Modelo

comunicacional

Opinin Pblica

Investigacin

Papel de la
Comunicacin Poltica

1.Hipodrmica

Transmisin de informacin a escala masiva

Estmulo respuesta

Manipulacin
Masa, como suma de
individuos homogneos

Observacin de la
irrupcin de las masas, y
fenmenos de gran escala:
guerras mundiales y las
trgicas experiencias
totalitarias.

Propaganda

2.Corriente
emprico experimental o de
la persuasin

Transmisin de informacin a escala masiva

Estmulo procesos
sicolgicos respuesta

Los miembros del pblico

no son una tabula rasa,
tienen predisposiciones,
procesos selectivos frente
al estmulo de los medios.

a)
caractersticas del
destinatario que
mediatizan la realizacin
del efecto
b)
organizacin
ptima de los mensajes
con fines persuasivos.

Persuasin.
Las campaas debern
estructurarse teniendo en
cuenta al pblico

3.Estudios empricos sobre el

terreno o de los
efectos limitados

Influencia: Proceso de
formacin de las opiniones
Two step flow, interacciones sociales y lderes
de opinin se ubican
entre los medios y la
audiencia

Efectos limitados:
los contactos personales
directos son los estmulos
ms importantes de los
cambios de opinin.
El ambiente social de los
destinatarios es ms
decisivo que la selectividad psicolgica.

Encuestas de panel.
Anlisis de contenido.

Activar
Reforzar
Convertir
Adherentes entusiastas y
movilizados dan grandes
probabilidades de triunfo.

4.La hiptesis de
los usos
y gratificaciones

Revierte la pregunta de la
teora hipodrmica que
indagaba qu es lo que
hacen los medios a las
personas? En qu hacen
las personas con los
medios?
El consumo de medios y
sus efectos se relacionan
con la estructura de
necesidades del receptor.

La influencia de los
medios es incomprensible
si no se considera que los
mensajes son disfrutados,
interpretados y adaptados
al contexto subjetivo.
Audiencia como conjunto
de individuos escindidos
del ambiente social que
modelan sus consumos de
medios como actividad
racional que persigue una
finalidad.

Entrevistas a receptores.
Anlisis de las
gratificaciones a mltiples
niveles. El oyente medio
no es capaz de una buena
introspeccin, pero
algunas de las
informaciones que
proporciona pueden ser
pertinentes y habilitar la
conceptualizacin.

Ayuda a escoger qu
canales utilizar en cada
situacin.

5.Espiral del silencio

6. La hiptesis
de la agenda
setting

7.Teora del
framing o
encuadre

Modelo
comunicacional

Opinin Pblica

EPE explica el bandwagon

en trminos de psicologa
individual (todos quieren
estar en el bando
victorioso), ella aboga por
la psicosociologa: nadie
quiere quedarse aislado.
Imposicin meditica de
estereotipos con carga
emocional.

Control social a travs del

miedo al aislamiento:
opiniones sobre temas
controvertidos que
pueden expresarse en
pblico sin aislarse. Los
individuos estn solos
frente a los medios, son
stos los que tienen
funciones de articulacin.
Los efectos de los media
son poderosos:
indefensin, picota. Los
medios crean una
Pseudorealidad.
Postula un pblico
asediado por
informaciones
fragmentarias,
inapropiadas para formar
un
marco cognoscitivo
adecuado. Aunque con
efectos acumulativos o de
largo plazo.

Encuestas. Entrevistas.
Anlisis de contenidos.
Evaluacin de las
orientaciones
predominantes en los
medios.

Hay frames
almacenados en las
audiencias como
estructuras de
pensamiento que influyen
y orientan el proceso de
interpretacin de la
informacin.

Para entender los frames

se necesita comprensin
de las condiciones
particulares de quien
produce o recibe la noticia
as como el entorno social
y cultural donde se da el
intercambio de
significados.

Los medios no pueden

inducir a la gente a
pensar de una manera
determinada, pero
determinan sobre qu
debe reflexionar la gente.

Frames son patrones

persistentes de cognicin,
interpretacin,
presentacin, seleccin,
nfasis y exclusin por
medio de los cuales,
quienes manejan los
smbolos, organizan
rutinariamente el

Investigacin

Papel de la
Comunicacin Poltica
Llevar los puntos de vista
polticos a los medios de
comunicacin.

Efecto tercera persona.

Anlisis de contenido y
cuestionarios.

Instalar los temas de

discusin pblica.

Con preguntas como:

Qu tema le interesa
ms en estos das?
Independientemente de lo
que afirman los
candidatos, cules son las
dos o tres cosas
principales sobre las que,
segn usted, el gobierno
debera hacer algo?
Construccin de un
lenguaje propio.

Modelo
comunicacional
8.Modelo comunicativo semitico - informacional y
semitico textual

discurso, verbal o visual.

Mediacin simblica. Se
pasa de la comunicacin
como transferencia de
informacin la de
transformacin de un
sistema en otro.
Hasta aqu son sistemas
sintcticos,manejan
relaciones entre signos.
Este es un modelo que
toma en cuenta los modos
de construccin del
significado.
Busca superar el modelo
de la descodificacin
Los destinatarios: a) no
reciben mensajes
particulares sino
paquetes textuales; b)
no comparan los mensajes
con cdigos sino con
prcticas textuales.

Opinin Pblica

Hay mecanismos de
reconocimiento y
atribucin de sentido.
Los pblicos construyen un
sentido de lo que reciben
de la comunicacin de
masas (Descodificacin).
Comunicacin de masas:
donde el mnimo de
impredecibilidad del
mensaje va acompaado
del mximo de imprevisin
sobre la recepcin del
mismo (Fabbri)
Asimetra entre medios y
audiencias. Diferencia las
competencias
comunicativas de emisores
y receptores (saber hacer
frente a saber reconocer).

Investigacin

Rapaille: El cdigo
cultural.
La combinacin de
relaciones estructurales
(operaciones discursivas)
de las distintas improntas,
le da lugar a un sistema
de referencia,
denominado cdigo
cultural.

Papel de la
Comunicacin Poltica
Construir modelos de:
para, pro y contra
destinatarios.