MERCADOS EMERGENTES

Martnez Flores Vctor Manuel

Hoy en da los pases buscan convertirse en focos de innovacin empresarial en la misma

forma as como lo hicieron los japoneses en un muy corto lapso de tiempo. Desarrollan nuevos
productos y servicios que son muchsimo ms baratos que sus equivalentes en nuestro continente
en el mbito automotriz, electrodomsticos, informtica, telefona y en el sector de servicios. Sus
empresas reinventan y/o modifican sistemas de produccin y distribucin, experimentando con
modelos de negocio completamente nuevos, usando todos los elementos de una empresa moderna,
desde la gestin de la cadena de valor hasta la elaboracin de mtodos ms sofisticados para poder
identificar oportunidades y esquemas de desarrollos innovadores.
Los pases que en un tiempo atrs eran pases con mano de obra barata y mirados desde
arriba por las grandes compaas intercontinentales han apostado a las ideas, a los cambios
surgidos mediante el atrevimiento de crear o formar algo nuevo por lo cual hoy da son pases que
han presentado un crecimiento nico y poco a poco se comienzan a colocar entre los pases con un
alto grado de desarrollo econmico y tecnolgico. Por ejemplo en la India, gracias a su gran
poblacin (ms de mil millones de habitantes) se han logrado desarrollar varias compaas locales,
como es el caso de la farmacutica Ranbaxy, el fabricante nmero 12 de genricos a nivel mundial.
Otro caso paradigmtico en la India es AirTel, que lidera la telefona mvil en el pas, apoyndose en
la subcontratacin de empresas como Ericsson o IBM.
Por su parte, Lamudi (empresa emergente de bienes races) ha decidido apostar desde hace ms de
un ao a la bsqueda de propiedades en 30 pases emergentes ubicados en Amrica Latina, Asia y
frica. En muchos de estos pases se ha convertido en lder del mercado en el relativamente poco
tiempo en el cual se han desplegado sus operaciones. Lo anterior gracias al crecimiento poblacional
y la demanda de vivienda consecuente.
As como Lamudi muchas empresas emergentes han logrado un crecimiento brbaro por
atreverse a salir al mundo y decir hemos venido para quedarnos todo gracias a una idea, una
conviccin y una visin. Esto conlleva a un mayor crecimiento econmico en los pases. A medida
que los ingresos per cpita, la educacin y la exposicin a los medios crece, los niveles de consumo
se incrementan en los mercados urbanos y rurales; todo ello acelera la expansin. Pero porque
tienen ventaja las empresas emergentes en los pases emergentes? Las empresas con xito de
pases emergentes, ya se encuentran entre las ms innovadoras del mundo y disfrutan de algunas
ventajas sobre otras empresas, debido a que en su desarrollo, han tenido que superar factores que
limitan la innovacin, como la inestabilidad poltica, volatilidad de los tipos de cambio y sobre todo
infraestructuras pobres y limitadas.
Existen empresas que no llegan a percibir el potencial que ofrecen los diversos factores de su
entorno (gente, cultura, oportunidades) y observan la existencia de multinacionales con escaso xito,
que deciden la va de adquisicin de empresas locales como forma de entrada. Este modo de
entrada no har ms que aplazar en el tiempo el reto de enfrentarse a la necesidad de diseo de
esquemas innovadores propios. Otras empresas se dan cuenta de las oportunidades, pero no son
capaces de actuar, ya que consideran muy difcil el desarrollo de nuevas ideas en entornos
desconocidos, y no se ven capaces de desarrollar innovaciones disruptivas, cuando no lo han hecho
anteriormente en sus mercados tradicionales.
Sin innovacin no se puede tener xito en los mercados emergentes, aunque muchas
empresas se aproximen insistentemente a estos mercados. Todo comienza por una idea y con una
visin, cualquier empresa puede alcanzar cualquier meta deseada, solo es necesario tener el deseo
y la conviccin de hacerlo.