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HISTORIA
AMANCIO
ORTEGA
GAONA
mundo para que puedan obtener los diferentes diseos y modas para as
llegar a ser el mximo lder del sector textil.
VALORES. Est basada en la comunicacin abierta, en el trabajo en equipo
y un alto nivel de exigencia, estos principios son la base del compromiso
personal con una tarea que est enfocada a la satisfaccin de sus clientes.
LA SEGMENTACION DE ZARA
GEOGRAFICA: Est presente en 86 pases, con 1770 tiendas en las
principales ciudades de los cinco continentes. Y en cada uno de ellos segn
la demanda, ofrece una variedad de productos.
DEMOGRAFICA: Cada una de sus tiendas est dividida en tres secciones por
sexo, (Zara woman, Zara men, Zara kids) y dentro de estas por edad
(joven y adultos, nios).
PSICOGRAFICA: Enfocado a un pblico ms o menos selecto y de clase
media- alta.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
La adaptacin a las preferencias del consumidor, es decir la eleccin de
valor (segmentacin, pblico objetivo, posicionamiento o marketing
estratgico) se logra gracias a un contacto directo. Determinados
encargados de los establecimientos transmiten a los mximos responsables
las opiniones de los clientes respecto a sus gustos (comunicacin de valor).
De este modo, la empresa obtiene informacin de primera mano sobre
como complacer al consumidor (satisfaccin del consumidor implica
fidelidad del mismo). Adems, con lo que se ahorra, se puede invertir en
mejorar las instalaciones y en la logstica.
PRODUCTO
Zara es una empresa de la industria textil, que comercializa y
produce prendas de vestir. Ofrece ropa de tendencia de calidad media
a un pblico femenino, adolescente, masculino e infantil,
especialmente a gente joven.
Zara vende un producto homogneo para un mercado global.
Hace llegar el producto que demanda el cliente a la tienda, es decir,
se adapta rpidamente a la moda que pide el pblico.
Vende un diseo actual, que el pblico requiere, con calidad y a un
precio asequible.
Zara disea y produce una coleccin dos veces por semana, y la
distribuye a cada tienda. Sus colecciones son pequeas y se agotan
rpidamente, creando la sensacin de exclusividad.
Zara no se encaria con productos y trata de no repetirlos mucho.
SISTEMA POST-VENTA.
TENDENCIAS
En la actualidad la moda tiende a generar un modelo de
responsabilidad con el medioambiente, el cual infiere que el sector se
oriente al diseo y produccin de colecciones ecolgicas fabricadas
con algodn orgnico, as como calzado. Adems el enfoque moderno
est proyectado para la construccin de ecotiendas que permitan
reducir el consumo energtico.
MARCAS ZARA
ZARA BASIC
ZARA WOMAN
ZARA TRAFALUC
ZARA PULL&BEAR
Vestido
tuvo
con tiras
Fluor,
ceido
Zara
Woman
Zara Trafaluc
Tendencia Floral
Tirantes Y
Escote
Circular
VESTIDO DE ZARA
WOMAN
Gasa arrugada
negro
Y gris
con escote
Page 1Page 2Page 3
SU MATERIAL ES DE:
52%ALGODON
48%POLIESTER
.
ROPA DE BERSHKA
ZARA PULL&BEAR
Bershka, Zara,
Pull and Bear,
Romwe, Tigre
Desde
S/. 200.00
ZARA
WOMAN
Falda de
Page 1Page 2
lana con
Forro
satinado
ZARA
WOMAN
PRECIO
ROPA MASCULINA:
POLOS:
S/60.00
S/70.00
S/60.00
S/65.00
CAMISAS:
S/170.00
s/.150.00
S/100.00
S/120.00
PANTALONES:
S/200.00
S/250.00
S/300.00
S/280.00
ROPA FEMENINA:
S/120.00
S/350.00
S/400.00
S/380.000
S/250.00
S/270.00
S/260.00
S/160.00
S/140.00
S/120.00
S/130.00
S/110.00
S/60.00
S/70.00
S/50.00
PLAZA.
La Distribucin.
Esta se realiza en funcin de la demanda, se adapta a la
produccin, y se aade a la distribucin con la perfecta ejecucin del
sistema de stocks en el punto de venta JUST IN TIME.
Los plazos de entrega de la compaa son de los ms cortos del
mercado, lo que responde a la necesidad de renovar sus estantes
cada
20 das. Dos veces por semana se suministran nuevas prendas; lo que
no se vende en unas se lleva a otras donde se cree se vender mejor.
TIENDA EN
TIENDA MILAN
ZARATURQUIA
ZARA
BRUSELAS
PROMOCION
Lo esencial de la comunicacin y de la estrategia marketing de Zara se decide en la
sede en Espaa. Zara contrariamente a las grandes tendencias actuales elige el
PROMOCIN DE ZARA
EN JOCKEY - LIMA
No
promocionan
con
carteles
publicitarios pero imponen la marca y
su estilo Con vestimentas novedosas y exclusivas.
maniqus y escaparates con adecuada iluminacin.
Utilizando
CONCLUSIN
Zara ha sabido crear una frmula
productiva
y
distributiva
completamente nueva, basada en
una estrechsima integracin entre
las fases de diseo, produccin y de
distribucin de la prenda. En
definitiva, ha conseguido introducir la
ltima transformacin del sistema de la moda, la moda rpida,
siendo Zara su maestro indiscutible al haber conseguido desarrollar
un sistema de informacin capaz de interpretar el mercado de masas
en tiempo real y al mismo tiempo desarrollar una nueva modalidad de
vestir, que une de, un lado, la dimensin de moda, y, por
consiguiente, de un alto contenido simblico del objeto, con un bajo
coste, no tanto econmico como, cuanto psicolgico del consumo.
Ms fcil de usar y, sobre todo, de dejar de usar, pues en el fondo ha
costado poco, ms fcil de combinar con prendas de otras marcas y
de otros niveles de gasto. En resumen una prenda de ropa ms
flexible, y por lo tanto ms conforme a las exigencias del consumo
contemporneo.
BIBLIOGRAFIAS
www.zara.com/es/
https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/1852/71417672G_GADE_J
ULIO12.pdf?sequence=1
http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Zara/351627.html
http://www.larepublica.co/empresas/%E2%80%9Czara-no-hacenada-por-cuidar-su-marca-cuida-al-cliente%E2%80%9D_75771
I d e n t i f i c a c i n d e l a s T el a s pa r a R o pa
Una vez identificada la tela, es importante poder compararla con una muestra de su
mismo tipo, pero de la cual tenemos certeza que es de buena calidad. Esto nos
permite determinar, si la que se nos ofrece, es de buena factura o si slo es una
imitacin.
En el cuadro siguiente se encuentra la definicin de los diferentes tipos de telas
utilizadas para fabricacin de ropa y decoracin.
Construccin
Caractersticas
Usos
Acrlicos
Colores ntidos.
Alpaca
Abrigos, suteres.
(Mohair)
Cabra de
Lana de pelo largo, sedoso y fino que se obtiene Alfombras, tapicera y cortinas.
Angora
Cachemira
Castor
Chals
Plana.
Abrigos de piel.
Chifn o Tul
Plana.
Liviana y semi-transparente
(Velo, Gasa de
Seda)
Conejo Angora
Crep
Damasco
arrugada.
Jacquard
Plana.
Plana.
(Damask)
Douppioni
materiales sintticos.
Dril
que la gabardina.
aplicacionse industriales.
Dry Feet
Tejido plano.
Franela
Sarga y plana.
sobretodos.
(Lanilla)
Sarga reforzada.
con el uso.
y camisas de hombre.
Gasa
Plana.
Semi-transparente y liviana.
Vestidos, blusas.
Georgette
Plana.
duracin.
Ignfuga
Ipora
Plana.
Lona
Mezclilla
permite la respiracin.
montaa
Tela spera y resistente de hilos de algodn puro Carpas para camping, cobertores
Sarga.
(Dril de algodn
o azul de
deportiva.
Vergara)
Nailon o
Niln(Nylon)
calcetines y sweaters.
Organd
(Organdie)
sobretodos.
Plana.
Pao
Pelo de
Plana o Sarga.
Camello
Pie de Pool
(Pata de gallo,
Sarga asimtrica.
puntas.
trajes deportivos.
estrellado.)
Polar
Polister
Pongee
Plana.
Seda sinttica fabricada en polister, peso bajo y Vestidos, blusas, trajes de verano.
medio.
Popelina
Punto Espiga
Sarga.
(Tweed)
Quick Dry
Plana.
Raso o Satn
Rayn
Prendas de vestir.
(Viscosa)
Rip Stop
Satn
Plana.
Plana.
(Sateen)
Seda Natural
uniformes militares.
(Tussah)
Supplex
Tafetn
Plana
deportes acuticos.
Plana con
cordones.
superficie lustrosa.
Tela Elstica
(Spandex)
modeladoras de cuerpo.
Ropa formal, cortinajes tapices.
Terciopelo
Tejida, con
(Velvet)
hebras
adicionales
desviadas.
Velln
Velur
(Velour)
Plana o tejida.
humedad.
de invierno.