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Qu es el efecto Halo?
El efecto halo es uno de los sesgos cognitivos ms clsicos de la psicologa, y que podemos
observar con frecuencia en la vida cotidiana. Consiste en la realizacin de una generalizacin
errnea a partir de una sola caracterstica o cualidad de un objeto o de una persona, es decir,
realizamos un juicio previo a partir del cual, generalizamos el resto de caractersticas.
Este trmino lo acuo en 1920, el psiclogo Edward L. Thorndike, a partir de sus investigaciones
con el ejrcito, cuando observ que los oficiales atribuan caractersticas positivas a sus superiores
una vez que haban descubierto una cualidad positiva.

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O por el contrario, atribuan caracterstica negativas cuando vieron una cualidad negativa.

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El efecto halo se manifiesta de contnuo en nuestra vida. Por ejemplo, si alguien es muy guapo o
atractivo le atribuimos otra serie de caractersticas positivas sin haber comprobado si los tiene o
no, como que es una persona inteligente, seductora, agradable, etc O si alguien nos parece feo,
podemos pensar que ser una persona aburrida, o poco amigable. Adems suele pasar tambin
cuando sabemos a qu se dedica una persona en su trabajo, categorizndolo segn sea mdico,
carpintero, o recepcionista. Incluso en mrketing, esta tcnica es muy usada como estrategia para
mejorar la imagen de algunos productos y posicionar una marca en el mercado.
Tambin podemos observar el efecto halo en las entrevistas de trabajo, refirindose al sesgo de
que un entrevistador al ver un rasgo positivo en el entrevistado, pase por alto los rasgos negativos
o los preste menos atencin, o viceversa.

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Nisbett y Willson realizaron posteriormente a Thorndike un experimento en la Universidad de

Michigan con dos grupos de estudiantes (118 en total). A cada grupo se le mostr un vdeo de un
profesor en clase, el mismo para ambos grupos, que se diferenciaba en su forma de comportarse,
en uno de los vdeos era cordial y afable, y en el otro se mostraba autoritario e imperativo. Es decir,
en un vdeo se mostraba al profesor con cualidades positivas, y en otro, con cualidades negativas.
Posteriormente se les pidi a cada grupo que describieran el aspecto fsico del profesor. Y aqu, es
donde viene lo ms curioso de este experimento.

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Aquellos estudiantes que vieron la faceta positiva del profesor, lo describieron como una persona
simptica y atractiva, mientras que aquellos que observaron la faceta negativa, lo calificaron con
adjetivos poco favorecedores. Pero fue ms all el asunto, ya que a continuacin se les pregunt a
los estudiantes si pensaban que la actitud del profesor poda haber influido en su evaluacin del
aspecto fsico, respondiendo todos con un no rotundo, y argumentando que sus juicios eran
totalmente objetivos.
En resumen, esto refleja la realidad del efecto halo y qu poco sabemos sobre qu es lo que
influencia nuestra evaluacin de las personas y nuestro entorno, ya que aunque creamos que
realizamos juicios objetivos, puede que no lo sean tanto, apoyando quiz esa afirmacin que tantas
veces omos que la primera impresin es lo que cuenta. Aun as, no siempre sucede este fenmeno,
en otras situaciones algunas variables como el contexto o el afecto, tambin pueden ejercer cierta
influencia.

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