Reporte - Estudio de Mercado

REPORTE DE ESTUDIO DE MERCADO
INTRODUCCIN
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la

respuesta del mercado y proveedores, competencia (oferta) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara
de las caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado,
y un conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el
conocimiento necesario para una poltica de precios y de comercializacin.
OBJETIVO:
Analizar la estructura de un estudio de mercado realizado para as poder
comprender la importancia que tiene en los Sistemas de Informacin de
Mercadotecnia
PROCEDIMIENTO:
El presente reporte de investigacin se realiz a travs de artculos universitarios y
empresariales encontrados en la red, as como tambin de la comparaciones de
estudios hechos para investigar la viabilidad y factibilidad que tienen los negocios,
cabe mencionar que a travs de esta reunin y seleccin de artculos se eligieron
las ms representativas y apegadas a la estructura de un estudio de mercado las
cuales fue un estudio de mercado de Delibrownie el gran cacao y la del
establecimiento de una panadera.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Estudio de mercado brownies.(2011) Internet. En lnea. Pgina consultada el 13 de

abril
de
2016.
Disponible
en:
http://es.slideshare.net/jfabriziocp/estudio-de-
mercado-brownies
Estudio de mercado de una panaderia.(2011) Internet. En lnea. Pgina consultada

el 13 de abril de 2016. Disponible en: http://es.slideshare.net/Darnerdr87/trabajoestudio-de-mercado-de-una-panaderia?qid=83a63eba-9337-40a3-a6efd6b1a2585085&v=&b=&from_search=1
RESULTADOS
Durante la investigacin en la elaboracin del presente reporte se presentaron los
siguientes hallazgos de los dos estudios de mercados, los cuales se clasificaron las
ideas ms importantes en la siguiente tabla:
OBJETIVOS
PRODUCTOS
PANADERA
DELIBROWNIE
Identificar las variables principales que
Determinar la factibilidad de elaborar un
determinan
del
nuevo producto alimenticio endulzado
establecimiento de una panadera con
artificialmente en el Municipio Iribarren
productos especficos
del Estado Lara.
Churros
Brownie para diabticos
la
demanda
ESPECFICOS
POBLACIN
La poblacin
determinada para el
estudio consta la ciudad

Mara
algunos
de Tingo
aceptacin del pblico hacia el producto
que
se ha establecido como rea de estudio
pertenecen al distrito de Rupa-Rupa.
establecimientos como Makro, Locatel,
La poblacin aproximada en toda la
Farmatodo, Bicentenario, Garzn y
ciudad
Central Madeirense. La eleccin de los
es
de
caserillos
Con el fin de establecer la posible
10,770
familias

aproximndolo a 5 integrantes por
mismos se hizo basado en que los
familia llegando al total de 53,850
clientes de dichos establecimiento son
personas.
en su mayora pertenecientes a la clase

media y alta, dichos estratos son los de
mayor poder adquisitivo, siendo stos el
mercado que se busca captar en el
proyecto.
INSTRUMENTOS
Sistema Bibliogrfico
Observacin directa
Y TCNICAS
Encuesta
Entrevista Estructurada
PARA
Entrevista
Entrevista No Estructurada
RECOLECCIN
DE
INFORMACIN
ANLISIS
OFERTAS
DEMANDAS
DE Es el conjunto de consumidores que
El
93,33%
de
los
encuestaron
Y podran necesitar el producto porque expresaron su disposicin a comprar

tienen la necesidad o podran tenerlo,
Brownies para diabticos
el cual fue medido despus de haber

hecho
la
segmentacin,
en
otras
Todos
los
encuestados
dijeron
palabras es todo lo que representa un
expender algn tipo de alimento para
mercado apto para la venta del churo
diabticos representando esto el 100%,
enlatado en salmuera.
lo que demuestra el gran auge de este

tipo de producto.
No se registran ofertantes en la
provincia
de
Leoncio
prado,
anteriormente se criaban en las zonas

rurales e incluso en la universidad y en
el recreo turstico las lomas.

ANLISIS DE
A grandes rasgos sealaremos los
ste se realiz tomando como base los
RESULTADOS
factores que determinan el nivel de
resultados obtenidos tras la aplicacin
consumo del churo enlatado
son el
de la entrevista no estructurada, la cual
nivel de ingreso, el precio y los gustos
fue aplicada a los gerentes de los
y preferencias.
establecimientos
Del total de las familias de la ciudad de
muestra, la misma fue dirigida a
tingo mara se obtuvo por medio de las
conocer la disponibilidad que presentan
encuestas que un 65% si consumira el
para distribuir brownies para diabticos,
churo como producto enlatado, un 23%
obteniendo respuestas afirmativas de
nos respondi que podra consumirlo
cada uno de ellos y conociendo tambin
de salir al mercado, sumando ambos
las necesidades y exigencias de los
porcentajes no da como resultado que
mismos
existe un 88% de aceptacin del
comercializacin
para
elegidos
llevar
en
cabo
la
la
producto en el mercado estudiad;

adems se obtuvo una tasa de rechaza
de un 12%, que no es muy significativa
comparndolo
con
los
clientes
potenciales
CONCLUSIONES
En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para la realizacin de los

estudios tcnicos, de ingeniera, financiera y econmica para determinar la
viabilidad de un negocio.
En este caso de los dos estudios de mercado que anteriormente mencionamos
mostramos la estructura de las partes ms relevantes de este y lo que ms nos
interesa para as poder culminar un proyecto con xito.
Dentro de este podemos dar pautas para la creacin de nuevos negocios y
proyectos de inversin y de alguna manera tener xito en el mercado, mediante la
determinacin de ofertas y demanda del producto que queramos emprender.

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Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la

REPORTE DE ESTUDIO DE MERCADO

Estudio de mercado brownies.(2011) Internet. En lnea. Pgina consultada el 13 de

Estudio de mercado de una panaderia.(2011) Internet. En lnea. Pgina consultada

Identificar las variables principales que

Determinar la factibilidad de elaborar un

nuevo producto alimenticio endulzado

establecimiento de una panadera con

artificialmente en el Municipio Iribarren

del Estado Lara.

Brownie para diabticos

estudio consta la ciudad

aceptacin del pblico hacia el producto

se ha establecido como rea de estudio

pertenecen al distrito de Rupa-Rupa.

establecimientos como Makro, Locatel,

La poblacin aproximada en toda la

Farmatodo, Bicentenario, Garzn y

Central Madeirense. La eleccin de los

Con el fin de establecer la posible

REPORTE DE ESTUDIO DE MERCADO

mismos se hizo basado en que los

familia llegando al total de 53,850

clientes de dichos establecimiento son

en su mayora pertenecientes a la clase

DE Es el conjunto de consumidores que

Y podran necesitar el producto porque expresaron su disposicin a comprar

Brownies para diabticos

el cual fue medido despus de haber

palabras es todo lo que representa un

expender algn tipo de alimento para

mercado apto para la venta del churo

diabticos representando esto el 100%,

lo que demuestra el gran auge de este

anteriormente se criaban en las zonas

REPORTE DE ESTUDIO DE MERCADO

A grandes rasgos sealaremos los

ste se realiz tomando como base los

factores que determinan el nivel de

resultados obtenidos tras la aplicacin

consumo del churo enlatado

de la entrevista no estructurada, la cual

nivel de ingreso, el precio y los gustos

fue aplicada a los gerentes de los

Del total de las familias de la ciudad de

muestra, la misma fue dirigida a

tingo mara se obtuvo por medio de las

conocer la disponibilidad que presentan

encuestas que un 65% si consumira el

para distribuir brownies para diabticos,

churo como producto enlatado, un 23%

obteniendo respuestas afirmativas de

nos respondi que podra consumirlo

cada uno de ellos y conociendo tambin

de salir al mercado, sumando ambos

las necesidades y exigencias de los

porcentajes no da como resultado que

existe un 88% de aceptacin del

producto en el mercado estudiad;

En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para la realizacin de los

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