Marketing

Proyecto Final
OBJETIVO: Aplicar lo aprendido en el curso, preparando el proyecto final, de modo que el
entregable tenga aplicacin prctica y real.
MATERIALES DE CONSULTA: Todo el curso.

INSTRUCCIONES:
Seleccione un producto o servicio real y desarrolle los siguientes puntos.
PARMETROS
1. Sobre el producto o servicio
a. Descripcin del producto o servicio.
b. Anlisis del microentorno:
i. Proveedores
ii. Intermediarios
iii. Clientes
iv. Competidores
v. Otros grupos de inters
c. Anlisis del macroentorno:
i. Demogrfico
ii. Econmico
iii. Cultural
iv. Tecnolgico
v. Poltico / legal
vi. Natural
2. Sobre la informacin requerida
a. Definicin de un problema actual.
b. Diseo de la investigacin: metodologa a emplear.
i. Investigacin cualitativa
ii. Investigacin cuantitativa
iii. Modelo de encuesta
iv. Resumen de resultados (50 encuestas)
3. Segmentacin de mercado
a. Mercado meta (sustentar la metodologa de segmentacin utilizada)
4. Marketing Mix:
a. Explicar las estrategias en cuanto a:
i. Producto:
1. Descripcin
2. Etapa actual de la vida del producto.
3. Dimensiones o niveles del producto.

ii. Precio:
1. Factores que influyen en la fijacin del precio.
2. Mtodo de fijacin de precios actual.
3. Elasticidad: fundamentar.
iii. Plaza:
1. Canales de distribucin seleccionado (s): fundamentar.
iv. Promocin:
1. Estrategias de promocin: Indicar y fundamentar.
5. Marca
a. Describir el valor de la marca en el mercado actual.
6. Conclusiones (como mnimo, 6 conclusiones)
7. Recomendaciones (como mnimo, dos recomendaciones por cada punto)
8. Anexos

Este trabajo tendr dos presentaciones previas a manera de avance, en la semana 3 y 5

respectivamente. El detalle de las presentaciones es el siguiente:
PRIMERA ENTREGA
- Elaborar el proyecto final hasta el punto 1.
SEGUNDA ENTREGA
- Elaborar el proyecto final hasta el punto 4.
PRESENTACIN FINAL
- Elaborar el proyecto completo y presentacin del grupo.

FORMATO DE ENTREGA:
-

Este proyecto se presentar en un documento PDF. El trabajo se presentar en

formato A4, la letra en Arial, tamao 11, interlineado sencillo. Debe incluir ndice, una
cartula y una introduccin.
Incorporar el trabajo en la herramienta tareas en la categora Tareas del Aula
Virtual.

RECOMENDACIONES:
-

Presentar cada avance del proyecto final y adecuarlo de acuerdo a las

recomendaciones realizadas individualmente por el docente, a travs de la plataforma
virtual.
Ser cumplidos con la entrega de los avances.

PARA LA EVALUACIN: Se tomarn en cuenta los siguientes aspectos:

-

PUNTUALIDAD.
COHERENCIA.
PARTICIPACIN HOMOGNEA DE LOS MIEMBROS DEL GRUPO.
CONTENIDO.
CALIDAD DE LA PRESENTACIN (ORTOGRAFA, ORDEN, REDACCIN)