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Mircoles 26 de noviembre del 2014 GESTIN

ESTILO MARKETING Y PUBLICIDAD

VOLUNTADES

CAMPAAS PUBLICITARIAS

Premio Per 2021: la

RSE evoluciona hacia la
promocin de capacidades
Las empresas ganadoras invirtieron S/. 87 millones y han beneficiado a un
milln de personas con sus programas comunitarios.
LISTA DE GANADORES 2014
Empresas grandes
Categora grupos de inters

Proveedores
1er puesto

Ambiente
1er puesto

Per LNG

Programa Monitoreo y Evaluacin

de la Biodiversidad (BMAP)

2do puesto

Pacfico Seguros

Respira, vive Pacfico

Refinera La Pampilla

Transparencia y equidad para

- Repsol

accionistas minoritarios

Accionistas
1er puesto
Clientes
1er puesto

Club Sporting Cristal

Desarrollando la Raza Celeste

Minera Yanacocha

Produccin competitiva de papa

Comunidad
1er puesto

2do puesto

Asociacin Los Andes

nativa y comercial en el mbito del

de Cajamarca

proyecto Conga

Tecnolgica de

Consorcio Pesquero Atico

Alimentos
Gobierno y sociedad

Sodexo Per
Asociacin
Sodexo

2do puesto
Aramark Per
Empresa pequea
Colaboradores
1er puesto
Notara Higa
Empresas grandes
Categora multistakeholder
1er puesto
Graa y Montero
2do puesto

Tecnolgica de
Alimentos

Per LNG

Programa de capacidades para la

2do puesto

Savia Per -

San Pedro de Talara: un modelo

Asociacin Savia

integral de alianza pblico-privada

gestin de la inversin pblica

Oportunidad para todos

Impulso a la innovacin
compartida
NutriTASA

Empresas grandes
Categora favorito del pblico
1er puesto

1er puesto

Inclusin de los
emprendimientos
locales comunales en la cadena
de abastecimiento
Restaurantes saludables

Club Sporting
Cristal
Categora seguridad alimentaria
1er puesto
Tecnolgica de
Alimentos

Desarrollando la Raza Celeste

NutriTASA

FUENTE: PER 2021

En el principio estaban las

iniciativas medioambientales, la sostenibilidad era la
primera lnea de la responsabilidad social empresarial
(RSE); y estaba perfecto.
Pero como en todo ciclo, la
evolucin se presenta. En el
caso de las empresas que
operan localmente, este proceso se ha orientado a la promocin y gestin de las capacidades de los integrantes de
su entorno.
Por ejemplo, Graa y
Montero se ha enfocado en
un programa para ingenieros. Dime; quin se fijaba en
ese tipo de necesidades an-

tes, explica Henri Le Bienvenu, gerente general de Per 2021 sobre la ltima lista
de ganadores del Premio Per 2021, al que Gestin tuvo
acceso exclusivo, y que ao a
ao reconoce las iniciativas
de responsabilidad social
empresarial.
Beneficiados
Segn el directivo, las firmas
premiadas invirtieron S/. 87
millones sumando todos los
proyectos que triunfaron;
adems se han beneficiado
directamente a un milln de
personas con los programas
implementados.

DIXIT

Henri Le
Bienvenu
Per 2021

Nuestro premio tiene

ya 11 aos. Ahora es el
turno de ir hacia empresas ms pequeas y convencerlas de participar
en iniciativas de RSE, el
primer paso debe ser la
formalizacin.

Segn Le Bienvenu, el
87% de los proyectos se han
enfocado en iniciativas que
implicaban gestin de capacidades relacionadas con la
visin y misin de las empresas, ms que a temas comunales. Porque de eso se
trata para ser verdaderamente efectivos, de que la
iniciativa de RSE se mueva
en torno a los valores de la
firma.
Segn el ejecutivo, los
premiados no requieren
una inversin enorme. Tenemos una notara ganadora, lo que interesa es el impacto del programa.

Ganadores de Premios Digi 2014

Grandes premios
Premio a: Agencia digital del ao:
Phantasia, afiliada a Wunderman
*Mencin honrosa: Fahrenheit Digital
Premio a marca Digital del ao:
BBVA Continental
Premio a: Gran Digi
Anunciante: BBVA Continental
Campaa: Cuando pienses en volver
Agencia: Fahrenheit Digital

Redes sociales
1er. Puesto
Anunciante: INCA KOLA
Campaa: am am boys
Agencia: Phantasia, afiliada a
Wunderman
Plataformas mviles
1 puesto /Anunciante: BCP
Campaa: Banca Mvil BCP
Agencia: Phantasia, afiliada a
Wunderman

FUENTE: IAB PER

Digi: Banca arrasa

en reconocimiento
a efectividad digital
KAREN ROJAS ANDIA
karen.rojas@diariogestion.com.pe

Las empresas del rubro financiero destacaron en la

cuarta edicin de los premios
Digi 2014, organizado por
IAB Per, organismo enfocado en la promocin de la publicidad digital. Por ejemplo,
de siete categoras generales,
tres recayeron en bancos.
BBVA Continental no solo
fue galardonada anoche como la Marca Digital del Ao,
tambin recibi el Gran Digi
y se llev otros reconocimientos en distintas categoras. Asimismo, el BCP fue
distinguido en lo que respecta a Plataformas Mviles gracias a su campaa Banca
Mvil BCP.
Si bien los premios Digi
2014 toman en cuenta indicadores como creatividad,
estrategia e innovacin, tambin buscan reconocer la
efectividad que han logrado
las campaas digitales.
As lo precisa Graciela Rubina, directora de IAB Per,
quien incide en que se trata
de ofrecer un reconocimiento a las campaas que aportan a los resultados de comunicacin y a los objetivos de
negocio de las marcas.
Inversin
Rubina, quien estima que pa-

EL DATO
Espacio. Aunque los premios Digi se otorgan hace varios aos, este 2014 contar
con ceremonia propia. Rubina afirma que eso es una
seal de los resultados crecientes en publicidad digital.

ra este ao las marcas habran pasado de invertir

5% a 7% en el rubro digital
del total de su gasto en marketing y publicidad, considera que un avance de uno
o dos puntos s es ms significativo de lo que suena.
Las marcas estn tomando conciencia que la
presencia digital tiene ms
de un aspecto.
La directora de IAB Per
resalta adems el crecimiento sostenido de la inversin en publicidad digital. Solo en el primer semestre del 2014 se registr
un incremento de casi 40%
respecto a igual periodo del
ao anterior. Segn estimaciones, al final del ao,
la inversin por ese concepto cerrara en unos S/. 190
millones.
Ms info
www.gestion.pe