RECOMENDACIONES

CONCLUSIONES
1.

El 86% de las damas que viven en el distrito de Surco con

las edades de 25 a 35 aos s compran vestidos.

2.

El 32.5% de las damas prefieren los vestidos de corte

cintura alta, mientras que el 22.5% utilizan los vestidos de
tubo y el 19% prefiere los vestidos de cintura baja.

3.

El 39.5% de las damas utilizan vestidos por costumbre, el

37.5% dijo que consuman los productos por ocasiones
especiales o eventos, y el 13% respondi que lo hace por
aceptacin del producto.

4.

5.

Entre las caractersticas que debe tener su producto para

que lo considere de calidad, deben ser: El 45% respondi
que el modelo, en tanto el 38% considera que debe ser por
su textura, mientras que el 10% dijo el color.
El 43.5% de damas adquieren sus vestidos en centros
comerciales, mientras que el 38% realiza sus compras en
galeras, y el 7.5% se dirige a boutiques para la compra de
sus vestidos.

1. Sin descuidar su actual segmento, la empresa podra

enfocarse al segmento de damas que viven en el distrito de
Surco con las edades de 25 a 35 aos, porque la investigacin
manifest que stas compran vestidos.
2. La empresa debe producir principalmente vestidos de corte
cintura alta, en segundo lugar los vestidos de tubo y en tercer
lugar los vestidos de cintura baja.

5. La empresa puede de realizar una apertura de una boutique

dentro del centro comercial Polvos rosados u otro centro, o en
la galera que actualmente est ubicada, debe tener una
ubicacin con puerta a calle para ser ms accesible a su pblico.
6. La empresa debe de generar promociones cada fin de mes, y
cierra puertas, ya que son las fechas donde las damas de este
segmento realizan ms la compra de vestidos.

7.

El 48% adquiere los vestidos por unidad, mientras que el

34.5% adquiere 2 unidades, y solo 12.5% de las
encuestadas obtiene 3 vestidos.

8. Al saber que la mayora de los encuestados aceptara pagar

un precio de s/.70 por el vestido la empresa mejorara la
variedad y diseos para que el cliente se sienta satisfecho.

8.

El 42% paga por un vestido el precio de S/. 70; el 27%

pagara un precio de S/. 60 y un 18% estara dispuesto a
pagar a otros precios ms elevados.

9. Aprovechar la temporada de verano para aumentar su

produccin y en variedad de modelos ya que es donde las
damas adquieren ms estas prendas.

El 68% compran sus vestidos en la temporada de verano, el

25% compra en primavera, mientras que el 7% en otoo.

10. Ya que la mayora de encuestados accede a pagar al

contado, la empresa trabajara con ese tipo de pagos.

10. El 88% de las damas pagan al contado, mientras que el

12% lo hace a crdito.

11. Dado el relativo bajo nivel de aceptacin del producto, la

empresa puede lanzar sus vestidos de algodn, pero, debe estar
consciente que la venta no ser fcil, para ello, debe investigar
constantemente los gustos y preferencias, realizando
complementariamente focus groups para sintonizar con las
preferencias. Y a su vez debe analizar si su valor de mercado es
rentable para la empresa.

11. Despus de haber mostrado los diseos de vestidos de

STEFANY ORMEO JEANS, el 42% respondi que
definitivamente s comprara sus vestidos, el 30% dijo que
posiblemente s lo comprara, mientras que el 20% afirm
que tal vez lo comprara.

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE

MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

4. Principalmente la empresa debe guiarse en sus modelos de

acuerdo a la tendencia, asimismo ofrecer una textura adecuada
de acuerdo al tipo de modelo que ofrezca la empresa.

7. La empresa debe impulsar descuentos o promociones que

generen ya no una compra habitual, sino dos o ms unidades en
una compra ya que en la mayora de encuestados adquieren
vestidos por unidad.

9.

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y

EMPRESARIALES

3. La empresa debera producir principalmente vestidos casuales

y en segundo lugar vestidos para ocasiones especiales o
eventos.

El 38% de las damas compran sus vestidos anualmente, el

33% lo realiza mensualmente y el 20% compra sus
vestidos cada 6 meses.

6.

UNIVERSIDAD PERUANA DE INTEGRACIN GLOBAL

INFORME DE INVESTIGACIN
Estudio base para hallar la demanda de nuevos tipos
de vestidos para la empresa Stefany Ormeo Jeans
AUTORES
CRDENAS MEDINA, GINGER SHEILLA
PORTA ROMERO, SANDY YASMIN
SANTOS URIOL, BELISSA YUMI
VILLALOBOS HERNNDEZ, ALEXANDRA
ASESOR
Mg. BARREDA RZURI, CHRISTIAN ALEJANDRO
INVESTIGACIN DE MERCADO
V CICLO
LIMA, PER
2015

FORTALEZAS

Misin:
Brindar satisfaccin total a nuestros clientes, ofreciendo lo
mejor de la moda requerida para la mujer actual, teniendo
en cuenta un estilo juvenil, casual y divertido. Somos una
empresa donde siempre buscamos tener productos de
moda de excelente calidad para generar en nuestros
clientes una sensacin de satisfaccin.
Visin:
Esta empresa tiene como visin: Ser la marca de moda
femenina lder en jeans
superando las ms altas
expectativas de nuestros clientes internos y externos
posicionndonos en Lima y al interior del pas.
Anlisis FODA:
Para el estudio de la matriz FODA, de la Stefany Ormeo
jeans, se requiere de la evaluacin de los factores
internos y externos que de alguna manera puedan incidir
en el comportamiento de la empresa dentro del mercado
y de esta manera estimar las ventajas positivas y
negativas del mismo con el fin de ajustar los lineamientos
necesarios para la aceptacin y xito de la empresa a
corto y mediano plazo.

OPORTUNIDADES

DEBILIDADES

AMENAZAS

P
Accesible para los Posibilidad de obtener Solo se acepta La intervencin
R
clientes
materia prima ms
pagos
en
de
una
E
dependiendo
econmica
que
efectivos y no
competencia
C
sus ingresos.
permitir optimizar
tarjetas
de
que contenga
I
los costos, gracias a
crdito.
un
menor
O Poltica de precios
nuevos proveedores.
precio en su
adecuados.
producto.
P
Ubicacin del La venta virtual al No cuenta con No le renueven
L
local es cntrica
interior
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A
(cerca al centro
(Iquitos,
Loreto,
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alquiler en la
Z
comercial,
entre
otros
sus productos.
galera Edn.
A
polvos rosados).
departamentos).
P
Alta calidad en Su presentacin de No posee una gran Informacin
R
todos
sus
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adquiridos
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D
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producto.
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P
Por la compra Gracias a que la Por falta a una Al momento de
R
mayor a s/50.00
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O
le invitamos a
clientes
que
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ventas
M
disfrutar
captado la empresa
pueda
perder
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de
sus
totalmente
maneja
redes
venta
C
productos
por
gratis de una
sociales
es
ms
I
su Fan Page
sesin
de
accesible a que se

algunas
tratamiento
informen
de
las
N
empresas de
reductor
no
promociones
y
la
invasivo
de
descuentos
que
competencia
abdomen,
ofrece la empresa.
podran
cintura y cadera
copiar
sus
en
STEF
diseos.
SILUETPromotores que
ayudan
a
impulsar
las
ventas.

Promueven la
venta
y
promociones de
sus productos
por su Fan Page

P
Despus de la Utiliza las redes El cliente desee El cliente no
O
compra se pasa
sociales
para
la
volver
maneje
S
hacer
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fidelizacin de sus
inesperadament
informacin
pequea
clientes.
e para la compra
en las redes
V
consulta
al
de
ms
sociales
E
cliente sobre su
productos y no
N
compra
para
encuentre
la
T
saber el grado
tienda abierta.
A
de satisfaccin.

Definicin del problema:

Tradicionalmente la empresa confecciona

prendas en jeans tradicionales, en la actualidad
desea incursionar en la confeccin de vestidos,
pero desconoce si esto tiene aceptacin o
demanda.
Como es una empresa nueva y el producto que
deseamos introducir en el mercado tambin es
nuevo, ingresaremos al mercado con precios
admisibles para los consumidores para as poder
posicionarnos en l.

Definicin de los objetivos de la

investigacin:

-Objetivo general:
Determinar la demanda de vestidos ya que la
empresa se dedica exclusivamente a la produccin
de prendas de vestir en tela jeans.
-Objetivos especficos:

Establecer los precios de los nuevos

vestidos.

Determinar la cantidad demandada de las

prendas mencionadas

Hallar su frecuencia de consumo

Cuantificar su Nivel de aceptacin