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L'ENQUTE dU mois

RLDC 6199

Les avocats, des publicitaires

"enherbe" lgitimes?
Cest une rvolution culturelle. Les avocats peuvent dsormais vanter leurs comptences sur tous
les supports qui leur taient jusqu prsent interdits: tlvision, presse crite ou encore radio.
Une dmarche qui divise au sein de la profession, certains craignant de rduire les avocats des
marchands de savonnettes.
Par Stphanie de SILGUY

LE CONTExTE
Le 6 avril dernier, un cabinet davocats parisien diffusait son premier spot publicitaire sur une des grandes chanes nationales.
Vingt secondes pour mettre en avant ses services payables en
dix fois sans frais et avec une premire consultation gratuite.
Une petite rvolution parmi les robes noires. Premier acte avec la
loi Hamon n2014-344 du 17 mars 2014 (JO 18 mars) relative la
consommation, prise en application de la directive n2006/123/CE
du 12 dcembre 2006 (JOUE 27 dc., nL 376) relative aux services
dans le march intrieur, qui est venue assouplir les rgles initialement prvues dans la loi n71-1130 du 31 dcembre 1971 (JO 5
janv.). Second acte, avec un arrt du Conseil dtat du 9 novembre
2015, qui a jug que linterdiction de la publicit comparative ou
dnigrante et de la sollicitation personnalise par SMS tait compatible avec la directive europenne. Il a, cependant, considr
que linterdiction de la publicit par voie de tracts, affiches, films,
radio ou tlvision tait contraire larticle 4 de cette mme directive. En clair, les avocats sont dsormais autoriss recourir la
publicit ainsi qu la sollicitation personnalise.

LA RCRITURE DE LARTICLE 10 DU RIN

Jusqu prsent, la publicit ntait pas interdite aux avocats mais
elle tait trs encadre par lordre des avocats. Ainsi, selon larticle
10.1 du rglement intrieur national (RIN) de la profession davocat,
applicable tous les barreaux de France, la publicit tait admise
sous quatre conditions: une information communique au public
ncessaire et vridique ; un secret professionnel ncessairement
protg; enfin, dignit et dlicatesse dans la mise en uvre de
la publicit.

LE vADE-MECUM DE LA COMMUNICATION DES

AvOCATS
Conscient que les avocats nexercent plus leur mtier comme
avant, le Conseil national des barreaux (CNB) a prsent en mars
dernier un vade-mecum (CNB, Vade-mecum de la communication des avocats, 1re d., 2016) afin dexpliquer concrtement aux
avocats ce quils peuvent faire ou non en matire de publicit et
de sollicitation personnalise. Un document fondamental lheure
o les plateformes juridiques proposant du contenu gratuit se

Numro 137 I Mai 2016

multiplient. Nous exerons sur un march concurrentiel et si les

avocats veulent conserver leur place, ils doivent tre en mesure
de la communiquer. Chaque avocat doit pouvoir communiquer sur
son rle et ses spcialits. Le temps o il restait cach dans sa tour
divoire est rvolu, a insist Pascal Eydoux, prsident du CNB lors
de la prsentation de louvrage. Les avocats les plus entreprenants
rpondent ainsi une demande du march: un conseil rapide,
porte de main, spcialis et aux tarifs transparents. Les professionnels qui dvelopperont les meilleurs outils et le feront savoir
pourront faire face aux start-up du droit (v. Silguy (de) St., Des documents juridiques dsormais porte de clics, RLDC 2016/136,
n6186), sans pour autant trahir leur serment. Le CNB sen porte
garant avec fiert, conviction, enthousiasme et humilit, rassure
son prsident.
Pas question pour autant de voir apparatre des publicits en
quatre par trois vantant les vertus du divorce ou invitant porter
plainte contre lavocat qui a perdu son procs, comme aux tatsUnis.
Concrtement, que peuvent donc dire les avocats pour se vendre?
Comme toute marque commerciale, ils peuvent dsormais montrer leur visage sur des affiches du mtro, larrire des bus ou
encore dans les magazines. Droit commercial, droit pnal, proprit intellectuelle et autres, ils sont autoriss faire la promotion de
leur spcialit et peuvent dmarcher particuliers et entreprises. Un
chef dentreprise pourrait tre amen recevoir dans sa bote aux
lettres ou par mail, un courrier rdig de la sorte: Jai appris que
votre socit avait fait faillite, sachez que nous pouvons tre vos
cts. Mme chose pour un accident ou un meurtre. En outre,
pour cibler de potentiels clients, il est dsormais possible pour les
avocats de se procurer au tribunal la liste des redressements judiciaires. Mais nous navons pas le droit de diffuser notre image en
robe! Alors que je suis autoris mettre mon nom sur un jeton de
caddie. Quest-ce qui est plus digne?, lance Me ric Rocheblave,
avocat spcialis en droit social et auteur dun blog spcialis sur
le sujet.

UN MOYEN DE RPONDRE LUBRISATION DU DROIT

Au-del de la liste exhaustive dresse par le vade-mecum,
Me Rocheblave soutient cette nouvelle rglementation : Cest
une bonne chose. Le droit doit tre accessible tous et lavocat

RLDC I 41