Prova de Sociedade e tecnologia

Contedo:
Cap 19 Meios de comunicao de massa, pg 276 a 288.
Texto: A cultua de massa e a indstria cultural, pg 288 a 292 (At
massificao cultural).
Questo do filme O discurso do rei.
1 - Como os meios de comunicao de massa trabalham a
subjetividade?
2 - Do ponto de vista psicolgico, por que a persuaso um
fenmeno importante para a propaganda?
3 - Como a linguagem cinematogrfica pode ser agente de
manipulao?
4 - O que propaganda ideolgica?
Resposta:
1 - A psicologia tem um papel importante em funo de seu conhecimento
sobre a subjetividade humana. As pessoas em geral, possuem determinado
conhecimento de psicologia e o aplicam na soluo de problemas do
cotidiano, com isso jornalistas e publicitrios apropriam desses
conhecimentos e os colocam em prticas.
O uso da psicologia nos meios de comunicao de massa abre espao para
uma reflexo sobre a tica. Qual o limite do trabalho com a subjetividade?
Esses profissionais conseguem manipular (comprar, acreditar) as pessoas?
Quando no temos a informao alternativa, tendemos acreditar naquilo
que nos foi fornecido, mas no geral, com assuntos polmicos, as pessoas
sabem que no se deve acreditar piamente nas informaes veiculada pelos
meios de comunicao. O problema aparece quando as pessoas no
compreende o assunto polmico e ficam desarmadas, sem criticidade.
Os comerciais, publicidades, procuram fugir de questes geradoras de
conflitos. Pois apresentam um mundo perfeito, sem contradies
para apresentar seu produto em perfeito estado. E ao mesmo
tempo busca uma verossimilhana com a atualidade para o usurio
no se sentir distante do mundo.
2 A persuaso um dos principais mecanismos que o profissional de
mdia utiliza, tem por objetivo o convencimento que pode ou no
ultrapassar as bases racionais da mensagem.
Bases racionais que utilizam dos campos cognitivos para garantir sua
eficincia, isto , alcanar o receptor. Tal recurso visa atingir o plano da
conscincia do receptor da mensagem. Assim, ele pode comparar com a
informao disponvel se ela ou no importante. Neste caso usa se a
informao objetiva para garantir a veracidade do que informado.
Base irracional, fundo emotivo, que so associados ao contedo cognitivo
da mensagem. Tal forma de persuaso tenta convencer mais pelo campo da

subjetividade do que pelo campo da objetividade. A tcnica utilizada a

de associar um determinado valor social ao produto anunciado. O recurso
funciona porque no o percebemos claramente. Quando samos da rotina
cria se um sentimento positivo que ser lembrado por muito tempo.
Isto ocorre porque temos um mecanismo que nos protege de frustaes e
nos preparam para viver as restries que a cultura nos impe e as que nos
so colocadas pelo sistema econmico. De certo h um padro conformista
neste processo, mas um mecanismo de defesa eficiente. A publicidade nos
apresenta continuamente a oferta do paraso e da ascenso social, ao
mesmo tempo que a sociedade nos restringe atravs da restrio cultural.
Esse mecanismo de defesa fustigado pelo retorno de contedos
inconscientes, que foram recalcados por acordo social, (leis).

3 A propaganda ideolgica trabalha com contedos ideacionais, com

crenas que procuram alterar o campo cognitivo das pessoas. Sabe-se que a
opinio garantida por 3 fatores: ao do indivduo em relao a sua
crena, , o afeto dedicado crena e o prprio conhecimento da existncia
do objeto de crena.