0 evaluări0% au considerat acest document util (0 voturi)
189 vizualizări2 pagini
El documento presenta 10 definiciones de marketing o mercadotecnia dadas por diferentes autores entre 1952 y 2008. Maynard y Beckman definen marketing como las actividades empresariales requeridas para transferir la propiedad de bienes y servicios incluyendo su distribución física. Vaile, Grether y Cox opinan que es la actividad que emplea y distribuye recursos de acuerdo a la demanda del momento para satisfacer necesidades. Santesmases define marketing como una forma de concebir y ejecutar la función comercial de la empresa y la relación de intercamb
El documento presenta 10 definiciones de marketing o mercadotecnia dadas por diferentes autores entre 1952 y 2008. Maynard y Beckman definen marketing como las actividades empresariales requeridas para transferir la propiedad de bienes y servicios incluyendo su distribución física. Vaile, Grether y Cox opinan que es la actividad que emplea y distribuye recursos de acuerdo a la demanda del momento para satisfacer necesidades. Santesmases define marketing como una forma de concebir y ejecutar la función comercial de la empresa y la relación de intercamb
El documento presenta 10 definiciones de marketing o mercadotecnia dadas por diferentes autores entre 1952 y 2008. Maynard y Beckman definen marketing como las actividades empresariales requeridas para transferir la propiedad de bienes y servicios incluyendo su distribución física. Vaile, Grether y Cox opinan que es la actividad que emplea y distribuye recursos de acuerdo a la demanda del momento para satisfacer necesidades. Santesmases define marketing como una forma de concebir y ejecutar la función comercial de la empresa y la relación de intercamb
1. Maynard y Beckman (1952) sostienen que El marketing trata de todas aquellas
actividades empresariales requeridas para transferir la propiedad de los bienes y servicios incluyendo la distribucin fsica. 2. Vaile, Grether y Cox (1952) opinan que El Marketing es la actividad que emplea y distribuye los pocos recursos existentes de acuerdo a la demanda del momento; deduciendo que el marketing es capaz de averiguar necesidades y posteriormente satisfacerlas. 3. Howard (1957),
manifiesta
que
El
marketing
tiene
la
perspectiva
del management debido a su orientacin hacia la adopcin de decisiones, por ello
introduce las aportaciones procedentes de la Economa, la Psicologa y la Sociologa. 4. Alderson (1957) defini el marketing como la coordinacin entre segmentos de la oferta y la demanda. 5. Cowel (1983) seala que el marketing Es una combinacin de tres aspectos: una actitud mental que gua el pensamiento global de la organizacin, una forma de organizar las diversas funciones y actividades dentro de una entidad y un conjunto de herramientas, tcnicas y actividades que es a lo que estn expuestos los clientes. 6. Asociacin Americana de Marketing (1985). Define markenting: El proceso de planificacin y ejecucin de la concepcin, fijacin del precio, promocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones. 7. Kotler (2000) afirma que la mercadotecnia Es un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valores por otros. 8. Holloway y Hancock (2000) definen a la mercadotecnia como Un conjunto de actividades necesarias e incidentales para generar relaciones de intercambio en nuestro sistema econmico. 9. Enis (2001) afirma que la mercadotecnia son las actividades de intercambio realizadas por individuos y organizaciones con el fin de satisfacer los deseo de los intereses humanos. 10. Santesmases (2008) define que El marketing constituye una forma distinta y particular de concebir y ejecutar la funcin comercial de la empresa y la relacin de intercambio entre dos o ms partes, que ha evolucionado a medida que las organizaciones, la economa y la sociedad tambin lo han hecho. El marketing es, segn el autor citado, una filosofa, una postura mental adoptada por los
profesionales que ofrecen sus productos y servicios en el mercado. Y tambin es una
tcnica que se aplica por un departamento o funcin de la organizacin, a partir de una concepcin inicial de los deseos y necesidades del consumidor.