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PRESENTADO POR:
MILENA VELEZ GARCIA
JEAN ALBERTO CUELLAR RIVEA
DIEGO ALEJANDRO MORALES CAYCEDO
OSCAR LEONARDO GARCIA ARIAS
1094962-1024414
FORMULACION DE PROYECTOS
PRESENTADO A:
LINA MARCELA OCAMPO HENAO
PRESENTADO POR:
MILENA VELEZ GARCIA
JEAN ALBERTO CUELLAR RIVEA
DIEGO ALEJANDRO MORALES CAYCEDO
OSCAR LEONARDO GARCIA ARIAS
1094962-1024414
FORMULACION DE PROYECTOS
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA REGIONAL TOLIMA
CENTRO DE INDUSTRIA Y LA CONSTRUCCIN
IBAGUE - TOLIMA
2016
INDICE
pag.
1.
2.
3.
4.
Introduccin
Justificacin
Antecedentes
Objetivos
4.1 Objetivo general
4.2 Objetivos especficos
5. Parmetros
5.1 Poblacin objetivo
5.2 Caractersticas cualitativas y cuantitativas
8
5.3 Varianza poblacional
5.4 Muestreo
5.5 Tiempo
5.6 Alcance
5.7 Marco del muestreo
5.8 Elemento del muestreo
5.9 Tamao de la muestra
5.10 Margen de error
5.11 Nivel de confianza
6. Tcnica
7. Metodologa
8. Fuentes
8.1 Fuentes primarias
8.2 Fuentes secundarias
9. Tabulacin
10. Anlisis de la tabulacin
11. Ficha Tcnica
12. Encuesta
13. Mercado Competidor
4
5
6
7
7
7
7
8
9
9
9
10
10
11
11
11
11
11
12
12
12
12
13
13
14
15
16
3
13.1. Antecedentes
16
19
22
22
23
23
24
25
26
1. INTRODUCCION
Este estudio de mercado es un mtodo que ayuda a conocer sus clientes actuales y a
los potenciales. De manera que al saber cules son los gustos y preferencias de los
clientes en cuanto a plantas y servicios de jardinera, as como su ubicacin, clase social,
educacin y ocupacin, entre otros aspectos, podr ofrecer los productos que ellos
desean a un precio adecuado. Estos datos son tiles a la hora a crear el proyecto de un
vivero y a la hora de mantener la satisfaccin de los clientes para lograr sus preferencias.
Teniendo en cuenta que a travs de la historia el hombre ha estado ligada a la de las
plantas desde sus comienzos, esta ha sido considerado como un elemento estticamente
importante en todas las civilizaciones, pues la belleza y el valor ornamental de las plantas,
est determinado no solo por sus flores sino tambin por la coloracin de las hojas, las
formas textura. Sabiendo que la funcin ms popular de las plantas en la naturaleza
urbana ha sido ornamental en cuanto a diseo y dispersin ptica que presentan,
cumpliendo a la vez una funcin recreativa y posibilitando con su presencia el contacto
entre el ciudadano y la naturaleza.
2. JUSTIFICACION
Esta investigacin se realizar con el objetivo de conocer la necesidad, demanda y gustos
en cuanto el servicio de venta de plantas ornamentales para los interiores y exteriores con
el diseo y mantenimiento de los jardines aplicando estrategias de investigacin de
mercado que nos lleven a obtener datos importantes para la creacin desarrollo y un buen
funcionamiento del proyecto el cual se ejecutara en la ciudad de Ibagu dirigido a las
constructoras conjuntos cerrados y poblacin en general, dirigido de forma directa a las
personas ms interesadas en la compra de plantas y la manutencin de sus prados y
jardines.
3. ANTECEDENTES
VIVERO
La palabra vivero proviene de latnvivarium. Terreno a donde se trasplanta desde la
almaciga los arboles pequeos, para transponerlos, despus de recriarlos, a su lugar
definitivo.
Para el caso estudio, se entender por vivero el espacio fsico ubicado en determinado
lugar donde se produzcan y7o comercializan plantas ornamentales.
ORGENES DE LOS VIVEROS
Es interesante saber, de acuerdo a lo que registra la historia, que los primeros viveros que
se instalan en amrica, surgen por el aos 1875 en Argentina, en coincidencia con la
llegada masiva de inmigrantes europeos, principalmente alemanes, belgas, espaoles,
italianos y portugueses, que junto a los japoneses, que llegaron en la dcada de los
cuarenta, dieron origen a los grandes viveros productores actuales.
En Colombia, los primeros viveros que emergen son familiares, en la dcada de mil
novecientos setenta, quienes se dedicaban a cultivar flores en sus jardines, las cuales les
6
4. OBJETIVOS
4.1.
OBJETIVO GENERAL
4.2.
OBEJTIVO ESPECFICO
5. PARAMETROS
5.1.
POBLACION OBJETIVO
Est definida con las siguientes caractersticas: Mujeres de 30-aos a 60 aos de los
estratos 2-4.
5.2.
CARACTERISITICAS CUALITATIVAS
Definiendo las caractersticas de nuestra poblacin objetivo se deben reunir los siguientes
parmetros Mujeres de edades entre 30 a 60 aos, Amas de casa o con lugar para la
ubicacin de plantas para la decoracin de sus jardines casas u oficinas, con ingresos
salariales promedios o pertenecientes a las estratos 2-4 y con gran afinidad hacia las
plantas.
CARACTERISITICAS CUANITITATIVAS
5.3.
VARIANZA POBLACIONAL
5.4.
MUESTREO
Con
el muestreo
estratificado,
el
investigador
puede
probar
de
forma
5.5.
TIEMPO
Para la investigacin de este estudio de mercado tiene como duracin mxima 60 horas,
las cuales se dividen en 6 horas por da para un total de 10 das en los cuales el grupo, se
ejecut la investigacin total del mercado.
5.6.
ALCANCE
5.7.
Aledaos a
Centros
Comerciales.
Multcentro
Estacin
Aqua
Arkacentro
10
5.8.
5.9.
TAMAO DE LA MUESTRA
Tomando la cantidad y la poblacin total (81.074 habitantes) se debe tomar una pequea
muestra para la aplicacin de las encuestas la cual se identifica por medio de la frmula
de muestreo la cual el resultado para este caso es de 245 personas a encuestar.
5.10.
5.11.
NIVEL DE CONFIANZA
6. TECNICA
La encuesta
de sujetos
7. METODOLOGIA
El mtodo utilizado en el presente estudio es el siguiente. En primer lugar, se examinaron
las publicaciones y los estudios pertinentes con objeto de obtener una informacin a fondo
sobre el comercio de plantas en general y la prestacin de servicios de mantenimientos
de jardines y prados en el comercio de Ibagu. Tambin se examin la informacin
especfica de algunas publicaciones en la web. En segundo lugar, se efectuaron
encuestas a la poblacin objetivo mediante el muestreo, mediante encuestas personales.
Entre muchos otros participantes entrevistados figuran amas de casa y minoristas. La
disponibilidad para responder a los cuestionarios y a las entrevistas personales y para
facilitar informacin cuantitativa, por ejemplo sobre los volmenes frecuencia de compra y
valores de inters, variaba mucho de una persona a otra. Por ltimo, se analizaron y
elaboraron las informaciones obtenidas.
8. FUENTES
8.1.
FUENTES PRIMARIAS
12
Para las fuentes primarias de este estudio de mercado podemos definir como las
encuestas realizadas de primera mano a la unidad muestral.
8.2.
FUENTES SEGUNDARIAS
9. TABULACION
10. ANALISIS DE LA TABULACION
Para detallar un anlisis ms profundo se deben de analizar los resultados de las 7
preguntas de la encuesta aplicadas en su mayora a mujeres amas de casas con edades
de 30 a 60 aos con los estratos (2,3,4) propuestos en la segmentacin del mercado
analizando individualmente las preguntas de la siguiente manera:
1. En cuanto a preferencias de clase de plantas se nota una clara preferencia, por la
plantas ornamentales y con poco inters para las plantas de delimitacin o cercas
vivas
2. Con la pregunta de la disposicin del pago se ve una clara preferencia por los
precios moderados cual se identifica como poco inters en pagar gran cantidad de
dinero por plantas y decoracin de jardines.
3. La frecuencia con la que los clientes compran una planta es no es muy clara al ser
repartida la diferentes opciones.
13
4. Se puede notar la preferencia por usar abono y mantenimiento de plantas por eso
la poca frecuencia de compra y el cuidado generalizado de las plantas por las
personas o clientes potenciales.
5. La concientizacin del cuidado del entorno se ve reflejado en el tipo de abono que
utilizan para sus plantas ya que se ve una notable preferencia por los abonos
menos dainos para el medio ambiente, como la Lombricomposta y la gallinaza
6. En la mayora de los casos frecuentan los viveros tradicionales para compra de
plantas.
7. Dos servicios cuales llamaron la atencin del pblico en general fue el transporte y
el diseo y asesoras para sus propios jardines, para tomar en cuenta para definir
los servicios prestados por el vivero.
11. FICHA TECNICA
TIPO DE ESTUDIO
FECHA DE LEVANTAMIENTO DE LA
INFORMACION
POBLACION OBJETIVO
FICHA TECNICA
Encuesta personal
Marzo 15 y 16 del 2016
: Mujeres de 30-aos a 60 aos de los estratos
2,3 y 4
MARCO MUESTRAL
DISEO MUESTRAL
ANALISIS DE DESAGREGACION DEL
de ibague
Muestreo Aleatorio Estratificado
Estrato socioeconmico; gnero; del anlisis:
ANALISIS
TAMAO DE LA MUSTRA Y ERROR
ERROR GLOBAL PARA LACIUDAD DE
edad;
246
2.0%
IBAGUE
CONFIABILIDAD
ENCARGADOS
95%
APRENDICES (JEAN CUELLAR, DIEGO
MORALES, MILENA VELEZ, OSCAR GARCIA)
14
12. ENCUESTA
ENCUESTA
NOMBRE:________________________
_____
OCUPACION:_____________________
_____
______
ESTRATO
_
EDAD:______
___
Buenos dias, somos aprendices del sena los cuales estamos desarrollando un proyecto
ortientado a ejecutar un vivero, solicito de la mayor honestidad posible para responder el
siguiente cuestionario, gracias
B.Trimestral C.Semestral
D.Anual
B. No
C.
Lombricomp
B. Gallinaza osta
D. Otro
E.
Ningun
o
B.Floristeria C.Online
D.Vivero
15
A.transporte
D.Otros
E.cual:_____________
13.1.
ANTECEDENTES
MERCADO LOCAL
JARDIN GRANJA SAN JORGE
El Jardn Botnico San Jorge cuenta con una amplia experiencia en procesos de gestin y
manejo del arbolado urbano. Como corporacin, tienen el conocimiento y una gran
trayectoria en la construccin de jardines, ofrecen asesoras forestales, ambientales y
paisajsticas con un cumulo de referencias certificadas ejecutadas con xito en el territorio
Tolimense.
La corporacin San Jorge, se hace responsable tambin de los procesos y actividades de
jardinera, vivero,
aplicando
VIVERO SURTIPLANTAS
Ubicacin: Av Ambal 65-152
Servicios: Venta de plantas Ornamentales, Interior, Palmas, Arreglos frutales, Transporte,
Diseo de Jardines.
17
MERCADO NACIONAL
VIVERO MARINELA (PALMIRA - VALLE)
El vivero Marnela es una empresa familiar con ms de 56 aos en el mercado y
reconocida por su experiencia y prestigio a nivel nacional e internacional. Nos establecida
en 1956 como un cultivo de rosas y fueron los pioneros de las rosas cortadas en
Colombia, ms tarde comenzaron la produccin de plantas ornamentales y frutales.
En la actualidad somos los mayores productores de plantas ornamentales, frutales,
bonsis, pasto, compost, flores y follajes tropicales reunidos en un solo lugar y ofrecen
todos los servicios relacionados con la jardinera, la asesora, el diseo, la construccin y
el mantenimiento.
Marnela le vende al por mayor a otros viveros a lo largo y ancho de Colombia, vende al
detal en sus puntos de venta y es proveedor de Homecenter en Cali, Pereira y Manizales.
MERCADO INTERNACIONAL
VIVERO CITRUS (Lules - Tucuman - Argentina)
El vivero de citrus ms grande del mundo y esto nos convierte en un establecimiento muy
confiable. Vivero Citrus, El vivero se extiende a lo largo de 6 hectreas con ms de 35.000
metros cuadrados cubiertos por 40 invernaderos. En constante expansin y desarrollo,
sus modernas instalaciones y su equipamiento de avanzada le permiten adecuarse a los
estndares de calidad y produccin exigidos por los productores ms importantes del pas
y del mundo.
13.2.
DEMANDANTES POTENCIALES
19
G.A = 68.57%.
DP = 55.592 PERSONAS.
N = 81.074 PERSONAS.
20
13.3.
CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
13.6.
13.5.
VIVE
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13.7.
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13.9.
21
13.27. Admi
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13.104.
13.105.
13.106.
D.O.F.A. COMPETENCIA
13.107.
13.108.
DEBILIDADES
13.109.
13.110.
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
26
13.113.
Tienen conocimiento de las plantas ms vendidas.
inventario seleccionado.
13.114.
13.115.
AMENAZAS
13.116.
Bajones de precios para competir con nuevos viveros en el mercado
(promociones).
Creacin de empresas dedicadas a lo mismo.
Crecimiento lento del mercado.
13.117.
13.118.
14. CANALES DE DISTRIBUCION
14.1.
INICIO
14.2.
CANALES DE DISTRIBUCIN
14.3.
Seleccin del producto o servicio de inters
14.4.
14.5.
14.6.
NO
14.10.
Cliente acepta
14.11.
Descuentos de
14.12.
14.2 DIAGRAMA CANAL DE DISTRIBUCION.
negociacin?
Facturacin del producto y servicio
14.13.
14.14.
NO
14.15.
14.16.
14.17.
14.18.
14.19.
14.20.
14.21.
14.22.
14.23.
14.24.
14.25.
14.26.
14.27.
14.28.
14.29.
14.30.
14.31.
14.32.
14.33.
14.34.
14.35.
14.36.
14.37.
14.38.
14.39.
14.40.
14.41.
14.42.
15. PLAN DE COSTOS
28
15.1.
VIVERO
ARCO IRIS
15.2.
15.4.
15.3.
15.6.
15.5. ASPECTOS TECNICOS
15.8.
15.7.
15.10.
15.9. CONCEPTOS
15.14.
UNID
15.13.ACTIVIDAD/CONCEPTO
15.17.TRANSPORTE
15.18.
24
15.21.FOTOCOPIA
15.22.
245
15.26.
1
15.29.HIDRATACION PERSONAL
15.30.
4
15.34.
15.33.TOTAL
15.37.
15.12.
15.11.
15.15.PRECI
O
UNITA
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15.19.$
1.600
15.16.
TOTAL
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15.23.$ 50
15.27.$
20.00
0
15.31.$
4.000
15.35.$
25.65
0
15.28.
$
15.32.
$
15.36.
$
15.38.
15.39.
15.40.
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15.42.
15.43.
15.44.
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15.49.
15.50.
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15.51.
15.52.
15.53.
15.54.
15.55.
15.56.
15.57.
16. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
16.1.
16.2.
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