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La sociedad del espectculo.

El capitalismo de los Estados Unidos fomenta un consumo masivo mediante


tcnicas agresivas de marketing y publicidad bajo el slogan Live your
dreams and meet your Budget, mostrando la posibilidad de vivir felices en
un entorno ideal.
Creando dos formas de entender un objeto, la norteamericana (haciendo
deseables y atractivos los productos) y la Gropius y Bauhaus (corriente de
predominio purista y funcionalista).
El capitalismo convierte el artculo de consumo en su smbolo ms
importante, con un significado atribuido no ya en el proceso de fabricacin,
sino fruto del esfuerzo colectivo.
El diseo ha devenido un estilo, un instrumento de promocin y un
instrumento de marketing.
La vida entera de las sociedades en las que imperan las condiciones de
produccin modernas se anuncia como una inmensa acumulacin de
espectculos. Todo lo directamente experimentado se ha convertido en una
representacin.
El consumidor aspira a un estilo de vida y a la elaboracin de una
personalidad por medio del consumo de identidades ficticias producidas
para la promocin de marcas; ello se ha convertido hoy en casi una
exigencia para la integracin social. Actualmente, las marcas utilizan la
creacin de vnculos emocionales.
El producto en venta ha pasado gradualmente de ser el objeto industrial a la
experiencia en si.
El problema del espectculo es que selecciona segn su conveniencia
aquello que muestra para as mantener un discurso tautolgico y
monolgico que le asegure la perpetuacin de su poder. Por ello, solo
permite aparecer lo que no es.
Lo que aparece es bueno, lo bueno es lo que aparece.
Se da una degradacin del ser en tener en lo que respecta a toda valoracin
humana.
Adquirir una cultura del consumo y una opinin crtica requiere un tiempo
variable para la obtencin crtica requiere un tiempo variable para la
obtencin de un poder adquisitivo alto.
El adquirir una cultura crtica nos permitir reconocer los valores positivos
de los objetos que efectivamente los tienen y que pueden ser diversos: su
valor de experimentacin o investigacin, sus valores funcionales, el hecho
de constituir una nueva potica que reposicione a las anteriores o el hecho
de haber creado objetos atemporales podran ser ejemplos de ellos.
El espectculo es el discurso ininterrumpido que el orden actual mantiene
sobre si mismo. La apariencia fetichista, de pura objetividad, de las
relaciones espectaculares, oculta su carcter de relacin entre hombres y
entre clases.

El artculo de consumo se haya convertido en parte integral de la vida


moderna.
Es necesario, pues, liberar al hombre de la esclavitud originada por el
trabajo que no le pertenece, el hombre puede cesar de vivir en estado
alineado y alcanzar la libertad o apropiacin.
Las actividades modernas forman parte de un sistema complejo en el cual
los trabajos individuales en una fase posterior gracias a los especialistas
que son los nicos capaces de participar de esa unidad.
Gillo Dorfles defini a los diseadores como artistas de nuestra sociedad
industrial.
La prctica profesional del diseo es en todos sus mbitos una actividad rica
y compleja que se caracteriza por la posibilidad de generar innovacin, de
crear y compartir conocimiento, de vincular elementos culturales e
histricos.
El espectculo tiende a perpetuar ese poder y a ocultarlo mediante la
mentira y el discurso tautolgico.
El individuo hoy puede ser ms crtico y ms culto y, precisamente. sta
puede ser la base de su liberacin.
El crecimiento econmico libera las sociedades de la presin natural exigida
por la lucha inmediata por la supervivencia, pero estas sociedades no se
liberan de su libertador. La economa transforma el mundo, pero slo lo
transforma en un mundo econmico.
La economa poltica no ve en el proletariado ms que al obrero.
El humanismo de la mercanca se hace cargo del ocio y la humanidad del
trabajador, simplemente porque la economa poltica puede y debe ahora
dominar estas esferas en cuanto economa poltica.
La cultura de consumo no ha prosperado con la penitencia del trabajo, sino
con la fiesta sin fin. Con una cultura sin sacramentos, donde los autores de
cine, de la radio, de la escritura, del telefilme proporcionan distracciones
laicas, superficiales, dirigidas al entretenimiento y al sentir superficial. La
cultura no es sagrada, sino popular, no mira desde lo alto sino que se
encuentra al lado y al beneficio del bienestar cercano.
La moda adquiere protagonismo y hace cmplice al diseo de sus pautas de
consumo.
La realidad de mercado obliga a una renovacin constante que genera la
insatisfaccin permanente.
El espectculo es una permanente guerra cuyo objetivo es conseguir la
aceptacin de la identifiacin entre bienes y mercancas, as como entre la
satisfaccin de necesidades y la supervivencia ampliada segn leyes de la
mercanca.
Los grandes progresos del diseo industrial van a llegar enseguida a travs
de la obsolescencia planificada.

Toda nuestra economa est basada en la obsolescencia planificada.


Hacemos buenos productos, inducimos a la gente a comprarlos, y al ao
siguiente deliberadamente introducimos algo que va a hacer esos productos
pasados de moda, extemporneos, obsoletos. Hacemos esto por la razn
ms aceptada: el dinero.
Las empresas invierten recursos tecnolgicos en programar con antelacin
la autodestruccin de partes sensibles de los artefactos con el fin de obligar
a su sustitucin.
Disear y producir los aparatos de forma que se facilite su desmontaje,
reparacin y, en particular, su reutilizacin y reciclaje.
El consumidor real se transforma en consumidor de ilusiones. La mercanca
es la ilusin efectivamente real, y el espectculo es su manifestacin
general.
Cabe decir que la originalidad como objetivo ltimo est siendo cuestionada
tambin por una corriente crtica del diseo que queda reflejada en el
trabajo de, entre otros, los creadores agrupados en el colectivo llamado
Droog Design.
Buscan en lo existente una cierta reconocibilidad y familiaridad. Sus
creaciones son muchas veces una invitacin para ser inspirado por sus
mtodos.