Sunteți pe pagina 1din 53

mancipation ?

Militantisme ?
Information
Autorit ?
Lgitimit ?
Commun ?
Collectif ?
Politique ?

Graphistes ?

Formes politiques ?
Mmoire de troisime anne, design graphique

Images politiques?

Introduction

Images politiques?

Introduction

Sommaire
Une pratique engage ?
Politique, utopie et graphistes
Les symboles de laffiche politique
Le syndicalisme et les formes
La typographie tire et le mme
Les traces du politique invisibles
Isoler les traces du politique visibles
Note de fin
Bibliographie, webographie

6 17
18 53
54 83
84 107
108 131
132 165
166 233
234 235
236 241

Images politiques?

Images politiques?

Une pratique
engage ?

10

Images politiques?

CONTEXTE

Introduction

11

Images politiques?

Introduction

CHOIX

12

Images politiques?

Introduction

Comment penser et imaginer une pratique politique de design graphique ? Il sagit de sinterroger
sur le fait de savoir si une pratique graphique est politique o non, dans les nombreux sens que possde le
politique. Nous pouvons simaginer que le politique se
rsume aux activits inhrentes aux partis politiques,
savoir leur actualit, les derniers faits de politiciens
sur Twitter, bref, quelque chose de finalement assez basique, assez routinier, que lon ignore, o que lon ny
prte pas attention, car simplement on ne sy intresse
pas/plus.
Dans un premier temps, il serait peut-tre intressant de dmystifier le sujet en y prtant une
attention autre que le simple parti politique.
Dans mon sens, est intrinsquement politis, de
manire engage tout ce qui nous entoure, du
simple choix de conduire une voiture la dcision
de voter pour un tel parti, un tel choix dinitiative
populaire.
Dans ce contexte, il faut se demander comment
sintroduit la figure du graphiste, dans les enjeux auxquels le designer est confront. Comme le dit Annick
Lantenois1, il sagit de ceux portant sur les conditions
de la construction de la parole et du regard des individus en interaction avec le collectif. Ainsi, tout projet
graphique en relation avec un commanditaire serait li
par un lien plus fort que le simple rle conomique entre
un client et un simple excutant. Il faut donc voir les relations conomiques, culturelles avec les pouvoirs politiques quentretiennent les designers avec leurs com-

13

Images politiques?

Introduction

manditaire2. La ralisation dun projet de design reflte


donc en ce sens une certaine ralit socio-conomique
dans laquelle se place le designer, en interaction avec
son capital culturel, social et symbolique3. Il sagit donc
de tenter de comprendre une production de design
graphique travers les prismes que notre socit contemporaine nous donne propos de son organisation et
de son fonctionnement.
Un intrt des graphistes pour cette question
sest manifest en Europe de louest et aux
tats-Unis ds que le design graphique a t reconnu comme discipline part entire, soit dans
la priode entre 1891 et 1922, lorsque William
Morris lance son aventure typographique4 avec
le mouvements Arts and Crafts paralllement
aux exprimentations typographiques de Daniel
Berkeley Updike.
Une profonde remise en question de laspect
consumriste de lexpansion du design graphique fait
son apparition ds la priode dadaste mais trouve rellement racine dans les annes trente en raction aux
tentatives hitlriennes dimposer un systme graphique
dictatorial. Ce fut le cas avec les photomontages de John
Heartfield pour Arbeiter-Illustrierte-Zeitung (AIZ). En
1930, Jan Tschichold dclarait dj : Des textes vivants
plutt que des reliures sans vie5, incluant par la suite
dans le modernisme la critique de la belle dition6
et dans le mme temps laspect litiste de la cration
graphique se rapportant une valorisation excessive
et nave du prtendu progrs technique7.

14

Images politiques?

Introduction

Daspect austre, lapproche de lart concret et


lenseignement du design graphique en Suisse trouvent
un lan fondamentalement social lintrieur du contexte helvte, dans le souci et la justification de publier
des textes en plusieurs langues8. Ainsi Max Bill trouve,
dans son ouvrage Form, en 1952, la forme juste, abstraite, devenant le symbole de la lutte contre les mfaits
du mauvais got et de la rationalisation amricaine9.
la fin des annes soixante, les vnements
de 1968 marquent un tournant dans la manire
dont se reprsente politiquement le graphisme ;
ainsi on remet en question en Europe lordre
et la prcision graphique toute helvtique.10
Les prmisses de cette critique se retrouve chez
Willem Sandberg lorsque le designer hollandais
reprend en main lidentit visuelle du Stedelijk
Museum dune manire plutt joyeuse, libre et
pleine de vitalit11. Le Nerlandais invente de ce
fait le genre de lidentit visuelle culturelle comme discipline part entire, oppose, en Europe
de louest, du moins, aux compagnies suivant les
logiques du march et se devant suivre le discours managrial de la rentabilit.12
Crant aussi de ce fait une niche, Sandberg amne
une touche personnelle dans les publications du muse,
tout en voulant ce lieu un institut dducation13 et de
militantisme, en mettant en avant des artistes davant
garde14 et des ides peu conventionnelles, quitte tre
qualifi de communiste et tre constamment menac dexclusion.15 Lesprit des affiches des vnements

15

Images politiques?

Introduction

de mai 68 marque un tournant dans la manire dont


on se fait lide dun certain graphisme dutilit publique, en dpassant ses travers techniques et commerciaux pour entamer une vritable subversion lgard
du regard que lon porte sur les images. Cest dans ce
contexte qui nat les Grapus, fond en 1970 par Grard
Paris-Clavel, Pierre Bernard et Franois Miehe, anciens
tudiants lcole nationale suprieure des arts dcoratifs (ENSAD).
Ayant une volont dimposer un changement
sociopolitique, les crapules staliniennes vont
marquer profondment le paysage graphique
franais en imposant une marque teinte
sociale, souvent critique pour son aspect trop
moraliste et occupant encore aujourdhui un
certain souffle grapusien que lon retrouve par
exemple au festival de laffiche de Chaumont16.
Jan Van Toorn est galement un des grands acteurs de la prise de responsabilit social et politique propres au mtier de designer graphique17.
En mettant en cause la neutralit axiologique de
linformation, le designer graphique hollandais
tient mettre en avant une image forte, symbolique et charge dmotions afin de montrer
directement linformation et les intrts sous-entendus dans le projet. Jan Van Toorn parle ainsi
dans ses prouctions de ldimage dialogique18
comme symbole entre le graphiste et le public.

16

Images politiques?

Introduction

Un autre vnement marquant se passe en 1964,


lorsque Ken Garland publie son manifeste First Things
First Manifesto en opposition la trop grande part
thique que prenait alors la publicit dans la conception graphique19.
Le magazine Adbusters le republiera dans une
nouvelle version en lan 2000, malgr le scepticisme du designer britannique20. Ce fait sajoute
son travail pour la lutte antinuclaire de 1962
196621 o le designer sessaye trouver un
systme graphique militant avec le fameux signe
de la paix. Nous pouvons donc le voir, les perspectives politiques dun graphisme engag sont
nombreuses. Le politique est partout o lon
veut bien le voir et entoure les pratiques des
designers graphiques dans leur quotidien mais
aussi dans le positionnement que ces derniers
prennent par rapport leurs travaux.

17

Images politiques?

Introduction

FORME

DIFFUSION

IDAL

DURE

18

Images politiques?

Formes Vives

19

Images politiques?

Formes Vives

Politique, utopie
et graphistes
Quelques questions
au bureau
Formes Vives

20

Images politiques?

Formes Vives

21

Images politiques?

Formes Vives

Selon la prsentation fournie sur leur site web,


Formes Vives est un atelier de communication politique, utopique et exigeante. Il sagit dun studio qui
regroupe trois graphistes-dessinateurs en les personnes
de Nicolas Filloque, Adrien Zammit et Geoffroy
Pithon, installs entre Brest, Nantes et Marseille.
Le trio form lcole nationale suprieure des
Arts Dcoratifs sintresse des lments politiques
et sociaux en collaborant notamment avec des associations but non lucratif, militantes et collectives. Leur
ambition est de produire ainsi des formes cohrentes
et heureuses pour la pratique de ces collectivits.
Le groupe se constitue ainsi sur une pratique
base sur le rflchir ensemble en sinterrogeant en
profondeur sur les besoins graphiques que lassociation, le groupe politis ncessite.
Jai trouv particulirement intressant de connatre un peu mieux leurs intentions et leur pratique
graphique car ce qui me frappe avec leurs travaux,
cest limplication personnelle, foncirement politique,
que font les graphistes en rejetant la notion
de mandat, trop proche dune vision marquete du
design graphique.
Quelque part hritiers dune pratique franco-grapusienne du graphisme, souvent critique
en Suisse pour ses aspects de potes de combat,
loriginalit produite par leurs travaux,avec lconomie
des moyens engags, apportent un vrai renouveau
dans le paysage graphique europen, politique ou non.

22

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2009. Histoire Vive. Issue du Chantier. Paris. Ensad.

23

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2009. Histoire Vive. Issue du Chantier. Paris. Ensad.

24

Images politiques?

Formes Vives

Vous avez les trois tudis lENSAD, une grande


cole franaise, qui possde des moyens bien plus
gnreux que la plupart des autres tablissements artistiques. Comment avez-vous construit votre rapport
cette cole, dans sa porte historique et dans cette
fameuse dualit entre le modernisme et la pte de laffiche franco polonaise ? Quels souvenirs gardez-vous
de votre engagement militant dans ce microcosme
politique quest une grande institution scolaire comme
les arts dcoratifs de Paris ?
Adrien Zammit : Notre rapport cette cole sest
dabord construit individuellement, cest une lapalissade : comme ailleurs, les tudiants y sont valus
individuellement (le systme de notation peut tre
considr comme une des bases de la comptition
scolaire) et une part du parcours dans lcole est
personnalise (choix de la section mais aussi choix
de certaines options). lment tout aussi important : la pdagogie des Arts dco (comme celle des
coles darts) est moins une affaire de programme
quune transmission incarne via des enseignants
reconnus (clbres mme pour certains), tandis que lhistoire de lart est amplement tablie sur
les prouesses dartistes gniaux, avec le mythe du
bohme qui nest jamais bien loin, ou de lartiste en
marge de la socit sans parler des logiques individuelles dans lesquelles le systme libral ne cesse
de tous nous contraindre. Tout cela pousse implicitement les tudiants se positionner de manire plus
ou moins autocentre.

25

Images politiques?

Formes Vives

Pour moi, la particularit principale de nos parcours aux Arts dco de Paris a t de russir glisser vers des pratiques collectives, lintrieur mme
de lcole (et un peu contre sa logique donc). Nous
nous sommes tous les trois retrouvs travailler en
2007, de manire trs intense pendant trois mois, un
journal dcole indpendant, un fanzine subversif et
color qui a compt plus de 40 participants (et dont
Nicolas et Adrien taient parmi les plus actifs) et
paraissait chaque semaine. Ensuite nous nous sommes
associs avec Nicolas pour raliser notre mmoire de
fin dtude (Citoyen-graphiste, partisan de lintrt gnral, 2008), avant de
poursuivre cette collaboration avec notre travail de
fin dtude (Chantier - militant-graphiste, 2008-2009) puis, dans une
prolongation logique, nous avons mont latelier
Formes Vives sous sa forme actuelle (collectif de
graphistes-dessinateurs clat dans plusieurs villes).
Geoffroy, de son ct, a aussi fait partie de laventure
du journal des Arts dco (qui navait pas de titre),
puis en a mont un second avec dautres gay-lurons
(Cunulus, 2008-2009)
. En 2011, il a fait partie dun collectif
dtudiants ayant mis en place une grve sous la
forme dun workshop autogr par les tudiants.
Enfin, son projet de fin dtude (Un Instant mon petit, 2011-2012)
sest ralis en collaboration avec une tudiante de
design dobjet, Carmen Bouyer. Toutes ces aventures
collectives sont de trs trs bons souvenirs ! Des histoires politiques mais dabord damitis.

26

Images politiques?

Formes Vives

Nicolas Filloque : LEnsad, ctait chouette.


Mon engagement dans lcole tait une suite et
une continuit de celui que javais avant et ct
de lcole, un engagement politique dans les marges plutt que dans linstitution, dans la rencontre,
dans le plaisir. Je nai pas vcu cette dualit entre
le modernisme et la pte de laffiche franco polonaise, peut-tre parce que je ntais pas en Design graphique (mais en Image imprime). Je me
souviens de guerres de pouvoir plus que de conflits
de sens. Aprs, cest la dcouverte dun monde trs
protg, parisien.
AZ : La dualit entre le modernisme (entendu
comme le modernisme venu dAllemagne, des
Pays-Bas puis de Suisse) et la famille des affichistes
francopolonais (je pourrais aussi parler dune
forme de modernit leur endroit) ne se faisait
pas franchement ressentir dans la section Design
graphique/multimdia. Des hritiers du Bauhaus
dclars (dont une partie est avant tout des opportunistes aviss) ont russi faire le mnage mme
si en 2e anne jai eu le plaisir davoir Pierre Bernard parmi mes enseignants, avant son dpart en
retraite ; cest une personne qui ma clairement
marqu. Au moment de notre diplme, avec Nicolas, Ruedi Baur commenait tout juste prendre le
pouvoir dans la section.
Geoffroy Pithon : Pour ma part, jai donc tudi
entre 2007 et 2012 lEnsad. Lenseignement en
Design graphique ntait dj plus du tout du

27

Images politiques?

Formes Vives

ct de la patte francopolonaise. Jai tent de


trouver quelque chose dapprochant en suivant les options de dessin et de srigraphie ou en
allant faire mon Erasmus la KHB Weissensee
(Berlin), en suivant l-bas les cours dAlex Jordan. Et dun autre ct, je ne dirais pas non plus
que lenseignement ft totalement moderniste
puisquil y avait cette vague numrique qui amenait plutt une espce de chamboulement global
avec beaucoup damnsie lendroit de lhistoire
de lart en gnral et du graphisme en particulier.
Mme si, vers la fin de mon cursus, le modernisme tardif sinstallait insuffl par nos cours
de typo avec Andr Baldinger, Philippe Millot,
Alexandre Dimos , cest plutt le design
dinteraction qui simposait avec une personne
comme Ruedi Baur et beaucoup de thorie.
Vous avez crit vos hypothses de travail en juin 2009,
lorsque vous terminiez vos tudes lENSAD, sauf
pour Geoffroy il me semble. Trois ans et demi aprs,
quels enseignements tirez-vous de vos postulats ? Et
quels points vous semblent-ils, au contraire, biaiss ?
NF : Le style de nos hypothses est trs empreint
de nos lectures de cette poque, cest assez touchant, aujourdhui on crirait peut-tre la mme chose
mais ce serait avec dautres mots. On tient assez bien
cette ligne nonce il y a plus de quatre ans, on sen
carte parfois mais jamais sans que a fasse dbat au
sein de Formes Vives.

28

Images politiques?

Formes Vives

29

Images politiques?

Formes Vives

AZ : Ce texte a t crit pour parachever notre parcours dtudiants et notamment une anne et demie
de recherches tous azimuts (le texte lui-mme a t
crit assez rapidement). Il faut le prendre pour ce
quil est : un manifeste de jeunes graphistes, des prises
de positions trs volontaristes, rflchies dans le cadre dune recherche. Un texte qui sadresse dabord
nous-mmes. Mais nous pensons que ce texte rsonne toujours avec notre travail, articles aprs articles nous pourrions citer plusieurs productions ou
rencontres valant comme exemples concrets. (Ce serait un peu long crire !) Nous assumons aussi une
part de contradictions avec certains travaux, mais
nous tchons toujours de faire de notre mieux.
GP : Pour ma part, je me rfre encore ce texte qui
a t crit lorsque jtais au dbut de mon cursus
(entre 2e et 3e annes) et il ma servi de rfrence
pendant pas mal de temps.
Son ct frontal, assum, un peu tendu, o tu sens
quil y a du cur louvrage, quelque chose de
la lutte qui me semble trs important de conserver
dans Formes Vives mme si peut-tre intrieurement les choses ont boug, dans le sens o nous
pensons encore que toutes les hypothses sont valables mais les moyens mettre en place se sont
possiblement dtendus ?

Formes Vives. 2009. Extrait dHypothses de travail.


Issue du Chantier. Paris. Ensad.

30

Images politiques?

Formes Vives

Pendant ma scolarit lECAL, jai trouv trs pesant


la prsence de gigantesques openspaces pour travailler sur des images. Quelle importance accordez-vous
lespace, que ce soit pour vos mandats, ou dans un cadre
ducatif ?
GP : Un espace idal serait un lieu o les meubles,
plutt lgers, peuvent se bouger, se dplacer facilement, o lon peut accrocher des choses, il y a de la
lumire naturelle, de leau, un endroit pour faire du
caf et o lon peut se retrouver pour manger, mais
aussi des coins plus confidentiels pour bosser et sapproprier un espace. Il y a des livres et de quoi couter
de la musique.
AZ : Pour certains temps de travail, et notamment
les workshops, nous aimons les espaces qui permettent, voire qui invitent, au bricolage, la peinture,
que lon peut salir, qui permettent de dborder sur
lextrieur Des espaces plein de possibles et o
lordinateur nest pas central, juste un outil parmi
dautres. Dans notre pratique quotidienne, Nicolas
( Brest) et moi ( Marseille) faisons le choix, pour
linstant, de travailler notre domicile (mais jai
pu partager pendant deux ans un atelier Paris),
Geoffroy a un bureau dans un atelier collectif
Nantes.
NF : Je travaille tout seul la maison,
pour linstant. Jaime bien. Pour linstant.
AZ : Cest un ct frugal avec lequel on sarrange
bien. En parlant despace de travail, on pourrait aussi
voquer ce quil y a autour, comme le repas du midi,

31

Images politiques?

Formes Vives

la situation urbaine, on pourrait parler de notre situation gographique : chacun a fait le choix de rejoindre
sa rgion de cur, dans laquelle il compte des amis, de
la famille, des souvenirs, des paysages aims
Comment avez-vous commenc collaborer ensemble ? Et comment avez-vous t amen considrer la
politique comme un champ daction, de ce partage
du sensible ? Est-ce que ces questionnements ont-ils
eu une importance dterminante dans votre choix de
devenir graphistes avant de dbuter votre formation ?
NF : Jai fait les Arts dco pour faire du graphisme
et de la bande dessine. Jen faisais dj dans un milieu associatif brestois plutt militant, branch ducation populaire. Comme je lvoque la question1,
les Arts dco cest ma rencontre avec la bourgeoisie
culturelle (pas que les lves, aussi les profs, les gens
autour), plutt social-dmocrate, trs individualiste. Il ny avait pas tant que a de gens prts construire du commun. Adrien en faisait partie, Geoffroy aussi.
AZ : Pour moi, mon positionnement critique et mon
apprentissage en arts appliqus ont volu paralllement, tout au long de mon parcours scolaire :
jai dabord fait un baccalaurat arts appliqus, ensuite un premier cursus (BTS) en design dobjet,
avant de rentrer aux Arts dco en design graphique.
Petit petit, mes prises de conscience se sont faites,
et cest dans le design graphique quil ma sembl
trouver la meilleure opportunit pour runir mesdsirs politiques et une pratique artistique.

32

Images politiques?

Formes Vives

On peut souvent lire que vous avez un rapport assez important lpicurien et la qualit du vivre
ensemble. Quelle dimension prend actuellement le
graphisme dans vos vies, en ce sens que votre travail
nest pas un but suprieur en soi par rapport vos autres activits, notamment votre engagement politique ?
Comment arrivez-vous ainsi faire venir la question du
graphisme dans des associations militantes et des collectivits ?
AZ : Notre activit de graphiste nest pas, effectivement, notre seule activit. Mais pour les autres activits, il faudrait rpondre individuellement, chacun
tant investi de diverses manires dans diverses pratiques, actions, groupes
NF : Entre nous on partage plus que le travail, on se
parle, on va chez les uns, chez les autres, on mange
ensemble. On nest pas collgues. On est une entit. Cest assez particulier. Mais on a des vies diffrentes. On est trs lis et trs indpendants la
fois. La question du graphisme se pose trs souvent
dans une association ou une collectivit. Aprs,
quand cette question se pose, il y a des choix : faire
simple ; faire comme on sait que cela se fait (reproduire les signes de la communication dominante) ; ou prendre a bras-le-corps au mme titre
que le reste. Dans ce cas-l, on rpond prsent.
AZ : Quand, avec les associations ou collectifs que
nous frquentons, sont abordes des questions de
communication, on peut apporter notre exprience
sur le sujet ; quand est juge ncessaire la production

33

Images politiques?

Formes Vives

dun objet graphique, on peut le raliser avec Formes


Vives. Mais nous ne poussons personne produire
du graphisme sans que cela vienne dun besoin et
dun dsir partags (il peut mme nous arriver de
remettre en question des besoins qui ne sont peuttre pas si ncessaires, tout comme on peut parfois
refuser daider professionnellement des proches).
Comment vous introduisez-vous dans des structures
militantes ? Et comment arrivez-vous pousser des associations politises apprcier des formes qui sont en
dehors du strotype militant (bichromie rouge et noir,
typos trashs) ?
NF : On travaille dur !
AZ : Nous ne cherchons pas spcialement introduire des structures militantes, nous navons pas de
stratgie dentrisme. Si lon se retrouve dans de telles structures, ce ne sera pas le biais dun-e ami-e et/
ou dun dsir aussi intuitif que dsintress. Quand
on discute de communication et de graphisme dans
ces structures ou de manire plus gnrale, on
commence avoir quelques boulots qui peuvent
servir dexemples ou dillustrations pour divers
cas de figure. Donc on prsente des trucs, on voit
vite si a accroche ou pas, en gnral a accroche !
Le fait dtre dans un positionnement qui rsonne
avec celui dinterlocuteurs militants, nous permet
de gagner facilement leur confiance ; nous ne sommes pas l pour leur vendre des salades et tchons
dviter lcueil dun positionnement dexperts.

34

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2011. Couverture dArticle 11, No 6. Paris. Article 11.

35

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2011. La Montilla, adaptation de la calligraphie de la comdienne Leonor Canales. Fonte.. Paris.

36

Images politiques?

Formes Vives

Du coup, mme si nos formes ne sont pas franchement dans les canons de la communication dominante, elles ont une relle crdibilit, surtout pour
des personnes qui de leur ct aussi cherchent des
positionnements en dcalage avec des pratiques
militantes dominantes.
Comment faites-vous le lien entre ducation populaire et subversion ? Est-ce que cela passe t-il par un
lien avec les outils de production des formes ? Comment amenez-vous la personne qui regarde une de vos
images mobiliser le moins possible son capital culturel, tre libre par rapport son rapport au visuel ?
NF : On essaye de faire des images qui sont au premier degr. a nempche pas dautres lectures, mais
on vite les autorfrences ou les blagues de connaisseurs.
AZ : Cest un peu dlicat de parler dducation
populaire en lien avec la communication visuelle ;
la communication peut inviter les personnes sintresser lducation populaire, elle peut aussi
servir la transmission doutils critiques. Dans le
mme temps, nous essayons de produire des images et des objets qui touchent la sensibilit, au
recul critique, et qui soient comme des pas de ct.
Notre libert individuelle et notre imaginaire collectif dpendent de a, notre plaisir aussi. Et en appliquant nous-mmes ces ambitions dducation
populaire, nous pensons y participer.

37

Images politiques?

Formes Vives

Vous avez refus de participer la campagne de


Franois Hollande en 2012 pour cause de divergences
politiques. Imaginez-vous un jour participer la communication visuelle dun parti politique grande
chelle dans le cadre dvnement comme une lection
prsidentielle ?
AZ : Petite nuance : lanecdote de la campagne de
Franois Hollande (une sollicitation pour le soidisant accompagnement cratif de la campagne de
candidature aux primaires prsidentielles socialistes
de 2011) est purement anecdotique. Cette campagne
a dailleurs t produite videmment ! par une
grosse agence de comm qui doit maintenant rafler
de nombreux contrats publics juteux. Au regard des
pratiques pitoyables des partis politiques (sur le plan
de la communication pour ce qui nous concerne ici),
de notre manque complet de rseau cette chelle
de pouvoir et de notre localisation en province, il
est impossible que nous nous retrouvions travailler avec un parti lchelle nationale. Peut-tre que
finira par voir le jour un parti rellement alternatif
(dans sa P R A T I Q U E ), ou que la politique professionnelle finira par imploser au profit dorganes plus
dmocratiques et plus locaux, qu ce moment-l des
rencontres se feront ? Cest videmment impossible
prdire et nous nattendons pas ce grand soir !

38

Images politiques?

Formes Vives

Je trouve quil y a une certaine ressemblance dans


votre pratique avec celle dartistes plasticiens comme
Thomas Hirschhorn, qui a t stagiaire chez les Grapus. Quel rapport entretenez-vous avec des artistes
qui se rclament de lartivisme pour reprendre une
formule employe par Stphanie Lemoine et Samira
Ouardi dans leur ouvrage du mme nom ? Comment
voyez-vous le lien entre artistes et designers graphistes
du point de vue de lengagement militant par rapport
leurs pratiques ?
AZ : Merci pour la comparaison avec Thomas
Hirschhorn, il ne compte peut-tre pas parmi nos
rfrences principales mais son travail nous touche.
Nous ne savions pas quil avait droit ltiquette
artiviste. Quelle chance ! Si lon fait un bond 3040 ans en arrire, cette formule navait absolument
aucune raison dtre, la plupart des artistes dveloppaient un travail appuy sur des ides politiques.
Nous ne sommes dailleurs pas srs que les artistes
travaillant des formes revendiques comme activistes soient les plus pertinents pour ce qui concerne
un idal dmancipation collective. En tout cas ces
artistes, qui sont pour la plupart dans le happening
et le spectaculaire, ne sont pas des rfrences pour
notre travail.
NF : Il peut y avoir des ressemblances formelles,
aprs dans la pratique il me semble quon sloigne un peu de a. En travaillant avec des gens qui
mnent des actions trs concrtes, nous tchons
avec nos formes douvrir, plutt que de dire ou de

39

Images politiques?

Formes Vives

dnoncer. Cest vraiment dans la pratique, plus que


dans le discours, que nous plaons notre engagement. Cest peut-tre (pas sr) un peu diffrent
avec une certaine forme dart qui saffirme politique et sexpose presque exclusivement dans les
lieux du pouvoir (ou avec le soutien de ce dernier),
et sert ainsi la domination.
AZ : La manire dont nous connectons une pratique
artistique et une pratique de la communication nest
pas facile expliquer, mais pour nous il y a cette
certitude que le graphisme le plus intressant, pour
nous et pour toutes les personnes qui ces objets
sadressent, cest celui qui affirme des critures singulires et libres, cest un graphisme qui cre de laltrit, qui nest peut-tre pas aussi efficace ou sobre
quil le faudrait mais qui prend chaque objet (du
tract laffiche, du livre au site Internet) comme
support part entire pour faire exister un peu de
gnrosit. Cette notion de libert, dans le travail
des formes et des sujets, renvoie lart.
Dans un des entretiens que vous avez donn une
tudiante, vous dclarez que votre pratique est un anti-pouvoir en soi de manire positive, soi en apportant votre soutien des pratiques non commerciales,
galitaire et libertaire. On sent ainsi un certain rapprochement aux idaux situationnistes de lautogestion
proposs par Guy Debord. Comment voyez-vous ainsi la figure du graphiste-auteur dans le sens o son
anti-pouvoir peut tre un autre pouvoir en soi dans

40

Images politiques?

Formes Vives

un rapport dominant domin ? Je pense par exemple


aux nombreuses critiques que reoit le festival de Chaumont pour son aspect trop autoritaire quant son rapport avec les besoins du graphisme en France.
AZ : Bien sr que nous avons d pouvoir quelque
part, mais nous envisageons plutt celui-ci comme
une responsabilit publique.
NF : La diffrence entre le graphisme dauteur et
la publicit (pour parler de la critique rcurrente
faite au Festival de Chaumont), cest la mme que
celle entre le livre et les catalogues de pub. Ce nest
pas parce que a se ressemble que cest la mme
chose. On aime les images qui ne disent pas comment le monde doit tre.
Dans leur ouvrage Can Jokes Bring Down Government ? Memes, Design, and Politics, le collectif de
graphistes Metahaven proclame en quelque sorte la fin
du graphisme politique classique en prenant comme
exemple les Grapus. Ceci dans le sens o les ralits
conomiques contemporaines ne permettent plus des
graphistes de se rattacher des institutions comme le
faisait auparavant le collectif avec le Parti communiste,
par exemple. Lidal de limage dialogique comme
propose par Jan Van Toorn ne pourrait donc plus
exister. Les designers hollandais prennent ainsi cette
citation de Thomas Hirschhorn : Pourtant, en travaillant chez les Grapus, jai ralis quils fonctionnaient
comme nimporte quel autre agence de publicit commerciale. Ils travaillaient pour les syndicats, pour le Par-

41

Images politiques?

Formes Vives

ti communiste Mais cette prise de conscience a t


un choc pour moi. Il ny avait rien de rvolutionnaire
propos de ce travail ! . Comment sintroduit ainsi
une certaine ralit conomique dans votre travail ?
Quelle distance prenez-vous par rapport aux travaux
des crapules staliniennes, auxquels on peut sentir une
certaine empathie ?
GP : Je ne connaissais pas cette citation de Hirschhorn,
je trouve a un peu gonfl venant de quelquun qui
alimente le march capitaliste de lart contemporain.
linverse de Metahaven, nous ne nous posons pas
comme prcheurs dune avant-garde graphico-politique en faisant un pseudo-tat des lieux de la situation conomique, sociale et politique du monde et en
indiquant comment le graphiste devrait loyalement
intervenir dedans.
AZ : Ce que je comprends du discours des Metahaven me semble un peu prtentieux et en partie caduque, avec notamment cette thorie quInternet
serait le nouvel eldorado des rsistances ; certes,
dans certains pays du Moyen Orient et dAsie, dans
un contexte de censure et de rpression trs forte,
Internet est une des dernires planques pour entretenir et dvelopper la subversion. En Occident
la situation est diffrente, le maintien de lordre est
beaucoup plus discret et pernicieux (mme si trs
fort aussi), linformation circule assez mal quand
mme (Internet a un rle ambigu ce sujet). Par
contre ici je vois de nombreuses possibilits dagir,
de nombreuses alternatives sont dj luvre et

42

Images politiques?

Formes Vives

de loin, les alternatives mises en place sur Internet ne sont pas pour moi les plus excitantes. Et je
peux difficilement comprendre ces personnes sans
cesse connectes leurs iTruc et qui entretiennent
cette ide dInternet comme fer de lance de futures rvolutions (la srie Black Mirror me semble
davantage prophtique ce sujet que les rvolutions gyptiennes ou tunisiennes).
Par rapport leur production graphique, a ne
me touche absolument pas. Cest peut-tre une
affaire de got, peut-tre suis-je un peu trop
lancienne pour apprcier sa juste valeur cette
avant-garde (on pourrait citer une longue liste
de graphistes investis dans ce registre formel), jy
vois certes des tentatives postmodernes mais leur
intrt mchappe. Je crois surtout que ces formes
sont profondment cyniques, elles me renvoient
invariablement au droit de cuissage symbolique
trs bien dcrit par Vivien Philizot (NDR : lutilistion de codes graphiques populaires par et pour la
communication dominante).
Hirschhorn a de son ct fait ce choix de quitter le
graphisme et les contraintes lies la communication, aprs avoir tent de travailler dans le seul atelier graphique qui lui semblait intressant (Grapus)
sa sortie dtudes. Il a bien fait je crois ! Seulement
nous sommes toujours tonns par lide quun artiste serait plus libre quun graphiste, ou, pour prolonger la citation dHirschhorn, quun graphiste ne
puisse rien faire de rvolutionnaire (sous entendu

43

Images politiques?

Formes Vives

quun artiste, lui, le peut) ; certes lartiste na pas


les contraintes dusage de la communication intgrer, mais sur un autre plan, sil souhaite vivre
de son travail dartiste, il est quasiment oblig
dintgrer le march de lart contemporain et ses
institutions qui sont, nous le savons bien, un puissant instrument de pouvoir et une niche fiscale.
Dailleurs les Metahaven utilisent aussi des institutions dart contemporain pour faire exister leur
travail.
GP : Par rapport Grapus, nous nous sentons bien sr
trs proches de leur aventure. Le collectif, lengagement politique, lhritage de Mai 68, la qualit et la
gnrosit graphique, leur culot, plein de choses nous
ont touchs, depuis les dbuts jusqu la fin, survolant
une priode trs politise (surtout les annes 1970).
AZ : Certains dentre eux sont dailleurs devenus
des amis, des personnes que nous avons rencontrs
pendant nos tudes et avec qui nous continuons
dchanger.
GP : Pour ma part, il y a ce ct fantasm dune
poque que je nai pas connu et je ne peux que my
projeter au travers de ces images. Il y avait aussi ce
collectif hollandais peu prs la mme priode qui
avait un engagement politique fort (notamment je
me souviens de leur dmarche autour de lapartheid
en Afrique du Sud) mais dont on ne parle peu, Wild
Plakken (1977). Formellement aussi on peut les rapprocher de Grapus ou mme dOstengruppe.

44

Images politiques?

Formes Vives

Ostengruppe. 2009. Affiche pour le festival de Chaumont. Moscou.

45

Images politiques?

Formes Vives

Wild Plakken. 1980. Zuid Afrikaanse Vrouwenda.

46

Images politiques?

Formes Vives

Il me semble que dans les arts en gnral, la priode


post-68 a t trs forte dans son rapprochement entre
des expressions esthtiques non-conventionnelles et
la politique, je pense la free press, au free-jazz, et
au punk plus tard ; l encore il sagit srement dune
projection, mais elle me sert dhistoire que je faonne
ma sauce, jai plaisir my rfrer. Bien entendu
nous prenons une certaine distance vis--vis des expriences de Grapus, aussi parce que plein dautres
choses nous intressent ailleurs, aujourdhui.
NF : On nenjolive pas le fonctionnement des
Grapus ou dautres collectifs. On essaye dtre attentifs notre faon de travailler, comment on
fonctionne trois. On est assez justes et bienveillants je pense. Au final, les aventures collectives
(toujours compliques) sont beaucoup plus intressantes que lavis de untel ou trucmuche.
AZ : La ralit conomique de notre travail est assez
prcaire mme si notre optimisme ne fait pas beaucoup de place aux angoisses quant notre avenir.
Nous tchons dtre rmunrs, ou du moins ddommags, sur chacun de nos travaux. Il y a des travaux
pays normalement (si lon se rfre aux prix pratiqus par nos pairs), il y a des travaux mal pays car
les structures ont de trs petits moyens (mais quand
on cumule ces petits revenus ce nest pas insignifiant), il y a la pdagogie (qui sans lavoir vraiment
cherch est une source de revenus rgulire) et il
y a aussi des travaux non rmunrateurs. Tous ces
travaux sont des choix, si nous les faisons cest que

47

Images politiques?

Formes Vives

nous pensons pouvoir faire quelque chose dintressant et de stimulant, critre conomique mis part.
Actuellement notre revenu net individuel avoisine
les 1000 euros. Cette ralit conomique est aussi
celle de nombreuses personnes avec qui nous travaillons ou, plus gnralement, que nous frquentons.
GP : Nous cheminons comme nous lentendons et
tentons de travailler avec des structures qui en valent la peine selon notre point de vue, il y a souvent
assez peu de moyens mais nous faisons avec. Il arrive parfois que nous travaillions avec des structures plus importantes telles que des villes et dans
lesquelles la volont militante ou artistique est
moins palpable, on y trouve tout de mme de chouettes personnes, avec des convictions, et qui nous
donnent des espaces dexpression intressant. Tu
peux tomber sur un vrai con quand tu bosses dans
un lieu autogr avec qui il ny a pas moyen de
discuter, tout comme tu peux rencontrer une belle
personne dans un centre dart subventionn qui te
semblait au dpart un peu puant, ce sont des situations. La ralit conomique cest aussi que nous
avons dcid pour linstant de ne pas nous tuer la
tche, nous vivons modestement mais tout va bien.

48

Images politiques?

Formes Vives

On peut ressentir chez vous un certain amour du


charnel dans le sens o on a limpression que vous
accordez une grande importance lobjet graphique,
dans son aspect au toucher, en privilgiant une certaine
gnrosit visuelle. Je pense par exemple vos travaux
pour le Pav ou bien pour Article 11. Comment sintroduit ainsi laspect de recherche graphique dans vos
travaux par rapport vos mandataires ? Quelle importance a lobjet final ?
GP : Parce que nous sommes amateurs dobjets,
collecteurs de formes, que pour nous il y a un vrai
plaisir conserver des cartes postales, les accrocher,
les poser sur une tagre, nous essayons de partager
a. Il sagit dune attention particulire, de montrer
quavec un mme budget on peut tout de mme se
permettre de travailler la couleur, le papier, limpression, le faonnage.
NF : On fait souvent des trucs avec du matos cheap.
AZ : Lobjet final est toujours trs important, il
est ce qui concrtise nos ides et notre pratique,
il est ce quon voit dabord, il est aussi ce qui
reste. Il doit nous faire vibrer.
On sent galement que vous poussez des structures
militantes avoir une prsence marque sur le net, comme ce fut le cas pour vous dans la cration de Formes
Vives. Ceci dit, je trouve quon remarque aussi une certaine nostalgie potique des supports classiques du
graphisme, comme laffiche, le dpliant Laspect trop
technique et rigide du multimdia, comme les ditions

49

Images politiques?

Formes Vives

pour iPad, sont-ils plus un frein pour vous ?


GP : Je pense que le blog est tel un journal, une
faon aussi pour nous trois, habitant des lieux diffrents, dtre connects dans un travail collectif de
rdaction. Pour a cest un bon outil, tout comme
Skype que nous utilisons quotidiennement. Pour
nous le blog est une chose et les nouveaux mdias
numriques une autre. Et concernant ces derniers,
nous navons au final assez peu de connaissances, de
capacits techniques sur cet outil, ce qui vient srement dun scepticisme mais quaussi, naturellement,
a nous touche moins que le papier.
AZ : Nous sommes quelque peu sceptiques en
voyant la frnsie autour des smartphones, des
tablettes, il y a une part de consommation compulsive derrire ces objets tandis que les multiples intrts quon nous vante leur propos nous semblent
relativiser, quand les mfaits de cette production
industrielle sont franchement problmatiques.
NF : Il faut dire aussi, au sujet des tablettes, que
personne ne nous a rien demands pour ce support ; on apprend aussi en fonction des occasions
qui se prsentent.
GP : Aprs je ne crois pas tre nostalgique vu que
les supports classiques vont continuer dexister en
parallle dInternet (tout comme la radio na pas
fait disparatre les journaux, la tl na pas fait disparatre la radio, etc.), et pour nous ces supports se
portent bien, on nous demande rgulirement de
travailler sur des affiches, des livres, des revues

50

Images politiques?

Formes Vives

AZ : Internet nen reste pas moins un espace et un


outil incontournable, il est important que des initiatives ou des structures y soient prsentes dans
une volont, tout dabord, de partage et de rseau.
Sans pour autant faire de cette prsence une priorit et y consacrer trop dnergie et trop de temps.
NF : On ne pousse pas tre tout prix sur Internet, mais on pousse le faire bien ! On aime
faire des gifs anims ! Et on a un blog depuis un
paquet dannes. Si ce nest pas tre connects !
Je trouve que lon peut sentir dans votre travail typographique une grande exigence de rigueur dans le
procd, comme cest le cas avec la Montilla o vous
avez vectoris la calligraphie de la metteuse en scne
Leonor Canales. Comment amenez-vous ce souci
macrotypographique dans votre travail ? Et quelle
importance accordez-vous la microtypographie de
manire gnrale ?
NF : On aime quand cest singulier, souvent cest plus
juste.
AZ : La typographie nest peut-tre pas ce quil y a
de plus visible dans notre production et pourtant
nous lui attachons beaucoup dimportance, cest un
sujet dintrt part entire. Elle participe grandement la qualit de lobjet final et peut accompagner, voire lui donner, son originalit.

51

Images politiques?

Formes Vives

Dans le mme sens, pensez-vous quil existe une


porte politique, au sens militant, de mettre en valeur le
gris de texte par le micro ?
AZ : tonnante dernire question. Pour moi le gris
du texte est un critre visuel parmi dautres, mais je
ne politiserai pas la typographie, au-del dune volont de produire des objets portant en eux une part
de gnrosit et dattention.
NF : Il faut bien mettre en page

52

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2013. Affiche pour lcole darts plastiques


de Fontenay-sous-bois.

53

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2013. Carte postale Je noublie pas le 28 juin 1969.


Brest. Editions Ultra.

54

Images politiques?

La Suisse

55

Images politiques?

La Suisse

Les symboles
de laffiche
politique en Suisse

56

Images politiques?

La Suisse

Burson-Marsteller. 2006. Forza ! Die Schweizer Bauern bleiben dran..


Zurich. Schweizer Bauern.

57

Images politiques?

La Suisse

Notter + Vigne 2009. Lausanne Underground Film & Music Festival.


Lausanne. LUFF.

Images politiques?

59

La Suisse

Images politiques?

La Suisse

LE POLITIQUE

ENJEUX

PRATIQUE

58

60

Images politiques?

La Suisse

Le dbat entre Max Bill et


Jan Tschichold, une issue
trs contemporaine ?
la suite de la seconde guerre mondiale, le typographe Jan Tschichold commence douter lui-mme
du courant de la nouvelle typographie et de la nouvelle modernit typographique apparue et dveloppe
notamment grce lui.22
Le designer dclare ainsi que La Nouvelle
Typographie nest sans doute pas dpasse, mais
comme il a t prouv, elle ne convient qu
la publicit et aux petits imprims et que cest
tmoigner dun zle trop juvnile de jeter
par-dessus bord les vieilles rgles avec ddain,
de vouloir tre autrement et moderne.
Il rajoute galement que la Nouvelle Typographie est une des causes qui provoqua lavance
du nazisme en Allemagne, cause de son attitude intolrante, (...), comme sa volont
dordre, sa prtention la domination. 23
Sa dception par rapport au mouvement que le
graphiste allemand a lui-mme lanc est galement
une rponse peine voile Max Bill, alors extrmement critique de son retournement de situation, comme
voqu lors de la publication de ber Typografie en
1946. 24

61

Images politiques?

La Suisse

Pour Bill, dveloppant son travail sur de nombreux champs artistiques, et tant engag dans une perspective militante, comme en tmoigne son investissement dans le journal Information dans les annes 1930,
labandon dune modernit quivalait une rgression
politique, morale et bourgeoise dans le sens dune critique du style Heimat (pseudo-local, rgional). 25
Tschichold rpond alors que la Nouvelle Typographie laissait trop de ct les usages traditionnels
de la typographie en refusant par exemple les
alinas pour les paragraphes, mettant en avant
la notion de justesse stylistique. Le designer
allemand ajoute galement une critique dans
labsence de dimension de classe que prennent
les propos de Max Bill, propos de laspect trop
rationalis du travail, promu alors par lartiste
suisse, soit la rigueur, concision, le systmatique
et le gomtrique. Un artiste comme Bill ne se
rend peut-tre pas compte de ce que cote
tous les travailleurs la mise en application
des mthodes de production rationalises, celles
de lhumanit civilise dclare alors Jan
Tschichold, de plus en plus sceptique par rapport
quentretiennent les ouvriers du livre avec
les machines dimpression. 26
La confrontation entre Max Bill et Jan Tschichold
permet de voir avec un certain recul la manire dont
sest pens le graphisme en Suisse cette poque-l, en
plus du fait que la querelle allait refaire son apparition
avec diffrents protagonistes, au fil du succs du style

62

Images politiques?

La Suisse

international. Influenc par le Bauhaus, puis lart concret, La Nouvelle Typographie serait donc trop publicitaire pour lun ou alors en constante amlioration
pour lautre.27
La dimension propre du dbat graphique est
intressante, dans la mesure o il sagit dun
des premiers du genre en Suisse, pour ce qui est
de la priode contemporaine du moins. Cette
querelle oppose malgr elle une vision morale
du graphisme et du graphiste, entre un idal
fondamentalement humaniste de la profession et
une autre vision, sparant lesthtique des questions sociales. Alors quil fut politicien lui-mme,
ardent dfenseur du design graphique comme
outil critique subversif, et lu au Conseil national, Max Bill repose la responsabilit du designer
sur lui-mme en dclarant en 1964 : ce sont les
connaissances du graphiste et sa conception du
monde, ainsi que lampleur de et la rigueur de sa
conscience, qui dcident en dfinitive de la part
de responsabilit quil pourra endosser.28
Jan Tschichold, voit ds lcriture de La Nouvelle Typographie en 1923, le graphiste-typographe
comme le serviteur de buts sociaux orient vers une
fonction. Le designer gardera cette ligne tout au long de
sa carrire professionnelle comme lorsquil contribue
comme premier typographe chez Penguin Books de
1947 1949, afin de dmontrer quune maison ddition
populaire nest pas synonyme de mauvaise qualit 29.

63

Images politiques?

La Suisse

Ce regard de lpoque de laprs-guerre nous permet de mieux comprendre lessence de laffiche lectorale de nos jours, en Suisse, car il reflte galement
une vision autocritique de la reprsentation graphique
du pays lui-mme, sur son identit construite sur
une base hypernationaliste30, comme en tmoigne la
prsence rcurrente de laltrit construite sur la figure de ltranger, si prsent dans les affiches politiques
depuis plus dun sicle. Lexposition Ltranger laffiche. Altrit et identit dans laffiche politique suisse
1918-2010 en est un bon exemple31.
On retrouve ainsi dans laffiche politique
suisse plusieurs caractristiques propres
au systme helvtique, de la dmocratie directe
la reprsentativit la plus locale. Ainsi,
lorsquon se promne dans les rues de Genve,
il nest pas rare de croiser sur son chemin
plusieurs dizaines daffiches caractre lectoral
pour une votation venir. On retrouve
ce schma galement dans les grandes aires
urbaines de la confdration, comme
notamment Zrich et Ble.
Alors que dans des pays comme la France, laffiche lectorale est propre aux grandes lections, prsidentielles, lgislatives, ou mme encore europennes,
saffichant ostentoirement dans le cadre dune campagne politique, le systme politique suisse nous conduit croiser nos regards quasi quotidiennement sur
un lment citoyen, engag et propre crer le dbat.
Laffiche lectorale est donc un prolongement de laf-

64

Images politiques?

La Suisse

65

Images politiques?

fiche politique, en ce sens quelle possde un caractre


officiel et fait naturellement parti du paysage graphique
suisse et des habitudes de ses habitants.
Cependant, lobsession trs helvtique de la figure politique base sur le faux idal de lhomme de la rue comme clou de laccumulation
de spectacles est un regard dsabus sur lidal
archtypal de la Suisse comme lot conserv entre hypermodernit conomique 32 et traditions.
La pense de laffiche politique se reflte alors
dans la paix du travail, soit la somme des conventions collectives de travail passe entre syndicats et patronat depuis 1937, caractris
par ses tendances la neutralit en vitant
soigneusement le conflit33.
Apparat alors le caractre du politicien ami
du peuple34, gnralement un politicien pris en image avec un contact direct avec la population, comme
ce fut le cas pour la photo du Conseil fdral en 2008.
Ce statut dtre au milieu de la foule, est forcment
synonyme dun certain degr de clbrit mais apparat galement comme un modle dhomoeconomicus
vainqueur et garantisseur du professionnalisme et de la
prosprit. Ainsi laffiche qui se met en avant uniquement par le visage du politicien chercher rassurer le
citoyen, lui montrer une certaine continuit dans cette
sombre poque.
cela sajoute la figure du visionnaire35, sous
sa toute haute mission de reprsentativit, inspirant
la confiance dans le progrs. Cette stratgie du hros

Anonyme. 1942. Die Freudin frs Leben.

La Suisse

66

Images politiques?

La Suisse

67

Images politiques?

La Suisse

nous renvoi la figure du militaire, dans un pays profondment marqu par son histoire de milice o il a t
longtemps de bon ton dtre un haut grad dans la socit civile, mme si ce constat touche plutt les cantons
almaniques que les Romands.

Quelques
exemples
graphiques
Roland Barthes dclarait en 1971 dans son ouvrage Sade, Fourier, Loyola que la meilleure des
subversions ne consiste-t-elle pas dfigurer les codes,
plutt qu les dtruire ?36.
Un bon exemple de lapplication de ce principe
peut se retrouver chez le designer zurichois Cornel Windlin pour son travail pour le Museum fr Gestaltung
de Zurich. La figure si mythique du Che Guevara est
dtourne de son aspect militant classique pour devenir un symbole conomique parmi dautres, rappelant
laspect consumriste du graphisme, orn de cercles ou
dtoiles tagus ou encore dun autre message Die linke ins museum quon pourrait traduire par la gauche
dans le muse.
On retrouve galement ce fin esprit de subversion37 pour le travail effectu par le designer pour le
Schauspielhaus de Zurich avec Gregor Huber. Avec

Conseil fdral. 2008 Image officielle du Conseil fdral.


Cornel Windlin. 1998. Hoffnung und widerstand. Zurich.
Museum fr Gestaltung Zrich.

68

Images politiques?

La Suisse

69

Images politiques?

La Suisse

une apparente simplicit, lapproche radicale est ici


reflte par le schma du cercle, si propre lil, avec
une imagerie trs fouille, ramenant les Zurichois leur
histoire, leur vcu. En saccaparant ces symboles et
en les rutilisant dans un mandat graphique, les deux
designers remplissent donc dune part leur mandat,
mais galement poussent le spectateur ragir, sinterroger par lui-mme, mais avec galement le thtre
du Schauspielhaus, en le dpassant.
Linterrogation des symboles politiques est
galement trs prsente dans le travail des Zurichois de Glashaus38, o lon retrouve Gregor
Huber et Ivan Sterzinger. Dans le cadre du
journal mensuel de la Rote Fabrik Zurich,
Fabrikzeitung, les graphistes sintressent la
cration dans un sens large en sintressant aux
procds spcifiques de la ralisation dimages, en
se spcifiant dans un des domaines chaque dition. Ainsi, par exemple, le numro 265 se spcialise dans le cut-up de William S. Burroughs, et le
296 sur les rapports entre la ville de Tanger et son
rapport son pass utopiste o cohabitaient Jack
Keroauc et Allen Ginsberg un temps. En isolant
les symboles propres aux sujets quils exploitent,
le collectif Glashaus amne le spectateur par la
dmarche du graphiste se demander pourquoi
et comment ce signe est prsent et quel est finalement le sens des images auxquelles nous sommes
confronts dans notre quotidien.

Cornel Windlin. 2008-2010 Schauspielhaus Zurich. Zurich


Glashaus. 2013. Entre les deux. Zurich. Rote Fabrik

70

Images politiques?

La Suisse

Fogelson-Lubliner. 2008. Surge Protector. New York. The New York Times

71

Images politiques?

La Suisse

Ken Garland. 1962. Aldermaston to London easter 62. Londres. CND.

72

Images politiques?

La Suisse

Critiqu pour son aspect trop simplificateur, la visualisation de donnes serait selon le collectif Metahaven son propre spectacle39, en donnant une illusion
de comprhension sans toutefois changer grand-chose.
Au contraire de linfographie srieuse, se retrouve le
travail du duo Fogelson-Lubliner40 pour le New York
Times, en crant des graphiques sceptiques face aux
graphiques, comme ce fut par exemple le cas dans le
cadre dun article sur le changement climatique, o certains lecteurs ont confondu illustrations et information ;
cest un moyen de jouer sur les symboles et les codes.
Un autre exemple est la transformation du drapeau de
lIrak en drapeau des Etats-Unis, comme symbole dopposition au conflit qui opposa les deux pays. Nous croyons imaginer une infographie sur la guerre, en ralit il
sagit dun moyen subversif de dtourner le regard et de
sinterroger dessus.
Avec le manifeste First Things First, Ken
Garland dnonce ds 1964 les drives du design
graphique livr au seul march conomique,
entranant avec lui de nombreuses ractions
sur lutilit du graphisme, avec de nombreuses
sympathies mais avec galement beaucoup de
rserves. Lactivisme politique est pour Ken Garland non pas une ncessit, mais quelque chose
qui est simplement prsent.41
Cinquante ans aprs la publication du premier
manifeste et de sa copie en 2000 par le magazine Adbusters, nous pouvons voir que les critiques formuls par
Ken Garland viennent plutt de sa gauche, comme ce fut

73

Images politiques?

La Suisse

le cas de son ami crivain Ken Campbell, dcrivant laspect trop corporatiste dune telle dmarche.
La contribution du designer anglais au graphisme
politique reste nanmoins importante. LAnglais est
lun des premiers appliquer une mthode rigoureuse
de pense dans ce champ du design, comme en tmoigne son travail pour la lutte antinuclaire, en donnant
au signe de la paix cre en 1958 par Gerald Holtom
une lisibilit et une rationalit maximale. Pour lhistorien de lart David Mellor, sous les mains de Garland,
le Peace est devenu un symbole environnementaliste
fort, contrebalanant dans la rue les peintures des peintres abstraits des annes soixante.42

Ken Garland. 1964. first things first. Londres.

74

Images politiques?

75

La Suisse

Images politiques?

La Suisse

COMMANDE

ACTION

CHOIX

76

Images politiques?

La Suisse

Les affiches politiques produites par lUnion


Dmocratique du Centre, UDC, sont les exemples les
plus marquants de lapplication dun contexte politique
particulier sur linfluence de la mise en place dune
forme graphique. LUDC est un parti politique suisse
fond en 1971 et tant actuellement le premier du pays,
reprsent au Conseil national avec plus de 54 dputs
sur 20043.
Si la base le mouvement se voulait tre dfenseur des paysans, tant surnomm parti agrarien dans les mdias helvtiques, le mouvement
est aujourdhui conservateur et libral, en allant
chercher un large lectorat grce une doctrine
populiste en faisant lutilisation de prjugs
haineux lgard des trangers44.
Les affiches de lUDC font faire part des idaux
du parti dune manire trs grave, brutale, avec une radicalit qui voque sans aucun doute les codes des partis
dextrme droite des annes 1930 jusqu nos jours45.
Les affiches sont penses par Alexander Segert, un publicitaire germano-suisse zurichois membre du parti et
de lagence de communication Goal Dubendorf, dans
la banlieue de Zurich. En 2010, dans un entretien donn
au magazine franais Les Inrockuptibles 46, le crateur dit vouloir sintresser lestomac plutt quau
cerveau. En soi, idalement vouloir choquer la personne confronte limage, vouloir prendre par les
tripes plutt qu la rflexion.

77

Images politiques?

La Suisse

Ce qui est frappant en comparaison avec les autres partis suisses, cest que simplement, lUDC, dans sa
communication, brise les rgles politiques du consensus
et de la collgialit tout helvtique.
Le parti agrarien propose donc une imagerie
auxquelles les autres mouvements politiques ne
savent pas comment rpondre, comme peuvent
le prouver les nombreuses copies de laffiche
aux moutons noirs originellement parue en
2007. La dimension graphique de lUDC fait
passer le champ de laffiche politique dans le
conflit, choses laquelle les diffrents acteurs de
la vie dmocratique suisse ne sont pas habitus.
La communication du premier parti politique
suisse lui permet, grce des clichs racistes
comme le corbeau ou le mouton noir, de dplacer le centre de gravit politique, lagenda, vers
ses priorits, ses ides, faisant de tous les autres
mouvements une opposition politique forte au
niveau mdiatique.
Un bon exemple daffiche est celle propose
pour lInitiative populaire fdrale Pour le renvoi
des trangers criminels lance le 10 juillet 2007. Cette
dsormais clbre affiche montre dans sa moiti un
champ rouge, avec une croix, se rfrant au drapeau
suisse. Sur cet espace, on aperoit des moutons blancs,
dont lun dentre eux chasse manifestement de lendroit
rouge un mouton noir.

78

Images politiques ?

La Suisse

Goal. 2009. Stop, Ja zum Minarettverbot. Zurich.


Union Dmocratique du Centre.

79

Images politiques ?

La Suisse

Goal. 2007. Pour plus de scurit. zurich. Union Dmocratique du centre.

80

Images politiques?

La Suisse

Au bas de laffiche se trouve le message Pour


plus de scurit et le logotype de lUDC, avec un message discret Ma maison - notre Suisse. Le jeu de
laffiche se fait dans linterprtation que nous faisons du
mouton noir, comme couleur de peau ou comme symbole. Pour le rapporteur spcial de lONU au racisme, il
sagissait vraisemblablement dun contenu xnophobe
et pour la ville de Genve une imagerie gnratrice
dintolrance et dexclusion47. La tension identitaire
tant une source dinstrumentalisation politique par
le parti agrarien.
Les reprises de laffiche ont t nombreuses et
tmoignent de limpact politique majeur qu
effectuer laffiche au mouton noir. Ainsi, diffrents mouvements dextrme droite ont repris
ces codes ; cest le cas du NPD allemand et de la
Lega Nord en Italie48. Le symbole du mouton
noir est donc pris comme lment graphique
de lexclusion, du tout pour nous.
Ainsi aussi de nombreux partis souvent qualifis
ont repris ce code, en linversant ; cest le cas du POP
Suisse49, parti ouvrier populaire. qui reprend exactement la mme structure daffiche en mettant en avant
un mouton blanc se faisant jecter de la surface rouge
reprsente par le drapeau suisse, et portant sur lui un
ruban avec le logo du parti agrarien. Dans la zone rouge
se retrouvent ainsi un mouton brun, jaune et noir, voquant une Suisse plurielle et multiculturelle. Le slogan
Pour plus de scurit est galement dtourn ; Pour
plus de diversit. Si lon peut saluer une certaine oppo-

81

Images politiques?

La Suisse

sition au joug de lUDC dans le domaine de la cration


graphique, on ne peut que dplorer la pauvret visuelle
qui en dcoule, savoir la copie simple et formelle des
codes dj existants, quitte jouer de la confusion.
Un autre exemple vient de laffiche pour soutenir
linitiative sur linterdiction des minarets en 2009. Sur
la partie suprieure de laffiche, nous apercevons une
femme voile laquelle se retrouvent des minarets sur
un sol constitu du drapeau helvtique. travers les
symboles de la burka et du minaret, laffiche prtend
dnoncer le risque dislamisation de la Suisse. Dress
comme un missile, le minaret voque sans aucun doute
lamalgame fait entre islam, terrorisme international et
proslytisme religieux.
Cette symbolique de la peur a t galement
copie de nombreuses fois, dont notamment par le
Front National en France50.

Les codes de lagence


Goal sont donc
devenus symboles
de la Suisse, comme
pays xnophobe et
referm sur lui-mme.

82

Images politiques?

GRAPHISTES

La Suisse

83

Images politiques?

La Suisse

COMMANDITAIRE

84

Images politiques?

Unia

85

Images politiques?

Unia

Le syndicalisme
et les formes
Un entretien
avec Unia

86

Images politiques?

Au sein du sige dUnia.

Unia

87

Images politiques?

Unia

Au sein du sige dUnia.


Lucas Dubuis, porte-parole francophone et interview.

88

Images politiques?

Unia

Ce qui mintresse en allant interroger le porte-parole dUnia, un des principaux syndicats en Suisse, cest
la relation quentretient la base militante et active du
groupe avec les graphistes. En effet, on remarque que
lassociation possde une charte graphique trs forte,
cre par le bureau Ivony : Krgel, bas Zurich. Cette
agence de design graphique nest pas spcialement
ddie au graphisme militant comme le montre son
portfolio, disponible sur son site. Ce nest pas un mal
en soi, mais la prsence didentits graphiques pour des
grands groupes financiers comme LGT ou bien encore
la banque CIC me fait minterroger. Peut-on accepter
de travailler comme graphiste pour un mandat qui demande une certaine prise de position, comme pour un
syndicat par exemple, tout en nayant aucune hsitation
accepter des mandats pour des entits quun autre
commanditaire combat ?
Etrange paradoxe, et cela me pousse regarder
dun peu plus prs lexemple de ce grand
groupe politique quest Unia.
Le syndicat actif dans le domaine priv regroupe
aujourdhui plus de 200000 membres, ce qui en fait le
plus grand groupe syndical interprofessionnel de Suisse.
Il cherche dfendre les intrts de tous les travailleurs ; soit allant de louvrire en usine, de la caissire
ou encore dun employ de call center. Unia cherche
donc globalement amliorer les conditions de travail
de plus dun million de personnes par le renforcement
de la lgislation du travail et des fameuses conventions
collectives. Lassociation est principalement active dans

89

Images politiques?

Unia

le domaine de la construction, de lindustrie ainsi que


dans les arts et mtiers, tout en cherchant se renforcer dans le domaine tertiaire. Issu principalement de la
fusion en 2004 du SIB, syndicat de lindustrie du btiment, de la FTMH, Fdration suisse des travailleurs
de la mtallurgie et de lhorlogerie, et de la FCTA, pour
Fdration suisse des travailleurs du commerce, des
transports et de lalimentation, le syndicat est un acteur
cl de la politique suisse.
Malgr toutes les polmiques que traverse ce
groupe, comme notamment pour sa capitalisation en bourse, jai pris la dcision daller interroger ce syndicat plutt quun autre, comme notamment Syndicom, celui de la communication,
en raison de sa charte graphique qui mintressait
comme systme qui sapplique lensemble des
publications de lassociation que lon soit
pour une publication Genve ou pour Berne.
Si lors des actions du groupe, on retrouve cette
forte marque de ltendard et de lomniprsence du
rouge, soit en soi, un comportement assez classique
pour un syndicat, le groupe se dmarque par une base
graphique particulirement uniforme et soigne dans
la mise en forme des textes, comme cest le cas dans la
publication Lvnement syndical pour la Romandie
ou encore et en Suisse almanique avec Work. Cette
ide de charte graphique construit sur la notion de
bulle, avec une typographie bton bien place, nest pas
sans me rappeler le systme quavait dvelopp Ken
Garland pour le CND (Campaign for Nuclear Disar-

90

Images politiques?

Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

91

Images politiques?

Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

92

Images politiques?

Unia

mament) avec le fameux logo de la paix de Gerald


Holtom. Dun autre ct, je ne peux pas mempcher
que cette structure graphique reste dans la continuation
dun certain idal consensuel vitant tout conflit, toute
subversion
Ce qui mintressait avec votre charte graphique,
cest que malgr quon soit Berne, Genve On
retrouve toujours votre prsence forte, avec le rouge,
couleur historique des syndicats et cette ide de bulle.
Comment vous mettez en place votre identit visuelle
par rapport vos diverses sections cantonales ?
Lucas Dubuis : Il faut rappeler quUnia a t fond
en 2004, et quavant a on avait quatre fdrations
syndicales qui avaient chacune une identit. Il y avait
la FTMH, la Fdration suisse des travailleurs de la
mtallurgie et de lhorlogerie, un syndicat de lindustrie, il y avait le SIB, syndicat de lindustrie du
btiment, et deux autres plus petits syndicats, un qui
sappelle Unia dj, et encore un autre syndicat, la
FCTA, qui tait un collectif du tertiaire, des services.
Lide a t de fusionner ces quatre syndicats en un
seul. Alors qui disait une fusion, disait une nouvelle
identit visuelle (NDR : cre par Ivony : Krgel). Et
pour lidentit, avec les expriences faites du SIB,
alors son identit trs forte dj, dans les manifestations avec ce fameux logo, avec ses longues lettres,
donnant une forte prsence dans les manifs Tu
distribuais 150 drapeaux et tu avais limpression
davoir plus de monde, car a allonge les manifs, a

93

Images politiques?

Unia

cre de lespace et visuellement a avait pas mal


dimpact. Alors cest typiquement quelque chose
que nous avons repris dans lidentit visuelle dUnia.
Aprs, lhistoire Unia, cest on est ensemble, avec
une unicit en implantant lidentit dans toutes les
rgions, avec des gens qui venaient de fdrations
syndicales diffrentes qui ont d se mettre ensemble, souvent dans les mmes locaux. Ctait un important changement, avec lide dimposer une image, une identit la plus forte possible. Lide tait
aussi de faire arrter les gens avec un certain nombre de rflexes, notamment lutilisation de clips-arts
prfrs
Justement, je trouve que dans votre charte graphique,
il y a un fort hritage dune certaine tradition graphique
suisse, avec une grande rigueur et je trouvais intressant ce fait, par rapport au clich militant avec justement lutilisation de clips-arts de Word, une mise en
page trs brut
Il y a aussi une ide pratique, le but cest de pouvoir
mettre en oeuvre a trs facilement en unifiants les
tracts. Mettons que le secrtaire syndical qui veut
organiser une mobilisation dans une entreprise, qui
a une info faire distribuer, qui a nimporte quoi
communiquer, il faut quil puisse trs rapidement
travailler sur une template word en remplissant les
cases. Ce sont des modles word avec toujours lide
de bulle qui revient. Alors a peut tre soit un bloc
rouge avec le petit coin qui reprsente la bulle ou

94

Images politiques?

Unia

alors une sorte de container noir qui contient du


texte Ca dpend du texte que lon va dire. Typiquement, pour un tract noir/blanc, facilement imprimable, on utilise des fontes trs imposantes qui
affirment. Ca traduit notre manire de faire : le
rouge cest une couleur effectivement historique,
mais aussi agressive.
Lorsquon voit les photos de manifestations, on voit
que vous ressortez clairement, ce qui montre quelque
part une certaine russite de lidentit visuelle
Oui a nous donne de la visibilit, avec notre logo
qui sest trs vite impos. Et cest galement toujours
la crainte, car lorsque tu cre une nouvelle organisation, il faut russir ne pas tre inaperu. En mme
temps, au dpartement de communication dUnia, il
ne faut pas oublier que nous sommes le premier syndicat suisse, avec galement dimportants moyens financiers, relativiser bien sr par rapport dautres
dpartements manant du priv. La communication
Unia a donc t mise en avant par rapport lextrieur, en simposant dans les mdias et dans la rue.
Lidentit visuelle participe de cette volont.
En mme temps, je trouvais intressant lide que
dans le contexte suisse, le succs dune initiative pourrait
reposer sur une image forte, un certain idal quon retrouverait dans une affiche largement expose. Je pense
par exemple linitiative 1:12 avec les fameux hamburgers ou dans le camp bourgeois avec la saucisse.

95

Images politiques?

Unia

Cest vraiment une question de communication, cest


toujours la question entre le contenu et le contenant Les deux y participent. Tu ne peux pas vendre
quelque chose de mauvais avec un bel emballage. Les
gens vont se trouver tromps sur la marchandise !
Il faut que design se rapproche de plus en plus du
contenu. Dans lexemple du hamburger, ctait une
affiche que je trouvais trs russie car elle ne laissait
personne indiffrent. Et puis, elle avait russie synthtiser en une image, toute la problmatique. Soit, il
y en a qui gagnent tellement quils peuvent sacheter
des hamburgers gigantesques, sans toutefois pouvoir
les manger, car ce nest pas rationnel davaler une
telle quantit de nourriture, et donc qui va forcment pourrir Alors que voil les gens qui ont un
apptit normal en mangent un et sont rassasis. On
montre donc le contraste dans la mtaphore alimentaire, lide dingalit dans les richesses. Cest clair
que nos adversaires, typiquement lUDC, arrivent
imposer des images fortes dans leurs campagnes
Par exemple, rcemment avec Guillaume Tell et larbre dHodler.
Oui, par exemple les moutons noirs, qui ont cre un
vrai dbat national Aprs on ne va pas communiquer dans les mmes formes de langages, pour des
raisons thiques mais aussi le message que lon doit
faire passer est plus compliqu quun message populiste. videment. Les hamburgers taient quelque
chose de plus combatif, il est vrai, de plus simple.

96

Images politiques?

Unia

Comit interpartis. 2013. Affiche Lgaliser les saucisses rtir

97

Images politiques?

Unia

Comit interpartis. 2013. Affiche 12x plus de salaire, a suffit. 1:12 oui !

98

Images politiques?

Unia

Dans la fameuse affiche Saucisse, on peut aussi


voir larrive dun ton un peu humoristique dans le
champ politique. Est-ce que vous trouvez a plutt inquitant, ou on contraire, car cela amne des personnes
par forcment intresses la politique.
Bon, concernant laffiche Saucisse, je me demande
si beaucoup de gens ont compris Cest un slogan
trs almanique, qui ne marchait pas tellement en
Romandie Il sagissait plus dun dlire dagence
de communication plutt que de la communication
politique. Est-ce inquitant ? Effectivement, si on arrive passer des messages avec humour, a serait pas
mal mais la chose politique ne se prte pas tellement
au drle. Et a peut tre contreproductif dans un
certain ct, car cela peut tomber plat. Dailleurs,
mme si nous avons perdu la votation sur les shops,
lide de la saucisse mange au milieu de la nuit comme le montrait laffiche sest fait beaucoup contredire. Leffet de laffiche tait donc un peu casse.
Mais bon Il est vrai que la communication politique mriterait parfois dtre un peu dpoussire.
Quand on voit ces affiches, beaucoup sont vraiment
ennuyeuses.
Oui, il y a souvent la reproduction de mmes modles,
parfois depuis les annes nonante
Pour revenir lexemple de lhamburger, il est vrai
que cela dnotait Aprs, notre affiche contre les
vols des rentes, qui tait justement un peu plus pop-

99

Images politiques?

Unia

uliste avec lide du Conseil fdral qui voulait


baisser le taux de conversion du deuxime pilier, et
donc baisser les retraites avec la mme pargne
On dnonait a comme du vol et on avait fait
quelquun qui vole un porte-monnaie dans un sac
main. On avait t affich partout et on avait gagn avec un taux trs important Bien sr laffiche
nest pas le seul facteur mais ctait un message trs
simple On dit on vous vole et on met quelquun
qui vous vole, cest assez basique mais assez efficace.
De nouveau, il faut dire que synthtiser un discours
politique sur une affiche, cest trs difficile.
Dans ce sens, est-ce quil existe des runions entre
syndicats, partis politiques o vous discutez des formes
graphiques qui vont tre mises en place ?
Oui, justement, nous avons fait ce travail pour la
campagne sur le salaire minimum qui dmarre maintenant, avec des discussions linterne dUnia, avec
des gens qui participent au groupe de conception du
matriel de campagne, et aussi avec la coordination
organise par lUSS (Union Syndicale Suisse). Ils
dveloppent aussi leurs supports pour cette campagne. On a eu dans le pass des diffrences entre
la campagne de lUSS et la campagne dUnia, et
des fdrations membres (Unia fait partie de lUSS,
NDR). LUnion Syndicale Suisse a souvent une
communication assez lisse, trs institutionnelle, trs
classique, presque informatif. Chez Unia, on avait
plutt une communication plus catchy, plus agres-

100

Images politiques?

Unia

sive, en essayant de trouver des solutions originales.


Souvent pour le mme objet, plusieurs syndicats
dveloppaient leurs supports, ce qui faisait une multitude daffiches dans les cantons, ce qui nuisait la
lisibilit. Maintenant, on essaye de trouver un slogan
collection pour tous les syndicats, lUSS Avec des
messages simples, des objets simples, cest plus facile
faire que des objets plus complexes ou il y aurait
des enjeux diffrents pour les diffrents syndicats.
On ressent dans la publication Work, le journal
dUnia almanique, un ct un peu tablod, presque
proche du Blick, alors quavec LEvnement, journal dUnia romand, on trouve une identit plus proche
des journaux de genre classique, comme Gauche Hebdo, Le Courrier Est-ce cest expliquer par une certaine diffrence culturelle, ou cest juste li aux graphistes en charge ?
Cest surtout li la ligne ditoriale ! Chez Work,
il est vrai que cest plus agressif, plus li lanecdotique, sur les faits et gestes dun tel, dune action,
des attaques. Pour LEvnement syndical on est
vraiment plus dans la rflexion, la communication
du syndicat, de manire pas trs polmique. Nous
sommes dans laffirmation des ides que dans lattaque des ides des autres. Le ton est diffrent et
dans ce sens la ligne ditoriale du Work colle bien
leur graphisme. Les articles courts font plus penser au Blick effectivement. Pour les deux journaux,
le fond rejoint la forme ! Il y a aussi une diffrence

101

Images politiques?

Unia

dapproche, mais je nen sais pas plus. LEvnement


syndical et le Work sont indpendants dUnia,
mme sils sont financs par nous.
Comment structurez-vous Unia vos rapports vos
graphistes, dans le sens, o lidentit visuelle avait t
ralise par une agence de communication. Existe-t-il
des designers en interne ou fonctionnez-vous uniquement avec Ivony : Kruger ?
On ne travaille plus avec cette agence de communication. Elle a dveloppe le concept mais il est mis
en application linterne par nos graphistes. Et aussi
lexterne, lorsquon mandate de temps en temps.
Les rgions mandatent aussi des graphistes, parfois
pour leur communication. Les externes doivent donc
appliquer notre charte graphique de manire rigoureuse. Nos graphistes maisons sont donc gardiennes
du temple, on va dire. Et puis, ce sont elles qui sont
trs pointues sur le respect des rgles et qui sont plus
aptes analyser un document mandat. Bien sr,
je verrai trs vite des choses videntes qui serraient
fausses mais sur la prcision, mise en forme des textes, respect de linterligne
Cest assez prcis ! (rires)
Oui, nos deux graphistes sont trs rigoureuses sur le
sujet. Elles sont Zurich et cela reprsentation pour
les deux un postes 100 %.

102

Images politiques?

Unia

Unia. 2014. Extrait de la publication LEvnement syndical.

103

Images politiques?

Unia. 2011. Extrait de la publication Work.

Unia

104

Images politiques?

Unia

Les graphistes ne sont pas Berne, avec vous ?


Non, car historiquement, elles travaillaient auparavant pour le SIB, il me semble. Les graphistes sont
rests Zurich, ce qui fait que lon communique
normment par e-mail, par tlphone. Javoue a
ne facilite pas toujours le travail, comme quand on
doit juste modifier une chose. Ca serait plus simple
quelles soient l, il est vrai. En mme temps, nos
deux graphistes sont dans un flux de travail assez tendu, avec beaucoup de production et elles sont donc
un peu prserves de nous Cest vraiment elles qui
se proccupent du design appliqu la lettre.
On voit quUnia possde une forte prsence sur le
papier, mais est-ce que vous pensez que des structures
combatives passeraient de plus en plus par le web, par
des applications pour smartphones ?
Au niveau de la communication online, nous sommes
prsents, aprs sur le web, on planche sur un nouveau site web, ce qui reprsente un boulot norme.
Lancien a dj dix ans, ce qui fait un peu vieillot et
dsuet, pas beau
Je trouve que votre site marche justement plutt
bien, ce qui nest le cas de tous les syndicats.
Oui mais lide est dtre aussi sur dautres types de
supports, comme les smartphones, les tablettes, ce
qui nest pas le cas actuellement. On travaille donc
sur un site qui sadapte plusieurs mdias, avec justement une possibilit pour les rgions de communi-

105

Images politiques?

Unia

quer par elles-mmes et aussi pour nous la centrale nationale. On est donc toujours dans les deux
niveaux pour notre communication et garantir une
unit.
Entre Zurich et Genve
Voil, mais aussi pour, mettons le secrtariat de la
valle de Joux ou bien voil les tessinois On est
dans une communication globale. On dveloppe
des identits propres chaque campagne. Une page
Facebook par exemple. On est dans une communication Unia, assez fort, avec des photos, des images
fortes. On annonce la couleur.
Jai aussi remarqu ces cinq dernires annes quil y
avait de plus en plus de la part de parti de gauche, une
reprise des codes de lUDC, avec le fameux mouton
noir comme ce fut le cas du POP par exemple. Est-ce
que vous trouvez a dommage dun certain ct car cest
rpondre par une voie graphique un peu simpliste ?
En tout cas, on ne reprendra jamais laffiche dopposants, mme en la maquillant. Aprs, pourquoi pas
pour rire, pour un post sur Facebook, par exemple.
Cela montera aussi que lon est court dides, et
cest une attitude qui nest pas adopter. Dans la
communication politique, lUDC a impos un style