50

Images politiques?

Formes Vives

AZ : Internet nen reste pas moins un espace et un

outil incontournable, il est important que des initiatives ou des structures y soient prsentes dans
une volont, tout dabord, de partage et de rseau.
Sans pour autant faire de cette prsence une priorit et y consacrer trop dnergie et trop de temps.
NF : On ne pousse pas tre tout prix sur Internet, mais on pousse le faire bien ! On aime
faire des gifs anims ! Et on a un blog depuis un
paquet dannes. Si ce nest pas tre connects !
Je trouve que lon peut sentir dans votre travail typographique une grande exigence de rigueur dans le
procd, comme cest le cas avec la Montilla o vous
avez vectoris la calligraphie de la metteuse en scne
Leonor Canales. Comment amenez-vous ce souci
macrotypographique dans votre travail ? Et quelle
importance accordez-vous la microtypographie de
manire gnrale ?
NF : On aime quand cest singulier, souvent cest plus
juste.
AZ : La typographie nest peut-tre pas ce quil y a
de plus visible dans notre production et pourtant
nous lui attachons beaucoup dimportance, cest un
sujet dintrt part entire. Elle participe grandement la qualit de lobjet final et peut accompagner, voire lui donner, son originalit.

51

Images politiques?

Formes Vives

Dans le mme sens, pensez-vous quil existe une

porte politique, au sens militant, de mettre en valeur le
gris de texte par le micro ?
AZ : tonnante dernire question. Pour moi le gris
du texte est un critre visuel parmi dautres, mais je
ne politiserai pas la typographie, au-del dune volont de produire des objets portant en eux une part
de gnrosit et dattention.
NF : Il faut bien mettre en page

52

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2013. Affiche pour lcole darts plastiques

de Fontenay-sous-bois.

53

Images politiques?

Formes Vives

Formes Vives. 2013. Carte postale Je noublie pas le 28 juin 1969.

Brest. Editions Ultra.

54

Images politiques?

La Suisse

55

Images politiques?

La Suisse

Les symboles
de laffiche
politique en Suisse

56

Images politiques?

La Suisse

Burson-Marsteller. 2006. Forza ! Die Schweizer Bauern bleiben dran..

Zurich. Schweizer Bauern.

57

Images politiques?

La Suisse

Notter + Vigne 2009. Lausanne Underground Film & Music Festival.

Lausanne. LUFF.

Images politiques?

59

La Suisse

Images politiques?

La Suisse

LE POLITIQUE

ENJEUX

PRATIQUE

58

60

Images politiques?

La Suisse

Le dbat entre Max Bill et

Jan Tschichold, une issue
trs contemporaine ?
la suite de la seconde guerre mondiale, le typographe Jan Tschichold commence douter lui-mme
du courant de la nouvelle typographie et de la nouvelle modernit typographique apparue et dveloppe
notamment grce lui.22
Le designer dclare ainsi que La Nouvelle
Typographie nest sans doute pas dpasse, mais
comme il a t prouv, elle ne convient qu
la publicit et aux petits imprims et que cest
tmoigner dun zle trop juvnile de jeter
par-dessus bord les vieilles rgles avec ddain,
de vouloir tre autrement et moderne.
Il rajoute galement que la Nouvelle Typographie est une des causes qui provoqua lavance
du nazisme en Allemagne, cause de son attitude intolrante, (...), comme sa volont
dordre, sa prtention la domination. 23
Sa dception par rapport au mouvement que le
graphiste allemand a lui-mme lanc est galement
une rponse peine voile Max Bill, alors extrmement critique de son retournement de situation, comme
voqu lors de la publication de ber Typografie en
1946. 24

61

Images politiques?

La Suisse

Pour Bill, dveloppant son travail sur de nombreux champs artistiques, et tant engag dans une perspective militante, comme en tmoigne son investissement dans le journal Information dans les annes 1930,
labandon dune modernit quivalait une rgression
politique, morale et bourgeoise dans le sens dune critique du style Heimat (pseudo-local, rgional). 25
Tschichold rpond alors que la Nouvelle Typographie laissait trop de ct les usages traditionnels
de la typographie en refusant par exemple les
alinas pour les paragraphes, mettant en avant
la notion de justesse stylistique. Le designer
allemand ajoute galement une critique dans
labsence de dimension de classe que prennent
les propos de Max Bill, propos de laspect trop
rationalis du travail, promu alors par lartiste
suisse, soit la rigueur, concision, le systmatique
et le gomtrique. Un artiste comme Bill ne se
rend peut-tre pas compte de ce que cote
tous les travailleurs la mise en application
des mthodes de production rationalises, celles
de lhumanit civilise dclare alors Jan
Tschichold, de plus en plus sceptique par rapport
quentretiennent les ouvriers du livre avec
les machines dimpression. 26
La confrontation entre Max Bill et Jan Tschichold
permet de voir avec un certain recul la manire dont
sest pens le graphisme en Suisse cette poque-l, en
plus du fait que la querelle allait refaire son apparition
avec diffrents protagonistes, au fil du succs du style

62

Images politiques?

La Suisse

international. Influenc par le Bauhaus, puis lart concret, La Nouvelle Typographie serait donc trop publicitaire pour lun ou alors en constante amlioration
pour lautre.27
La dimension propre du dbat graphique est
intressante, dans la mesure o il sagit dun
des premiers du genre en Suisse, pour ce qui est
de la priode contemporaine du moins. Cette
querelle oppose malgr elle une vision morale
du graphisme et du graphiste, entre un idal
fondamentalement humaniste de la profession et
une autre vision, sparant lesthtique des questions sociales. Alors quil fut politicien lui-mme,
ardent dfenseur du design graphique comme
outil critique subversif, et lu au Conseil national, Max Bill repose la responsabilit du designer
sur lui-mme en dclarant en 1964 : ce sont les
connaissances du graphiste et sa conception du
monde, ainsi que lampleur de et la rigueur de sa
conscience, qui dcident en dfinitive de la part
de responsabilit quil pourra endosser.28
Jan Tschichold, voit ds lcriture de La Nouvelle Typographie en 1923, le graphiste-typographe
comme le serviteur de buts sociaux orient vers une
fonction. Le designer gardera cette ligne tout au long de
sa carrire professionnelle comme lorsquil contribue
comme premier typographe chez Penguin Books de
1947 1949, afin de dmontrer quune maison ddition
populaire nest pas synonyme de mauvaise qualit 29.

63

Images politiques?

La Suisse

Ce regard de lpoque de laprs-guerre nous permet de mieux comprendre lessence de laffiche lectorale de nos jours, en Suisse, car il reflte galement
une vision autocritique de la reprsentation graphique
du pays lui-mme, sur son identit construite sur
une base hypernationaliste30, comme en tmoigne la
prsence rcurrente de laltrit construite sur la figure de ltranger, si prsent dans les affiches politiques
depuis plus dun sicle. Lexposition Ltranger laffiche. Altrit et identit dans laffiche politique suisse
1918-2010 en est un bon exemple31.
On retrouve ainsi dans laffiche politique
suisse plusieurs caractristiques propres
au systme helvtique, de la dmocratie directe
la reprsentativit la plus locale. Ainsi,
lorsquon se promne dans les rues de Genve,
il nest pas rare de croiser sur son chemin
plusieurs dizaines daffiches caractre lectoral
pour une votation venir. On retrouve
ce schma galement dans les grandes aires
urbaines de la confdration, comme
notamment Zrich et Ble.
Alors que dans des pays comme la France, laffiche lectorale est propre aux grandes lections, prsidentielles, lgislatives, ou mme encore europennes,
saffichant ostentoirement dans le cadre dune campagne politique, le systme politique suisse nous conduit croiser nos regards quasi quotidiennement sur
un lment citoyen, engag et propre crer le dbat.
Laffiche lectorale est donc un prolongement de laf-

64

Images politiques?

La Suisse

65

Images politiques?

fiche politique, en ce sens quelle possde un caractre

officiel et fait naturellement parti du paysage graphique
suisse et des habitudes de ses habitants.
Cependant, lobsession trs helvtique de la figure politique base sur le faux idal de lhomme de la rue comme clou de laccumulation
de spectacles est un regard dsabus sur lidal
archtypal de la Suisse comme lot conserv entre hypermodernit conomique 32 et traditions.
La pense de laffiche politique se reflte alors
dans la paix du travail, soit la somme des conventions collectives de travail passe entre syndicats et patronat depuis 1937, caractris
par ses tendances la neutralit en vitant
soigneusement le conflit33.
Apparat alors le caractre du politicien ami
du peuple34, gnralement un politicien pris en image avec un contact direct avec la population, comme
ce fut le cas pour la photo du Conseil fdral en 2008.
Ce statut dtre au milieu de la foule, est forcment
synonyme dun certain degr de clbrit mais apparat galement comme un modle dhomoeconomicus
vainqueur et garantisseur du professionnalisme et de la
prosprit. Ainsi laffiche qui se met en avant uniquement par le visage du politicien chercher rassurer le
citoyen, lui montrer une certaine continuit dans cette
sombre poque.
cela sajoute la figure du visionnaire35, sous
sa toute haute mission de reprsentativit, inspirant
la confiance dans le progrs. Cette stratgie du hros

Anonyme. 1942. Die Freudin frs Leben.

La Suisse

66

Images politiques?

La Suisse

67

Images politiques?

La Suisse

nous renvoi la figure du militaire, dans un pays profondment marqu par son histoire de milice o il a t
longtemps de bon ton dtre un haut grad dans la socit civile, mme si ce constat touche plutt les cantons
almaniques que les Romands.

Quelques
exemples
graphiques
Roland Barthes dclarait en 1971 dans son ouvrage Sade, Fourier, Loyola que la meilleure des
subversions ne consiste-t-elle pas dfigurer les codes,
plutt qu les dtruire ?36.
Un bon exemple de lapplication de ce principe
peut se retrouver chez le designer zurichois Cornel Windlin pour son travail pour le Museum fr Gestaltung
de Zurich. La figure si mythique du Che Guevara est
dtourne de son aspect militant classique pour devenir un symbole conomique parmi dautres, rappelant
laspect consumriste du graphisme, orn de cercles ou
dtoiles tagus ou encore dun autre message Die linke ins museum quon pourrait traduire par la gauche
dans le muse.
On retrouve galement ce fin esprit de subversion37 pour le travail effectu par le designer pour le
Schauspielhaus de Zurich avec Gregor Huber. Avec

Conseil fdral. 2008 Image officielle du Conseil fdral.

Cornel Windlin. 1998. Hoffnung und widerstand. Zurich.
Museum fr Gestaltung Zrich.

68

Images politiques?

La Suisse

69

Images politiques?

La Suisse

une apparente simplicit, lapproche radicale est ici

reflte par le schma du cercle, si propre lil, avec
une imagerie trs fouille, ramenant les Zurichois leur
histoire, leur vcu. En saccaparant ces symboles et
en les rutilisant dans un mandat graphique, les deux
designers remplissent donc dune part leur mandat,
mais galement poussent le spectateur ragir, sinterroger par lui-mme, mais avec galement le thtre
du Schauspielhaus, en le dpassant.
Linterrogation des symboles politiques est
galement trs prsente dans le travail des Zurichois de Glashaus38, o lon retrouve Gregor
Huber et Ivan Sterzinger. Dans le cadre du
journal mensuel de la Rote Fabrik Zurich,
Fabrikzeitung, les graphistes sintressent la
cration dans un sens large en sintressant aux
procds spcifiques de la ralisation dimages, en
se spcifiant dans un des domaines chaque dition. Ainsi, par exemple, le numro 265 se spcialise dans le cut-up de William S. Burroughs, et le
296 sur les rapports entre la ville de Tanger et son
rapport son pass utopiste o cohabitaient Jack
Keroauc et Allen Ginsberg un temps. En isolant
les symboles propres aux sujets quils exploitent,
le collectif Glashaus amne le spectateur par la
dmarche du graphiste se demander pourquoi
et comment ce signe est prsent et quel est finalement le sens des images auxquelles nous sommes
confronts dans notre quotidien.

Cornel Windlin. 2008-2010 Schauspielhaus Zurich. Zurich

Glashaus. 2013. Entre les deux. Zurich. Rote Fabrik

70

Images politiques?

La Suisse

Fogelson-Lubliner. 2008. Surge Protector. New York. The New York Times

71

Images politiques?

La Suisse

Ken Garland. 1962. Aldermaston to London easter 62. Londres. CND.

72

Images politiques?

La Suisse

Critiqu pour son aspect trop simplificateur, la visualisation de donnes serait selon le collectif Metahaven son propre spectacle39, en donnant une illusion
de comprhension sans toutefois changer grand-chose.
Au contraire de linfographie srieuse, se retrouve le
travail du duo Fogelson-Lubliner40 pour le New York
Times, en crant des graphiques sceptiques face aux
graphiques, comme ce fut par exemple le cas dans le
cadre dun article sur le changement climatique, o certains lecteurs ont confondu illustrations et information ;
cest un moyen de jouer sur les symboles et les codes.
Un autre exemple est la transformation du drapeau de
lIrak en drapeau des Etats-Unis, comme symbole dopposition au conflit qui opposa les deux pays. Nous croyons imaginer une infographie sur la guerre, en ralit il
sagit dun moyen subversif de dtourner le regard et de
sinterroger dessus.
Avec le manifeste First Things First, Ken
Garland dnonce ds 1964 les drives du design
graphique livr au seul march conomique,
entranant avec lui de nombreuses ractions
sur lutilit du graphisme, avec de nombreuses
sympathies mais avec galement beaucoup de
rserves. Lactivisme politique est pour Ken Garland non pas une ncessit, mais quelque chose
qui est simplement prsent.41
Cinquante ans aprs la publication du premier
manifeste et de sa copie en 2000 par le magazine Adbusters, nous pouvons voir que les critiques formuls par
Ken Garland viennent plutt de sa gauche, comme ce fut

73

Images politiques?

La Suisse

le cas de son ami crivain Ken Campbell, dcrivant laspect trop corporatiste dune telle dmarche.
La contribution du designer anglais au graphisme
politique reste nanmoins importante. LAnglais est
lun des premiers appliquer une mthode rigoureuse
de pense dans ce champ du design, comme en tmoigne son travail pour la lutte antinuclaire, en donnant
au signe de la paix cre en 1958 par Gerald Holtom
une lisibilit et une rationalit maximale. Pour lhistorien de lart David Mellor, sous les mains de Garland,
le Peace est devenu un symbole environnementaliste
fort, contrebalanant dans la rue les peintures des peintres abstraits des annes soixante.42

Ken Garland. 1964. first things first. Londres.

74

Images politiques?

75

La Suisse

Images politiques?

La Suisse

COMMANDE

ACTION

CHOIX

76

Images politiques?

La Suisse

Les affiches politiques produites par lUnion

Dmocratique du Centre, UDC, sont les exemples les
plus marquants de lapplication dun contexte politique
particulier sur linfluence de la mise en place dune
forme graphique. LUDC est un parti politique suisse
fond en 1971 et tant actuellement le premier du pays,
reprsent au Conseil national avec plus de 54 dputs
sur 20043.
Si la base le mouvement se voulait tre dfenseur des paysans, tant surnomm parti agrarien dans les mdias helvtiques, le mouvement
est aujourdhui conservateur et libral, en allant
chercher un large lectorat grce une doctrine
populiste en faisant lutilisation de prjugs
haineux lgard des trangers44.
Les affiches de lUDC font faire part des idaux
du parti dune manire trs grave, brutale, avec une radicalit qui voque sans aucun doute les codes des partis
dextrme droite des annes 1930 jusqu nos jours45.
Les affiches sont penses par Alexander Segert, un publicitaire germano-suisse zurichois membre du parti et
de lagence de communication Goal Dubendorf, dans
la banlieue de Zurich. En 2010, dans un entretien donn
au magazine franais Les Inrockuptibles 46, le crateur dit vouloir sintresser lestomac plutt quau
cerveau. En soi, idalement vouloir choquer la personne confronte limage, vouloir prendre par les
tripes plutt qu la rflexion.

77

Images politiques?

La Suisse

Ce qui est frappant en comparaison avec les autres partis suisses, cest que simplement, lUDC, dans sa
communication, brise les rgles politiques du consensus
et de la collgialit tout helvtique.
Le parti agrarien propose donc une imagerie
auxquelles les autres mouvements politiques ne
savent pas comment rpondre, comme peuvent
le prouver les nombreuses copies de laffiche
aux moutons noirs originellement parue en
2007. La dimension graphique de lUDC fait
passer le champ de laffiche politique dans le
conflit, choses laquelle les diffrents acteurs de
la vie dmocratique suisse ne sont pas habitus.
La communication du premier parti politique
suisse lui permet, grce des clichs racistes
comme le corbeau ou le mouton noir, de dplacer le centre de gravit politique, lagenda, vers
ses priorits, ses ides, faisant de tous les autres
mouvements une opposition politique forte au
niveau mdiatique.
Un bon exemple daffiche est celle propose
pour lInitiative populaire fdrale Pour le renvoi
des trangers criminels lance le 10 juillet 2007. Cette
dsormais clbre affiche montre dans sa moiti un
champ rouge, avec une croix, se rfrant au drapeau
suisse. Sur cet espace, on aperoit des moutons blancs,
dont lun dentre eux chasse manifestement de lendroit
rouge un mouton noir.

78

Images politiques ?

La Suisse

Goal. 2009. Stop, Ja zum Minarettverbot. Zurich.

Union Dmocratique du Centre.

79

Images politiques ?

La Suisse

Goal. 2007. Pour plus de scurit. zurich. Union Dmocratique du centre.

80

Images politiques?

La Suisse

Au bas de laffiche se trouve le message Pour

plus de scurit et le logotype de lUDC, avec un message discret Ma maison - notre Suisse. Le jeu de
laffiche se fait dans linterprtation que nous faisons du
mouton noir, comme couleur de peau ou comme symbole. Pour le rapporteur spcial de lONU au racisme, il
sagissait vraisemblablement dun contenu xnophobe
et pour la ville de Genve une imagerie gnratrice
dintolrance et dexclusion47. La tension identitaire
tant une source dinstrumentalisation politique par
le parti agrarien.
Les reprises de laffiche ont t nombreuses et
tmoignent de limpact politique majeur qu
effectuer laffiche au mouton noir. Ainsi, diffrents mouvements dextrme droite ont repris
ces codes ; cest le cas du NPD allemand et de la
Lega Nord en Italie48. Le symbole du mouton
noir est donc pris comme lment graphique
de lexclusion, du tout pour nous.
Ainsi aussi de nombreux partis souvent qualifis
ont repris ce code, en linversant ; cest le cas du POP
Suisse49, parti ouvrier populaire. qui reprend exactement la mme structure daffiche en mettant en avant
un mouton blanc se faisant jecter de la surface rouge
reprsente par le drapeau suisse, et portant sur lui un
ruban avec le logo du parti agrarien. Dans la zone rouge
se retrouvent ainsi un mouton brun, jaune et noir, voquant une Suisse plurielle et multiculturelle. Le slogan
Pour plus de scurit est galement dtourn ; Pour
plus de diversit. Si lon peut saluer une certaine oppo-

81

Images politiques?

La Suisse

sition au joug de lUDC dans le domaine de la cration

graphique, on ne peut que dplorer la pauvret visuelle
qui en dcoule, savoir la copie simple et formelle des
codes dj existants, quitte jouer de la confusion.
Un autre exemple vient de laffiche pour soutenir
linitiative sur linterdiction des minarets en 2009. Sur
la partie suprieure de laffiche, nous apercevons une
femme voile laquelle se retrouvent des minarets sur
un sol constitu du drapeau helvtique. travers les
symboles de la burka et du minaret, laffiche prtend
dnoncer le risque dislamisation de la Suisse. Dress
comme un missile, le minaret voque sans aucun doute
lamalgame fait entre islam, terrorisme international et
proslytisme religieux.
Cette symbolique de la peur a t galement
copie de nombreuses fois, dont notamment par le
Front National en France50.

Les codes de lagence

Goal sont donc
devenus symboles
de la Suisse, comme
pays xnophobe et
referm sur lui-mme.

82

Images politiques?

GRAPHISTES

La Suisse

83

Images politiques?

La Suisse

COMMANDITAIRE

84

Images politiques?

Unia

85

Images politiques?

Unia

Le syndicalisme
et les formes
Un entretien
avec Unia

86

Images politiques?

Au sein du sige dUnia.

Unia

87

Images politiques?

Unia

Au sein du sige dUnia.

Lucas Dubuis, porte-parole francophone et interview.

88

Images politiques?

Unia

Ce qui mintresse en allant interroger le porte-parole dUnia, un des principaux syndicats en Suisse, cest
la relation quentretient la base militante et active du
groupe avec les graphistes. En effet, on remarque que
lassociation possde une charte graphique trs forte,
cre par le bureau Ivony : Krgel, bas Zurich. Cette
agence de design graphique nest pas spcialement
ddie au graphisme militant comme le montre son
portfolio, disponible sur son site. Ce nest pas un mal
en soi, mais la prsence didentits graphiques pour des
grands groupes financiers comme LGT ou bien encore
la banque CIC me fait minterroger. Peut-on accepter
de travailler comme graphiste pour un mandat qui demande une certaine prise de position, comme pour un
syndicat par exemple, tout en nayant aucune hsitation
accepter des mandats pour des entits quun autre
commanditaire combat ?
Etrange paradoxe, et cela me pousse regarder
dun peu plus prs lexemple de ce grand
groupe politique quest Unia.
Le syndicat actif dans le domaine priv regroupe
aujourdhui plus de 200000 membres, ce qui en fait le
plus grand groupe syndical interprofessionnel de Suisse.
Il cherche dfendre les intrts de tous les travailleurs ; soit allant de louvrire en usine, de la caissire
ou encore dun employ de call center. Unia cherche
donc globalement amliorer les conditions de travail
de plus dun million de personnes par le renforcement
de la lgislation du travail et des fameuses conventions
collectives. Lassociation est principalement active dans

89

Images politiques?

Unia

le domaine de la construction, de lindustrie ainsi que

dans les arts et mtiers, tout en cherchant se renforcer dans le domaine tertiaire. Issu principalement de la
fusion en 2004 du SIB, syndicat de lindustrie du btiment, de la FTMH, Fdration suisse des travailleurs
de la mtallurgie et de lhorlogerie, et de la FCTA, pour
Fdration suisse des travailleurs du commerce, des
transports et de lalimentation, le syndicat est un acteur
cl de la politique suisse.
Malgr toutes les polmiques que traverse ce
groupe, comme notamment pour sa capitalisation en bourse, jai pris la dcision daller interroger ce syndicat plutt quun autre, comme notamment Syndicom, celui de la communication,
en raison de sa charte graphique qui mintressait
comme systme qui sapplique lensemble des
publications de lassociation que lon soit
pour une publication Genve ou pour Berne.
Si lors des actions du groupe, on retrouve cette
forte marque de ltendard et de lomniprsence du
rouge, soit en soi, un comportement assez classique
pour un syndicat, le groupe se dmarque par une base
graphique particulirement uniforme et soigne dans
la mise en forme des textes, comme cest le cas dans la
publication Lvnement syndical pour la Romandie
ou encore et en Suisse almanique avec Work. Cette
ide de charte graphique construit sur la notion de
bulle, avec une typographie bton bien place, nest pas
sans me rappeler le systme quavait dvelopp Ken
Garland pour le CND (Campaign for Nuclear Disar-

90

Images politiques?

Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

91

Images politiques?

Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

92

Images politiques?

Unia

mament) avec le fameux logo de la paix de Gerald

Holtom. Dun autre ct, je ne peux pas mempcher
que cette structure graphique reste dans la continuation
dun certain idal consensuel vitant tout conflit, toute
subversion
Ce qui mintressait avec votre charte graphique,
cest que malgr quon soit Berne, Genve On
retrouve toujours votre prsence forte, avec le rouge,
couleur historique des syndicats et cette ide de bulle.
Comment vous mettez en place votre identit visuelle
par rapport vos diverses sections cantonales ?
Lucas Dubuis : Il faut rappeler quUnia a t fond
en 2004, et quavant a on avait quatre fdrations
syndicales qui avaient chacune une identit. Il y avait
la FTMH, la Fdration suisse des travailleurs de la
mtallurgie et de lhorlogerie, un syndicat de lindustrie, il y avait le SIB, syndicat de lindustrie du
btiment, et deux autres plus petits syndicats, un qui
sappelle Unia dj, et encore un autre syndicat, la
FCTA, qui tait un collectif du tertiaire, des services.
Lide a t de fusionner ces quatre syndicats en un
seul. Alors qui disait une fusion, disait une nouvelle
identit visuelle (NDR : cre par Ivony : Krgel). Et
pour lidentit, avec les expriences faites du SIB,
alors son identit trs forte dj, dans les manifestations avec ce fameux logo, avec ses longues lettres,
donnant une forte prsence dans les manifs Tu
distribuais 150 drapeaux et tu avais limpression
davoir plus de monde, car a allonge les manifs, a

93

Images politiques?

Unia

cre de lespace et visuellement a avait pas mal

dimpact. Alors cest typiquement quelque chose
que nous avons repris dans lidentit visuelle dUnia.
Aprs, lhistoire Unia, cest on est ensemble, avec
une unicit en implantant lidentit dans toutes les
rgions, avec des gens qui venaient de fdrations
syndicales diffrentes qui ont d se mettre ensemble, souvent dans les mmes locaux. Ctait un important changement, avec lide dimposer une image, une identit la plus forte possible. Lide tait
aussi de faire arrter les gens avec un certain nombre de rflexes, notamment lutilisation de clips-arts
prfrs
Justement, je trouve que dans votre charte graphique,
il y a un fort hritage dune certaine tradition graphique
suisse, avec une grande rigueur et je trouvais intressant ce fait, par rapport au clich militant avec justement lutilisation de clips-arts de Word, une mise en
page trs brut
Il y a aussi une ide pratique, le but cest de pouvoir
mettre en oeuvre a trs facilement en unifiants les
tracts. Mettons que le secrtaire syndical qui veut
organiser une mobilisation dans une entreprise, qui
a une info faire distribuer, qui a nimporte quoi
communiquer, il faut quil puisse trs rapidement
travailler sur une template word en remplissant les
cases. Ce sont des modles word avec toujours lide
de bulle qui revient. Alors a peut tre soit un bloc
rouge avec le petit coin qui reprsente la bulle ou

94

Images politiques?

Unia

alors une sorte de container noir qui contient du

texte Ca dpend du texte que lon va dire. Typiquement, pour un tract noir/blanc, facilement imprimable, on utilise des fontes trs imposantes qui
affirment. Ca traduit notre manire de faire : le
rouge cest une couleur effectivement historique,
mais aussi agressive.
Lorsquon voit les photos de manifestations, on voit
que vous ressortez clairement, ce qui montre quelque
part une certaine russite de lidentit visuelle
Oui a nous donne de la visibilit, avec notre logo
qui sest trs vite impos. Et cest galement toujours
la crainte, car lorsque tu cre une nouvelle organisation, il faut russir ne pas tre inaperu. En mme
temps, au dpartement de communication dUnia, il
ne faut pas oublier que nous sommes le premier syndicat suisse, avec galement dimportants moyens financiers, relativiser bien sr par rapport dautres
dpartements manant du priv. La communication
Unia a donc t mise en avant par rapport lextrieur, en simposant dans les mdias et dans la rue.
Lidentit visuelle participe de cette volont.
En mme temps, je trouvais intressant lide que
dans le contexte suisse, le succs dune initiative pourrait
reposer sur une image forte, un certain idal quon retrouverait dans une affiche largement expose. Je pense
par exemple linitiative 1:12 avec les fameux hamburgers ou dans le camp bourgeois avec la saucisse.

95

Images politiques?

Unia

Cest vraiment une question de communication, cest

toujours la question entre le contenu et le contenant Les deux y participent. Tu ne peux pas vendre
quelque chose de mauvais avec un bel emballage. Les
gens vont se trouver tromps sur la marchandise !
Il faut que design se rapproche de plus en plus du
contenu. Dans lexemple du hamburger, ctait une
affiche que je trouvais trs russie car elle ne laissait
personne indiffrent. Et puis, elle avait russie synthtiser en une image, toute la problmatique. Soit, il
y en a qui gagnent tellement quils peuvent sacheter
des hamburgers gigantesques, sans toutefois pouvoir
les manger, car ce nest pas rationnel davaler une
telle quantit de nourriture, et donc qui va forcment pourrir Alors que voil les gens qui ont un
apptit normal en mangent un et sont rassasis. On
montre donc le contraste dans la mtaphore alimentaire, lide dingalit dans les richesses. Cest clair
que nos adversaires, typiquement lUDC, arrivent
imposer des images fortes dans leurs campagnes
Par exemple, rcemment avec Guillaume Tell et larbre dHodler.
Oui, par exemple les moutons noirs, qui ont cre un
vrai dbat national Aprs on ne va pas communiquer dans les mmes formes de langages, pour des
raisons thiques mais aussi le message que lon doit
faire passer est plus compliqu quun message populiste. videment. Les hamburgers taient quelque
chose de plus combatif, il est vrai, de plus simple.

96

Images politiques?

Unia

Comit interpartis. 2013. Affiche Lgaliser les saucisses rtir

97

Images politiques?

Unia

Comit interpartis. 2013. Affiche 12x plus de salaire, a suffit. 1:12 oui !

98

Images politiques?

Unia

Dans la fameuse affiche Saucisse, on peut aussi

voir larrive dun ton un peu humoristique dans le
champ politique. Est-ce que vous trouvez a plutt inquitant, ou on contraire, car cela amne des personnes
par forcment intresses la politique.
Bon, concernant laffiche Saucisse, je me demande
si beaucoup de gens ont compris Cest un slogan
trs almanique, qui ne marchait pas tellement en
Romandie Il sagissait plus dun dlire dagence
de communication plutt que de la communication
politique. Est-ce inquitant ? Effectivement, si on arrive passer des messages avec humour, a serait pas
mal mais la chose politique ne se prte pas tellement
au drle. Et a peut tre contreproductif dans un
certain ct, car cela peut tomber plat. Dailleurs,
mme si nous avons perdu la votation sur les shops,
lide de la saucisse mange au milieu de la nuit comme le montrait laffiche sest fait beaucoup contredire. Leffet de laffiche tait donc un peu casse.
Mais bon Il est vrai que la communication politique mriterait parfois dtre un peu dpoussire.
Quand on voit ces affiches, beaucoup sont vraiment
ennuyeuses.
Oui, il y a souvent la reproduction de mmes modles,
parfois depuis les annes nonante
Pour revenir lexemple de lhamburger, il est vrai
que cela dnotait Aprs, notre affiche contre les
vols des rentes, qui tait justement un peu plus pop-

99

Images politiques?

Unia

uliste avec lide du Conseil fdral qui voulait

baisser le taux de conversion du deuxime pilier, et
donc baisser les retraites avec la mme pargne
On dnonait a comme du vol et on avait fait
quelquun qui vole un porte-monnaie dans un sac
main. On avait t affich partout et on avait gagn avec un taux trs important Bien sr laffiche
nest pas le seul facteur mais ctait un message trs
simple On dit on vous vole et on met quelquun
qui vous vole, cest assez basique mais assez efficace.
De nouveau, il faut dire que synthtiser un discours
politique sur une affiche, cest trs difficile.
Dans ce sens, est-ce quil existe des runions entre
syndicats, partis politiques o vous discutez des formes
graphiques qui vont tre mises en place ?
Oui, justement, nous avons fait ce travail pour la
campagne sur le salaire minimum qui dmarre maintenant, avec des discussions linterne dUnia, avec
des gens qui participent au groupe de conception du
matriel de campagne, et aussi avec la coordination
organise par lUSS (Union Syndicale Suisse). Ils
dveloppent aussi leurs supports pour cette campagne. On a eu dans le pass des diffrences entre
la campagne de lUSS et la campagne dUnia, et
des fdrations membres (Unia fait partie de lUSS,
NDR). LUnion Syndicale Suisse a souvent une
communication assez lisse, trs institutionnelle, trs
classique, presque informatif. Chez Unia, on avait
plutt une communication plus catchy, plus agres-

100

Images politiques?

Unia

sive, en essayant de trouver des solutions originales.

Souvent pour le mme objet, plusieurs syndicats
dveloppaient leurs supports, ce qui faisait une multitude daffiches dans les cantons, ce qui nuisait la
lisibilit. Maintenant, on essaye de trouver un slogan
collection pour tous les syndicats, lUSS Avec des
messages simples, des objets simples, cest plus facile
faire que des objets plus complexes ou il y aurait
des enjeux diffrents pour les diffrents syndicats.
On ressent dans la publication Work, le journal
dUnia almanique, un ct un peu tablod, presque
proche du Blick, alors quavec LEvnement, journal dUnia romand, on trouve une identit plus proche
des journaux de genre classique, comme Gauche Hebdo, Le Courrier Est-ce cest expliquer par une certaine diffrence culturelle, ou cest juste li aux graphistes en charge ?
Cest surtout li la ligne ditoriale ! Chez Work,
il est vrai que cest plus agressif, plus li lanecdotique, sur les faits et gestes dun tel, dune action,
des attaques. Pour LEvnement syndical on est
vraiment plus dans la rflexion, la communication
du syndicat, de manire pas trs polmique. Nous
sommes dans laffirmation des ides que dans lattaque des ides des autres. Le ton est diffrent et
dans ce sens la ligne ditoriale du Work colle bien
leur graphisme. Les articles courts font plus penser au Blick effectivement. Pour les deux journaux,
le fond rejoint la forme ! Il y a aussi une diffrence

101

Images politiques?

Unia

dapproche, mais je nen sais pas plus. LEvnement

syndical et le Work sont indpendants dUnia,
mme sils sont financs par nous.
Comment structurez-vous Unia vos rapports vos
graphistes, dans le sens, o lidentit visuelle avait t
ralise par une agence de communication. Existe-t-il
des designers en interne ou fonctionnez-vous uniquement avec Ivony : Kruger ?
On ne travaille plus avec cette agence de communication. Elle a dveloppe le concept mais il est mis
en application linterne par nos graphistes. Et aussi
lexterne, lorsquon mandate de temps en temps.
Les rgions mandatent aussi des graphistes, parfois
pour leur communication. Les externes doivent donc
appliquer notre charte graphique de manire rigoureuse. Nos graphistes maisons sont donc gardiennes
du temple, on va dire. Et puis, ce sont elles qui sont
trs pointues sur le respect des rgles et qui sont plus
aptes analyser un document mandat. Bien sr,
je verrai trs vite des choses videntes qui serraient
fausses mais sur la prcision, mise en forme des textes, respect de linterligne
Cest assez prcis ! (rires)
Oui, nos deux graphistes sont trs rigoureuses sur le
sujet. Elles sont Zurich et cela reprsentation pour
les deux un postes 100 %.

102

Images politiques?

Unia

Unia. 2014. Extrait de la publication LEvnement syndical.

103

Images politiques?

Unia. 2011. Extrait de la publication Work.

Unia