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Nosotros tenamos
como objetivo revolucionar la industria de las telecomunicaciones en Chile y creemos
que lo estamos logrando
(Entrevista al diario La Tercera, Chris Bannister, CEO de la firma WOM)
La telefona mvil hoy en da esta interrumpiendo y creciendo a pasos agigantados dentro
del mercado nacional como en el mundo entero; es gracias a esta que podemos realizar
millones de inter relaciones, ya sea con una persona que se encuentra a kilmetros de
distancia o simplemente con la cual convives hoy en da. Este mercado se ha vuelto parte
de una necesidad bsica entre las personas del siglo XXI aumentando su importancia.
Por lo sealado es que se desprenden una serie de interrogantes para aquellas nuevas
empresas que quieren indagar en esta industria y con mayor razn, las variables las cuales
mueven y proporcionan la efectividad de que una empresa sea exitosa o realmente un
fracaso.
Este mercado o industria mayoritariamente concentrada durante muchos aos por unas
pocas, en el caso de Chile por Entel, Claro y Movistar ha sentido un fuerte impacto por la
llegada de Wom, la ultima refirindose solo a una renovacin de marca, marketing y otros
factores, ya que anteriormente era conocida como Nextel la cual no tuvo un xito en su
insercin.
La telefona mvil ha experimentado un crecimiento desde sus inicios, ya que esta ha ido
evolucionando de forma en que el consumidor a parte de las llamadas por voz pueda
utilizar distintos medios, lo que es hoy la utilizacin y desarrollo de la tercera y cuarta
generacin (3G), que aparte de incluir los mensajes de texto proporciona distintas
aplicaciones de una forma ms unificada entre voz y datos de acceso inalmbrico a Internet,
siendo apta las aplicaciones de multimedia las que la gran mayora posee para lograr una
comunicacin satisfactoria con cualquier persona independiente del lugar que ambos, tanto
emisor como receptor, se encuentren a una alta velocidad.
Durante la ltima dcada, el desarrollo de la telefona mvil se va visto saturada, ya que
existen ms aparatos mviles telefnicos que habitantes en el mundo; si bien es cierto
generalizando los pases ms desarrollados esta industria ha alcanzado un nivel de madurez
elevado y el crecimiento est ms enfocado en los pases medios y bajos.
Enfocado a lo anterior es que se proporciona la relevancia de la estrategia que se debe tener
en cuenta al momento de la insercin en este mercado, ya que esta ahora va mas enfocada
en entregar servicios de valor agregado; esto quiere decir ir mucho mas all de solo
entregar el servicio bsico, sino mas bien aumentar los niveles de trfico en la red, con mas
servicios y facilidades a internet, msica, juegos, servicios de chat, entre otras; tanto para
poder tener la facilidad de tener todos esos servicios al alcance de la mano.
Camila Tobar