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DEFINICIONES DE MARKETING O MERCADOTECNIA

1. Maynard y Beckman (1952) sostienen que El marketing trata de todas aquellas


actividades empresariales requeridas para transferir la propiedad de los bienes y
servicios incluyendo la distribucin fsica.
2. Vaile, Grether y Cox (1952) opinan que El Marketing es la actividad que emplea y
distribuye los pocos recursos existentes de acuerdo a la demanda del momento;
deduciendo que el marketing es capaz de averiguar necesidades y posteriormente
satisfacerlas.
3. Howard (1957),

manifiesta

que

El

marketing

tiene

la

perspectiva

del management debido a su orientacin hacia la adopcin de decisiones, por ello


introduce las aportaciones procedentes de la Economa, la Psicologa y la
Sociologa.
4. Alderson (1957) defini el marketing como la coordinacin entre segmentos de la
oferta y la demanda.
5. Cowel (1983) seala que el marketing Es una combinacin de tres aspectos: una
actitud mental que gua el pensamiento global de la organizacin, una forma de
organizar las diversas funciones y actividades dentro de una entidad y un conjunto de
herramientas, tcnicas y actividades que es a lo que estn expuestos los clientes.
6. Asociacin Americana de Marketing (1985). Define markenting: El proceso de
planificacin y ejecucin de la concepcin, fijacin del precio, promocin y
distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los
objetivos de los individuos y de las organizaciones.
7. Kotler (2000) afirma que la mercadotecnia Es un proceso social y administrativo
mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e
intercambiando productos y valores por otros.
8. Holloway y Hancock (2000) definen a la mercadotecnia como Un conjunto de
actividades necesarias e incidentales para generar relaciones de intercambio en
nuestro sistema econmico.
9. Enis (2001) afirma que la mercadotecnia son las actividades de intercambio
realizadas por individuos y organizaciones con el fin de satisfacer los deseo de los
intereses humanos.
10. Santesmases (2008) define que El marketing constituye una forma distinta y
particular de concebir y ejecutar la funcin comercial de la empresa y la relacin de
intercambio entre dos o ms partes, que ha evolucionado a medida que las
organizaciones, la economa y la sociedad tambin lo han hecho. El marketing es,
segn el autor citado, una filosofa, una postura mental adoptada por los

profesionales que ofrecen sus productos y servicios en el mercado. Y tambin es una


tcnica que se aplica por un departamento o funcin de la organizacin, a partir de
una concepcin inicial de los deseos y necesidades del consumidor.