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SO PAULO
2013
UNIVERSIDADE PAULISTA
PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAO
Dissertao
apresentada
Banca
Examinadora do Programa de Mestrado em
Comunicao da Universidade Paulista
UNIP, como exigncia parcial para obteno
do ttulo de Mestre em Comunicao, sob
orientao do Prof. Dr. Geraldo Carlos do
Nascimento.
SO PAULO
2013
FICHA CATALOGRFICA
UNIVERSIDADE PAULISTA
PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAO
Dissertao
apresentada
Banca
Examinadora do Programa de Mestrado em
Comunicao da Universidade Paulista
UNIP, como exigncia parcial para obteno
do ttulo de Mestre em Comunicao, sob
orientao do Prof. Dr. Geraldo Carlos do
Nascimento.
Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA:
___________________________/___/___
Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento
Universidade Paulista - Unip
___________________________/___/___
Profa. Dra. Anna Maria Balogh
Universidade Paulista - Unip
___________________________/___/___
Profa. Dra. Sandra Fischer
Universidade Tuiuti do Paran
DEDICATRIA
AGRADECIMENTOS
RESUMO
ABSTRACT
The study aims to analyze the infographic in Superinteressante Magazine resource
employed to approximate receivers and transmitters. Intends to show the relationship
between the graphics, visual and verbal aspects from a cutting theme that includes
science and technology, environment and add with infographics. The research
discusses the strategies employed and based on the theoretical analysis supported
the concepts of Algirdas Julien Greimas, Jean Marie Floch, Jacques Fontanille to
highlight syncretic aspects in print. This is a qualitative research, data collection
method in editions published in the magazine.
LISTA DE ILUSTRAES
Figura 28 - 2D Barcode.............................................................................................68
Figura 29 - Capa da Super A Dieta da Cincia, Ed. 311, Novembro de 2012.........70
Figura 30 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................71
Figura 30.1 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................71
Figura 30.2 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................72
Figura 30.3 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................72
Figura 30.4 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na
Super..........................................................................................................................73
Figura 31 - Exemplificao das capas da Muy e Super............................................74
Figura 32 - Exemplificao das capas em verso prata da Muy e Super.................74
Figura 33 - Exemplificao de cinco capas selecionadas com a temtica Apocalipse,
Ed. 298, Janeiro de 2012...........................................................................................75
Figura 34 - Capa Super So Paulo...........................................................................75
Figura 35 - Capa Super Braslia................................................................................75
Figura 36 - Capa Super Rio de Janeiro.....................................................................75
Figura 37 - Exemplificao de capas das edies Super Verde...............................77
Figura 38 - Exemplificao de capas da Super do ano de 2011...............................78
Figura 39 - Elemento da capa no {CARDPIO} da revista, Setembro de 2012........81
Figura 40 - Elemento no {CARDPIO} da revista faz aluso ao tema de capa,
Outubro de 2012........................................................................................................82
Figura 41 - Exemplo de Sees no {CARDPIO} da Super.....................................82
Figura 42 - Exemplo de Reportagens no {CARDPIO} da Super.............................84
Figura 43 - Exemplo de Guia no {CARDPIO} da Super..........................................84
Figura 44 - "Seo Super Novas"..............................................................................85
Figura 45 - "Seo Respostas".................................................................................85
Figura 46 - "Seo Como Funciona".........................................................................85
Figura 47 - "Seo Mesa de Bar"..............................................................................85
Figura 48 - "Seo Banco de Dados"........................................................................85
Figura 49 - "Seo E se..."........................................................................................86
Figura 50 - "Seo Tech"..........................................................................................86
Figura 51 - Novo Projeto Grfico Super 2012...........................................................87
Figura 52 - Infogrficos "O que encarece seu seguro?" Ed.311, Nov.2012, Super..88
Figura 53 - A msica clssica pop Ed. 311, Novembro de 2012 da Super..........88
SUMRIO
INTRODUO...........................................................................................................13
CAPTULO 1 O ESTUDO DE REVISTAS...............................................................18
1.1 A EDITORA ABRIL E A REVISTA SUPERINTERESSANTE..............................18
1.1.1 Editora Abril e a Revista Superinteressante......................................................22
1.1.2 A Superinteressante e sua trajetria.................................................................23
1.2 OS ESTUDOS DA INFOGRAFIA NAS REVISTAS E OUTROS VECULOS.......27
1.2.1 Um olhar para fora: a infografia em outros veculos de comunicao..............29
1.3 O PBLICO DE REVISTAS.................................................................................34
CAPTULO 2 A INFOGRAFIA EM REVISTA..........................................................37
2.1 A INFOGRAFIA: TERMOS, USOS, CARACTERSTICAS E RECURSOS..........37
2.1.1 Infografia: recurso ou gnero jornalstico..........................................................41
2.1.2 O uso das modalidades da Infografia em revista..............................................43
2.1.3 O uso da infografia para o inobservvel............................................................44
2.1.4 Para descrever Processos e fazer Analogias...................................................45
2.2 MEMRIAS DA INFOGRAFIA: ORIGEM, HISTRIA, EVOLUO
TECNOLGICA.........................................................................................................46
2.2.1 A infografia como uma imagem sntese e a evoluo tecnolgica...................48
2.3 A PRODUO DE SENTIDO NOS INFOGRFICOS.........................................50
CAPITULO 3 - A SUPERINTERESSANTE EM REVISTA.........................................57
3.1 A SUPERINTERESSANTE NO MUNDO.............................................................57
3.2 CONECTIVIDADE E INTERATIVIDADE: DO IMPRESSO AO DIGITAL.............59
3.3 EM QUE MEDIDA A INFOGRAFIA EMPREGADA NA SUPER.......................68
3.3.1 Capas e reportagens.........................................................................................69
3.3.2 Sees da Superinteressante...........................................................................81
3.4 COMO A REVISTA SE ORGANIZA PARA USAR O INFOGRFICO.................85
3.5 ESTRATGIAS DE COMUNICAO DA INFOGRAFIA COMO UM DOS
MODOS DE APRESENTAO VERBO-VISUAL DAS MATRIAS..........................89
CAPTULO 4 ANLISE DOS INFOGRFICOS DA SUPER...................................96
4.1. ANLISE DOS INFOGRFICOS SOB O TEMA MEIO AMBIENTE.................101
4.1.1 Anlise do Infogrfico Mundo Mar................................................................101
4.1.1.1 Descrio e anlise do encarte....................................................................103
13
INTRODUO
14
sentido nos usos do texto verbal, visual e o seu conjunto sincrtico. Foram
abordados ainda os mecanismos de instaurao de pessoa, espao, tempo, e os
elementos da narrativa e do discurso.
H inexpressiva existncia de livros nacionais sobre infografia, a exceo fica
por conta de um dos precursores do assunto em Manual de Infografia da Folha de
S.Paulo, de Mario Kanno e Renato Brando (1998). Em 2010, a pesquisadora
Tatiana Teixeira lanou o livro Infografia e Jornalismo: conceitos, anlises e
perspectivas, que traz um panorama brasileiro, com discusses sobre o uso da
infografia no jornalismo e apresenta um exemplrio da produo infogrfica, com
destaque para produes recentes:
O infogrfico ainda uma modalidade jornalstica pouco estudada
sobretudo no Brasil e como isto se reflete em uma ausncia de
preocupao de carter terico que seja capaz de orientar o seu uso e
elucidar a sua complexidade e importncia, sobretudo enquanto discurso
jornalstico. Alm disso, o avano no uso deste recurso tanto impresso
como digital em veculos de comunicao como revistas, jornais, tv, internet
reforam a relevncia do tema (TEIXEIRA, 2007, p. 119).
15
articulaes
visual,
verbal,
grfica,
sincrticas
como
proporcionam
16
de
um
veculo
de
comunicao,
revista
que
envolve
as
seguintes
etapas
procedimentos
Desta maneira foi possvel estabelecer uma criteriosa anlise com bases de
dados distintas:
1. Anlise da pesquisa terica/bibliogrfica;
2. Anlise da revista Superinteressante;
3. Anlise de infogrficos selecionados;
4. Anlise
de
documentos:
dados
de
entidades
governamentais,
conceitos
de
comunicao,
imprensa,
revista,
jornalismo,
17
Essa pesquisa buscou uma criteriosa anlise de dados para entender como a
infografia desenvolvida atualmente na Superinteressante, como se organiza e em
que condies a revista usa o infogrfico; e quais so os recursos utilizados com
maior frequncia ao associar a produo de sentido da informao jornalstica
impressa neste objeto.
Para tratar dos conceitos, descries e anlises relacionadas anteriormente, o
estudo foi desenvolvido em quatro captulos. O primeiro traz o meio revista, a Editora
Abril e a Superinteressante; so apresentados infogrficos de outros veculos de
comunicao como a revista poca, os jornais Folha de S. Paulo e o El Pais; os
pblicos de revistas e a relao existente entre editores e leitores. O segundo
captulo aborda os conceitos de infografia, seus elementos, com um breve histrico
da infografia e estabelece a relao sincrtica dos suportes e os vrios aspectos da
narrativa.
captulo
mostra
Muy
Interesante
(verso
original
da
18
19
Figura 1 - Reportagem "Eles so deste tamanho" publicado na Super, Ed. 291, Maio/ 2011
Figura 2 - Infogrfico "Raio X das Plsticas" publicado na Super, edio 276, Maro 2010
Infogrfico premiado com medalha de ouro na categoria Information Graphics, no Prmio de Design
editorial da SPD (The Society of Publication Designers), Nova York, Estados Unidos, 2011.
20
21
Figura 3 - Infogrfico "O que significam os trajes da Igreja Catlica", Super, edio 292, Junho 2011
22
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24
25
26
Sergio Gwercan, ex-diretor de redao da Superinteressante (em palestra conferida dia 19/04/2012,
s 19h30, na Faculdade Amrica Latina, Caxias do Sul/RS).
27
Figura 7 - Manuscrito
Leonardo da Vinci
Gonzalo Peltzer (1991) e Jos Valero Sancho (2001) para citar dois autores, defendem que o
primeiro infogrfico veiculado pela grande imprensa foi no londrino The Times (TEIXEIRA,2010, p.17).
28
29
maior inclusive nas capas, j nos anos 2000 houve uma queda na utilizao, Mayara
Rinaldi chama a ateno para duas etapas distintas:
A avaliao dos nmeros mostra que, de 1994 a 2000 (chamaremos o
perodo de primeira etapa da evoluo), havia uma utilizao exacerbada de
infografia, fato que deve alertar para que no se deixe que o recurso seja
utilizado de forma gratuita. Em outro extremo, a partir do final de 2000
(segunda etapa) houve uma queda brusca no emprego dos infogrficos
(RINALDI, 2007, p. 3).
revista poca, que criou uma editoria especial de Infografia para aprimorar o recurso
na publicao. Outro meio selecionado o jornal, por ter auxiliado na popularizao
30
10
Surgiu como um dirio vespertino chamado Folha da Noite (1921), recebeu o nome de Folha da
Manh (1925) e Folha da Tarde (1949), s em 1960 com a unificao dos trs jornais a publicao
passou a se chamar Folha de S. Paulo. As dcadas posteriores marcaram o jornalismo pela
consolidao da imprensa brasileira e a Folha fez parte deste processo. Passou por algumas
ampliaes, por mudanas editoriais introduzidas, dentre elas a incorporao da infografia ao
contedo jornalstico da publicao.
11
A revista no Brasil (2000).
31
Figura 10 - Infogrfico "Ms goles que muchos equipos", publicado dia 13 de Abril/2012, no El Pas
32
Figura 11 - Infogrfico "Prdios prova de tremores", seo "Diagrama" da poca, ed. 611, jan. 2010
12
33
Para Cairo (Ibidem, 2011), o nome infografia " um jargo publicitrio, uma
disciplina que resulta da combinao de todos os elementos mencionados: grficos,
mapas, esquemas e ilustraes". A seo "Diagrama", uma reportagem infogrfica
de pgina dupla que cobre os mais variados eventos atuais:
[...] em jornais e revistas de informao geral, a norma era (e continua
sendo) que o infogrfico um recurso secundrio, sempre complementar ao
texto, quase que de segunda categoria. Em muitos casos, infogrfico
antes uma forma de enfeitar uma pgina do que uma ferramenta de
comunicao. O "Diagrama" demonstrou que uma aproximao diferente
14
narrativa infogrfica possvel .
Figura 12 - Infogrfico "A populao brasileira cresce mais nos presdios", poca, Ed. 650, 2010
Disponvel
em:
http://colunas.revistaepoca.globo.com/fazcaber/2011/12/22/100-semanasdediagramas/. Acesso em: 24 jul. 2012.
34
Outra caracterstica comum entre trs deles: "Genealogia dos Partidos"; "Mas
goles que muchos equipos" e "A populao brasileira cresce mais nos presdios, o
uso de grficos e dados estatsticos, informaes relevantes em se tratando de
veculos dirios e semanais de informao. Neste sentido se diferenciam da Super
na periodicidade, sendo que esta pode fazer uma cobertura jornalstica com
tratamento abrangente e aprofundado por se tratar de uma publicao mensal.
52% so homens.
15
35
16
Campanha da Agncia Salve, iniciada em 2009, possui 3 fases e este anncio foi veiculado em
2011 e 2012. Disponvel em: http://www.njovem.com.br/nossas-marcas/superinteressante/. Acesso
em: 22 jul. 2012, s 21h26. Em 2013, a revista veiculou nos meses de jan. e fev., uma nova
campanha de comunicao com imagens impactantes intitulada "Mentes Famintas" (Agncia Moma).
17
Fonte: IVC, Mdia Jan/Out 2012. Assinaturas mdia: 222.214, Avulsas mdia: 96.485, Circulao
Lquida Mdia: 318.699. Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/marcas/superinteressante/
revista/informacoes-gerais. Acesso em: 01 fev. 2013, s 16h54.
18
Fonte: Projeo Brasil de Leitores consolidado, 2011. Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/
marcas/superinteressante/ revista/informacoes-gerais. Acesso em: 01 fev. 2013, s 17h01.
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37
38
Figura 14 - Infogrfico "Mesa Medieval" publicado na Superinteressante, ed. 294, agosto 2011
SOJO, GEORGE-
20
39
computador, desde ento a infografia foi incorporada notcia. Essa uma possvel
tentativa de aproximar e relacionar o meio revista com a mdia eletrnica
(principalmente a TV), um grande competidor no mercado, no apenas pela
audincia, mas tambm pela verba publicitria dos anunciantes (e mais
recentemente a internet, que tanto na forma do suporte quanto na utilizao como
veculo publicitrio tem ganhado espao). recorrente no meio impresso fazer
analogias e realizar comparaes com a mdia eletrnica e digital, sendo que nos
ltimos anos teve que lanar mo do uso do meio digital para alavancar seus
negcios e atender demanda de mercado publicitria (agncias e anunciantes) e
do pblico leitor-usurio (termo usado por Julio Plaza para designar os leitores
internautas) cada vez mais interado e integrado s novas tecnologias.
No livro A revista no Brasil, editado pela Editora Abril em 2000, fazer infografia
significa organizar ilustraes, fotos, cones, setas e outros objetos grficos de modo
a contar uma histria completa. A infografia "d pgina impressa o charme e a
dinmica das telas eletrnicas, deixando as informaes prontamente acessveis ao
olhar do leitor" (Ibidem, p. 76). A Abril, define o infogrfico como "um representante
ps-moderno da tradicional famlia dos grficos, tabelas e outras formas de
desenhos explicativos [...] constitui uma nova linguagem - fundada sobre imagens e
em prejuzo da palavra escrita" (Ibidem, p. 76). Para demonstrar esta afirmao, o
infogrfico que segue, publicado na Super, faz o emprego de elementos sintticos
como grficos, setas em maior proporo do que a escrita, tendo como objetivo
mostrar que na ltima dcada, as adaptaes de histria em quadrinhos foram
produzidas no cinema com as maiores bilheterias. Esse infogrfico apresenta um
grfico de barras transformado em cidade o qual o leitor tem a renda de cada filme:
40
21
41
Cairo (2011) que foi colaborador do blog do Jornal espanhol El Pais, acredita
que a infografia antes de mais nada uma "arte funcional" cujos recursos devem
melhorar a compreenso e as anlises das informaes disponibilizadas.
22
42
Em seu livro El arte funcional, Cairo (2011, p. 16) trata do sentido da infografia
no apenas como um recurso visual para mostrar e datar uma srie de dados juntos
de forma visualmente agradvel e bonita. Para ele:
[...] un infogrfico no es algo simplemente para ser observado, sino para ser
ledo; el objetivo central de cualquier trabajo de visualizacin no es la
esttica ni el impacto visual per se, sino el ser comprensible primero y bello
despus (o ser bello a travs de una exquisita funcionalidad). [...] Si es
usted de los que piensan que la infografa y la visualizacin consisten
apenas en tomar un montn de datos y dotarlos de una forma visual
agradable y espectacular, contine leyendo con atencin. Espero hacerle
olvidar esa idea simplista, anticuada y daina (Ibidem, 2011).
23
43
44
45
Um certo tipo de infogrfico apresenta uma temtica possvel, outro tem como
proposta mostrar o que est por traz das coisas como que de maneira transparente
tornar fato e situaes visveis.
Para Goethe, as noes e as ideias mais complexas e elaboradas sempre
podem ser representadas de uma forma visvel, por meio de um esboo, de
um desenho esquemtico ou simblico. Todas as ideias propriamente
cientficas e as construes do esprito esto expressas em Goethe em
forma de esquemas, esboos e de desenhos precisos (BAKHTIN, 2010, p.
246).
46
Figura 18 - Encarte com Infogrfico "Da lua ao fundo do mar" publicado na SUPER, edio 290,
Abril/2011, patrocinado pela Petrobrs
2.2 MEMRIAS
DE
INFOGRAFIA:
ORIGEM,
HISTRIA,
EVOLUO
TECNOLGICA
47
A infografia tem sido utilizada como meio para transmitir informao. Plaza
(1998) considera que a funo das imagens (um dos elementos que compem a
construo da infografia) "[...] alm de registrar o imaginrio, de significar e dar
sentido ao mundo tem sido usada como meio e registro do conhecimento" (PLAZA,
1998, p. 72). Nos primrdios as imagens eram tradicionalmente pictricas, depois as
imagens desenvolveram-se para as imagens pr-fotogrficas e da as imagens
fotoqumicas (foto e cinema). Por fim, surgem as Imagens de Terceira Gerao, ou
seja, as chamadas Imagens de Sntese, as Imagens Numricas e as Imagens
Hologrficas, na qual a infografia conceitualmente est inserida.
Assistimos a uma transformao profunda e radical mudana no que se
refere produo de imagens. Isso se deve mudana radical de sistemas
produtivos, no mais o domnio de sistemas artesanais ou mecnicos, mas
sim sistemas eletrnicos que transmutam as formas de criao, gerao
transmisso, conservao e percepo de imagens (PLAZA, 1998, p. 72).
48
Este novo cenrio tem mudado o jeito de fazer revista. A informatizao das
redaes com a chegada, principalmente, dos computadores mudou a forma de
fazer revista. O processo foi alterado e passou de artesanal para digital. Para Scalzo
(2004, p. 74) "[..] a infografia chegou para ficar, junto com a informatizao das
redaes, os novos recursos grficos disponibilizados pelos computadores".
Joly (1996) estabelece que as novas imagens produzidas por computadores
so imagens de sntese:
[...] as novas imagens: assim que se designam as imagens de sntese,
produzidas em computador [...] permitem criar universos virtuais que podem
apresentar-se como tal, mas tambm falsificar qualquer imagem
aparentemente "real". Toda a imagem a partir de agora manipulvel e
pode alterar em distino entre "real" e virtual [...] Estas novas imagens so
designadas tambm como imagens "virtuais", na medida em que se prope
mundo simulados, imaginrios, ilusrios (JOLY, 1996, p. 25).
24
49
Andr Parente (1993, p.18) chama de infografia "a criao de imagens com a
colaborao da informtica, computer graphics, duas palavras de origem francesa e
inglesa, respectivamente, a infografia uma imagem construda". Na contramo de
Plaza e Bettetini est De Pablos que no considera a infografia como produto da
50
informtica, mas fruto do desejo humano de se comunicar melhor, sendo que, para
ele a infografia sempre existiu desde a pr-histria:
[...] Haba nacido la infografia, que no es en modo alguno un producto de la
era informtica, sino fruto de los deseos de la humanidad por comunicarse
mejor, por optmizar aquellas primeras formas de comunicar. La infografa,
pues, es de hoy, pero tambin lo es de ayer, de un ayer bastante remoto.
[...] La infografa que encontramos en los peridicos parece estar asentada
en pilares ms antiguos y clsicos.(DE PABLOS, 1999).
51
52
53
54
mensagem.
Para Dondis, a
55
Pretende-se
adotar
estudo
tipogrfico
desenvolvido
por
Floch
56
57
Os
principais
temas
da
Muy
so
Sociedade
(sociologia,
famlia,
58
comunidade de leitores com seu contedo disponvel para iPad, tem mais de um
milho de seguidores no Twitter e um grande nmero de adeptos ao Facebook.
Interator: termo usado por Janet Murray (Hamlet no Holodeck, 2003) para designar a interao por
parte das pessoas nos multimeios, principalmente as novas tecnologias digitais, games, internet,
entre outros.
59
60
61
62
63
64
28
65
Apresentao realizada no III Frum Aner de Revistas em novembro de 2009, disponvel em:
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/iii-forum-aner-de-revistas-157052-1.asp. Acesso em: 16 nov. 2012,
s 23h55.
66
audincia cada vez mais participativa, a mdia cada vez menos sobre uma nica
mensagem para indivduos e cada vez mais sobre criar um ambiente para convocar
e dar suporte a grupos" (Clay Shirky, Ted: 2009 apud Gerardi, Alessandro).
Quadro 1 - De editora a agregadora de contedo e audincia
Em relao
narrativa, Jenkins
(2008)
considera, em funo
da
67
30
Alm das revistas da Editora Abril, Luis Iria tem suas infografias publicadas em revistas
internacionais como Muy Interesante (Espanha, Mxico e Venezuela), Focus (Itlia, Polnia e Rssia)
e Quest da Alemanha. No Malofiej, foi premiado com 30 medalhas, dentre elas a medalha de prata na
categoria Melhor Infografia Jornalstica do Mundo, pela Super. Disponvel em:
http://infografiria.blogspot.com.br/. Acesso em: 29 out. 2012, s 13h44.
31
Disponvel em: http://infografiria.blogspot.com.br/. Acesso em: 29 out. 2012, s 13h44.
32
Disponvel em: http://www.aner.org.br/Conteudo/noticias/revistas-buscam-coesao-com-o-digital185807-1.asp. Acesso em: 16 nov. 2012, s 23h55.
68
Figura 28 - 2D Barcode
Apresentao III Frum Aner de Revistas em nov. de 2009, por Alessandro Geraldi. Disponvel em:
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/imprime157052.asp. Acesso em :16 de nov. 2012, s 23h55.
69
70
71
Figura 30 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
ser
especialmente
Figura 30.1 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro 2012 na Super
72
Figura 30.2 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
Figura 30.3 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
73
Figura 30.4 - Reportagem "A dieta da cincia", Ed. 311, Novembro de 2012 na Super
74
75
valoriza o eixo das paixes segundo Fontanille (2007). A Super convidou seus
leitores a criar verses do apocalipse nas suas respectivas cidades quando optou
por tratar este tema na edio 298, em dezembro de 2011. Segundo dados da
publicao35, foram recebidas mais de 30 sugestes de capas em dois dias, com
destaque do emprego de figuras mitolgicas como monstros e ETs. A seguir so
apresentados cinco exemplos de capas selecionadas pela revista para ilustrar
parcialmente a participao dos leitores, publicadas na edio de janeiro de 2012:
Figura 33 - Exemplificao de cinco capas criadas por leitores com a temtica Apocalipse, Ed. 298,
Janeiro de 2012
35
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81
SEES
REPORTAGENS
GUIAS
Esta ligao da capa com a parte interna um outro jeito de a revista interagir
com o leitor e criar novos elementos na sua maneira de contar. H a reiterao na
82
edio seguinte, em outubro de 2012 (Figura 40), que traz um cachorro na capa e
internamente o alimento do co disposto numa tigela, no centro do sumrio, sendo
a rao do animal no formato de S de Super.
Figura 40 - Elemento no {CARDPIO} da revista faz aluso ao tema de capa, Outubro de 2012
1) SEES
83
Essencial: uma matria que trata de um assunto que est sendo discutido
na mdia, de forma rpida e objetiva;
Conexes:
seo
que
apresenta
dois
assuntos
aparentemente
Papo: Entrevista com pessoas que tenham ideias que merecem ser
mostradas e debatidas;
A prxima parte da revista (Figura 41), no Sumrio, est na cor azul, traz o
seguinte conjunto de sees:
-
E se...: Uma viagem pela imaginao para entender como seria o mundo
se algumas coisas fossem diferentes.
84
2) REPORTAGENS:
Nesta rea entram as matrias que merecem maior destaque, como a capa
por exemplo, que tem maior apelo. No total so seis ou sete reportagens, sendo que
uma seo pode, pela relevncia do assunto, tornar-se reportagem com uma
quantidade maior de pginas.
3)
GUIA
(antes
da
reformulao
este
bloco
de
sees
denominava-se
SUPERRADAR)
85
86
87
2012, apresenta o atual visual da Super com vrias mudanas inclusive nos
infogrficos. Segue quadro ilustrativo que destaca os principais pontos do projeto:
O projeto grfico anterior foi utilizado por trs anos. A renovao traz tipos,
cores, mais organizao, e todo o estudo e desenvolvimento iniciou-se em 2009.
Segundo o diretor de arte da Super, Fabricio Miranda fizemos uma mudana
tipogrfica (o desenho das letras) e redesenhamos algumas das sees que voc
mais gosta. Nossa inteno manter sua revista dinmica, com impacto, gostosa de
ler e sempre, sempre surpreendente37. Esta tentativa de deixar a linguagem visual
colorida e dinmica.
O infogrfico faz parte da vocao da Super e o projeto grfico parece ter sido
pensado e elaborado para valorizar o uso do recurso. A edio de novembro de
2012,
por
exemplo,
contemplou
na
"Seo
Infogrfico"
dois
infogrficos
separadamente para esta seo. Dentre as edies pesquisadas neste estudo, esta
37
88
foi a primeira vez que ocorreu a duplicidade da "Seo Infogrfico". A seguir os dois
infogrficos publicados na mesma edio:
Segundo a Super, a proposta do novo projeto grfico tem por objetivo trazer
melhoria nos infogrficos em funo do uso de um tipo de letra exclusivo que facilita
a numerao e evita o excesso de linhas, como segue:
89
Figura 55 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310, Outubro de 2012 na
Super
90
que envolve a paixo, segundo Fontanille (2007) est presente nesta reportagem
(Figura 55) que aborda os sentidos dos animais: paladar, audio e olfato que so
aspectos do sensvel.
Na mesma matria, h o jogo de oposio: horizontal (Figura 55) e vertical,
como segue na Figura 56, sendo que a topologia por oposio dos lados direito e
esquerdo e nas duas cores que se intensificam e destacam a cromia:
Figura 56 - Reportagem "Como eles enxergam o mundo realmente", ed. 310, Outubro de 2012 na
Super
91
92
Figura 60 - "Seo Mesa de Bar", publicada na Super, ed. 310, Outubro de 2012
A reportagem "1493 O pior melhor ano da histria" (Figura 61), faz uso da
infografia - como elemento complementar da matria - para mostrar de que maneira
a descoberta da Amrica por Cristvo Colombo mudou a histria do planeta e as
transformaes ocorridas desde ento, de maneira vibrante pelo contraste no uso
das formas e cores.
93
Figura 61 - Reportagem "1493 O pior melhor ano da histria", ed. 299, Dezembro de 2011 na Super
94
95
1 coluna
2 colunas
3 colunas
Figura 65 - Pgina que combina colunagem do texto verbal com as ilustraes
96
A escolha destes temas gerais deu-se por alguns fatores: pela importncia de
cada um deles na composio do contedo editorial; relevncia dos assuntos;
interesse do pblico pelos temas41; pela utilizao dos temas nas infografias
elaboradas na Super; a variedade de suportes e linguagens empregados; o emprego
de elementos tradicionais e contemporneos; pela possibilidade de gerar e receber
conhecimento em peas de alto padro visual, com qualidade e beleza grficas.
Cincia e Tecnologia foi escolhido por fazer parte da misso bsica da revista
e por ser muito utilizado no s pelo aspecto editorial da publicao, mas tambm
porque os assuntos que envolvem o tema exigem explicaes e detalhamentos para
facilitar o entendimento para leigos e a infografia passa a ter um papel fundamental
para este tema. O tema Meio Ambiente, pela sua atualidade, encontra-se na agenda
pblica mundial, sua importncia poltica tem feito com que seja amplamente
difundido nos diferentes meios de comunicao. A escolha do tema Publicidade se
38
Conforme descrito no captulo 2, item 2.1.2 O uso das modalidades da infografia em revista.
Disponvel em: http://infografiria.blogspot.com.br/2010_12_01_archive.html. Publicado em 01 dez.
2010. Acesso em: 27 nov. 2012, 10h54.
40
Disponvel em: http://super.abril.com.br/blogs/tendencias/pense-com-infograficos/. Publicado em 30
jun. 2010. Acesso em: 27 nov. 2012, 10h57.
41
Os leitores manifestam suas sugestes, comentrios, crticas e dvidas sobre a revista por
intermdio de email, sendo que parte destas correspondncias so publicadas na Seo Mundo
Super, mensalmente.
39
97
98
99
100
101
42
Convm reiterar que nem todo infogrfico na Super aparece na seo Infogrfico, ele pode fazer
parte das trs partes da revista, nas sees fixas, nas reportagens e na ltima parte que contempla o
guia da publicao.
102
Figura 66 - Encarte do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011
103
104
exemplo de parte dos textos explicativos dos animais que ficam localizados na parte
superior da pea, na pgina 46 e metade da pgina 47 (Figura 73). Estes textos
esto sobre um fundo azul claro e essa cromia d uma certa claridade ao fundo
possibilitando o uso da cor preta nos textos para que a leitura se faa mais
adequadamente legvel. Em oposio ao preto, o texto vazado (em branco) domina
a maior parte do material, na metade da pgina 47 e na totalidade das pginas 48 e
49 (Figura 74).
As variaes de tons de azul vo se alterando e escurecendo medida que o
espao mar vai avanando para as profundezas do oceano e a escala do azul claro
at o azul escuro est relacionada com a profundidade em metros - o branco est
para o preto, assim como o azul claro est para o azul escuro para determinar a
profundidade em metros. Neste ponto observa-se a influncia cromtica, a
incidncia e variao de luz pelas nuances de azul do infogrfico que remetem a
uma escala numrica, como uma rgua, localizada nas quatro pginas internas da
pea do lado esquerdo. A escala altera sua proporo medida que a quantidade
de elementos do infogrfico aumenta ou diminui pela quantidade de espcies e
explicaes necessrias.
O subttulo grafado em letra maiscula: CONHECEMOS 250 MIL ESPCIES
MARINHAS, MAS CALCULA-SE QUE O NMERO DE SERES VIVOS QUE
HABITEM OS OCEANOS... (Figura 72) na pgina inicial vazado, centralizado e na
105
Tipo de letra Grande: o ttulo Mundo Mar est em tamanho grande nas
duas pginas de abertura;
Tipo de letra Mdio: o texto deste tamanho est dividido em dois blocos,
sendo que o primeiro comea num tamanho menor que o ttulo e maior
que o restante, vai diminuindo pelo emprego de quatro tamanhos
diferentes e vai decrescendo do maior para o menor at atingir no primeiro
bloco o ponto;
Tipo de letra Pequeno: este tamanho de letra traz o texto explicativo das
argumentaes sobre a escolha e importncia do tema. Ao final do
pargrafo duas setas direcionadas para a direita indicam ao leitor, o
enunciatrio da comunicao, que ele pode avanar para continuar a
leitura da matria.
106
Figura 69 - Legenda do Infogrfico Mundo Mar, Super, Ed. 295, agosto de 2011, p. 45
107
representam
os
diferentes
actantes
sujeitos
do
enunciado:
peixes,
Peixes:
dos
peixes
efetua-se
um
recorte
de
30
espcies
108
109
4.1.1.4 Formato
110
Aberta, a obra traz do lado direito o inferno (Figura 71), o mal, como no
encarte da Super que traz na pgina 45 os monstros do mar, com a chamada
"ONDE VIVEM OS MONSTROS" e mostra os lugares onde estas "feras" so
encontradas nos oceanos dos diferentes continentes do globo.
DOBRA
Figura 72 - Encarte fechado em duas pginas
111
DOBRA
Figura 73 - Encarte aberto na horizontal - lado direito
DOBRA
Figura 74 - Encarte aberto na horizontal - lado esquerdo
112
Figura 75 - Encarte
aberto na vertical
113
114
4.1.1.7 Tematizao
115
116
117
118
119
120
Figura 80 - Cena na
floresta com pessoas
rvores
121
Figura 82 - Cenas de 4 a 8
122
O tema cincia e tecnologia faz parte da misso bsica da revista que iniciou
sua trajetria sob este posicionamento - revista do segmento cientfico. Dentro deste
contexto, a infografia apresenta-se como um recurso fundamental para detalhar e
esmiuar informaes que a narrativa textual escrita sozinha teria certa dificuldade
para explicar com clareza. As matrias e reportagens voltadas sob o tema de cincia
e tecnologia muitas vezes tratam de assuntos de difcil compreenso, sendo, nem
sempre de simples entendimento para o pblico leigo.
H a necessidade de tornar pblico e at certo ponto popularizar os
conhecimentos acadmico-cientfico como uma maneira de tornar acessvel a
informao cientfica, da o papel fundamental dos meios de comunicao
disponibilizarem tais informaes. Com o tempo a Super passou a incorporar com
maior frequncia em seu editorial contedos que envolvem religio, os mistrios da
vida, fatos jornalsticos do cotidiano, saindo algumas vezes do seu eixo temtico
principal - cincia.
123
Figura 83 - Infogrfico "Sgt. Peppers Lonely Nerds Tech Band - Os criadores da Internet", janeiro de
2011
Foi escolhida a capa do oitavo disco dos Beatles de 1967 - "Sgt Peppers
Lonely Hearts Clube" (Banda do Clube de Coraes Solitrios do Sargento
Pimenta). A banda, o disco, as msicas, marcaram toda uma gerao, num perodo
em que a humanidade passava por transformaes de toda a ordem e
principalmente nos padres de comportamento. A capa uma representao visual
de uma poca da histria, uma colagem feita pelo artista plstico Peter Blake - que
completou 80 anos em 2012.
124
4.1.1.1
Topologia e Imagem
4.1.1.2
Cromatismo
125
A cor verde, que remete ao meio ambiente, ecologia, foi a cor designada
para os ativistas que so engajados com proteo privacidade, denncias,
doaes na rede;
Para a Web 2.0 com as rede sociais e os respectivos nomes que fizeram a
agregao da rede foi escolhida a cor ocre;
Legenda
126
(Ontem); Revolution (Revoluo); Little help from my friends - With a Little help from
my friends (Com a ajudinha de meus amigos) e Two of Us (Dois de ns) foram
usadas como ttulo dos blocos de texto que explicam o que aconteceu e acontece na
rede, prestando-se a elucidar um pouco da histria da internet: Yesterday (Ontem):
o texto que descreve a metade do sculo 20 como o marco do avano da internet
com a IBM, os militares e a Arpanet; Revolution (Revoluo): especialistas criam o
computador para uso pessoal na dcada de 70 que viram eletrodomstico em rede;
Little help from my friends (Ajudinha dos meus amigos): agora os amigos entram na
rede e passam a fazer seus prprios contedos: Blogs, Facebook; Two of us (Dois
de ns): a onipresena da internet com a chegada de dois equipamentos iPhone e
iPad, ambos de Steve Jobs.
4.1.1.3
Intertextualidade
textos
que
compem
uma
obra
seja
ela
literria,
televisiva,
127
Figura 86 - Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo", Ed. 287, Janeiro de 2012
128
4.1.2.1
Formato e Topografia
129
Figura 87.1 Verso on line do Infogrfico "Como se faz uma cirurgia de mudana de sexo"
Figura 87.2 Verso on line do Infogrfico "Como se faz u ma cirurgia de mudana de sexo"
130
Figura 88 - Infogrfico Tudo SOB CONTROLE, publicado na ed. 310, Outubro de 2012
131
4.1.3.1
Cromatismo
O infogrfico faz aluso s principais marcas e produtos, sendo que para isso
usa legenda com uma graduao de seis cores:
4.1.3.2
Temporalidade e Topografia
132
4.2 ANLISE
DOS
INFOGRFICOS
APLICADOS
EM
ANNCIOS
PUBLICITRIOS
133
43
134
Quadro 4 - Quadrado semitico de Floch para tipificar quatro modos de valorizao criados pela
publicidade
135
Tcnica artstica que usa a forma e a contra-forma, o negativo e o positivo, possibilitando a criao
de novas formas e objetos dentro de objetos, aguando o olhar e a interpretao. Disponvel em:
http://chocoladesign.com/ilustras-com-forma-e-contra-forma-de-tang-yau-hoong. Acesso em: 25 jan.
2013 s 12h25.
136
constitui o principal eixo deste tema, com destaque para a exploso na hora do gol.
Toda a ao evidenciada pela mudana de estado passional do esportista e a
lgica, o saber, apresentado pela analogia com os batimentos cardacos sendo
que a cada nova ao do esportista o corao e o corpo reagem e vo se
transformando em relao ao momento inicial da ao. Os batimentos vo se
alterando e transformando a narrativa que evolui a cada novo lance. O anncio faz
um link com a revista Mundo Estranho, segue pea veiculada:
.
Figura 90 - Anncio "Adidas Apresenta Sempre ao seu lado" - Kate Perry
137
4.2.1.1
A narrativa
138
Figura 92 - Cenas do vdeo Capricho Adidas is all in" Bruno Anacleto e Manu Gavassi
139
140
Figura 93 - Anncio "Pepsi Apresenta Seo Pode ser, Como evitar um golpe?"
141
na internet e esclarece como ele deve agir caso algum deles acontea. Os ttulos
dos blocos de texto: 1) Antivrus; 2) Novos golpes; 3) Foto Fake(falsa); 4) Parede de
fogo; 5) Best Friends (melhores amigos); 6) Levei um golpe. E agora?, reiteram os
possveis problemas enfrentados na rede, num percurso narrativo que vai da
preparao ao desfecho.
H uma linha imaginria nas duas pginas com a parede de fogo que divide o
anncio com traado diagonal e integra a marca Pepsi no topo da pgina par
abrindo o infogrfico com o seu logotipo em oposio ao rodap da pgina mpar
com a assinatura da logomarca. O slogan "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode
ser Pepsi." fecha o anncio.
Fazendo a leitura na diagonal do lado esquerdo da parede de fogo foram
includos dois temas: "Antivrus" e "Novos Golpes" e do lado direito os demais
assuntos: "Foto Fake", "Best Friends" e "Levei um Golpe. E agora?". Esta imagem
forma uma parede de fogo, um muro de fogo que representa o Firewall (parede de
fogo, um programa de proteo para os computadores). O recurso visual usado o
desenho, com um trao leve, colorido e divertido. Todas as personagens so
figurativizados com atributos de humor.
Os novos golpes da web tm como figura um rob (em plena ao dando um
golpe de carat, como que para neutralizar os golpes) que simboliza a atualizao
necessria na rede atravs de softwares e programas modernos.
O tema Foto Fake tem como figuras um detetive (tipo Sherlock Holmes, figura
contempornea e lendria da literatura inglesa) e um homem fantasiado em situao
vexatria (n, com adereos femininos, tem a palavra "Mico" escrita - provavelmente
de batom - no peito) para mostrar que no se deve acreditar nas fotos e links que se
recebe por email que trazem contedos desconhecidos.
A amizade um subtema que d extenso visada, trazendo extensidade ao
infogrfico pelo campo da apreenso. Amizade a figura usada para ilustrar as
situaes perigosas dos emails que se recebe de colegas e amigos que podem
causar danos quando abertos na caixa de entrada. A cena mostra um rapaz beira
da piscina e dois "amigos" que planejam empurr-lo para dentro dela.
A tematizao que explora o golpe virtual consumado a figura de um
homem acamado, todo "quebrado", sendo que essas imagens denotam o ataque do
vrus ao seu computador. O enunciado traz a figura do heri representada pela
personagem do antivrus - homem com um escudo - e o vilo materializado na figura
142
de homem forte que tem uma inscrio estampada nas costas "X", que
caracterizam na narrativa o bandido e o mocinho da ao. Pelos aspectos da
narrativas "X" pode ser considerado uma enunciao enunciada, pois marca uma
inteno editorial que consiste em afastar um vrus.
A tela do equipamento mostra a palavra "X", o mesmo smbolo estampado
nas costas do vilo, apresentado na cena inicial chamada "Antivrus", o que pode
representar por oposio, o mal e o bem. O mal (bandido) personificado pelo Vrus e
o bem (mocinho) o rapaz com o escudo.
Outra figura que refora os perigos da internet a luta. A luta do usurio com
os vrus - o vilo "X" -, com os novos golpes - o rob "Carat". Ambas as figuras
ficam posicionadas do lado esquerdo do infogrfico. Por oposio, do lado direito, no
topo da pgina, h o usurio depois da luta, enfaixado, na cama se recuperando dos
golpes sofridos e mostra o desfecho da narrativa.
Percebe-se a mesma funo figurativa da luta, que a exemplo da amizade,
do prolongamento narrativa auxiliando a visada Como evitar um golpe? atravs
da extenso pela apreenso.
No caso do Infogrfico patrocinado pela Pepsi, acredita-se na pertinncia do
estudo tipogrfico de Floch. A tipificao que se mostra mais destacada nos modos
de valorizao criados pela publicidade a valorizao prtica, uma vez que faz uso
da tecnologia de maneira a garantir sua utilidade atravs da confiana dos
contedos nela trafegados.
143
Quadro 6 - Modos de valorizao criados pela publicidade (Floch, 1991, p.147-148) aplicados para
Pepsi
144
Encarte fechado
Figura 94 - Infogrfico "Histria da Terra" patrocinado pela Petrobras
4
5
6
7
Encarte aberto com 3 dobras
Figura 95 - Infogrfico "Histria da Terra", encarte aberto, patrocinado pela Petrobrs
145
4.2.3.1
Enunciado/ Enunciao
4.2.3.2
Formato
146
Abertura
Miolo
147
Rompimento
Evoluo
Pr-sal
148
149
150
CONSIDERAES FINAIS
151
152
infografia aplicada em formatos maiores, como por exemplo nos encartes - que
amplia o tamanho da pginas - propicia o desenrolar da informao infogrfica que
pode se dar de tal forma que provoca um certo grau de imerso por parte do leitor.
Os formatos maiores, em funo da disponibilidade de pginas possibilitam a
criao de "narrativas infografadas" com a reiterao isotpica dos assuntos
tratados, criando algumas vezes um fio narrativo que as diferenciam entre si.
A qualidade das peas desenvolvidas pela Superinteressante tem sido
referncia no mercado brasileiro, tanto editorial quanto publicitrio, sendo exemplo
de excelncia mundial a ser seguido por profissionais, estudantes e acadmicos
comprovada por premiaes internacionais. Muito do knowhow adquirido ao longo
das quase duas dcadas pela Super em relao infografia, deve-se tambm
origem espanhola da Muy Interesante, na medida em que h um alinhamento natural
entre estas revistas, particularmente no que diz respeito ao uso da infografia.
Acredita-se que este estudo tem um campo frtil de investigao o que instiga
a prosseguir com a pesquisa sobre infografia contribuindo para o avano do novo
gnero "[...] alm de registrar o imaginrio, de significar e dar sentido ao mundo tem
sido usada como meio e registro do conhecimento" (PLAZA, 1998, p. 72). Pensa-se
neste trabalho na infografia como um recurso que possibilita e facilita a gerao de
conhecimento e inovao. O tratamento da informao pela infografia e o uso de
diferentes suportes para o aprimoramento do conhecimento, para ajudar na
evoluo do saber e no desenvolvimento da comunicao entre pessoas e seus
grupos.
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