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sumario
LA ECONOMA
Y EL TURISMO
INTRODUCCIN
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 3
OBJETIVOS
Economa: es la ciencia
de la eleccin.
La economa estudia las cuestiones que surgen en relacin con la satisfaccin de las necesidades de los individuos y de la sociedad en su conjunto.
La microeconoma estudia la forma en que los individuos y las empresas se relacionan en los mercados y conjuntamente determinan los precios
de los bienes y servicios. Un razonamiento tpicamente econmico sera el
siguiente: ante el aumento de la demanda de productos ecolgicos su precio
ha experimentado un aumento.
La macroeconoma, por el contrario, se centra en el comportamiento
global de la economa reflejado en un nmero reducido de variables,
como el producto total de una economa, el empleo, la inversin, el
consumo, el nivel general de precios, etctera. Por ejemplo, si el Ministerio
de Economa seala que la inflacin se ha reducido respecto al ao anterior
Sector Pblico:
est formado por la
administracin central
(Estado, Organismos
Autnomos y Seguridad
Social), Administracin
Territorial (Comunidades
Autnomas y
Corporaciones Locales),
empresas pblicas no
financieras y empresas
pblicas financieras.
Mercado: organizacin
en donde se realizan
compras y ventas de
bienes y servicios y
se ponen en contacto
los consumidores
(demandantes) y las
empresas (oferentes).
4 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Tipos de capital
Capital fsico o real:
consiste en los instrumentos de toda
clase empleados en la produccin,
tales como edificios y maquinaria.
Su duracin se extiende sobre varios
ciclos de la produccin.
Esquema 1.1 Tipos de capital.
Capital humano:
la educacin, la formacin
profesional y la experiencia y, en
general, todo lo que contribuya a
elevar la capacidad productiva de
los seres humanos.
Capital financiero:
fondos disponibles para la
compra de capital fsico o activos
financieros, como bonos o acciones.
| 5
CA
P TULO
LA ECOM
O NO
A EYL ETLUR
TURI
SMOO |
CAPT U
LO
1 | 1LA| ECON
AM Y
I SM
6 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Renta nacional:
valor de los bienes y
servicios producidos en
un pas durante un ao.
Remuneracin de todos
los factores productivos
de un pas durante
un ao.
Necesidad humana:
es la sensacin de
carencia de algo
unida al deseo de
satisfacerla.
Tipos de necesidades
Primarias o bsicas:
son necesarias para
sobrevivir.
Secundarias: Surgen
con la evolucin
y desarrollo de la
sociedad.
La distribucin hace referencia a todas las actividades que acercan los bienes
producidos por las empresas para ponerlos a disposicin de los consumidores. La distribucin tambin hace referencia a como se reparte el producto
total de una economa o renta nacional entre los individuos.
Del individuo
De la sociedad
Pblicas: surgen de la
misma sociedad; por
ejemplo, el orden pblico.
Segn su naturaleza
Bsicas o primarias:
de ellas depende la
conservacin de la
vida; por ejemplo los
alimentos.
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 7
Tipos de bienes
Segn su
carcter
Segn su
materialidad
Segn su
naturaleza*
Segn su
funcin*
Segn
sea su
consumo*
Libres:
Econmicos:
Son escasos en cantidad en relacin con los deseos que hay de ellos y son apropiables,
como por ejemplo, la comida o la vivienda. De su estudio se ocupa la economa.
Bienes:
Servicios:
De capital:
De consumo:
Intermedios:
Finales:
Ya han sufrido las transformaciones necesarias para su uso o consumo. Por ejemplo, un
automvil.
Privados:
Si son consumidos por una persona no pueden ser consumidos por otra al mismo
tiempo.
Pblicos:
8 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Consumismo: es el
deseo irracional y casi
irrefrenable de comprar
nuevos bienes, es un
fenmeno que aparece
en las sociedades ms
desarrolladas.
La necesidad de elegir:
en la vida real elegimos
constante-mente. Los
individuos, las empresas
y el sector pblico
tienen que plantearse
constantemente
alternativas y decidir
cul de ellas es la ms
conveniente.
Razonar en trminos econmicos implica una evaluacin de las distintas alternativas. A todos los niveles se plantean alternativas entre las que hay que elegir.
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 9
Si el empresario decide invertir en el negocio, su coste de oportunidad ser no poder comprar el chalet en la playa.
Y si el gobierno decide aumentar la red de carreteras, el coste de oportunidad sern, por ejemplo, los nuevos hospitales que no se podrn construir.
Coste de oportunidad:
la economa nos ensea
que no hay nada
gratis, lo que equivale
al principio de que toda
decisin tiene un coste
que denominamos coste
de oportunidad. Este
coste de oportunidad
es aquello a lo que se
renuncia cuando se opta
por algo.
Modelo: Es una
simplificacin de
la realidad que
permite explicar su
funcionamiento y
realizar predicciones.
1 0 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Frontera de
Posibilidades de la
Produccin: ilustra
que en toda economa
las alternativas de
eleccin son muy
numerosas.
(2)
(3)
(4)
Opciones
Ordenadores personales
(unidades)
Telfonos mviles
(unidades)
Coste de
oportunidad
18
17
14
Cuadro 1.1
Cantidad de
telfonos
mviles
18
A
B
16
Frontera de Posibilidades
de la Produccin (FPP)
C
14
12
10
8
6
4
2
E
0
2
3
4
Cantidad de ordenadores personales
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 1 1
Frontera de
posibilidades de
produccin: la FPP
ilustra una caracterstica
fundamental y es que la
Economa es la ciencia
de la eleccin. Hay que
optar entre distintas
alternativas, pues la vida
real siempre plantea
opciones entre las que
hay que elegir.
1 2 | E C O NO M A Y TURI SM O |
2004
2005
2006
ALEMANIA
52,6
54,7
55,0
ESTADOS UNIDOS
48,4
50,7
52,9
REINO UNIDO
41,5
43,8
46,0
FRANCIA
21,2
22,4
22,9
JAPN
28,5
20,1
19,8
CHINA
14,0
16,0
17,9
ITALIA
15,1
16,5
17,0
CANAD
11,7
13,5
15,3
RUSIA
11,5
13,1
13,8
9,1
11,3
13,4
10,3
11,9
12,6
HOLANDA
12,1
11,9
12,6
ESPAA
9,0
11,1
12,3
HONG KONG
9,8
9,8
10,3
NORUEGA
6,5
7,9
8,9
465,4
498,5
540,4
TOTAL
Cifra original en dlares. La conversin se ha realizado con un cambio de 1 euro por 1,36 dlares.
Fuente: Organizacin Mundial de Turismo
1
Eficiencia: Es una
propiedad segn la cual
la sociedad aprovecha de
la mejor manera posible
sus recursos escasos.
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Telfonos
mviles
18
Eiciencia
H Inalcanzable
16
C
14
12
10
Frontera de Posibilidades
de la Produccin (FPP)
8
E
Ineiciencia I
Ordenadores personales
Figura 1.2 Situaciones eficientes e ineficientes. La Frontera de Posibilidades
de Produccin muestra las combinaciones de productos en que la sociedad
est produciendo eficientemente, maximizando la produccin de un bien con
un nivel dado de la produccin del otro. Los puntos situados bajo la frontera
representan una produccin ineficiente, en tanto que habr recursos ociosos
o no utilizados (punto I). En la frontera (puntos A, B, C, D, E) la produccin
es eficiente. Los puntos ms all de ella (H) representan producciones
inalcanzables, pues la sociedad no tiene suficientes recursos para producir esa
combinacin de bienes.
Crecimiento
econmico: Proceso
sostenido a lo largo
del tiempo en el que
los niveles de actividad
econmica aumentan
constantemente.
1 4 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Telfonos
mviles
Telfonos
mviles
Telfonos
mviles
A
A
Ordenadores
personales
Ordenadores
personales
Ordenadores
personales
Figura 1.3 El crecimiento econmico, las mejoras tecnolgicas. Una mejora o perfeccionamiento en
la produccin de uno de los bienes implica un desplazamiento de la frontera en la direccin marcada
por el eje en el que se representa el bien. En el caso de mejoras tecnolgicas en la produccin de
ambos bienes, la frontera se desplaza paralelamente alejndose del origen de coordenadas.
45.799
8,7%
Barcelona
30.008
10,5%
Palma de Mallorca
22.408
5,5%
Mlaga
13.076
3,2%
Gran Canaria
10.286
4,7%
Alicante
8.893
1,1%
Tenerife Sur
8.845
2,5%
Lanzarote
5.626
2,9%
Valencia
4.969
7,1%
Ibiza
4.460
7,1%
Fuerteventura
4.458
9,5%
Tenerife Norte
4.025
7,2%
Bilbao
3.876
0,8%
Sevilla
3.871
10,0%
Girona
3.614
2,3%
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 1 5
Un desplazamiento hacia fuera de la curva de posibilidades de la produccin se puede lograr, por ejemplo, a travs de una innovacin tecnolgica
que permita obtener, con los recursos existentes, un aumento en la capacidad
productiva de la economa. As, por ejemplo, el empleo de nuevos mtodos
de produccin o la utilizacin de nuevas tecnologas pueden lograr que con
el empleo de la misma cantidad de trabajo, capital y tierra se produzca una
mayor cantidad de ordenadores personales sin necesidad de reducir la cantidad producida de telfonos mviles.
67 % Servicios
18 %
Industria
12 % Construccin
Figura 1.4 Estructura sectorial del PIB.
Sectores econmicos
Primario: Agricultura,
pesca y minera.
Secundario: Industria y
construccin.
Terciario: Servicios:
comercio, transportes,
banca, publicidad,
turismo, etctera.
1 6 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Dirigidos a
empresas
Privados
Pblicos
Intercambio
Un individuo aislado debe obtener por s mismo todo lo que necesita, por lo
que su consumo estar restringido a lo que tiene a su alcance o a lo que puede
transformar por sus propios medios. Esto es lo que ocurra en las sociedades
muy primitivas, donde la familia llevaba una vida de autosuficiencia.
Cada sujeto desea consumir bienes diversificados y, por ello, la tendencia
natural es ponerse en contacto con otros individuos para cambiar aquello que
se posee en abundancia por lo que no se tiene y as beneficiarse mutuamente
del intercambio.
Divisin del
trabajo
Especialidad en tareas:
Incremento del producto por trabajador.
Se introducen herramientas especicas.
Mayor
eiciencia
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 1 7
Divisin del
trabajo: mtodo de
organizacin de la
produccin mediante
el cual cada trabajador
se especializa en una
parte del proceso.
1.5.2 El trueque
La forma ms primitiva de intercambio es el trueque. ste implica una
transaccin en la que dos individuos intercambian entre s un bien por otro.
Como es lgico, se desprenden del producto del que tienen excedentes y
adquieren los productos que necesitan.
Supongamos el caso de un agricultor: lo normal es que, como fruto de
su especializacin, se encuentre con ms productos agrcolas de los que desea
y que quiera variar su dieta alimenticia y adquirir carne. Para que se d el
intercambio, el agricultor deber encontrar a un ganadero que est dispuesto
a aceptar, a cambio de una cierta cantidad de productos agrcolas, parte de
su produccin ganadera (Esquema 1.6).
Trueque: es el
intercambio de
un bien o servicio
por otro.
Carne
Ganadero
1 8 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Trigo
Agricultor
Necesita vender
trigo y comprar un
arado
Ganadero
Necesita vender
carne y comprar
un trigo
Herrero
Necesita vender un
arado y comprar carne
Flujos de bienes
Pagos monetarios
Pago monetario
Arado
Pago monetario
Carne
Pago monetario
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Y a corto plazo no parece que la posicin espaola est amenazada por nadie. Aunque a medio
plazo, ya cambia la perspectiva. Los estudios de
la OMT preven que en el 2020 China sea el pas
ms visitado por los turistas en todo el mundo. En
los ltimos aos, la cantidad de viajeros que han
ido a China se ha acercado a la de quienes han
arribado a Estados Unidos. En realidad, China ya
es segunda si se suma la cifra de Hong Kong.
Llegadas de turistas
En millones de turistas
2004
2005
2006
Francia
75,1
75,9
79,1
Espaa
52,4
55,9
58,8
Estados Unidos
46,1
49,2
51,1
China
41,8
46,8
49,6
Italia
37,1
36,5
41,1
Reino Unido
25,7
28,0
30,1
Alemania
20,1
21,5
23,6
Mxico
20,6
21,9
21,4
Austria
19,4
19,9
20,2
Rusia
19,9
19,9
20,2
Turqua
16,8
20,3
18,9
Canad
19,1
18,8
18,2
Uncrania
15,6
17,6
Malasia
15,7
16,4
17,5
Hong Kong
Total
13,7
14,8
15,8
761,0
802,0
842,0
APNDICE
1
1.A1 Representaciones grficas
Un grfico no es ms que una representacin de un cuadro o tabla en forma de
diagrama y, por tanto, se trata de otra forma de presentar la misma informacin.
Serie temporal:
conjunto de
mediciones de una
variable en diferentes
instantes del tiempo
Ao
Beneficio
1998
221
1999
325
2000
155
2001
50
2002
214
2003
576
Podremos encontrarnos con dos tipos fundamentales de grficos diferenciados por la naturaleza de la relacin que muestran. En el primero, la relacin
que liga las variables representadas es emprica; se presentan hechos. As,
por ejemplo, en la Figura 1.A.1 se representa el beneficio obtenido por la
empresa Hoteles Playamar, S.A., en cada uno de los aos incluidos en el
perodo 1998-2005. El cuadro del que se han obtenido los valores (Cuadro
1.A.1) se denomina serie temporal, pues en l aparece un conjunto de mediciones de la variable en cuestin en diferentes instantes del tiempo. Cada
punto de la curva Beneficio de Hoteles Playamar, S.A., corresponde a dos
cifras: un ao y el beneficio obtenido por la empresa en ese ao.
Miles
de
euros
1.000
Beneficio
800
600
400
200
2004
625
2005
770
1998
1999
2000
2001 2002
2003
LA ECOM
O NO
TURI
SM
CAPT UCA
LOP TULO
1 | 1LA|ECON
AMY A EYL ETLUR
I SM
OO || 221
Nmero de
comidas
y
4.000
Pendiente: la
pendiente de una
lnea o curva mide
la inclinacin en un
punto concreto
Nivel de
empleo
Nmero de
comidas
10
1.325
20
2.750
30
3.120
40
3.070
50
3.715
60
3.330
70
3.425
80
3.015
90
2.135
3.000
2.000
1.000
10
20
30
40
50
60
70
80
90
x
Nivel de empleo
2 2 | E C O NO M A Y TURI SM O |
(a)
y
BC
Pendiente =
CD
B
(c)
C
D
y
K
x
KJ
Pendiente =
JI
(b)
y
EG
Pendiente =
FG
E
H
G
O
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 2 3
(relacin lineal)
y = 0,5 + x
7,5
6,5
5,5
4,5
3,5
2,9
2,5
(relacin no lineal)
1,5
0,5
5,5
10
Nivel de empleo
Figura 1.A.3
Relacin terica
entre el nmero
de comidas y el
nivel de empleo.
Pendiente
nula
Pendiente
positiva
Pendiente
negativa
y = f (x)
Figura 1.A.4
Pendiente de una
curva no lineal.
2 4 | E C O NO M A Y TURI SM O |
Esquema conceptual
Microeconoma
Macroeconoma
Comportamiento agregado
de la sociedad
Satisfaccin de las
necesidades
Necesidades
Bsicas
Secundarias
Produccin, consumo
y distribucin
Bienes y servicios
Libres
Econmicos
Escasez, eleccin y
coste de oportunidad
Escasez
Economa
Relativa
Necesidad de elegir
Evaluar alternativas
Coste de oportunidad
A lo que tenemos
que renunciar
Frontera de Posibilidades
de Produccin (FPP)
La FPP ilustra los
conceptos de
Coste de oportunidad,
produccin potencial, eiciencia
y crecimiento econmico
Primario
Sectores productivos
Intercambio
Secundario
Industria y construccin
Terciario
Servicios
Sin dinero
Trueque
Con dinero
Pagos monetarios
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 2 5
La economa estudia cmo las sociedades administran algunos recursos escasos para
producir bienes y servicios y distribuirlos entre los distintos individuos.
RESUMEN
Economa.
Escasez.
Microeconoma.
Produccin potencial.
Macroeconoma.
Eficiencia.
Factores productivos:
tierra, trabajo y capital.
Crecimiento.
Capital humano.
Capital fsico.
Frontera de posibilidades de la produccin.
Coste de oportunidad.
Sectores econmicos.
Sector primario (agrcola).
Sector secundario (industria).
Sector terciario (servicios).
Turismo.
CONCEPTOS
BSICOS
2 6 | E C O NO M A Y TURI SM O |
CUESTIONES
1. El anlisis del impacto sobre la demanda de billetes de avin de una reduccin en las
tarifas areas, es un tema microeconmico o macroeconmico?
2. Comente la siguiente afirmacin: La escasez es un problema que afecta a las empresas
hoteleras pequeas y con escasa tecnologa mientras que a las grandes cadenas hoteleras
prcticamente no les afecta.
3. Explicite el concepto de coste de oportunidad en trminos de las alternativas que se le
plantean al responsable de un hotel. Recurra a un ejemplo.
4. Cmo se podra representar en trminos grficos el hecho de que una economa con
recursos para ofertar servicios durante 365 das al aos slo lo haga 250?
5. Si una agencia de viajes introduce una mejora tecnolgica que le permite gestionar
ms eficientemente sus reservas de viajes con los mismos recursos productivos, cmo
se podra representar grficamente esta mejora tecnolgica?
EJERCICIOS
1. Cuando se habla del coste de oportunidad de una decisin del responsable de una
agencia de viajes nos referimos:
a) al valor monetario de un servicio ofrecido.
b) al coste monetario de contratar un recurso productivo.
c) al valor de un servicio descartado.
d) el coste monetario de un servicio ofrecido.
2. Una agencia de viajes se ha especializado en la organizacin de dos tipos de viajes; de
aventura al desierto de Tnez o a Egipto recorriendo el Nilo, de forma que si organiza ms viajes a un destino se ve forzada a realizar menos viajes al otro, dado que sus
recursos productivos son limitados. Si las posibilidades de produccin son las recogidas en el cuadro siguiente:
Viajes a Tnez
Viajes a Egipto
CA P TULO 1 | LA EC O NO M A Y E L TURI SM O | 2 7
SOLUCIONES
A LAS
CUESTIONES
SOLUCIONES
A LOS
EJERCICIOS