Qu es el brief creativo?

Cuando se habla de brief creativo, nos estamos refiriendo a la publicidad de las

empresas.
Para realizar una buena campaa publicitaria debemos tener en cuenta
diferentes aspectos que son: el anlisis de mercado de la comunicacin, el
establecimiento de un objetivo, revisar el presupuesto disponible para dicha
campaa, la seleccin de medios y el brief creativo. Pues bien, el brief creativo
es un documento resumen que proporciona la informacin necesaria para el
trabajo creativo, y dnde se identifican las necesidades y objetivos de sus clientes.
Esta informacin bsica se obtiene de responder a cinco cuestiones que son:
1. El objetivo: es esencial, que antes de nada se identifique el objetivo de la
campaa publicitaria, ya que por ejemplo, no seran igual las estrategias a
seguir para un anuncio que persigue construir la imagen de marca, que
aumentar la conciencia de esta.
2. El publico objetivo: el creativo debe conocer el pblico objetivo al que ir
dirigido la comunicacin, puesto que todo el mercado, no tiene las mismas
necesidades que cubrir. Mientras ms detalles se conozcan sobre el target,
ms fcil ser para el creativo disear una campaa eficaz.
3. El tema del mensaje o promesa: es el beneficio o necesidad que cubre el
producto o servicio promovido, que el anunciante desea usar para llegar a
los consumidores.Ej.: Volvo, el automvil ms seguro
4. El soporte o reason why: tiene la forma de los hechos que afirman el tema
del mensaje. Es decir, las caractersticas del producto o servicio, se ven
reflejadas en el mensaje de la propia campaa publicitaria. Ej.: 3 airbags
frontales, dos traseros, etc.
5. Y las limitaciones: es el ltimo paso de la estrategia. Se deben tener en
cuenta posibles restricciones legales y obligatorias que se imponen a los
anuncios. Estas incluyen protecciones legales de marcas registradas,
logotipos y derechos de autor.
Despus de revisar todos estos aspectos, el brief creativo est completo y el
departamento de marketing o agencia publicitaria tendrn la capacidad para
interpretar las necesidades y objetivos de sus clientes, haciendo que el
mensaje y el medio coincidan en la campaa que desarrollen.
Dicen que cuando el brief creativo queda concluido, el diseo de la campaa
avanza a paso firme, de ah la importancia y la diferencia de una buena campaa
publicitaria a otra poco efectiva. Sin embargo, algunas agencias han decido, que
no es necesario esperar a que un anunciante le pase un briefing para ponerse a
trabajar. Lo demostr DRADFTFCB, donde les sobran ideas creativas y decidieron
subastarlas. Segn esta agencia, los tiempos cambian y el que no innova cae en

el olvido. Qu opinis vosotros? Es importante tener de base un buen brief

creativo o solo basta con ideas innovadoras?