Qu es el Visual Merchandising o

Vitrinismo?
El visual merchandising es el conjunto de tcnicas que se aplican en una tienda para poner los
productos a disposicin del consumidor obteniendo una rentabilidad, seducindolo a la compra.
El visual merchandising es un vendedor silencioso que se vuelve estratgico a la hora de
convencer al consumidor en comprar nuestros productos.

Qu es Vitrinismo?
El Vitrinismo son todas las tcnicas y estrategias que se aplican a una vitrina o escaparate para
que atrape a los consumidores que circulan cerca a la tienda, su objetivo es incitar e invitar a la
compra de los productos. Otro concepto del escritor Ricardo Palomares es; la comunicacin
visual y conceptual entre el punto de venta y el consumidor.
La vitrina es un lienzo en blanco donde usted debe plasmar toda su creatividad para volverla
una obra de arte
La vitrina debe trabajarse con criterios de comunicacin, resaltar la mercanca, la sencillez y
sobre todo la creatividad. Tenga en cuenta que usted debe definir la composicin, el color, la
lnea y la iluminacin de su vitrina.
La Vitrina debe contar una historia que conecte al consumidor con el producto
Hoy la esencia del visual merchandising busca ser todo un programa de comunicacin visual,
funcional y sobre todo emocional, pero lo ms importante es poder brindar una verdadera
experiencia inolvidable para el cliente y se que esta experiencia se convierta en ventas.
El 90% de la decisin de compra es motivada por el impulso visual

Fotografa: Norbert Jamniczky Imagen de Retail Design Blog

Qu es Visual Merchandising
Elementos que componen una Vitrina:

La Creatividad
La Sicologa y percepcin
La Composicin de los elementos
El Color
La Iluminacin

Tipos de Vitrina o Escaparate

Vitrina Cerrada. Es aquella en donde el producto esta expuesto en un contenedor cerrado

Vitrina Abierta. Es aquella en donde el producto esta expuesto en un contenedor abierto y
permite observar el interior de la tienda.
Vitrina Interior. Es aquella en donde el producto esta dentro de la tienda, expuesto en
la zona caliente de la tienda
Vitrina Exterior. Su funcin es la de detener al transente y brindarle una breve
informacin, bsica e imaginativa, que despierte su atencin, lo interese y provoque
su curiosidad por conocer.

Tambien puedes leer: La esencia de un Buen Merchandising

La Vitrina Exterior debe contener Tres

elementos Fundamentales:

El Montaje. Una idea decorativa con productos integrados, que permiten al transente
entender rpidamente el mensaje de la tienda.
Tema. Mensaje que se incorpora al montaje para recordar una fecha o actividad.
Foco. Centro ptico seleccionado para llamar la atencin.

La Vitrina tiene un tiempo de percepcin de 8 segundos para atraer la atencin de un cliente

Joan Costa

Qu es Vitrinismo

Fotografa: Norbert Jamniczky Imagen de Retail Design Blog

Cmo montar una Vitrina Atrayente con Visual Merchandising?

Monte un buen juego de elementos de productos que llame la atencin de los clientes.
Debe tener buena iluminacin y buen juego de luces.
Debe ser muy creativa para llamar la atencin de los transentes
No saturar, aqu lo menos es ms. El punto focal lo determina todo.
La vitrina debe comunicar una Historia que enganche al cliente a comprar.
Renueve constantemente su vitrina.
En conclusin para aplicar Visual Merchandising o Vitrinismo se necesita mucha creatividad,
combinacin de elementos, aplicacion de la sicologa del color y sobre todo tener un buen estilo
para poder comunicar al segmento indicado la propuesta de valor de los productos de una
tienda. Se debe aprovechar muy bien el Visual Merchandising en temporadas comerciales.