EJERCICIO

1
La

subcontratacin se ha convertido en una actividad esencial para mejorar la competitividad. Cada

vez son ms las empresas que subcontratan productos o servicios a otras empresas,
incorporando de este modo su especializacin, tecnologa y know-how en los diferentes
procesos de fabricacin. En este contexto, cada vez son ms numerosas las centrales de
compras, que centralizan la demanda de diferentes empresas, consiguiendo de este modo
mejores condiciones de fabricacin. Identifique un par de centrales de compras, sealando cul
es su actividad, qu procedimientos se deben seguir para llegar a ser proveedores, qu pasos
deben darse para localizarlas, cmo acceder a ellas, qu requisitos de homologacin, en su caso,
exigen, etc. (estas cuestiones son orientativas, no se trata de responder exactamente a todas ellas
en cada caso sino de proporcionar una visin panormica de la central elegida).
EJERCICIO 2 (propuesto en la convocatoria de febrero de 1999)
La empresa BOLIS S.A. fabrica y vende en monopolio un nuevo tipo de bolgrafo patentado. El
gerente de la empresa ha encargado la realizacin de un estudio de mercado para conocer las
ventas de la empresa en el futuro. Dicho estudio ha llegado a predecir que la funcin de
demanda ser: p=1500-5q. Adems, los ingenieros de produccin le han comunicado que los
costes fijos ascendern a 18000 euros, mientras que los costes variables unitarios sern igual a
20q.
a)Asesore al gerente de BOLIS acerca del precio al que deber vender cada bolgrafo, as como
el nmero de unidades que deber producir y las ganancias que generar la empresa.
Funcin demanda = p = 1500-5p
CF=18000
CV unitarios= 20q OJO!: Costes variables unitarios en funcin de q
I = C`
Ingresos totales = p*q = (1500-5q)*q
I= Ingresos marginal = 1500-10q
Costes Totales = CV*q + CF = (20q)*q + 18000
C = Costes marginal = 40q
I = C 1500-10q = 40q q = 30
Precio: p = 1500 (5*30) = 1350 um
Beneficio: B = p*q Cv CF = (1350*30) (20*30)*30 18.000 = 4500 um
b)Calcule la elasticidad de la funcin de costes, para un nivel de produccin igual a la escala
eficiente. Existen economas de escala? Por qu?
Coste Medio: CMe = = 20q +
E(30) =
c)La empresa BOLIS tambin se est planteando la posibilidad de fabricar y vender pluma
estilogrficas. Los costes de produccin conjuntos se estima que vendrn determinados por la
expresin C(q1,q2)=20q12+30q2+18000. Existen economas de alcance? Explique el porqu,
teniendo en cuenta la industria en la que se opera.
C(q1, q2) (q1, 0) + C(0, q2)

20q12 + 30q2 + 18000 (20q12 + 18000) + (30q2 + 18000)

20q12 + 30q2 + 18000 (20q12 + 30q + 18000 + 18000)
Se obtienen economas de alcance. Los costes fijos en el caso de producir en 2 plantas
diferentes se duplican.
EJERCICIO 3 (propuesto en la convocatoria de febrero de 2009)
Suponga que el sector farmacutico es una industria perfectamente competitiva dentro de la cual
operan tres empresas que comercializan una determinada vacuna. El coste total en el que se
incurre la fabricar el producto viene dado por la expresin CT (q) = 110.000 + 11 q + 1.800 q,
donde q es el nmero de vacunas (expresado en miles de unidades) fabricadas por unidad de
tiempo.
a)Indique razonadamente cul de las siguientes empresas tendr un mayor xito en el mercado:
Empresa ASPIRINON, que fabrica 80.000 unidades Empresa DOLORTEC, que fabrica 110.000
unidades Empresa CALMAFLEX, que fabrica 100.000 unidades
CT(q) = 110.000 + 11q2 + 1800q

OJO: q son miles de unidades

Coste medio: CMe =

Calmaflex es la que est en la escala eficiente, mientras que Aspirinon produce por debajo y
Dolortec produce por encima
b)Calcule la ventaja/desventaja relativa en costes de la empresa Dolortec con respecto a
Calmaflex.
Si Calmatex est en la escala eficiente, Dolortec tendr una desventaja respecto ella
DRC =
c)Puede obtener la empresa Dolortec economas de escala al aumentar su tamao? Justifique
su respuesta a partir de la relacin que existe entre el coste medio y el coste marginal para dicha
empresa.
Dolortec tienen deseconomas de escala.
Aunque aumente el tamao no producir en la escala eficiente. El incremento de tamao solo
generara mas deseconomas de escala con el consiguiente incremento de costes medios de la
empresa
EJERCICIO 4 (propuesto en la convocatoria de febrero de 2012)
A.Iberia ha anunciado el lanzamiento de su filial Iberia Express para la primera mitad del ao
2012. La empresa responde as a la alta competencia que existe en el mercado de las lneas
areas, con la creacin de una compaa que competir en el llamado segmento de bajo coste. Si
pensamos en una empresa genrica que desee seguir una estrategia como la elegida para Iberia
Express (es decir, que ha de producir a unos costes inferiores a los de la competencia), qu
condiciones cree que deben darse para el liderazgo en costes? Justifique su respuesta.
Las condiciones para que una empresa sea lider en coste son:
Llevar a cabo altos volmenes de produccin para intentar obtener economas de escala
Fuerte control de costes
Tecnologa apropiada a la red de costes
Controlar los costes a lo largo de toda la cadena de valor

Economas de experiencia ( a mayor experiencia la tendencia es a menor coste)

Intentar aprovechar las economas de alcance
B.Justifique con precisin la veracidad o falsedad de la siguiente afirmacin: La presencia de
economas de experiencia puede explicar las diferencias en el tamao de las empresas dentro de
una industria.
Falsa: La economa de experiencia reduce los costes medios como consecuencia de la
experiencia acumulada.
La economa de experiencia no puede justificar las diferencias de tamao entre empresas; en
todo caso, permitirn a una empresa obtener mayores niveles de eficiencia y de ah pueden
surgir diferencias de tamaos
EJERCICIO 5 (propuesta en la convocatoria de enero de 2008).
Suponga tres empresas situadas a lo largo de un segmento de 1 km. de longitud, de acuerdo con
el grfico adjunto. Estas empresas compiten en un mercado diferenciado horizontal y
verticalmente donde el producto ofertado por la empresa A es considerado mejor que el ofertado
por B y ste, a su vez, mejor que el de la empresa C (las utilidades brutas son, respectivamente
150, 120 y 100 euros). Las empresas A y B venden su producto a 120 euros, mientras que el
precio del producto C asciende 80 euros. El coste de transporte por kilmetro es de 50 euros.

a)Determine los ingresos obtenidos por cada una de las tres empresas, si hay 10.000
consumidores en el mercado.
Utilidad Neta (A) = 150 120 = 30
Utilidad Neta (B) = 120- 120 = 0
Utilidad Neta (C) = 100-80 = 20
A priori sabemos que se reparten el mercado entre A y C. Adems A tiene mayor utilidad neta
por lo que tendr mayor cuota
UA pA t*x = UC pC t*(1-x)
150 120 50x = 100- 80 -50*(1-x) x = 0,6km. Si suponemos que el mercado se distribuye
uniformemente x=60% consumidores

UA = 150 120 50*0,6 = 0 0

UB= 100 80 -50*(1-0,6) = 0 0

Iguales y positas, es el punto ptimo de reparto

Ingreso A = 60%10.000 * 120 = 720.000
Ingreso B = 0
Ingreso C = 40%10.000 * 80 = 320.000
b)Si los consumidores no se distribuyesen de forma uniforme sino que lo hiciesen de acuerdo a
la funcin de distribucin F(x)= (x2+x)/2 (es decir, entre el punto cero y el punto x se encuentra
una porcin F(x) del mercado) cules seran los ingresos cada empresa?
Funcin parbola F(x) =
Los consumidores no se distribuyen de forma uniforme.
Hay ms consumidores en el punto Km1

Al perder poblacin y tener menos densidad de poblacin pierde cuota

F(A) = = 48%
F(C) = 1- F(A) = 52%
Ingreso A = 48%10.000*120 = 576.000
Ingreso C = 52%10.000*80 = 416.000
EJERCICIO 6 (propuesto en la convocatoria de enero de 2007)
Considere dos empresas situadas a lo largo de un mercado lineal de dos kilmetros de longitud.
La distribucin de los consumidores en ese mercado es homognea, con una demanda total de
20.000 unidades de producto. En cuanto a la localizacin de las empresas, stas se sitan en los
puntos 0,3 km. y 1,3 km. (ver grfico). Ambas compiten en un mercado vertical y
horizontalmente diferenciado, donde el producto ofrecido por la empresa 1 es considerado
mejor que el producto que ofrece la empresa 2. Un estudio reciente ha determinado que, de los
usuarios situados entre las dos empresas, el 40% compra el producto ofrecido por la empresa 1 y
el 45% el ofrecido por la empresa 2. Se sabe que el precio del producto de la empresa 1 es de
234 y que la utilidad bruta que reportan ambos bienes es, respectivamente, de 250 y 240.
Determine el coste de transporte, el precio que carga la empresa 2, la cuota de mercado total de
cada empresa, y los ingresos obtenidos por cada una.

Sabemos q= 20.000 distribuidos uniformemente, por lo que en el tramo Empresa 1-Empresa 2

habr 10.000 consumidores y el resto estar en los tramos de los extremos.
Sabemos que las empresas 1 y 2 son eficientes en esos puntos porque sabemos su cuota de
mercado

U1 p1 t*x = 0 250 234 t*0,4 = 0 t = 40/km

U2 p2 t*x = 0 240 p2 40*0,45 = 0 p2 = 222
cmo se comportaran los consumidores situados en los extremos? Por lgica tendern a
desplazarse a la empresa ms prxima a ellos. Estudiaremos los casos mas extremos

PRIMER TRAMO: UTILIDAD CONSUMIDOR PUNTO 0

UN(punto km 0) = 250 234 40*0,3 = 4 > 0
Los consumidores estarn dispuestos a desplazarse a comprar a Empresa 1
Como distribuidos uniformemente 0,3*10.000 = 3.000
SEGUNDO TRAMO: UTILIDAD CONSUMIDOR PUNTO 2
UN(punto km 2) = 240 222 40*(2-1,3) = -10
Los consumidores NO estarn dispuestos a desplazarse a comprar a Empresa 2
punto de equilibrio?
U2 p2 t*x = 0 240 222 40*x = 0 x = 0,45
Como distribuidos uniformemente 0,45*10.000 = 4.500
Empresa 1 = (40%10.000) + 3.000 = 7.000
Empresa 2 = (45%10.000) + 4.500 = 9.000
Ingreso 1 = 7.000*234 = 1.638.000
Ingreso 2 = 9.000*222 = 1.998.000

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