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Robert T. Craig*
*Robert T. Craig professor associado do Departamento de
Comunicao da Universidade do Colorado, Boulder. Partes deste artigo
foram apresentadas em verses anteriores como a Segunda Palestra
anual
em
Comunicao
Humana,
Universidade
de
Indiana,
Bloomington, 16 de outubro de 1996, e nas conferncias anuais da
Associao Internacional de Comunicao, Montreal, Maio de 1997, e
da Associao Nacional de Comunicao, Chicago , Novembro de 1997.
SUMRIO
INTRODUO......................................................................................................3
Razes de incoerncia....................................................................................4
Origins multidisciplinares.............................................................................4
De ecletismo estril fragmentao produtiva.........................................5
Reconstruindo Teoria da Comunicao como um campo.....................................6
O gol: dialgica-Dialtico Coerncia...........................................................6
Princpio Um: O modelo constitutivo de comunicao como Metamode
...........................................................................................................................7
Princpio Dois: A Teoria da Comunicao como Metadiscurso.............10
Um esboo do campo: Sete Tradies...............................................................12
A tradio retrica: comunicao como Arte Prtica do Discurso.......13
A Tradio Semitica: Comunicao como intersubjetiva Mediao por
sinais...............................................................................................................14
A tradio fenomenolgica: Comunicao como a experincia de
alteridade.......................................................................................................16
A Tradio Ciberntica: Comunicao como Information Processing. 18
A tradio scio psicolgico: comunicao como expresso, interao
e Influncia....................................................................................................19
A Tradio Socio Cultural: Comunicao como o (Reproduo de
Ordem Social.................................................................................................21
A tradio crtica : Comunicao como Reflection Discursiva..............22
Trabalhando o campo: Reflexes Finais.............................................................25
O trabalho pela frente: Explorao, Criao, Aplicao.........................25
Implicaes para a prtica disciplinar em Estudos de Comunicao. .27
INTRODUO
RAZES DE INCOERNCIA
A incoerncia da teoria da comunicao como um campo pode ser explicado
pela origens multidisciplinares da teoria da comunicao e pelas formas
especficas em que estudiosos de comunicao usaram e muitas vezes mal
utilizados os frutos intelectuais que continuam a derramar esse chifre
multidisciplinar da abundncia.
ORIGINS MULTIDISCIPLINARES
assim, constituir um campo coerente. Para este propsito, vou propor uma
matriz terica provisria construda com base em dois princpios. O primeiro
destes princpios deriva do modelo "constitutiva" de comunicao que tem sido
destaque em outros esforos recentes para conceituar um campo da teoria da
comunicao, mas coloca o modelo constitutivo atravs de uma virada reflexiva
da qual emerge olhando completamente diferente.
PRINCPIO UM: O MODELO CONSTITUTIVO DE COMUNICAO
COMO METAMODE
Embora o debate anterior sobre a definio da comunicao em grande parte
cessou aps Dana (1970), o conceito de comunicao tem, mais uma vez, mais
ou menos desde o final da dcada de 1980, tornar-se um assunto de sria
discusso entre os tericos da comunicao. Em meio a um florescimento geral
da teoria da comunicao, este foco renovado sobre o conceito de comunicao
reflete uma convico crescente entre, pelo menos, alguns estudiosos de que a
teoria da comunicao pode se tornar um campo coerente de inqurito, um
campo de importncia central para o pensamento social. Na conceituao de
comunicao, construmos, com efeito, de uma perspectiva "comunicacional"
na realidade social e assim definir o mbito ea finalidade de uma disciplina de
comunicao distinta de qualquer outra disciplina social ^. ^ Entre os mais
interessantes destas propostas de definio de campo tm sido vrias verses
de um constitutiva, ou ritual, modelo de comunicao. 124 Communication
Theory como um campo Normalmente, o modelo proposto definida em
grande parte por contraste com o seu oposto dialtico, uma transmisso, ou
informativos, modelo de comunicao que, alega-se, continua a dominar o
pensamento acadmico leigo e muito (Carey, 1989; Cronen , 1995; Deetz, 1994;
Pearce, 1989; Peters, 1989; Rothenbuhler, 1998; Shepherd, 1993; Sigman,
1992, 1995b). De acordo com o conceito de transmisso convencional, a
comunicao um processo de envio e recepo de mensagens ou
transferncia de informao a partir de uma conta para outra. Este modelo de
transmisso da comunicao est sob ataque pesado nos ltimos anos. Peters
(1989) traou suas origens ao empirismo do sculo 18, com suas suposies
individualistas e, finalmente, solipssticas (tambm ver Taylor, 1992, 1997).
Carey (1989), Deetz (1994), Pearce (1989), e Shepherd (1993), entre outros, de
diversas formas argumentou que o modelo de transmisso filosoficamente
falho, repleto de paradoxos, e ideologicamente para trs, e que deveria ser
pelo menos completada, se no inteiramente suplantada, por um modelo que
conceitua a comunicao como um processo constitutivo que produz e
reproduz significado compartilhado. O modelo constitutivo oferece a disciplina
de comunicao um foco, um papel intelectual central, e uma misso cultural
(isto , para criticar manifestaes culturais do modelo de transmisso). Vrios
temas importantes percorrer este literatura. Uma delas que ideias sobre
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comunicao (Craig, 1996b; Craig & Tracy, 1995). A comunicao pode ser
teorizado, claro, de muitas perspectivas diferentes, de modo que o campo da
teoria da comunicao torna-se um frum para discutir os mritos relativos das
teorias prticas alternativas. Esta discusso sobre teorias alternativas constitui
o que estou chamando metadiscurso terica. Comunicao tem o potencial de
ser uma disciplina prtica, em primeiro lugar, porque "comunicao" j um
conceito ricamente significativa em nosso mundo da vida. Se a nossa uma
cultura em que temos a tendncia de pensar que todos os problemas so
fundamentalmente problemas de comunicao (McKeon, 1957), em que muitas
vezes achamos que preciso "sentar e conversar" a fim de "resolver
problemas" no nosso relaes (Katriel & Philipsen, 1981), em que ritualmente
confessar que a comunicao o nico lao que pode manter unida uma
sociedade diversificada atravs das vastas lacunas espaciais e culturais que
nos (Carey, 1989) dividem, ento a comunicao j um tema muito discutido
por toda a sociedade, e todo mundo j sabe que a comunicao importante e
vale a pena estudar, a fim de melhorar. Como a comunicao j to falado na
sociedade, teoria da comunicao podem ser construdas indutivamente
atravs de estudos crticos da prtica quotidiana, em parte, pela transcrio e,
teoricamente, reconstruindo os "ideais situado" articulados pelas prprias
pessoas em sua metadiscurso todos os dias. Desta forma crtico-indutiva de
construo de teoria da comunicao tem sido explorado em trabalhos
anteriores sobre "teoria prtica fundamentada" (Craig & Tracy, 1995). A
comunicao tambm tem o potencial de ser uma disciplina prtica, em parte,
porque a comunicao j um importante categoria terica dentro de uma
ampla gama de disciplinas estabelecidas, a partir do qual podemos derivar uma
rica variedade de recursos conceituais para refletir sobre a prtica da
comunicao. Estas tradies j estabelecidas da teoria da comunicao
oferecem vocabulrios distintos, alternativas que podem ser reconstrudas
criticamente as modalidades alternativas de conceituar problemas e prticas
de comunicao. A rica herana intelectual da comunicao 130 Teoria da
Comunicao como uma teoria de campo constitui, ento, um segundo ponto
de partida para a construo de um campo da teoria da comunicao. A teoria
da comunicao pode ser construdo por deduo, a partir teoria, assim como
por induo, a partir de prtica. Desta forma crtico-dedutiva de construo de
teoria da comunicao o que estamos explorando no presente ensaio. Embora
as idias tericas uma comunicao luta tm sido desenvolvidos em vrias
disciplinas com agendas intelectuais incomensurveis, no deixa de ser uma
hiptese de trabalho razovel de que cada uma dessas idias potencialmente
relevantes para a prtica. Uma interessante, embora seja assumidamente
especulativa, razo para pensar assim que a comunicao pode ter sido
teorizado em todas estas diferentes disciplinas durante o sculo 20, em parte,
apenas porque se tornou uma categoria to culturalmente importante da
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o seu prprio ponto de vista moral: Isso implica um forte imperativo moral que
ns como comunicadores individuais devem fazer escolhas responsveis
baseadas em evidncias cientficas sobre as provveis consequncias de nossas
mensagens.
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NOTAS:
1 - Para um longe de amostra completa de livros recentes que apresentam
trabalho original explicitamente na teoria de comunicao em geral, sem
considerar a origem disciplinar, mas excluindo trabalhos sobre temas mais
especficos como os efeitos da mdia ou relaes interpessoais, consulte
Altheide (1995), Anderson (1996), Angus e Langsdorf (1992), Carey (1989),
Chang (1996), Deetz (1992), Goodall (1996), Greene (1997), Harris (1996),
Hauser (1996), Kaufer & Carley (1993), Leeds -Hurwitz (1995), Mantovani
(1996), Mortensen (1994), Mortensen com Ayres (1997), Norton & Brenders
(1999, Pearce (1989), Pilottta & Mickunas (1990), Rothenbuhler (1998),
Sigman (1995b) , Stewart (1999, J. Taylor (1993), T. Taylor (1992), Theall
(1995).
2 - H alguns indicadores de um campo (ver Anderson, 1996; Craig, 1989).
Alm disso, histrias de teoria da comunicao esto comeando a aparecer
(Mattelart, 1996; Schiller, 1996) e obras colectivas (manuais, enciclopdias,
antologias) de moeda variando, incluso e utilidade pode ser encontrado (por
exemplo, Arnold & Bowers, 1984; Barnouw et ai, 1989;. Casmir, 1994; Cobley,
1996; Crowley & Mitchell, 1994; Cushman & KOVACIC, 1995; KOVACIC, 1997;
Philipsen & Albrecht, 1997).
3 - A teoria da comunicao vem de muitas disciplinas acadmicas diferentes, e
os estudiosos notoriamente ignorar trabalhos publicados fora de suas prprias
disciplinas. Assim, eles tendem a escrever sobre comNotes 154 Teoria da
Comunicao como um comuni- campo enquanto sem prestar ateno ao
trabalho que est sendo feito em qualquer outro lugar, mais especialmente no
mbito da disciplina de comunicao adequada. Para seu crdito, estudiosos de
comunicao prprios tendem a desviar-se este padro. Eles frequentemente
citam o trabalho de outras disciplinas. Na verdade, muitas vezes eles so mais
propensos a citar o trabalho do lado de fora do que dentro de sua prpria
disciplina. Assim, eles no tendem a citar uns aos outros, alm de seus prprios
cliques pequenos, que tem a consequncia no intencional que os estudiosos
de comunicao so relativamente pouco citado por ningum, dentro ou fora
de sua prpria disciplina (Myers, Brashers, Centro, Beck, e Wert- cinza, 1992;
Paisley, 1984; Reeves & Borgman, 1983; arroz, Borgman, & Reeves, 1988;
Ento, 1988).
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20 - Para vrias misturas de dois, ver Cereja (1966); Eco (1976); Wilden (1972).
21 - obra recente de Krippendorff (por exemplo, 1993) representa um
movimento da ciberntica no sentido fenomenologia que mantm traos
significativos da antiga. Vrios captulos (199 1) a antologia de Steier no
indicador reflexividade tendncias similares.
22 - Como observa Herman, o aumento da psicologia como uma viso de
mundo cultural durante o sculo 20 foi alimentado em parte por uma srie de
guerras e outros eventos terrveis que "chamada racionalidade e autonomia em
causa" (1995, p. 7).
23 - Meyrowitz afirma "que praticamente todas as perguntas especficas e
argumentos sobre um determinado meio ou mdia em geral, pode ser ligado a
uma das trs metforas subjacentes para o que um meio . . . mdia como
canais, meios de comunicao como idiomas, mdia como ambientes "(1993, p.
56). Na tradio psicossocial, meios de comunicao so condutas; na tradio
semitica, eles so lnguas; na tradio sociocultural, so ambientes.
24 - As recentes tentativas de encontrar um equilbrio entre os dois plos
incluem, por exemplo, a teoria da estruturao (Giddens, 1984), a teoria da
prtica (Bourdieu, 1992), e modelos ecolgicos (por exemplo, Altheide, 1995;
Mantovani, 1996).
25 - Chamadas recentes para uma teoria da comunicao "constitutiva" ou
"comunicacional", muitas vezes seguido essa linha de argumentao; ver, por
exemplo, Carey (1989), Sigman (1992, 1995a, 1995b), e vrios captulos em
Leeds-Hurwitz (1995). Veja tambm Sigman (1987) e Thomas (1980).
26 - Para um simpsio recente que ilustra a centralidade atual de Habermas
nesta tradio, consulte Huspek (1997).
27 - Em princpios cibernticos da boa comunicao, uma representao userfriendly da teoria da comunicao deve ser estruturada de modo a facilitar o
processamento cognitivo eficiente. Com base (1956) teoria clssica de Miller
da capacidade de processamento de informao humano, este seria limitar o
nmero de distintas "tradies" (ou "pedaos") da teoria que poderiam ser
includos em qualquer nvel do esquema terico de cerca de sete, que passa a
ser o nmero preciso de tradies no presente matriz.
28 - Mtodos e critrios para teste ou criticamente avaliar a teoria da
comunicao prtico levantar questes complexas alm do escopo do presente
ensaio. Veja Craig (1995, 1996b) e Craig & Tracy (1995) para o trabalho que
aborda a discusso sobre estas questes.
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