La contrapublicidad

Fotografía: "La era del consumo", 
Luis Enrique Alonso.
 Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.
 ¿Qué es contrapublicidad?
●
El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el
ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie
de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo
que se llama contrapublicidad

●
El término contrapublicidad hace referencia a una
comunicación basada en publicidad real pero con objetivo
contrario, es decir, opuesto a lo comercial.

●
Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a
las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención.

●
Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en
qué consiste y ver algunos ejemplos...
 Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernas
Los juguetes son referentes en la educación de los niños.
¿Qué modelos transmiten las muñecas cursis y
superficiales?
Contraanuncios en relación con la excesiva
preocupación actual por la estética.
 La moda pide a gritos
achicharrarse la piel, así que ya
es frecuente el uso de máquinas
de rayos UVA para buscar el
bronceado rápido. Sin embargo,
cada vez más estudios
demuestran las verdaderas
burradas que algunos están
haciendo a causa de la dictadura
de la estética
 La dictadura de la belleza

Nunca se ha registrado un índice

tan elevado de personas

traumatizadas por cuestiones

relacionadas con la belleza y la

estética. Unos ideales creados por

el hombre que hoy generan miles

de millones al año de beneficios y

que mantienen a muchas mujeres

prisioneras.
 Por mucho que digan... no
eres lo que vistes
Los medios, la publicidad,
insisten en que eres lo que
pareces, lo que vistes, lo que
compras..
 Esto es lo que valen... el resto es marca
El coste de producción de la ropa de marca es siempre muchas
veces menor que su precio. Si al menos sirviera para pagar
correctamente a los que la fabrican...
 Vendo con Omega3
Hay que adaptarse
al mercado de la
alimentación
hipertecnologizada,
insípida y estéril
 Marlboro Country
adbusters.org

Imágenes relacionadas con

el consumo de tabaco, la
cruz se identifica con la
muerte y el caballo que
normalmente vemos en los
anuncios de Marboro ahora
está cabizbajo y delgado.
 Big Mac Attack
adbusters.org

Sobre la relación entre

el consumo

de hamburguesas y los
problemas de
corazón. El logotipo
de la empresa se

ha insertado muy
irónicamente.
 En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que
normalmente se caracteriza por el uso de modelos de
cuerpos “imposibles” en sus anuncios
La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la
dependencia del móvil, se trata de un contraanuncio de un
operador de móvil.
 Podemos usar obras de
arte que ya conocemos
para hacer un anuncio
contrapublicitario, como en
este caso se ha usado un
cuadro de Frida Kahlo para
hacer un contraanuncio de
unos grandes almacenes.
 Segumios reflexionando sobre consumismo 
ulilizando el arte

Air petulencias   El llanto del fast food. 
Miguelangelo Master Card Muchacha ante central térmica.
 Crea tus propios anuncios de 
contrapublicidad
Para la creación de contrapublicidad o realización de
una campaña crítica podéis utilizar diversos métodos:

1. Diseñar una campaña original de denuncia.

En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se

crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue
el siguiente proceso de planificación: investigación,
objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y
evaluación, tendrá más posibilidades de ser eficaz.
2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere
denunciar:
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación
comercial o corporativa o sus productos aprovechando las
campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se
manipulan elementos visuales o de texto de forma que el
contenido cambie.
 Para ello puedes seguir los siguientes pasos:

Analiza críticamente los anuncios y busca los puntos débiles sobre el

producto

o sobre la campaña. Puedes plantearte las siguientes cuestiones:

●
¿Qué dice el texto del anuncio?

●
¿Qué indica la imagen del anuncio?

●
¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio?

●
¿Qué se quiere criticar del anuncio?

●
Se pensará una imagen relacionada con lo que queremos criticar.
●
Se buscará un slogan que diga lo contrario que el anuncio
Ejercicios de alumnos
Taller corta y pega hecho por Consumehatamorir

●
En este trabajo el
alumno ha relacionado
la idea del tiempo
(reloj de arena) con la
belleza termina
desapareciendo.
 Entierro de una

víctima de la moda,

buen ejemplo de cómo en

ocasiones el intentar imitar

los

estereotipos que impone la

publicidad puede derivar en

problemas de anorexia e
incluso

en la muerte.
 Créditos:

● Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para 
http://blog.educastur.es/publi/
● Para la realización de esta presentación se han utilizado textos e 
imágenes de las siguientes páginas:
– Adbusters, accesible en: http://www.adbusters.org/home/
– ConsumeHastaMorir, accesible en: 
http://www.consumehastamorir.org/
– Malababa, accesible en: 
http://www.observatori­risc.net/contrapublicidad/index.php
– FACUA, accesible en: http://www.facua.org/