Escuela Profesional de Ciencia Poltica

Semana de la Ciencia Poltica

26 Aniversario
Noviembre 2014

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
EN EL MARKETING POLTICO
Dr. Pedro Barrientos Felipa

ByAsociados Consultores en marketing

Lo que el elector considera al elegir un candidato (%)

IM: Caractersticas del Candidato presidencial

Grupos socio
econmicos

La influencia
de mis
familiares y
amigos

Los sondeos
previos a la
eleccin

La publicidad
durante la
campaa

Los valores
que
transmite el
candidato

Las
propuestas

0.00

0.00

0.00

29.60

70.40

5.50

0.80

1.60

23.60

68.50

0.80

1.70

4.20

29.70

63.60

4.4

4.40

1.50

19.10

70.60

5.70

1.90

2.80

22.60

67.00

Fuente: Curso investigacin de mercados. Grupo Liderazgo y marketing.

Noviembre 2013
Muestra: jvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 aos, en los distritos
representativos con respecto a la cantidad de jvenes

ByAsociados Consultores en marketing

Grado de influencia de los medios de comunicacin (%)

IM: Caractersticas del Candidato presidencial

Total

Nada influyentes

0.2

0.9

1.3

0.7

0.9

4.0

Poco influyentes

1.3

6.1

6.5

3.4

4.7

22.0

Influyentes

2.2

12.1

8.3

5.2

10.5

38.3

Muy influyentes

2.2

9.4

10.3

6.1

7.6

35.7

Total

6.1

28.5

26.5

15.2

23.8

446

Fuente: Curso investigacin de mercados. Grupo Liderazgo y marketing.

Noviembre 2013
Muestra: jvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 aos, en los distritos
representativos con respecto a la cantidad de jvenes

ByAsociados Consultores en marketing

Lo que el elector considera al elegir un candidato (%)

IM: Caractersticas del Candidato presidencial

Grupos
socio
econmicos

La influencia
de mis
familiares y
amigos

Los sondeos
previos a la
eleccin

La publicidad
durante la
campaa

Los valores
que
transmite el
candidato

Las
propuestas

0.00

0.00

0.00

29.60

70.40

5.50

0.80

1.60

23.60

68.50

0.80

1.70

4.20

29.70

63.60

4.4

4.40

1.50

19.10

70.60

5.70

1.90

2.80

22.60

67.00

Fuente: Curso investigacin de mercados. Grupo Liderazgo y marketing.

Noviembre 2013
Muestra: jvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 aos, en los distritos
representativos con respecto a la cantidad de jvenes

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Influencia de la publicidad en la campaa electoral

IM: Caractersticas del Candidato presidencial

Frecuencia

Porcentaje

Porcentaje
acumulado

No sabe / no opina

1.60

1.60

Nada

25

5.60

7.20

Poco

60

13.50

20.6

Normal

145

32.50

53.1

Demasiado

209

46.90

100.0

Total

446

100.00

Fuente: Curso investigacin de mercados. Grupo Liderazgo y marketing.

Noviembre 2013
Muestra: jvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 aos, en los distritos
representativos con respecto a la cantidad de jvenes

ByAsociados Consultores en marketing

Cmo puede una organizacin

poltica utilizar el marketing en

su proceso de desarrollo dentro

de la comunidad?

ByAsociados Consultores en marketing

Debe saber qu
es marketing.

ByAsociados Consultores en marketing

Qu es marketing?
Es la actividad o grupo de entidades y
procedimientos para crear, comunicar, entregar
e intercambiar ofertas que tienen valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en
general.

American Marketing Association (2012)

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Entonces
Qu es marketing poltico?

Es un conjunto de actividades (sociales y

administrativas) mediante las cuales individuos

y organizaciones polticas se interrelacionan

para intercambiar eficazmente la confianza del
cumplimiento de una promesa poltica con la

necesidad y deseo de cambios en la

comunidad.

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Y qu es marketing electoral?

Es sentido estricto, no es mas que una parte del

marketing poltico y tiene una finalidad limitada:

apoyar a las organizaciones polticas y a sus
candidatos a concebir y poner en prctica una

campaa electoral eficaz.

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... Porque el marketing no es:

Desarrollar una imagen del candidato o hacer propaganda (publicidad

poltica) de la organizacin.

Buscar slo el voto del elector.

Considerar que lo ms importante es la organizacin poltica.

Considerar que los elementos de la mezcla de marketing actan

independientemente.

Fabricar candidatos y dirigentes.

Considerar que con el marketing vale todo, que lo tico es secundario.

Estos son conceptos obsoletos!

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Comunicacin poltica
La comunicacin poltica es el proceso mediante el cual se puede transmitir
INFORMACIN (planificada o no planificada) de una organizacin poltica (ideas,
lderes, candidatos, simpatizantes) a otras organizaciones (partidos, electores,
otros stakeholders), alterando el estado de conocimiento de la entidad
receptora. La entidad emisora se considera nica, aunque simultneamente

pueden existir diversas entidades emisores transmitiendo la misma informacin

o mensaje. Como se expone, puede haber ms de una entidad receptora.

En marketing poltico todo comunica.

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Marketing electoral y la mezcla promocional

Son las categoras principales de actividades que la O. P. planifica su actuacin
y registran mayor impacto en el conjunto de valores que administra el
mercadlogo poltico:
Candidatos / Partido
Casas Polticas
Logstica
Promocin

Propaganda (publicidad poltica)

Relaciones Pblicas
Presentacin pblica de los candidatos
Promocin partidaria / candidatos
Marketing interactivo

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La mezcla de marketing y el posicionamiento

Candidatos / Partido
Casas Polticas
Logstica
Promocin

Propaganda (publicidad poltica)

Relaciones Pblicas
Presentacin pblica de los
candidatos
Promocin partidaria / candidatos
Marketing interactivo

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POSICIONAMIENTO
EN EL MERCADO
META

Diferencias entre un mercadlogo poltico y un analista

poltico
Actividades

Mercadlogo poltico

Analista poltico

Dependencia
organizacional

Su cargo est dentro del organigrama de una

organizacin poltica (O. P)

Puede o no pertenecer a una O. P. poltica;

su tarea es el anlisis poltico

Anlisis de la poltica

El resultado del anlisis le pertenece slo a la

O.P. de la cual es parte

Es independiente y puede brindar sus datos e

informacin a quien considere.

Identificacin de
ideologa

Se identifica con la ideologa de la O. P. a la

cual pertenece.

No se identifica con alguna O. P. trata de ser

neutral. Es su mrito personal

Trabajo en equipo

Es parte de un equipo en la O. P. Y busca que

este se fortalezca.

Es parte de un equipo de anlisis

independiente de la O. P.

Disciplina profesional

Conoce disciplinas relacionadas a la direccin

de las O. P.

Su tarea es hacer evaluaciones y proponer

hiptesis del medio ambiente poltico.

Diseo de actividades

Disea estrategias y tcticas; hace

seguimiento y verifica su cumplimiento

Evala el resultado de las actividades

polticas y especula (crea hiptesis) sobre sus
causas y efectos.

Pensamiento de largo
plazo

Est comprometido con el futuro de la

organizacin

No se compromete polticamente con el

futuro poltico de la O. P.

Fuentes de
informacin

Su principal fuente de informacin es de

carcter primario (investigaciones
descriptivas)

Sui principal fuente de informacin es de

carcter primario (entrevistas a expertos).

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