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Calomarde
J. V. Calomarde
MARKETING ECOLGICO
Dr. Jos V. Calomarde
Prof. MBA CEPADE
Universidad Politcnica de Madrid
Introduccin
En esta presentacin, se plantea una orientacin del
marketing con fines ecolgicos, lo que puede analizarse desde un punto de vista terico y prctico.
Conceptualmente desarrollamos porqu se hace necesaria la aplicacin del marketing ecolgico, se define el concepto de marketing ecolgico, introducimos
el proceso de decisin de compra del consumidor y
los diferentes tipos de eco-consumidores que consideraremos para el desarrollo de los instrumentos y
estrategias.
Como aplicaciones prcticas, analizamos los instrumentos de marketing y la forma en que pueden utilizarse considerando los factores ecolgicos. Revisamos las posibles estrategias que se estn utilizando y
sus posibles evoluciones, para posteriormente presentar las tendencias actuales del marketing ecolgico.
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La importancia de la aplicacin de las ideas medioambientales al comportamiento humano es creciente, y la decisin de compra o la comercializacin
de productos, servicios o ideas, no es mas que una
expresin del comportamiento humano. Esta importancia se hace creciente en un mundo globalizado
debido al acceso a los bienes de consumo de mayor
nmero de personas de forma acelerada y hace patente los efectos en el entorno del consumo creciente
de energa para elevar el grado de bienestar de los
habitantes humanos del planeta.
Pero estos efectos en el medio ambiente no son la
nica causa de la expansin de las ideas medioambientales actuales. Las corrientes filosficas se inclinan ms por un concepto amplio de la vida, no solo
humana, que debe mantener el equilibrio y la sostenibilidad en el tiempo. Con ello se establecen los lmites a la actuacin humana ms all de la consideracin de los efectos sobre los otros seres humanos,
extendindose a todas las formas vitales de nuestro
entorno.
Paralelamente valores como el disfrute de la naturaleza, que no se cuestionaban, pero tampoco se valoraban, pasan a ser considerados de importancia, al
observar cmo desaparece poco a poco el objeto de
disfrute.
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El marketing ecolgico tiene en cuenta las repercusiones, positivas o no, de las acciones empresariales
sobre el medio natural.
Hasta hace pocos aos esta preocupacin era menor,
pero a medida que los recursos naturales han dejado
de considerarse ilimitados, como supone la teora
econmica clsica, los activos medioambientales son
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considerados como un
te hay que conservar
econmico, ya que en
de ser sostenible, para
Las tres relaciones del sistema econmico empresarial con el medio ambiente son:
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