PARADIGMAS EN EL ANLISIS DE LAS COMUNICACIONES DE MASAS,

REPORTE DE LECTURA (ROBERTO MARAFIOTI).

Ricardo Joel Arvalo Gonzlez.
Para comenzar con este anlisis es necesario entender que dentro de una sociedad existen
estructuras, las cuales dentro de un sistema social cumplen funciones, estas permiten la
integracin y mantenimiento del sistema, por lo que hay una adaptacin y un ajuste dado. Un
claro ejemplo es la propaganda, esta permiti adaptar y conservar el sistema, en la actualidad
estas funciones se dan mediante los medios de comunicacin. En este reporte de lectura se
mostrara las perspectivas que algunos autores tienen sobre el problema de la funcionalidad y el
proceso de comunicacin, as como algunas teoras que explican los fenmenos del control que
hay en los medios y la influencia que estos tienen.
Talcott Parsons: para este autor existen cuatro problemas dentro de la sociedad: 1) se genera una
transmisin de modelos culturales, la cual se da mediante los medios de comunicacin, 2) la
sociedad se adapta al contexto, 3) dentro de la sociedad los sujetos se proponen metas para
alcanzar objetivos 4) existe una integracin, esta se da mediante la interaccin que hay entre los
sujetos en la sociedad.
Luhmann: explica que la funcionalidad en la sociedad es el equilibro que tiene el sistema,
debido a que este se da mediante una complejidad, la cual determina que existen posibilidades
para hacer un cambio en algn contexto, debido a esto hay una seleccin, esta permite que haya
un sentido (objetivo) en la funcionalidad, y por ltimo la contingencia, trae como consecuencia
la aceptacin de los cambios en el contexto.
La teora hipodrmica: se hizo con el fin de interpretar los fenmenos masivos y su influencia
los cuales se vean reflejados en la relacin directa de las conductas de los sujetos y la exposicin
a los mensajes, esto fue importante debido a que algunas personas eran manipuladas y
controladas mediante la publicidad y la propaganda.
Lasswell explica el proceso de comunicacin mediante una serie de preguntas: Quin / dice
qu / en qu canal / a quin / y con qu efecto?, estas permiten ver cmo se desarrollan los
diversos factores que estn en el acto de comunicacin, y los efectos causados en la sociedad.
El anlisis funcionalista de las comunicaciones masivas: en este apartado se mencionan cuatro
caractersticas importantes: 1) formar, 2) informar, 3) educar, 4) entretener. Cada una de estas

caractersticas cumplen una funcin en la sociedad,

en la primera los medios establecen

condiciones de moralidad nica, adems de reafirmar conductas y establecer normas, en la

segunda se difunde la informacin mediante una seleccin previa, en la tercera se aplican las
normas en la sociedad, y finalmente en la cuarta el individuo se ocupara de ver los diferentes
medios (televisin radio etc.), gracias que muchos de los medios son legitimados, y por lo tanto
tienen veracidad.
Lumhmann: para este autor los medios masivos construyen la realidad, esto se puede explicar a
partir de su teora, en donde se menciona la complejidad como una necesidad de reduccin, es
decir los medios de reducen la informacin para mostrar el contexto que les convenga, esto
ocasiona que exista una cierta censura en la informacin.
La teora de los medios generalizados: dentro de este apartado se menciona que el contenido
que los medios muestran se da mediante una previa seleccin de informacin, esta se elabora
mediante diversos formatos (imgenes videos etc.), estos sirven para hacer una distraccin en los
sujetos y crear una realidad en la sociedad. Cabe mencionar que en los medios se sintetiza la
informacin, para mostrar el punto de vista que les convenga. Este fenmeno se da debido a que
hay una aceptacin de los sujetos por lo que los medios se van adaptando.
La sociedad como un sistema autorreferente: es necesario comprender que un sistema es un
conjunto de elementos que mantienen determinadas relaciones entre s, Luhmann distingue tres
tipos de sistemas autorreferentes 1) sistemas vivos 2) sistemas psquicos o personales 3) sistemas
sociales, cada uno de estos sistemas se relacionan mediante una interpenetracin, esta se da
cuando un sistema pone a disposicin su propia estructura para que se pueda construir una
complejidad. Dentro de este sistema autorreferente, este autor menciona que los seres humanos
son el entorno de la sociedad y no los compones, por lo que las estructuras que hay en una
sociedad son independientes y siguen sus propias reglas.
Bibliografa:
Marafioti, R. (2005). Paradigmas en el anlisis de las comunicaciones de masas. En R. Marafioti,
Sentidos de la comunicacin: Teoras y perspectivas sobre cultura y comunicacin. (1ra ed., pp.
139-158). Buenos Aires, Argentina: Ed. Biblos.