Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
La tesina Nuevos Movimientos Sociales y Ciudad: Apropiacin del Espacio Pblico: caso
ciclistas de las alumnas Gloria Melo y Mitzuko Yamada propone un tema sumamente
interesante: abordar la ciudad desde la experiencia y percepcin de un ciudadano sobre
ruedas poco convencional: el ciclista.
Las alumnas logran, a travs de un trabajo etnogrfico, navegar entre las metforas de lo
que significa vivir y experimentar la ciudad desde la bicicleta, lo cual se ve reflejado en
citas magistrales como las que copio a continuacin, que reflejan con verdaderas
imgenes visuales metforas de la experiencia lo cual no es fcil de logar-. A mi juicio al
menos, lograr que el entrevistado elabore citas como stas es fiel reflejo de un buen
trabajo de campo y adecuada aplicacin de herramientas de investigacin-:
La ciudad no es la misma cuando la pedaleas.
Si yo decido cambiar de rumbo, en cualquier momento puedo dar la vuelta y regresarme, a 180
grados: es libertad completa.
Cuando hay tacos me voy entre los autos y eso me hace feliz,
Andar en bici de noche es mgico, sentir el viento en tu cara, tienes un clima ms agradable, ves
la ciudad de otra forma, con otros colores, otras luces. De noche, la ciudad es ms hermosa.
Resumen/Abstract
Nuestro trabajo consta en armar un marco para investigar, estudiar
y analizar cmo
ndice
Tema
Pgina
Calificaciones
Agradecimientos
Resumen
Fundamentacin
Objetivos
12
Marco metodolgico
14
Tcnicas de investigacin
15
Diseo Muestral
15
Marco conceptual
16
Etnografa
26
27
36
Conclusiones generales
45
Bibliografa
46
Tema de investigacin:
Nuevos movimientos sociales y ciudad, apropiacin del espacio pblico: caso ciclistas.
Problema:
-Cmo se estn apropiando e interactuando con la ciudad los movimientos sociales de
ciclistas?
-Esto pueden ser utilizados por las marcas para generar contenidos y productos
mediante la promocin de estilos de vida?
2. Fundamentacin
Vivimos en un mundo donde el mbito social es esencial para el desarrollo de todo ser
humano. Esto hace que sea natural y habitual que las personas tiendan a compartir
vivencias y estilos de vida similares. Parte de eso es lo que abarcar esta investigacin,
ya que existen diversos grupos, organizaciones
se
convierten en grupos heterogneos unidos por sus prcticas afines y en este caso la
forma de apropiacin que le dan a la ciudad es lo que toma un rol esencial. El deseo de
apropiarse de algo que es ajeno, pero a la vez propio: las calles por donde circulan,
viven y se manifiestan. Y Como con el paso del tiempo se familiarizan con el entorno
que
los
rodea
lo
sienten
ms
propio.
Entonces esto tiene relacin con las distintas experiencias que tiene la persona, en este
caso, los ciclistas santiaguinos que cada uno forma su propia experiencia con la ciudad,
con sus rutinas, prcticas,
A los ciclistas urbanos los une la actividad de andar en bicicleta y los distingue
la
apropiacin que hacen del entorno, la cual es distinta a los usuarios de otros vehculos.
Hoy en da una de las caractersticas ms importantes en los espacios pblicos en
nuestra ciudad, es la apropiacin de estos territorios por diversos actores, ya que sta
apropiacin tambin tiene un uso en particular del espacio que puede ser muy diverso y
configura significaciones diferentes de ciudad segn el tipo de interacciones que
desarrollemos en estos espacios comunes no estticos. Ac es donde se da una
apropiacin cultural y mltiples interacciones sociales, se agrega un valor simblico ms
que el espacio fsico de por s, se aade el valor
la ciudad
expresar, sino que los actos y los comportamientos muchas veces dicen ms.
identificarse con ideas y valores que ya no sienten representados con por ej: la poltica
sino que con estos nuevos grupos sociales que buscan un cambio real ,que son ellos
mismos que conforman esta nueva opinin con sus ideales e intereses ms acorde a sus
objetivos , porque lo viven y que mejor que la experiencia para saber las necesidades
reales y as poder lograr cambios.
Como existen diversos movimientos sociales y es comn que se masifiquen porque se
han convertido en tema de inters para varios ya que abordan cuestiones sociales,
polticas, culturales, tendencias, etc ;estos son temas relevantes es por eso que hay
marcas que buscan participacin en estos grupos (aun escasa y por esto mismo lo vemos
como una oportunidad de ingresar de manera ms real) .Las marcas saben que las
personas siguen a modelos a seguir y buscan pertenencia en grupos que definen su
estilo de vida , por lo mismo muchas veces proponen embajadores de marca para
acercarse a los consumidores a travs de gente que admiran o simplemente encuentran
cool, entonces creemos que resulta una valiosa oportunidad para las marcas ya sean del
rubro o no y as generar presencia en las personas que se identifican con su ciudad y su
bicicleta.
Cada da y a simple vista podemos apreciar la gran cantidad de ciclistas que recorren la
ciudad podemos deducir a priori la apropiacin que stos hacen de la ciudad, creemos
que son observadores, ms crticos, deben tener una conciencia ms colectiva, quizs
ms respetuosa con los dems y buscan compartir su visin promoviendo la bicicleta
siendo
verdaderos
voceros
recomendndola
incentivando
su
uso.
los
grupos
sociales
se
toman
los
lugares
de
todos.
Cabe sealar que el espacio pblico en una ciudad son las infraestructuras urbanas como
las aceras, calles parques, plazas, entre otros. A simple vista son lugares de trnsito pero
tambin son escenarios de encuentro colectivo y de representacin social, de interrelacin
y de identidad. Se han convertido en espacios de significacin individual o colectiva, de
esparcimiento, donde las posibilidades de ocio, la recreacin, los deportes, el
desplazamiento y la vida comunitaria adquieren sentido y logran expresarse en la vida
cotidiana
de
la
poblacin,
en
sus
estilos
de
vida.
El uso y apropiacin del espacio urbano se hace con fines recreativos, deportivos, y
tiempo libre, transporte entre otros. Es aqu donde los ciclistas salen a flote en todos los
mbitos
nombrados.
un
estilo
de
vida
ms
saludable
amigable.
Ya que cuanto ms significado le dan a un espacio mayor es el vnculo que generan con
este. Lo que creemos que sucede con los ciclistas, es que al disfrutar ms del espacio
pblico, ms lo cuidan y se sienten orgullosos de conocerlo.
A continuacin sealaremos algunos ejemplos de deportes, actividades y pasatiempos
desarrollados en espacios pblicos. Hay que considerar que el hecho de que gente se
rena en lugar en el espacio pblico hace que a la menor provocacin pueden pasar a
organizarse como grupos sociales en pro de causas de otra ndole ms social-cultural ej :
ciclistas por la Patagonia o patinada por la educacin.
Tambin veremos algunas marcas que buscan ligarse a estos grupos auspiciando o
promoviendo estas actividades y/o estilos de vida:
El
de barrio y
amarra entre 2 rboles . Esta est en auge y cuenta con varias marcas
auspiciadoras y organizadoras de campeonatos como Bouncing , Gibbon y
Mallsport entre otras.
El mundo del rap y graffiti que al ser un arte prohibido, las nicas marcas que
auspician los campeonatos o a los artistas son las marcas de los productos que
estos usan por ej.: Montana (pintura en aerosol). Y adems de desarrollar eventos
autorizados que cuenten con graffitti en vivo para marcas como Adidas, Adrenalin,
etc.
A priori creemos que todos estos grupos sobre todo los ciclistas, ya que no es
mero pasatiempo debido a la funcionalidad de transporte que implica la bicicleta
sienten mayor necesidad de manifestarse e interactuar con el espacio pblico en
comparacin a otros ciudadanos. Y eso es literalmente lo que los mueve por la
ciudad. Las marcas deben considerar que esto como un fenmeno que est en
alza y es un boom, pero nadie pegara un sticker a su bicicleta de una marca que
siente que no lo comprende ni representa. Como una marca vende una polera
que no es solo una polera? si no un manifiesto en s misma, valores y estilo de
vida, lo logran conociendo a sus pblicos.
11
Objetivo General:
12
Identificar
cules
son
sus
objetivos,
expectativas
metas
como
organizacin.
(masa crtica y
convocatoria)
13
4. Diseo metodolgico
MARCO METODOLGICO
Esta tesina abord su objeto de estudio a partir de un enfoque cualitativo, a travs de
entrevistas semi-estructuradas, y tambin realizamos un breve estudio etnogrfico
exploratorio.
Grupo Objetivo:
Ciclistas urbanos hombres y mujeres, adultos de 20 a 50 aos. Todos residentes en la
ciudad de Santiago. Que usan la bicicleta como medio de transporte diario u ocasional
segmentados en dos grupos:
1)
Ciclistas
14
Tcnicas de investigacin
Diseo de Investigacin.
Ciclistas que participan en organizaciones
Ciclistas que no participan en movimientos
Total
3
9
12
Diseo Muestral
Nombre
Sebastin Ponce
Edad
28
Ocupacin
Estudiante psicopedagoga
Comuna
Santiago
Jacqueline Laurence*
32
Secretaria bilinge
uoa
Paulina Jimnez
25
Vendedora de seguros
La Cisterna
Oscar Seplveda
30
Conserje
Quinta normal
Ernesto Aranda
54
Macul
Caroline Moren*
37
Abogada
uoa
Jos Ramrez
31
Arquitecto
Providencia
Ignacio Martnez
22
Providencia
Marco Salinas
Javiera Hernndez
Claudia Soto
Andrs Fuentes *
47
23
42
28
Jardinero
Estudiante de sociologa
Cosmetloga
Diseador grfico
San Bernardo
Las Condes
Maip
Quinta Normal
15
MARCO CONCEPTUAL
En primera instancia abarcaremos el contexto del ciclismo urbano, luego el espacio
pblico y posteriormente el auge de andar en bicicleta en la ciudad. Para as ir formando
una visin ms global que nos ayude a entender el problema de investigacin.
Bicicleta y ciudad
Hoy en da existe un colapso en las calles de Santiago, debido al gran nmero de
automviles en circulacin. Segn el INE durante el 2010 el aumento del parque
automotriz en el pas fue de 7,54% (equivalente a unos 3.299.446 vehculos), el doble del
ao anterior. Concentrndose
Metropolitana.
Lo que ocasiona problemas viales, gran cantidad de tacos y embotellamiento sobre todo
en
horarios
punta,
generando
una
ciudad
estresada
contaminada.
gran parte de la
poblacin tiene una vida sedentaria: trabajan mucho, se alimentan mal y no practican
actividad fsica aspectos que causan una mala calidad de vida y favorecen la aparicin
de enfermedades. Es fundamental el encontrar maneras de combatir estos males
modernos que nos pueden llevar a tener una vida hostil, por eso que el uso de la bicicleta
aparece como una solucin ideal, ya que otorga mltiples beneficios que ayudan a tener
una vida saludable y feliz, tambin es un granito de arena para aportar a la sociedad y
medio
ambiente
ya
que
descongestiona
las
calles
no
contaminar.
de
Europa,
principalmente
Holanda,
Dinamarca
Francia.
construccin de
1
2
http://www.plataformaurbana.cl/archive/2011/10/04/automoviles-en-santiago-como-un-cuento-de-cortazar/
http://es.wikipedia.org/wiki/Ciclismo_urbano#Ventajas_del_ciclismo_urbano
16
colaborar
para
que
desarrollen
su
actividad.
Integrado
de
Parques
Plazas.
Providencia.)
proviene
utilizamos el
transporte pblico o vehculo particular. Siendo los nicos gastos para los ciclistas
algunas mantenciones espordicas.
Con respecto al espacio pblico ocupa menos espacio a diferencia de un automvil. Ya
que en cualquier sitio cabe una bicicleta, pero aqu entra la problemtica de los
http://www.providencia.cl/servicios/ciclovias-y-bicicletas-publicas
17
Espacio pblico.
Denominamos espacio pblico al lugar propio de las ciudades donde cualquier persona
tiene el derecho de circular libremente por ejemplo calles, veredas , parques y plazas .Son
espacios comunes que generalmente promueven la inclusin ya que son escenarios de
interaccin social cotidiana que se utilizan para fines de transporte, esparcimiento,
identificacin ,actos colectivos , etc. Puntos clave que vemos claramente en el fenmeno
de ciclismo urbano. Tiene una dimensin que abarca factores sociales, culturales y
polticos, ya que identifica a los ciudadanos con un espacio comn que los contacta con
la sociedad y su propia ciudad, dndole un sentido de pertenencia e identificacin ya
que es aqu donde se desenvuelven da a da. La importancia de este espacio pblico
para el caso de los ciclistas est regido por la frecuencia y uso que hacen de l ya sea
con fines recreativos, deportivos, de desplazamiento o de comunidad, todo esto causa
que configuren la ciudad con una re-significacin de la ciudad y del espacio, lo que
convierte un espacio fsico en un espacio social, vivencial y de identidad colectiva. Por lo
que es importante indagar en el tema ya que el uso de bicicleta (generalmente) no puede
desarrollarse en espacios privados, por lo que es vital el espacio pblico ya que segn
Bourdieu: Las apropiaciones se constituyen en la base del habitus. 4
Bordieu, Pierre. (1999 B). La distincin. Criterio y bases sociales del gusto. Madrid: Editorial Taurus.
18
En la
existencia
Sennett, Richard (2007). Libro Carne y piedra: El cuerpo y la ciudad en la civilizacin occidental. p. 29.
Sennett, Richard (2007). Libro Carne y piedra: El cuerpo y la ciudad en la civilizacin occidental. p. 394.
19
pequeos. Por eso el deber de los municipios a entregar a los ciudadanos espacios
pblicos que los enriquezcan como plazas, parques y ciclovas. Quizs por esto mismo al
andar en bicicleta los ciclistas buscan ampliar su metro cuadrado y expandir el espacio
donde tienen vivencias, porque al andar en bicicleta no hay lmites el lmite es uno y esto
entrega libertad de accin.
Al tener estilos de vida no - iguales ante el resto permite percibir, descubrir, interpretar la
ciudad de otra forma. Consideremos que el estilo de vida comn de un santiaguino es
ms bien sedentario, con poco tiempo de esparcimiento y muy apegado a la tecnologa.
Por lo que creemos que al ser ciclista urbano acceden a la ciudad de otra forma ya que
hacen deporte, conocen lugares nuevos, sienten y viven ms alerta con los estmulos de
la ciudad y menos hiperconectados a objetos tecnolgicos.
Otro aspecto que tiene relacin con apropiarse de los espacios pblicos es el
conocimiento que las personas tengan de un lugar. Una persona se va a aduear de un
espacio cuando el lugar ya est familiarizado y ya lo conoce. Un usuario de bicicleta que
en su trayecto diario recorre ciertos lugares pasa a ser parte de ese paisaje y de ese
lugar y como dice el clich No se ama lo que no se conoce entonces al conocer lugares
y tener la experiencia con la ciudad se logra valorar la misma.
Podemos finalizar en
que uno de los cdigos que mas une a los ciclistas es que
consideran que pedalear es un acto social. Eres ms sociable, ests abierto a conocer
gente. Est claro que la bicicleta es la herramienta y es el medio para que te movilices de
manera simple permitiendo ms posibilidades de interaccin tanto con el entorno, el
paisaje y con las personas. Porque aunque se piense que la bicicleta es individual,
tambin otorga la ocasin de compartir espacios, miradas y momentos, genera que el
ciclista sea ms cercano con su entorno.
Aunque la mayora de las veces se niegue a la bicicleta debido a que el automvil tiene
mayor presencia en la ciudad, igual se abren paso de manera rebelde en un sistema que
no quiere reconocer su existencia, ya que las ciudades no se crean suficientes
infraestructuras aptas para andar de manera correcta en bicicleta, lo que causa ms
descontento popular
muchas veces
esquema de cmo est estructurada la ciudad, les quite la posibilidad de hacer sus viajes
y trayectos de manera libre y no les queda de otra que ingenirselas para moverse por el
espacio pblico disponible .
20
21
europea
formato que cualquier blog de moda que implica preguntas como What are you wearing?
(que estas vistiendo?) pero cuyo requisito es que sean personas que estn con sus
bicicletas , lo que incluye preguntas como por dnde pedaleas?, combinando la moda
con las bicicletas. Y as es cmo podemos encontrar gran cantidad de pginas dedicadas
a
diversos
mbitos
del
ciclismo
urbano.
andar
en
bici
hoy
en
da
es
lo
ms
innovador.
Que el andar en bicicleta se haya convertido poco a poco en una tendencia global es
porque como segn Trendwatching
recuperando valor y
22
sube a la bicicleta y apuesta ms por esto; que adems implica tener una conciencia
ecolgica, lo que viene siendo una megatendencia desde el ao 2010 enfocada a la
preocupacin por el medio ambiente y al desarrollo sustentable. Las razones para andar
en bicicleta surgen de necesidades humanas que pueden ser mltiples (transporte,
deporte, moda, identificacin, etc)
consumo ms prometedoras este ao y los siguientes. Lo que hace del ciclismo urbano
una posible idea de negocio prctica y ejecutable. Ya sea desde el mbito deportivo o
aficionado sus consumidores un amplio grupo objetivo que en chile puede variar desde
jvenes hipsters en bicicletas single speed (de una velocidad) ,mujeres de cualquier edad
en bicis de paseos playeras, ejecutivos en bicicletas plegables, familias en mountain bike
,hippies en bicicletas vintage como las clsicas mini CIC, incluso activismo arriba de la
bicicleta por ejemplo ciclistas por la Patagonia .Las motivaciones son abundantes por lo
que sera un buen momento para aprovechar boom
martes del mes, evento organizado por Movimiento Furiosos Ciclistas (MFC) que ya es
tradicin,
siendo
como
punto
de
reunin
plaza
Italia
las
20:00
hrs.
revolucin social es factible cuando se alcanza una cierta cantidad de personas, una
masa crtica, de apoyo popular. Se logra esta dinmica que permite sostenerse y crecer
por s mismo. A medida que llegan ms ciclistas, la masa toma forma y estn listos para
salir a pedalear para apropiarse del espacio pblico y exigir polticas pblicas que
fomenten el uso de este vehculo como medio de transporte. Se genera un ambiente de
diversin, amistad y solidaridad, nios, adolescentes, adultos y adultos mayores todos
reunidos, tambin se cuenta con un equipo de asistencia en ruta que cuentan con botiqun
de
primeros
auxilios
repuestos
de
bicicleta
ante
cualquier
imprevisto.
Se escuchan consignas: somos caleta, los que andamos en bicicleta, auto maldito
mataste a mi gatito, lloviendo ,nevando, en auto ni cagando!! campanitas y gritos ,
23
regresan a plaza Italia , pronto la masa se dispersa y todos rumbo a sus casas vuelven a
ser un ciclista ms en la calle .
Organizaciones
Con respecto a las Organizaciones Ciclistas nos centramos en tres, que derivan de MFC
Movimiento Furiosos Ciclistas:
24
a travs de los aos. Como organizacin esperan que estos tipos de actividades puedan
replicarse en ms lugares del pas para que de esta forma se pueda unir el patrimonio con
el
uso
de
la
bicicleta.
social.
similares
las
publicaciones
que
hacen
en
Facebook.
Estas Organizaciones tienen fuerte presencia en las redes sociales, prensa y en el boca
en
boca.
Es
as
como
se
viralizan
contenidos
actividades.
25
Etnografa:
El tipo de estudio que realizamos es
26
Valor a la bicicleta.
Expectativas de que las marcas puedan potenciar sus estilos de vida y sus
actividades mediante acciones.
Plataformas comunicacionales.
Organizacin.
Ellos perciben y saben diferenciar quines son las personas que andan en metro que las
personas que andan en bicicleta, debido a su manera de ser, stos ltimos son personas
ms relajadas, cercanas, ms amigables con las personas. Por ejemplo, si alguien
pincha las ruedas de su bicicleta, si pasa alguien que aunque no se conozcan es muy
probable se detengan a ayudarlo.
.. Los usuarios de Transantiago metro no se saludan entre s, en cambio los
ciclistas y en mi recorrido conozco a los quiosqueros, y a los ciclistas que vienen
los saludo, eso s hace 15 aos uno vea puras caras conocidas. Pero igual saludo
a los que no conozco. Ciclista mujer de la comuna de uoa, perteneciente a una
Organizacin.
Relacionado a lo anterior este aspecto nos sorprendi es que ellos se saludan con la
mirada cuando se topan en las ciclovas, como una forma de cordialidad y porque les
nace, independiente si no se conocen, se identifican con el otro como alguien que tiene un
sentimiento comn. Se pudieron percatar que muchos en el metro no se miran, cada uno
no contempla lo exterior, sino que cada uno est en lo suyo, viendo en sus celulares o en
su iPhone.
Es increble que las personas no interactan entre ellos, ya no hay comunicacin
con su entorno, cada uno est preocupado por s mismo. Y eso no se ve reflejado
cuando ando en bici, o los ciclistas, somos distintos. Cuando ando en bici, me
percato de cosas que no me haba dado cuenta, como la arquitectura y cmo est
desenvuelta la ciudad. Valoro las pequeas cosas, observo detalladamente la
ciudad, las personas. Me siento en una dimensin que es inexplicable. Voy a mi
propio ritmo, me siento libre, cuando paso por las ciclovas siento que me
pertenecen, que este terreno es el mo, porque uno se va encariando con cada
rincn que uno pasa diariamente. Ciclista mujer de la comuna de uoa,
perteneciente a la Organizacin Bici Paseos Patrimonial.
gente misma porque uno se detiene, conoce mucha gente, ya sea trabajadores,
ejecutivos. Conoc mucha gente en el entorno de andar en bicicleta.
Ciclista hombre de la comuna de Macul no perteneciente a una Organizacin.
Ellos se detienen a observar pequeos detalles que existen en la ciudad. Ven la ciudad a
travs de otra perspectiva, valoran lo que muchas personas que no se han dedicado a
tomar en cuenta y observar algo tan simple como el paisaje, la arquitectura de la ciudad
con todos sus recovecos y secretos.
La bsqueda de la libertad me hizo tomar la decisin de andar en bici. La libertad
de desplazamiento es bacn. Andar en bicicleta significa depender de mi mismo,
Si yo decido cambiar de rumbo, en cualquier momento puedo dar la vuelta y
regresarme,
180
grados:
es
libertad
completa.
Cuando hay tacos me voy entre los autos y eso me hace feliz. Me libero del estrs.
La bici te equilibra todo el cuerpo, fluye ms sangre y siento una sensacin de
bienestar que no se cmo describir, creo que genero muchas mmm endorfinas?.
Siempre quiero andar en bici es como una adiccin, siempre quiero ver a mi bici
he tenido la idea de ponerla debajo de la cama o de colgarla en una parte de mi
pieza para sentir que est ah. La ocupo todos los das, es mi medio de transporte
de
la
casa
mi
trabajo.
la bicicleta casi todos los das porque pasa a ser una necesidad. Entonces se crea un
estilo de vida ya que integran la bicicleta a su rutina diaria, para ellos la bicicleta es ms
que un medio de transporte, se convierte en su compaero de aventuras, del da a da.
Hasta le colocan nombres (4 de los entrevistados nos sealaron los nombres de sus
bicicletas) porque la sienten como un amigo ya que comparten con su bici la rutina y los
acompaa a todos lados.
Desde que tengo memoria, mi primer recuerdo consciente es con bicicleta. Y
todos los das como te digo paseo, voy a dejar a mis hijos, voy a las cicletadas,
todo en bicicleta, no me subo a una micro como hace 3 meses. Ciclista hombre
perteneciente a la Organizacin Happy Ciclistas, de la comuna de Quinta Normal.
Esto nos refleja la importancia que tiene la bicicleta en la historia de vida de algunas
personas que fueron marcados por vivencias en bicicleta y as buscan trasmitrselo a sus
hijos.
El desestresarse, de ver la ciudad de manera distinta, de tomarnos la ciudad, nos
tomamos las calles. Ciclista mujer de la comuna de La Cisterna, no perteneciente a una
Organizacin.
Los entrevistados se sienten parte de un grupo o comunidad porque comparten los
mismos cdigos, aunque no pertenezcan activamente a organizaciones, tienen
aspiraciones y opiniones similares
Entrevistada
ciclista
mujer
de
la
comuna
de
uoa
perteneciente a org.
Esto nos muestra el sentido de pertenencia que buscan las personas y el valor que le dan
a ser parte de algo y dejar de ser un individuo solo para ser parte de un grupo con
intereses comunes.
31
32
33
34
ciclovas misma horriblemente sucia, con autos estacionados ,es que no se puede
transitar. Ciclista hombre de la comuna de Quinta Normal no perteneciente a una
Organizacin.
Refirindonos
a alguna
Organizacin Ciclista (Arriba e la Chancha, Happy, Bici Paseo Patrimonial) estos tres
tienen una opinin distinta sobre cmo definen la ciudad de Santiago.
Poco amigable con el ciclista, desordenada, no hay respeto entre los que se
movilizan ya sea en auto, a bicicleta a pie no conjugan la armona urbana. Ciclista
mujer de la comuna de uoa perteneciente a la Organizacin Bici Paseos
Patrimoniales.
Es un valle, es amable y lo podemos mantener amablemente. Ciclista mujer de la
comuna de uoa perteneciente a la Organizacin Arriba e la Chancha.
Es una ciudad que con el tiempo trata de aceptar a todos por igual. Ciclista
hombre de la comuna de Quinta Normal perteneciente a la Organizacin Happy
Ciclistas.
Muestran opiniones diversas, reflejando claramente el carcter heterogneo de estos
grupos, pero lo general los ciclistas tienen una visin muy positiva de la ciudad en s pero
no de los habitantes
35
al
resto
todos
tienen
que
convivir
por
igual
con
armona.
36
visin
muy
positiva
de
sta
en
pero
no
de
los
habitantes.
urbana, una manera mgica de abrirle los ojos a los ritmos y secretos de las ciudades. Es
ms que material, representa y tiene un gran significado en sus vidas. Y a la vez la
bicicleta los representa, ya sea en su personalidad y en su estilo de vida, refleja de
manera visual y se hace una idea de cmo es la persona, es decir, la caracteriza.
Dificultades
Una de las dificultades y problemticas de ser ciclistas es que son pasados a llevar por
las dems personas. Ya que muchas veces llegan a ser vctimas debido a que la sociedad
no los acepta y no los consideran en el espacio pblico, esto se ve reflejado en que no
crean suficientes infraestructuras que sean aptas para movilizarse. Ellos logran diferenciar
quines son ciclistas y quines no. Y que tienen que muchas veces lidiar con personas
irrespetuosas.
Al no sentirse respetados ante el resto causa ms descontento popular por parte de los
grupos ciclistas y les da ms fuerza y unin de hacerse respetar. Ya que sienten que
comparten el mismo sentimiento de lucha y de ganarse su espacio en esta sociedad.
Plataforma y medios
Tras ver analizado las plataformas comunicacionales de las tres organizaciones (Arriba e
la Chancha, Happy Ciclistas y Bici Paseos Patrimoniales) vimos que todas son muy
activas ya que tienen una fuerte presencia en las redes sociales, actualizando de manera
regular y constante sus estados y publicaciones. Informan claramente sobre las
actividades que realizan, cicletadas, ferias
Y estn conscientes de que estos medios convocan a harta gente y es un medio ptimo
para transmitir informacin sobre quines son, y sobre sus actividades, ya que uno de sus
objetivos es que cada vez se incremente el inters de usar la bicicleta y que ms
personas se unan a las distintas actividades que realizan.
Cabe mencionar que Chile es el pas de mayor crecimiento de Facebook y es uno de los
pases que est la mayor parte del tiempo conectado a Internet. Entonces utilizan estas
plataformas sociales para generar su propio contenido y lo comparten con el resto de los
cibernautas y de esta forma mantengan el contacto con los ciclistas. Podemos afirmar que
son medios eficientes e inmediatos aparte del boca en boca debido a que cada vez que
realizan actividades han demostrado convocar una gran multitud de personas.
38
Presencia en medios
En general no sienten que tienen una cabida en los medios para transmitir sus actividades
o que se fomente el uso de la bicicleta. Pero admiten que ltimamente y debido al mismo
boom de las bicicletas se les ha hecho muchas notas para noticieros de canales
nacionales ya sea mostrando actividades o realizando estudios para demostrar la
efectividad
de
la
internet es
bicicleta
en
tiempos
de
viaje.
bicicleta y de las mismas fuentes, existen diversos grupos en facebook y blog que
comunican internamente y tambin hacia el exterior.
Ciclista santiaguino
Es difcil caracterizar a un ciclista urbano en un solo tipo de persona, no podramos
hacer un perfil psicogrfico de uno, ya que se han universalizado los tipos de ciclistas,
estos son variados ya sea por sexo, creencias, caractersticas, ocupacin, nivel
socioeconmico, etc. Lo
Ciudadano rebelde
Creemos que los ciclistas son en su mayora ciudadanos rebeldes, tomando en cuenta la
rebelda como algo no violento sino que ms bien positivo. En el sentido de que un
rebelde se emancipa frente a lo que no le gusta. Sobre todo en una ciudad que est
pensada para otros medios de transporte, predominando vehculos motorizados, subirse a
una bicicleta implica un esfuerzo por lo que puede tener la connotacin de rechazar la
congestin vehicular, el alza del combustible y la vida poco sana. El ciclista sea activista o
no siempre va a buscar exigir los derechos que se merece con tan solo subirse a la
bicicleta est comunicando esto. Es proactivo si le molesta la contaminacin o los tacos,
si el sistema de transporte est saturado y no se puede viajar cmodamente, si quiere
un cambio, empieza por l y adems trata de contagiar a su entorno con su estilo de vida
sintindose feliz y orgulloso de andar en bicicleta. Si no existe este espritu rebelde seria
un circulo vicioso no hay espacio para la bici solucin simple seria no usarla.
Solidaridad ciclista
A travs de la entrevistas identificamos un sentimiento de igualdad y solidaridad entre
ciclistas. La bicicleta es un elemento que colabora con la sociabilizacin, ellos mismos
sealaron que se identifican con otras personas que andan en bicicleta y aunque no los
conozcan los saludan y ayudaran si se encontraran en dificultad. El andar alegres y
relajados proporciona eso, una idea de pensar que cualquiera en bicicleta es mi amigo.
Superior /autnomo
Esta superioridad es bastante relativa ya que posteriormente abarcamos el tema sobre
las
poder de ellos mismos ser el combustible para moverse pueden decidir por
dueos de la calle, en bicicleta toman otras rutas, acortan camino y conocen lugares que
40
no conoceran en auto, esto hace que ellos sientan que son los que ms disfrutan el
espacio pblico.
Siento que vuelo
Vimos en la mayora de los ciclistas, una gran dicha por el hecho de ser ciclistas que va
ms all del valor utilitario de esta, disfrutan de andar en bicicleta es un goce que les
entrega libertad y alegra. Les aporta bastantes cosas ms sentimentales ligadas a las
experiencias que viven en ellas. En resumen la bicicleta les entrega bienestar y todo esto
lo resumimos en una frase de una entrevistada que dijo siento que vuelo, con esa
metfora tan linda nos explica que andar en bicicleta nos puede transportar a esa
sensacin al no tener los pies en el suelo y al sentir el viento en la cara, y eso es ser
libre.
Tendencias
Identificamos que hoy en da lo que la lleva en bicicletas son las fixies, bicicletas rpidas
de pin fijo (estas no llevan frenos ya que se detienen al disminuir el rimo de pedaleo)
tienen las ruedas delgadas de media pista y conservan marcos antiguos con racores
vintage. Hay que aprender a dominarlas porque cuesta ms andar en ellas ya que no
puede detenerse el pedaleo abruptamente, entonces la cadencia de pedaleo se transmite
directamente a la rueda, creando la sensacin de que la bici es una extensin ms del
cuerpo.
Otra tendencia importante es la customizacion de la bicicleta, prefieren ir armndola por
partes y enchulndola con accesorios antes que comprar una lista en el retail, por lo
que el lugar por excelencia para sus bicicletas es el clsico barrio San Diego. Creemos
que enchularla es darle alma a tu bici y aumentar el sentido de pertenencia.
Aparte de San Diego han surgido varias tiendas de bicis fuera de este sector, las cuales
son muy bien cuidadas tipo taller boutique como Sucucho Bike, Nacin pedal, Bicicletera
Origan, entre otras. Pero todas enfocadas a la personalizacin del producto.
Gracias a las redes sociales sobre todo Facebook se ha creado una gran red de
interaccin de
41
Ciclista y la marca
En las entrevistas realizadas, los entrevistados nos demostraron que s conocen marcas
que vendan productos relacionados a la bicicleta urbana, por ejemplo Oxford, GAMA
,Trek, Merida, Kriptonite, Create, Knog pero no se sienten apoyados por esta, es decir,
que cumplen su funcin de vender pero que no son cercanas con el pblico ya que
solamente se enfocan en vender y no patrocinan eventos , al ser (en su mayora) marcas
internacionales ms se distancian del pblico , menos presencia tienen
y solo son
apreciadas por su calidad. Cumplen un rol funcional y no son marcas que se preocupen
de hacer campaas, actividades, emociones o vivencias , por lo que el marketing
experencial aca es muy escaso
Como ya mencionamos existen diversos tipos de pblicos con respecto al ciclismo, ya sea
deportista de elite ya sea el bicicross, ciclismo de montaa, entre otros o el ciclista
urbano. Entonces cada uno va a demostrar mayor inters o preocupacin al momento de
qu marca elegir para comprar productos.
42
Creemos que las marcas deben generar una relacin estrecha con su pblico, es decir,
demostrar mayor inters en lo qu significa ser ciclistas, y lo fundamental es que los
ciclistas se mueven en las calles y todas sus vivencias las plasman en el espacio pblico
por medio de la bicicleta, y apropiarse de sus insights para comunicarse.
Hoy en dia las marcas no tienen alma si no se valora ms su desempeo, quizs esto
mismo ha incentivado a rescatar lo vintage, a restaurar bicicletas antiguas y a customizar
en vez de desear una nueva.
disconformes respecto a la presencia de las marcas que ellos usan ya que no estn muy
presentes y la mayora de actividades son autogestionadas. Ellos se muestran abiertos a
recibir a marcas por ejemplo en cicletadas
Todos estos temas son los que pudimos recalcar a partir de toda la informacin que nos
otorgaron los entrevistados, donde pudimos concluir que los ciclistas cada vez estn
teniendo un rol fundamental en lo que respecta al apropiarse del espacio pblico,
generando un sentido de pertenencia, tambin creando cdigos y expresiones comunes
que fueron expresados en las citas que pudimos rescatar de las entrevistas.
43
Conclusiones Generales
observaremos que en cada parte de la ciudad hay un ciclista que deja una huella en el
paisaje capitalino.
Adems pudimos percatarnos que la bicicleta tiene un valor inexplicable, es su
compaero del da a da. Uno de los elementos claves de aproximacin de la ciudad en
los ciclistas parte por la base de elegir como medio de transporte la bicicleta porque
generan vivencias a partir de ella, la libertad de transportarse en un espacio pblico ya
que no pueden desarrollar su actividad en un espacio privado. Adems el ciclista afirma
que la ciudad no es la misma cuando la pedaleas, la ve de otra manera ya que siente ms
44
el entorno porque est ms expuesto por andar al aire libre y puede cambiar de rumbo
dando libertad.
Y por sobretodo la pasin de andar en bicicleta, los ciclistas entrevistados recalcaban que
su cuerpo les pide querer andar en bicicleta de manera diaria, es una adiccin. Ese
sentimiento va aumentando a medida que lo vayan ocupando ms y estn ms expuestos
a las calles siempre utilizando de por medio la bicicleta. Tambin uno de los cdigos es
que saben diferenciar cul es ciclista o no porque son ms solidarios, atentos a los
detalles que envuelven a la ciudad. Son ms felices adems de que es saludable andar
en bicicleta, te desestresa del caos de la ciudad.
Creemos que comunicacionalmente el ciclismo urbano es un nicho que debiese ser
considerado por las marcas ya sea de productos relacionados directamente al ciclismo
como productos relacionados a la vida sana o al medioambiente. Por
lo que deben
accesorios.
Tambin se puede buscar nuevas formas para promover este estilo de vida , para ligar el
ciclismo a otras categoras de productos (alimentos, vestuario,etc) por un lado los ciclistas
mostraron ser bastante comunicativos y expresivos respecto a sus experiencias y
necesidades
brindando
valiosa
informacin
como
insights
tendencias
Las marcas tienen que ser cuidadosas, consecuentes y con alma para lograr esto
debido a lo crtico que es este pblico y para lograr esto deben meterse en este mundo.
45
Bibliografa
Arriba e la Chancha, Organizacin. Disponible en Internet.
http://www.arribaelachancha.cl/nosotros/
Bici Paseos Patrimoniales, Organizacin. Disponible en Internet.
http://www.bicipaseos.cl/
Blogspot BikeFancy. Disponible en Internet.
http://bikefancy.blogspot.com/
Bordieu, Pierre. (1999 B). La distincin. Criterio y bases sociales del gusto. Madrid:
Editorial Taurus.
Byrne, David, Diarios de bicicleta. Edit Sexto piso, Mxico, 2011,360.
Happy Ciclistas, Organizacin. Disponible en Internet.
http://www.happyciclistas.cl/nosotros/
Plataforma Urbana. Disponible en Internet.
http://www.plataformaurbana.cl/archive/2011/10/04/automoviles-en-santiago-como-uncuento-de-cortazar/
Municipalidad de Providencia. Disponible en Internet.
http://www.providencia.cl/servicios/ciclovias-y-bicicletas-publicas
Sennett, Richard. Libro Carne y piedra: El cuerpo y la ciudad en la civilizacin occidental.
Alianza. 2007.
Trendwatching. Disponible en Internet.
http://trendwatching.com/
Wikipedia. Ciclismo urbano. Disponible en Internet.
http://es.wikipedia.org/wiki/Ciclismo_urbano#Ventajas_del_ciclismo_urbano
46