CATÁLOGO 2010 : CURSOS Y DIPLOMATURAS - MANAGEMENT Y EMPRESAS

Experto Universitario en Marketing Digital

Área de conocimiento a la que pertenece: Management y Empresas

Nivel: Diplomatura
Duración: 20 Semanas
Arancelado: Si
Fecha de Inicio del cursado: Varias veces en el año
Incumbencias/alcance profesional: ND
Modalidad: A distancia
Tecnología para desarrollo de las clases: Campus Virtual
Cuenta con aprobación oficial: Si

Más información: http://www.sceu.frba.utn.edu.ar/e-learning/

CATÁLOGO 2010 : CURSOS Y DIPLOMATURAS - MANAGEMENT Y EMPRESAS
Plan de Estudios:
El “Experto Universitario en Marketing Digital” cubre todos estos as-
pectos de una forma práctica, con las últimas tendencias en el merca-
do y por medio del conocimiento de profesionales en activo de reco-
nocido prestigio. Se trata de una especialización, que se compone de
cinco cursos (Módulos) que, a su vez, se dividen en cuatro unidades
cada uno. Esta estructura se caracteriza por la flexibilidad de su imple-
mentación, ya que los cursos, si bien son autónomos, porque cierran
sobre sí mismos como un conjunto de conocimientos independien-
tes, a la vez, se relacionan dinámicamente entre sí, conformando un
cuerpo de saberes coherente, compacto y efectivo que hacen a una
importante experticia en el campo de la capacitación corporativa.
Módulo 1: Marketing a partir del Sitio Web: los facto-
res clave del diseño y la usabilidad.
Unidad 1: Las características de la Arquitectura ; Web y el concepto
de Usabilidad; La redacción de los contenidos Web; Errores más Fre-
cuentes.
Unidad 2: Características: Anunciantes, vendedores, usuarios.
usuarios registrados y suscriptores; Los Métodos de Suscripción y su
importancia; Generación de Bases de datos a partir de los visitantes
Unidad 3: Generación de visitas fieles; Personalización de Conte-
nidos; Creación de páginas Web vendedoras. E-commerce: carro de
compras y medios de pago.
Unidad 4: Micrositio: utilidad y aplicaciones; Cadena de valor en
Internet; Aspectos Legales; Medición y análisis de resultados.
Módulo 2: Marketing en Buscadores: Orgánico, Con-
textual, Patrocinado. SEO - SEM
Unidad 1: Marketing Promocional en buscadores. Posicionamiento
natural en Buscadores. Enlaces Patrocinados. Publicidad Contextual.
Aplicaciones de Texto. Graficas y Video.
Unidad 2: Métricas Web: parámetros de medición de actividad.
Page Views, Hits, - Referers, bounce rates, Unique Visitors, CTR. Pa-
rametros de medicion SEM (PPC, CPC, CPA, CR, ROI / ROAS, etc).
Cookie.
Unidad 3: Equilibrio entre la optimización para buscadores. La usa-
bilidad y el diseño de interfase. Elementos de navegación (menúes, bo-
tones, enlaces, formularios). La sobre optimización y sus desventajas.
Organización de las keywords por niveles. Optimización de paginas está-
ticas vs. Paginas dinámicas.
Unidad 4: Nociones fundamentales de los Factores Off the web.
Inbound & Outbound Links. Optimización del linkeo Interno y externo.
Métodos de creación de popularidad Web. Tasa de indización y velo-
cidad de crecimiento de enlaces. Nociones de Spamdexing y practi-
cas SEO. Revisión de las principales técnicas penalizables.
Módulo 3: Marketing de Afiliación.
Unidad 1: Marketing de Afiliación, Programas de Referidos.
Unidad 2: Naveguemos para conocer la Web 2.0.
Unidad 3: Banners: cómo pactar y generar impacto, cómo romper el
paradigma de la utilidad. AdServer: administración de publicidad online.
Blog/Weblog: cómo implementarlo en una estrategia online. Wiki: ¿qué
es? ¿cómo podemos utilizarla en una estrategia de marketing?
Unidad 4: Redes Sociales: ¿cómo utilizarlas en una estrategia de
marketing digital?. Widget: ¿Marketing o Beranding?. RSS/XML: cómo
mantener a los clientes actualizados. Pod Cast: información para el ca-
mino.
Módulo 4: E-mail Marketing y Comunicación Web
Unidad 1: Introducción, desarrollo y evolución del Marketing en Inter-
net, usos y aplicaciones principales.
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Unidad 2: Protección de datos por Internet. El entorno jurídico por el

que se rige el E-mail marketing. Legislación sobre la utilización de bases
de datos internas o externas.
Unidad 3: Métodos de suscripción, tipos de bases de datos, variables
y estrategias de segmentación. Los distintos tipos de mensaje. Reali-
zación del test de campaña. Envío interno versus externo. Control de
resultados y ROI.
Unidad 4: Creatividad y diseños en e-mail. Diseños y formatos. Errores
más frecuentes en el diseño. Sinergias del e-mail marketing con otras he-
rramientas. Sitios Web. Buscadores. Programas de afiliados, Microsites.

Módulo 5: Marketing por Internet: el desarrollo de

campañas

Unidad 1: Características generales del marketing por Internet. Carac-

terísticas generales del marketing mix. Integración y sinergia de estrate-
gias de marketing tradicionales con el marketing en Internet.
Unidad 2: Técnicas de segmentación y definición de prospectos por
Internet. Definición y abordaje de los segmentos de mercado objetivo.
Recursos y herramientas disponibles para hacer marketing por Internet.
Unidad 3: Métodos para la obtención de datos del usuario. Publicidad
en Internet. Precios y medición de la rentabilidad de la publicidad en Inter-
net. Efectividad de la publicidad on-line. Administración de presupuestos.
Unidad 4: Análisis y evaluación de las estrategias y técnicas de mar-
keting por Internet más utilizadas. Promoción de un sitio Web. Posiciona-
miento Web: SEM y SEO, Permission Marketing. Marketing Viral. Medi-
ción y análisis de resultados.