ESTUDIO DE MERCADO JOHNSON DE MEXICO, S.A.

1. PROBLEMA
Johnson de Mxico, S.A. tiene dificultad para decidir:

Qu cantidad de botiquines debe comercializar, si uno, dos o tres?

A qu nivel socioeconmico debern dirigir, el o los botiquines?

Qu mezcla de mercadotecnia ser la ms adecuada para el

lanzamiento?

A quin confiar la Investigacin de Mercado?

Qu persona tomar la decisin

2. INVESTIGACIN
Determinacin de las fuentes de informacin.
Las principales fuentes de informacin que se utilizarn para el estudio sern la
poblacin mayor de edad, amas de casa, deportistas, jefes de familia que
viajan
Diseo de la muestra
Se tomara una muestra de 100 individuos del Estado de Mxico que forma
parte del rea metropolitana del Distrito Federal.
Para determinar el nivel socioeconmico de los posibles consumidores, las
encuestas se realizarn en puntos estratgicos dentro de Plazas comerciales,
diferenciadas por estatus:
Clase B: Plaza Full Center, Plaza Zentralia
Clase C: Plaza Coacalco, Plaza Las Flores
Clase C+: Bodega Aurrera, Super Oxo-Bara, Super Neto

NOMBRE: GUERRA VIZCAINO DANILO GABRIEL

Plan de Investigacin Formal

Recopilar y analizar el trabajo de investigacin de mercado deber ser un trabajo
de calidad. Por ello la seleccin y la capacitacin de los entrevistadores deben
hacerse con sumo cuidado. El encuestador debe ser una persona sana,
sociable y con buena apariencia. Adems debe estar capacitado acerca del
tema y las necesidades que producto desea cubrir en sus consumidores y que
en este caso son los primeros auxilios. En este entendido se solicitar y
evaluara en ellos los siguientes trminos clave:

Capacitacin de entrevistadores.- La capacitacin previa acerca de usos

y tipos de botiquines con anticipacin garantizar el xito del proyecto de
investigacin

Captura y codificacin de datos.- Se debe contar con los cuestionarios

necesarios para la recopilacin de datos. As como un programa que
permita la codificacin e interpretacin de los mismos

Edicin y revisin de las respuestas a las preguntas del cuestionario.- Se

solicitar que todas las preguntas de los cuestionarios sean contestadas
para poder evaluar cada uno de ellos

Profundizacin.- Si es necesario el encuestador deber ampliar la

informacin que proporciona al entrevistado

Seleccin de entrevistadores.- Debern cubrir un perfil especfico,

basado en personas honestas y objetivas

Subcontratacin.- Se solicitar que sean los alumnos de mercadotecnia

de la Universidad ETAC, quienes desarrollen y elaboren este
cuestionario

Supervisin de los encuestadores.- Se solicitar apoyo a los alumnos de

enfermera para que con sus conocimientos amplen la informacin a los
encuestadores y a los encuestados.

NOMBRE: GUERRA VIZCAINO DANILO GABRIEL

3. ENCUESTA

Recopilacin, anlisis e interpretacin de datos

Una vez terminada la recopilacin de datos, se proceder a analizarlos para la
interpretacin de los mismos. Esto nos permitir confirmar o desmentir nuestra
hiptesis, para lograr que la toma de decisiones respecto al botiqun o
botiquines que se deben lanzar al mercado, garantice a Johnson de Mxico,
S.A. la rentabilidad del proyecto.

NOMBRE: GUERRA VIZCAINO DANILO GABRIEL

4. CONCLUSIN
De la investigacin realizada se obtuvo la siguiente informacin:

La tendencia de preferencia del encuestado es hacia el botiqun hogar

(63%)

Esta preferencia esta es percibida por encuestados del sexo

femenino(81%) en su mayora

Con un rango de edad se encuentra entre 26 y 35 aos

Cuya actividad frecuente es ama de casa

Y la participacin de encuestados a contestar la encuesta es en la calle

Consideraciones
En base a la situacin econmica actual del pas, el mtodo usado para de finir
el precio de nuestro (s) botiqun ser basado en la competencia. Por lo tanto
considerando los costos reales de produccin, el precio a considera ser
ligeramente superior al de la competencia. Este al lanzarse al mercado podr
igualarse al de los competidores mediante una estrategia de promocin
deprecio. Los botiquines ms baratos se muestran con un precio en el mercado
de$16.01 con un contenido en envase pequeo (nicamente materiales de
curacin bsica), y el siguiente con un precio de $50.00 incluyendo materiales
adicionales. Debido a estos precios que la marca Dr. Simi presenta nuestros
precios deben ser competitivos.

Anlisis competitivo.- se considera esta opcin de acuerdo al valor de la

marca y la percepcin de su imagen en la mente del consumidor.

Anlisis de mercado.- el mercado al que se dirigir nuestro producto de

acuerdo a la demanda que se estima, ser Nivel Socioeconmico Medio

El medio de publicidad, ms usado para el lanzamiento del producto y

productos similares ser la televisin. A la par de una campaa de promocin
que tendr la finalidad de responsabilidad social, generando la cultura del uso
de los botiquines como herramienta bsica para de para apoyo de primeros
auxilios dentro de las familias y escuelas mexicanas

NOMBRE: GUERRA VIZCAINO DANILO GABRIEL

5. ESTRATEGIA

NOMBRE: GUERRA VIZCAINO DANILO GABRIEL