.
A palavra Gestalt (termo alemo que significa configurao, forma ouestrutura) tem como
fundamentao a famosa teoria da percepo, a qual um dado percebido como totalidade organizada e o todo
tem caractersticas que no podem ser inferidas das partes isoladamente.
Dizer que um processo, ou o produto de um processo uma Gestalt, significa dizer que no pode ser
explicado pelo mero caos, a uma mera combinao cega de causas essencialmente desconexas, mas que sua
essncia a razo de sua existncia. Segundo a enciclopdia BARSA:
Gestalt, psicologia da: Surgida como reao ao elementarismo associacionista
do sculo XIX, a teoria da Gestalt enfrentou-se afirmao segundo a qual a
psicologia devia considerar analiticamente o fenmeno psicolgico, decomp-lo em
suas partes, chegar ao elemento bsico e, a partir deste, formular teorias
explicativas dos mecanismos psicolgicos.
A psicologia da forma, ou Gestalt (termo alemo que significa, forma ou
estrutura) se fundamenta na moderna teoria da percepo, segundo a qual um dado
percebido como totalidade organizada e o todo tem caractersticas que no podem
ser inferidas das partes isoladamente.
Histria. Em 1890, o psiclogo austraco Christian von Ehrenfels provocou um
serio abalo na teoria psicolgica associacionista ao demonstrar teoricamente que
uma forma mais que a simples soma das partes que a integram. Exemplificou com
uma melodia, que se compe de sons, e com uma figura, integrada por linhas e
pontos. Em 1912, Max Wertheimer publicou os resultados de um trabalho
experimental sobre a percepo que foi considerado marco inicial da escola
psicolgica da Gestalt. Sua pesquisa constituiu em exibir objetos estticos em rpida
sequencia, de modo a produzir no observador a iluso de movimento, que ele
chamou de phi-fenomeno. O experimento demonstrou que a percepo se d em
relao ao todo e no quanto s partes que o integram. Assim, Wertheimer
estabeleceu o estudo da percepo como ponto de partida de gestaltismo, ou
psicologia da forma, baseado na permissa segundo a qual uma totalidade
determinada por leis que lhe so prprias.
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carros aumentou de dois para dez carros vendidos por este formato de interao
com clientes.
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9 ANLISE DE CAMPANHA
9.1 Briefing
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9.2 Proposta
80
81
82
83
9.4 Desenvolvimento
84
9.5 Peas
85
86
87
So,
aproximadamente,
quatro
banners
que
vo
se
alternando
88
9.6 Semitica
89
90
91
9.8 Resultados
92
93
94
10 CONSIDERAES FINAIS
95
96
REFERNCIAS
97
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em:
99
100