Brief Creativo: Emperador

Campaa: Emperador Rellenas de Poder

Medios: Televisin, Radio, Exteriores (Grfica), Digital, Relaciones Pblicas
B-N / Color: Color
Antecedentes:
Emperador es la primera y nica Lovemark de la categora de galletas en Mxico, teniendo los
indicadores de reconocimiento de marca y marca favorita ms slidos entre todas las marcas
del mercado. Desde 2006, Emperador ha construido consistentemente bajo la estrategia de
comunicacin Rellenas de poder, entregando algunas de las campaas de medios masivos
ms exitosas en los ltimos 10 aos.
Durante este tiempo, se ha consolidado uno de los iconos de comunicacin ms importantes de
la marca, los guardias de Emperador. Esta legin de guardias estilo romano son la
representacin del poder, orden y atractivo del producto y la marca, y responden ante los
llamados del emperador que el target (Millennials) lleva por dentro. As, los guardias se han
convertido en una metfora del poder que los adultos jvenes van adquiriendo para tomar sus
propias decisiones y sortear los retos a los que se enfrenta da a da.
El llamado a los guardias es ya parte de la cultura pop mexicana, y es referenciado en un
sinnmero de situaciones cotidianas de los adultos jvenes. De parte de la marca, la
comunicacin ha adquirido un tono nico de humor mezclado con el poder de corregir una
injusticia cotidiana. Cada mensaje que la marca emite est basado en profundos insights de los
millennnials, haciendo el mensaje tan efectivo que en los ltimos dos aos la campaa de
Emperador ha sido la favorita de Mxico durante gran parte del ao.
Asignacin:
Crear una campaa 360 holstica de Emperador para fortalecer su posicionamiento de marca
construyendo a travs de los 3 ejes rectores de comunicacin de marca:
- Insightful: El origen del mensaje debe ser un insight especfico de los millennials en Mxico.
Del poder del insight depende la identificacin con el tema, sorpresa del mensaje y estatura de
la ejecucin del mensaje publicitario.
- Entretenimiento: El mensaje tendr un marcado eje de entretenimiento para el millennial en
Mxico. Del nivel de entretenimiento depende la viralidad del mensaje y el word of mouth que
genere.
- Poder: El poder de la marca deber ser la esencia de toda la campaa. El poder del millennial
de tomar sus propias decisiones e influir en su da a da es indispensable para el xito de la
campaa.
La campaa deber contar con ejecuciones en:
- Televisin
- Radio
- Exteriores:
o Billboards
o Autobuses urbanos
o Parabuses
- Digital:
o Facebook
o Twitter
o Website
o App para mvil
- Relaciones Pblicas

Grupo Objetivo:
Demogrfico: Millennials, jvenes adultos de 18 a 25 aos, urbanos.
Psicogrfico: Jvenes carismticos y seguros de s mismos, determinados. Son arriesgados en
buscar superarse y tener logros concretos, valoran el xito. Les molesta la mediocridad y la
indefinicin. Sus objetivos principales son la autosuficiencia y la realizacin profesional.
Jvenes sociales, expertos en cultura popular o pop. Aprovechan un sin fin de herramientas
de comunicacin para expresarse en ambientes de uno a uno, entre grupos y en forma masiva.
Forjan sus propios gustos y opiniones de acuerdo a sus experiencias, las cuales permean en
sus propios grupos.
Aprecian que se les hable en su propio cdigo, que vayan a sus canales y les ofrezcan
contenidos relevantes y experiencias personalizadas.
Emperador alimenta su hambre de logros
Consumer Insight
A medida que voy creciendo, empiezo a convertirme en el emperador de mi propia vida y
futuro. Emperador es ese delicioso snack que llena mi panza y me llena de poder, ayudndome
a conquistar mi da a da. Emperador me da poder.
Accin Requerida
A travs de nuestra campaa queremos:
- Incrementar nuestra lealtad de marca.
- Incrementar el nivel de amor del millennial hacia la marca
- Incrementar las ventas de Emperador
Estrategia:
Construir una campaa holstica con ejecucin en los medios establecidos utilizando:
- Trending topics
- Mensajes atractivos para las diversas tribus urbanas
- Celebridades relevantes en el estilo de comunicacin de la marca
- Poder y humor
Promesa Bsica (El beneficio nico ms persuasivo):
Emperador te da poder y reconoce que puedes tomar tus propias decisiones.
Razonamiento de Apoyo:
Emperador es la marca de galletas ms poderosa de Mxico y Amrica Latina (indicadores de
marca ms slidos).
- Emperador es el nico Lovemark de la categora en Mxico.
- Emperador tiene la cantidad de producto necesaria para llenar a un adulto joven y ayudarlo a
afrontar su da (101 gramos / 10 galletas por paquete)
- Emperador tiene la mayor variedad de sabores del mercado (Chocolate, Vainilla, Limn, Nuez,
Combinado, Senzo)
- Emperador tiene la variedad ms amplia de SKUs para estar presente en cualquier tipo de
tienda.
Net Takeaway:
Objetivo: Convertir a Emperador en la marca favorita de los millennials (de todas las
categoras de productos). Entregar un mensaje de poder y entretenimiento hecho a la medida
para cada medio. Convertir a la campaa en un trend topic de los millennials en Mxico
Tono y Manera:
Humor. Las historias y situaciones planteadas en la creatividad deben ser comunes, del da a
da, que respondan a insights de obstculos, complicaciones o barreras del Millennial actual
La Competencia:
- Prncipe Marinela: Lleg el momento de ser prncipe.
- Barritas Marinela: Mezcla de galleta suave y mermelada

Fuente de Negocio:
Dulces en General
Restricciones Legales:
Elementos Mandatorios:
Logotipo Emperador:

- Logotipo deber caer sobre Pantone 485u.

- Selling Line: Para ese Emperador que llevas dentro, Emperador rellenas de poder.

Elementos Mandatorios:
Logotipo Emperador
- Logotipo deber caer sobre Pantone 485u.
- Selling Line: Para ese Emperador que llevas dentro, Emperador rellenas de poder.