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Branding y Arquetipos. La Mente

y la Marca.
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CarlGustavJung,nacien1875enunpueblecitodeSuiza.Discpuloavanzadoy
colaboradordeFreud,selerelacionaconelnacimientodelpsicoanlisis,lapsicologa
profundaylapsicologadeloscomplejos.

Jungfueelcreadordeunadelasteorasquehoyseutilizanparadotarde
contenidoalasmarcasysegmentarlosmercados.
LateoradelosArquetipos,ArquetiposJunguianos.
Estateorapartedelaideaque'Deunamanerauotrasomospartesdeunasolamente
quetodoloabarca,unnicogranhombre'(C.G.Jung),esdecirexistenideasy
patronesdeconductaquesonuniversalesyestnpresentesentodala
humanidad,msalldelsexo,cultura,edadoreligin,yaquepertenecenalapsique
humana.
Independientementedelaculturayelcontexto,losindividuossomospropensosa
tenerelmismotipodedebilidades,miedosyaspiraciones.
Dehechoelcomportamientohumano,puederesumirseen4grandesejes,segnsus
motivaciones:
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Estabilidad,Control,Seguridad(SelfKnowledge)
Pertenencia,Confort(Belonging)
Independencia,Exploracin(Change)
Riesgo,dominio(Order)
Estarealidadhaservidoparaconstruirmodelosquepermitengestionar
sentimientosyemocioneshumanasdeformauniversal,yporello,esuna
herramientadeBrandingmuytilparalosconstructoresdemarca.
Estateoradefine12arquetiposdecomportamiento,quemarcanunpatrn
universaldeconducta,reflejandounapersonalidadconcreta.
Algunasdelasmarcasmsreconocidasdelmundo,estnapalancadasenunode
estosarquetiposparauniversalizarsusignificado.
Veamosesos12arquetipos:
ELINOCENTE

(libredeserunomismo)quesebasaenelobjetivodeserfelizbasadosenlafeyel

optimismo,seasociaaidentidaddemarcaconstruidasobrelasencillez,lanostalgia,la
niezylainocenciapura,esuneternooptimista(McDonalds,CocaCola,Scottex).
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ELMIEMBRO(elhombreCorriente)

Encarnalosvaloressencillos,comolaigualdadolaamistad.Partedelabasequetodos
somosiguales.Sentidocomn,empatayrealismo.Nojuegaconostentacinni
aspiracionalidad,buscaunaconexindemarcaemptica.(ebay,Seat)
ELSABIO

Esunlibrepensadorquecreeenlaimportanciadelconocimento.Cuyoobjetivoes
utilizarlainteligenciayelanlisisparaentenderelmundoydondelainformacinyel
conocimientoeslabaseanalticadelprocesodecomprensin.(Google,Philips,CNN)

ELHROE

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Representaelpoder,elesfuerzo,elhonorylavictoria.Suobjetivoesprobarsuvalora
travsdeactosheroicos,intentardominarelmercadodesdeunaposicinquemejoreel
mundo,esunganador.(Nike,Duracell)
OUTLAWER(ElForajido)

El rebelde. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de
convencionalismo, trata de dotar de identidad a pblicos y tribus que se sientan
diferentes.(HarleyDavidson,Roxy,Diesel)
ELMAGO

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Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan

realidad, intentado ser el lder carismtico con capacidad de desarrollar una visin y
vivirporella,marcascuyapromesaimplcitaestransformaralosclientes(Axe,Absolut
Vodka)
ElAMANTE

Romntico,idealista,buscalosvaloressuperiores. Estarenrelacinconlagenteenun
entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasin y entusiasmo
cuyafuncinltimaesayudaralaspersonasasentirsedeseadas(AlfaRomeo,Martini,
LOreal,HagenDazs)
ELBUFN

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Irreverente, divertido y original. Slo se vive una vez y hay que disfrutar de ello.
Disfrutar el momento desde la alegra y la diversin desde una ptica ligera de
responsabilidades.(Fanta,PlayStation)
ELCUIDADOR

Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y

responsabledel.Marcaconclaravocacinpaternal,cuyoobjetivoesprotegeryayudar
alosdems.(Volvo,Mapfre,MedicosSinFronteras)
ELCREADOR

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Artista,innovador,inventor.Crear productos de valor duradero a travs de crear una

culturapropiabasadaenlaimaginacinylacreatividadpromoviendolaautoexpresin
delosclientes,unaorganizacinconculturacreativaydesarrollodehabilidades(Apple,
Sony,Lego,Swatch).
ELGOBERNANTE

Impone las reglas del juego, autoritario, es un lder. Asume el control desde el poder.
Liderazgo responsable que otorgan una garanta casi vitalicia de seguridad, calidad y
estabilidad.(IBM,Mercedes,Rolex)
ELEXPLORADOR

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Independiente,atrevidoeinterpretasumundocomodesdesupropiaptica.Libertady
autenticidad, el reto es encontrarse a uno mismo y vivir el mundo que te rodea a tu
manera.Sinbarreras,nicontrol.(Jeep,VollDamm)
Podemos utilizar estos modelos arquetpicos para trazar mapas de
posicionamiento y construir nuestra propuesta competitiva, una propuesta basada
envaloresuniversales,didcticosquesonfcilesdeentenderyaqueelimaginariodelos
mismosexisteentodoslossereshumanos.

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Nuestro arquetipo, nos ayudar a encontrar nuestra posicin competitiva,

construyendo valores y personalidad que se trasladarn a todos los
aspectosdenuestramarca.(empleados,clientes,proveedores..).
La psicologa, como estas herramientas, deberan ser parte habitual de los procesos de
branding, ya que al fin y al cabo, lo que queremos es vincular personas con
marcas,quenoesotracosaquevincularpsiquesconhistorias.
En fin, construir una marca, es intentar llegar a la mente de tu
consumidor.
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Sr.FlishFluquing 6defebrerode2013,10:27
Delosartculosmsinteresantesqueheledoenmuchotiempo.Gracias!
Responder

BimagodelNeoverso 23demayode2015,6:01
Unaexcelentepublicacin.Muybuenalainformacinbrindadparaaquellos
que buscamos informacin sobre arquetipos. Gracias por la informacin,
estuvo muy interesante, la verdad que me gusta encontrar artculos as,
pues cada consejo es motivante para seguir y darse cuenta que vamos por
buen camino, y aprender muchas cosas para mejorar. Agradezco que te
tomestiempoparataninspiradorapresentacin.
Responder

JMMuriel 11dediciembrede2015,20:11
Tenia un total desconocimiento del tema, me ha abierto el interes de
profundizarmasyvoyatratardeponerloenpractica.Gracias
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