NOVEDAD 2013

Los 5 pilares del branding

Anatoma de la marca
Un enfoque integral a partir de la
gnesis marcaria, sus fundamentos
universales y el anlisis sistemtico
de los elementos estratgicos y
tcticos de gestin y control de la
marca.
El ncleo de la marca.
El Modelo 4D de investigacin.
La creacin en naming.
Las estrategias de proteccin de la
marca.
La visualizacin de la marca.
La hipermarca y la marca corporativa.
Cinco expertos de primera lnea
reunidos en esta obra singular.
Joan Costa edit.
Guillermo Bosovsky
Ignasi Fontvila
Alberto Rabadn
Albert Culler
Este libro forma parte del Curso
MasterBrand Internacional online
Un proyecto educativo en
colaboracin con Universidades
de Europa y Amrica
CPC Editor, Barcelona Febrero 2013
ISBN 978-84-616-2835-3
144 pginas a todo color
PVP 20 euros

Los 5 pilares del branding

Anatoma de la marca
ndice

El alma de la marca

Joan Costa

Los cinco pilares del branding

La era de las marcas
Una mirada diferente para la marca
Los problemas del pensamiento fragmentario
Contra los reduccionismos
Aprendamos de nosotros mismos
La complejidad intrnseca de las marcas
Una fenomenologa de la marca
Desenredando la madeja
El contexto de la marca
Mundo empresarial
Mundo social
Mundo real
Mundo simblico
La estructura oculta de la marca
Integracin e interacciones
El factor tiempo en los procesos de la marca
La formacin del significado. Semitica de la marca
Los cinco pilares de la marca
Cinco razones esenciales: los pilares del branding

El pulso de la marca

Guillermo Bosovsky

Modelo 4D de investigacin en branding

Los protagonistas de la marca
Lugar de los directores, los intermediarios y los usuarios
Branding con o sin investigacin
Efectos e implicaciones de la utilizacin de investigacin
Las distintas concepciones de la investigacin aplicable al branding
Ideologas y enfoques de la investigacin
De qu se ocupa la investigacin en branding
Las necesidades de investigacin segn los momentos de la vida de las marcas
Las mtricas de la marca
Significacin e implicaciones de las mtricas en la gestin de las marcas
El Modelo 4D de investigacin integrada
Anlisis axiomtico
Anlisis tnico
Anlisis semitico
Anlisis demoscpico
La investigacin de branding en el enfoque DirCom Research
Cambio de sentido de la investigacin en la perspectiva del DirCom
La redefinicin de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigacin
El nuevo papel del investigador en el circuito de roles

La voz de la marca

Ignasi Fontvila

Creando nombres que marcan

Nombrar la realidad
Los elementos de identidad verbal de la marca
Los problemas de la creacin de nombres
Las consecuencias de un mal nombre
El proceso de creacin de nombres de marca
Cmo crear un nombre de marca
El proceso heurstico en 6 etapas
Criterios de evaluacin

La fortaleza de la marca

Alberto Rabadn

El activo patrimonial de la marca y su proteccin jurdica

Propiedad industrial: posicin de privilegio y ventaja competitiva
Concepto jurdico de marca
Qu debemos entender por representacin grfica?
Adquisicin del derecho sobre la marca
Principios fundamentales en el mbito marcario
Especial mencin a las marcas notorias o renombradas
Qu signos pueden ser una marca registrada?
Qu signos no pueden per se ser marcas?
Estrategia en la poltica de proteccin de marcas

El rostro de la marca

Albert Culler

El sistema visual: signos y smbolos de identidad

Visualizar el imaginario de una marca
Hacer visibles los valores de marca
Estrategia de negocio y entorno competitivo
Estrategia de identidad
Investigacin creativa y diseo
Los signos de la identidad visual
Icono, tipografa y color
Psicologa, simbolismo y pregnancia de la forma
El simbolismo de la marca grfica
La forma del nombre de marca
El simbolismo cromtico de la marca
El branding con los cinco sentidos
Sin diferencia no hay identidad
Imagen, identidad y diferenciacin
Rebranding, o cmo actualizar una marca
Casusticas de rebranding
La evolucin de una marca grfica
Look & feel: cmo habla una marca
La marca y su universo visual
La comunicacin visual de la marca

Eplogo

La vida de la marca
Megamarca y Marca Corporativa

Joan Costa