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Colombia, un mercado prometedor para la publicidad
on line

Escrito por Periodista Digital on Jul 8th, 2015.

Para muchos expertos Colombia cuenta con todos los ingredientes para convertirse en
un mercado fuerte para la publicidad en internet. A continuacin desglosamos por qu
es as.
Francis Lock Director para la Regin Andina de US Media Consulting, que incluye a
Colombia, Peru, Bolivia, Venezuela and Ecuador, habl sobre el futuro de la publicidad
on line en el pas y esgrimi algunas de las razones para lanzar est hiptesis.
Crecimiento de usuarios
De acuerdo con el ltimo estudio de Comscore, la poblacin en lnea de Colombia
creci en un 18% entre mayo 2010 y mayo de 2015, casi a la par con el crecimiento de
los mercados online de Brasil (19%) y Mxico (21%) y con ms de 9 veces el
crecimiento de Argentina (2%).
La cantidad de internautas colombianos creci en un 27% entre 2009 y 2015 y desde
2000 esta cantidad ha crecido en un impresionante 2.267%.

La penetracin de la internet
Colombia ahora tiene una penetracin de internet del 50%. Aunque se encuentra detrs
de Argentina (66%) y Chile (54,8%), le lleva la delantera a Mxico (35%) y Brasil
(37%).
Tambin cabe notar que Colombia cuenta con 22,5 millones de internautas, ms del
doble de la cantidad de Chile y no muy atrs de Argentina, la cual cuenta con 27,5
millones de internautas.
De hecho, Colombia se encuentra en los cuatro pases principales de Amrica Latina en
la cantidad de internautas, detrs de Brasil, Mxico y Argentina.

Incremento en la inversin online

En el 2010, la inversin publicitaria online de Colombia se dispar en un 56% para
llegar a US$41 millones. Se trata del mayor crecimiento de toda Latinoamrica en la
inversin publicitaria online.
Adems, se espera que para finales de 2015 la inversin publicitaria online de
Colombia llegue a un 40% ms.
Los profesionales de marketing se estn dando cuenta que el internet es una excelente
va para llegar a los consumidores colombianos. De hecho, los estudios indican que el
90% de todos los internautas colombianos utilizan el internet para investigar los
productos antes de comprarlos.
Rankings top en reas clave
Los colombianos realizan ms bsquedas que nadie por internet: 233 por usuario,
mucho ms que Mxico (178), Argentina (175), Brasil (150) e incluso ms que el Reino
Unido (162). Tambin son muy activos en los medios sociales: estos cuentan con una
penetracin del 90% en el pas.
Sin embargo, cabe notar que los anuncios display parecen ser la medida preferida de los
anunciantes para llegar al mercado colombiano. De hecho, en 2015 casi el 83% de la
inversin publicitaria online de Colombia se utiliz para anuncios display. No
sorprende, ya que este tipo de anuncio ayuda a los anunciantes llegar a audiencias
premium a travs de portales y sitio con mucho trfico.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodrguez Guerrero
Equipo