Aportes de Adorno y Horkheimer a la comunicacin.

Al abordar los temas de la industria cultural, la sociedad de masas y la comunicacin estos

tericos alemanes logran un anlisis de la lucha de clases y de la incertidumbre social y
advierten el mercantilismo de la cultura sujeta a los factores capitalistas que determina la
economa volvindola una sola circunstancia, sin espacio para la crtica y normalizando sus
prcticas y es que prcticamente cualquier produccin artstica requiere del factor
econmico para su creacin de no ser as no existe, acotando su acceso a un negocio al cual
no todos tienen acceso.
Adorno y Horkheimer establecen que sufrimos una transformacin cultural debido a que la
religin esta reducida a un sistema de creencias, en la televisin abierta de Mxico
podemos observar la reiteracin de prcticas para ser salvos, segn la teora de los campos
de Pierre Bordieu y que habla sobre la salvacin de las almas y que resulta en atractivo
negocio dados los altos costos que representa pagar esos espacios, el consumo masivo y
absurdo de productos es una realidad lacerante, mediada ahora por la psicologa de
mercado; en la cuestin laboral cada vez se apela a la especializacin de las profesiones
atendiendo de esta manera a un modelo capitalista de economa.
Es as como la industria de la comunicacin se dedica a producir contenidos para atender a
un mercado sin tener tiempo de analizar la calidad de los mismos por lo que encontraremos
una inmensa cantidad de opinlogos y presentadores que dicen todo lo que les venga en
gana sin una slida base documental y radicalizando las posiciones ideolgicas, alejndose
adems en mayor medida de su funcin social.
El apego a esquemas tcnicos nos aleja de la originalidad y de la individualidad, dando por
hecho en el caso de la comunicacin que todos pertenezcamos al sistema de creencias
predominante, generando patrones de conducta alienados, haciendo que las personas
quieran parecerse cada vez ms a las propuestas mediticas ya sea de la televisin, que
congrega a un grupo de espectadores que tendrn predominancia en los visual;
radioescuchas que sintonizan una frecuencia y estn unidos en el tiempo y en los que
predomina lo auditivo o los que consumen informacin por internet, ms dispuestos a
interactuar y que apelan ms a lo kinestsico, dejando de lado la comunicacin
interindividual.
No es de extraar el hecho de que series con The Walking Dead tengan tanto xito ya que
en ella se ven reflejados muchos de los patrones comportamentales que vivimos en el
consumo de medios. Otro aspecto digno de valoracin para los tericos es el hecho de que a
pesar de que se trata de un mercado de masas este se encuentra segmentado principalmente
por factores econmicos, situacin que podemos revisar en el consumo de medios impresos
en donde de acuerdo a la capacidad econmica se compra lo que se puede y los encargados
de producirlos tendrn que estar especializados en el nicho que cubren.
Esto ha supuesto el desarrollo de una ciencia llamada Neuromarketing que anticipa lo que
el consumidor va a adquirir que se basa en estadsticas, mapas geogrficos, nivel de
ingresos etc. Por lo que resulta interesante ver como estos anticipan la clasificacin forzada

de los contenidos determinados por smbolos, palabras e imgenes previamente diseados

por lo que el consumidor no tiene otra opcin, estos factores elaborados por programadores
informticos en el caso de la internet, recurren a algoritmos para cambiar los gustos de
quienes trabajan en plataformas digitales.
Basado en Gonzlez, L. (2013). VOCES SOCIOLGICAS NEO CLSICAS EN LA
COMUNICACIN. Las voces sociolgicas de Adorno y Horkheimer en la comunicacin.
(pgs. 98-106). Distrito Federal: Universidad Pedaggica Nacional