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Franquicias
Indice
1. Introduccin
2. Conceptos Bsicos
3. Origen histrico de las franquicias
4. La Franquicia
5. La Experiencia Venezolana
6. Aspectos Legales
7. Conclusiones y recomendaciones
8. Bibliografa
1. Introduccin
Qu tienen en comn las joyas de una Miss Universo, un roll de canela, el
sistema de gerencia de un pre-escolar, una "cajita feliz" y un servicio expreso
de mensajera? A primera vista pareciera que nada, pero en verdad todos
representan ejemplos de la gran variedad de bienes y servicios que se estn
comercializando en Venezuela a travs del sistema de franquicias.
Cada vez son ms los parecidos existentes entre un centro comercial
localizado en Caracas y otro ubicado en Holanda o Miami. A nadie le
sorprendera encontrar en cualquiera de los dos, los mismos nombres
comerciales, las mismas marcas, el mismo ambiente y los mismos empaques,
sabores y procedimientos. La homogeneidad y la tranquilidad van de la mano,
se mueven por el mundo, produciendo familiaridad y confianza en el visitante y
ahorrndole, al mismo tiempo, la incertidumbre de lo desconocido.
Los aspectos antes mencionados, se deben, en gran parte, a la globalizacin.
Esta ha marcado una nueva etapa en la economa mundial caracterizada por
un fuerte intercambio entre las naciones, sin importar razas, regmenes
polticos o religiosos. Vivo ejemplo de esto son las franquicias. Las franquicias
han logrado cruzar las ms fuertes barreras y esto gracias a que esta
modalidad de negocios representa ganancias de todo tipo y una buena fuente
de empleo en las naciones en las que se introducen.
La estructura del presente trabajo comprende los siguientes aspectos: el origen
histrico de las franquicias, su concepto, clasificacin, ventajas y desventajas,
la experiencia venezolana, organizaciones gremiales y la base legal. Por ultimo
se presenta la Bibliografa consultada.
Resumen
Entendemos por franquicia un formato de negocios dirigido a la
comercializacin de bienes y servicios, en la cual una persona -natural o
jurdica- concede a otra por un tiempo determinado el derecho de usar una
marca o nombre comercial. Este proceso tambin incluye la transmisin de los
conocimientos tcnicos necesarios que permitan comercializar, de forma
uniforme, determinados bienes y servicios con mtodos comerciales y
administrativos probados en diferentes mercados.
Franquiciado
Persona a la cual le es concedido por un tiempo determinado el uso de una
marca comercial debidamente registrada, as como del "know how" para
comercializar determinados bienes y servicios.
Fee inicial o "Franchasing Fee"
Es el costo que un franquiciado cancela al franquiciante por utilizar una marca
debidamente registrada. No incluye ni el costo del local ni de los equipos o
mobiliario de trabajo.
Royalties o regalas
Tasa que debe pagar mensual o anualmente el franquiciado por el uso de la
marca que le fue otorgada. Generalmente representa un porcentaje que se
calcula en base al total de ingresos por local franquiciado depende de la
poltica de la empresa, puede ser entre el 1 y 20%, algunas marcas lo
exoneran.
Fondo de publicidad
Tasa mensual que cobran algunas franquicias para destinarlo a un fondo nico
de mercadeo y promocin de la marca y sus productos. Se reparte entre todos
los franquiciados. Usualmente es menos del 3% de las ventas.
Franquicia "chatarra"
Es aquella franquicia que entra en un mercado sin poseer los conocimientos
tcnicos ni el apoyo suficiente para garantizar el xito de sus franquiciados, los
cuales, en la mayora de los casos, terminan perdiendo su inversin.
3. Origen histrico de las franquicias
Si se considera a la franquicia como una relacin comercial bsica o elemental
en la que simplemente se otorga un privilegio especial a un individuo o grupo
para la explotacin de un nombre o insignia, se encontrara su origen ms
remoto en pocas medievales en las que la Iglesia Catlica otorgaba
"franquicias" a oficiales que fungan como recolectores de impuestos, los
cuales se quedaban con un porcentaje de los mismos y entregaban el resto al
Papa. De igual forma en el siglo XVIII los nobles ingleses otorgaban franquicias
similares a cambio de pagos o responsabilidades especficas.
Ya en pocas ms recientes las franquicias, como hoy se conocen, tuvieron
sus orgenes a mediados del siglo pasado, cuando algunas empresas
norteamericanas agobiadas por los altos costos laborales, decidieron
implementar este sistema de concesin, sustituyendo la tradicional
remuneracin salarial a sus vendedores, por el cobro de un porcentaje sobre el
volumen de ventas que ellos hiciesen de los productos, bajo los signos
distintivos de la empresa y en condiciones de exclusividad en zonas prefijadas
de comn acuerdo entre stos y aquellas. Ello le permiti a los primeros
franquiciados, abrir establecimientos de comercio con niveles de riesgo
menores a los que tendran de organizar sus propios negocios, al contar con el
prestigio y el conocimiento probado de las compaas franquiciantes. Para
stas ltimas, el mecanismo permiti la ampliacin de la clientela, del darse a
conocer, y por supuesto, la obtencin de regalas con ocasin de la labor
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5. La Experiencia Venezolana
El xito del formato de franquicias no es exclusivo de las marcas
internacionales. Esto se demuestra en el hecho que las franquicias
venezolanas han alcanzado criterios internacionales que bien se equiparan a
los empleados por las marcas ms reconocidas del mundo. Esto se debe a la
capacidad de gerencia del empresario venezolano, su constancia y sus
posibilidades de desarrollo, lo cual ha hecho de muchas franquicias locales
todo un xito, inclusive con casos de exportacin.
Algunos ejemplos a destacar son los siguientes:
Churromana:
Nunca se imaginaron tres jvenes que abrir una tienda de churros en Puerto La
Cruz se convertira en un negocio exitoso, a tal punto que es una de las
franquicias nacionales con mayor proyeccin a nivel local y con grandes
posibilidades para salir de nuestras fronteras. El costo de esta franquicia es de
20 mil dlares y estiman una inversin total entre 80 mil y 120 mil dlares por
local.
Chip a Cookie:
La variedad de galletas ofrecidas en sus locales son las claves de esta exitosa
franquicia venezolana que cuenta con ms 40 establecimientos a nivel
nacional. La inversin por local asciende a 40 mil dlares, con un retorno de la
inversin en 18 meses. Adems cuenta con 3 tiendas en Ecuador.
Chipis:
Cuatro emprendedores (de los cuales tres son primos) decidieron abrir en 1994
un local de perros calientes en La Castellana, cuyo xito los motivo a extender
su men al rea de hamburguesas, ensaladas, postres y sandwiches. Hoy
cuentan con 5 locales y son catalogados como una de las cadenas de comida
rpida de mayor potencial en el territorio nacional. El costo de esta franquicia
es de 30 mil dlares, con un cobro de regalas de 7 por ciento de las ventas
mensuales. La inversin por local se estima en 800 mil dlares.
Las Joyas de Brbara:
La flamante Miss Universo 1986 y mujer de negocios, Brbara Palacios, decidi
incursionar en el terreno de las franquicias, con la creacin de locales donde se
comercialicen joyas y accesorios nicos en su estilo y diseo. El proyecto
abarca la apertura de 10 tiendas, de la cual ya funciona una en el Centro
Comercial Santa Fe de Caracas. El costo total por local se calcula en 28.630
dlares, a los que hay que aadir 15 mil dlares por concepto de inventario
inicial de mercanca.
Maxipapel:
Franquicia venezolana dedicada a la comercializacin de productos en el rea
de papelera escolar y de oficina, integrando productos relacionados con el
rea de impresin y accesorios de computacin. La inversin por local es de
150 mil dlares, con un retorno de la inversin en un perodo de 2 aos.
Pizza Siete:
Con tres aos en el mercado, esta franquicia cuenta actualmente con 11
locales en el rea metropolitana de Caracas. El valor de uso de la marca es de
25 millones de bolvares, a los cuales hay que aadir una inversin de 28
millones de bolvares por concepto de equipos.
Pre-escolar Las Lomitas:
El reconocido sistema de gerencia de un pre-escolar caraqueo se ha
convertido hoy en da en un caso a destacar en el sector de las franquicias.
Representa una metodologa de enseanza aplicada durante ms de 20 aos
de experiencia.
Impacto Nacional
Como sistema de comercializacin de bienes y servicios, las franquicias
llegaron a Venezuela hace pocos aos cuando se inici el boom de este
formato comercial basado en el uso de una marca debidamente registrada, que
adems cuenta con tecnologa transferible, asistencia y soporte tcnico.
Venezuela hoy se encuentra en el tercer lugar de importancia como pas con
mayor nmero de franquicias en Latinoamrica (detrs de Brasil y Mxico).
Este hecho se atribuye al hecho que muchos profesionales venezolanos que
han sido despedidos de las industria petrolera y de la construccin, cuentan
con dinero en el bolsillo y quieren montar un negocio en el que ellos sean su
propio jefe. Al respecto, las franquicias son el producto de la crisis de empleo,
en un momento en el que la economa informal supera a la informal. Pero estos
profesionales cesanteados no son buhoneros sino personas independientes y
exitosas que se adaptan muy bien al esquema de estandarizacin de calidad
de servicio y atencin al cliente propuesto por las franquicias.
El formato de franquicias es visto como una oportunidad para convertir la crisis
en una realidad viable. Esto se demuestra en el crecimiento que experimenta el
sector, que no se mide por sus ventas en locales sino por el nmero de puntos
que se crean cada da. El sector experiment un crecimiento sostenido de 20
por ciento en 1998 y 1999, y se espera que crezca entre 25 y 30 por ciento
para el 2000. Esto se traduce 0,5 por ciento del PIB no petrolero, 60 mil
empleos directos, 1.265 unidades o puntos de ventas y 120 marcas en todo el
pas. El formato de franquicias ha contribuido a elevar el nivel de calidad de los
bienes y servicios ofrecidos a los consumidores -principalmente los de las
clases socioeconmicas C y D- manteniendo el mismo esquema de precios.
No obstante puntualiz el hecho que la mayora de las franquicias estn
concentradas en el rea metropolitana de Caracas (80 por ciento de las
marcas), por lo cual todava hace falta que las compaas invadan el interior del
pas, donde hay nuevas oportunidades de negocios.
De emprendedores a empresarios
El xito de las franquicias reside en una metodologa que puede ser utilizada
en diferentes tipos de negocio (servicios, tintoreras, comida rpida,
mensajera, postres, centros de esttica, productos deportivos, entre otros).
En Venezuela existen alrededor de 120 marcas franquiciables, que estn
siendo desarrolladas en su mayora por jvenes emprendedores que decidieron
invertir en el pas y convertirse en empresarios. El esquema de las franquicias
brinda numerosos beneficios al crear nuevas fuentes de trabajo y generar
Ventajas asociativas
En relacin a la Asociacin Venezolana de Franquicias (AVF), su creacin
coincidi con una mayor proyeccin, difusin y conocimiento del concepto de
franquicias en el pas. Actualmente la asociacin rene ms de 60 marcas
nacionales e internacionales, en una relacin de 30 y 70 por ciento
respectivamente. Todos los afiliados cuentan con el apoyo de consultores en
reingeniera de empresas y asesora legal con varios bufetes que brindan su
apoyo en la elaboracin y firma del contrato. Adems, poseen diferentes
consultores en anlisis y diagnstico del proceso de conversin de una marca
en franquicia, siempre y cuando cumpla con los requisitos de metodologa,
manual, capacidad de entrenamiento y productos para comercializacin. La
asociacin ofrece a sus afiliados seminarios constantes donde se difunde el
concepto de franquicia. Tambin mantienen un convenio con el Banco Unin,
que cre una gama de productos dirigidos al sector para brindar apoyo
financiero a la hora de adquirir equipos, inmuebles, puntos de venta y capital de
trabajo.
Cabe destacar que la AVF es miembro del World Franchasing Consul, que
rene asociaciones de 30 pases que discuten el tema de franquicias y sus
implicaciones a nivel mundial. Igualmente pertenece a la International
Franchasing Association (IFA) y est afiliada a la Federacin Iberoamericana
de Franquicias.
Claves Para El xito
Qu hace exitosa a una franquicia?
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6. Aspectos Legales
En Venezuela no se ha promulgado una ley especial, aunque es importante
sealar que dentro de nuestro marco normativo, la ley que rige la defensa de la
competencia es la Ley para Promover y Proteger el Ejercicio de la Libre
Competencia (Ley Pro-Competencia). Dicha ley fue promulgada con el fin de
asegurar la competencia entre los diferentes agentes econmicos.
El contrato de franquicia:
El contrato de franquicias es el documento que esclarece el tipo de relacin
entre el franquiciador y el franquiciado, as como sus responsabilidades,
obligaciones, limitaciones y derechos. El contrato comprende bsicamente, el
contrato de licencia de marcas y/o patentes, el contrato de transmisin de
Know How, el contrato de asesora tcnica y el de distribucin o suministro de
productos. En las franquicias industriales puede incluirse tambin un contrato
de ingeniera y un contrato de transferencia de tecnologa vinculado a una
patente.
Caractersticas del contrato de franquicia
Oneroso: obliga al cumplimiento de unas prestaciones econmicas, donde
ambas partes se gravan y ambas se benefician. El franquiciado debe pagar al
franquiciador por recibir la licencia de propiedad industrial, asistencia tcnica y
por la inclusin en la estrategia de publicidad.
Clusulas Principales:
El contrato de franquicia ofrece multiplicidad de opciones por cuanto depende
de la gran variedad de negocios que operan bajo este sistema, as como de los
diferentes intereses de las partes contratantes. A pesar de que las clusulas en
ellos son variables, son la base legal de la relacin entre el franquiciador y el
franquiciado, por lo tanto debe cubrir todos los aspectos del negocio, as como
las obligaciones, derechos y limitaciones de las partes.
Principales clusulas que debe contener un contrato de franquicia:
Consecuencias de la ruptura: