Rdio em Rede: ganhos e perdas, um estudo de caso da Rdio Globo Juiz de Fora

Wildemar Teodoro de Aquino2

Vagner Luiz Tolendato Oliveira3

RESUMO
Este trabalho apresenta uma anlise do recurso utilizado por emissoras de rdio
denominado sistema de rede. Atravs de entrevistas com profissionais da rea,
ouvintes e especialistas, enumera as principais caractersticas desta modalidade. O
estudo foi focado nos programas da Rdio Globo Brasil, em especial as emissoras
do Rio de Janeiro e Juiz de Fora, procurando mostrar benefcios, qualidades e
dificuldades enfrentadas por esta dinmica.
PALAVRAS-CHAVE: Rdio em Rede; Comunicao; Reportagem; Rdio Globo.
INTRODUO
A proposta deste trabalho consiste em analisar o sistema de rdio em
rede, atravs da relao entre as rdios Globo Juiz de Fora e do Rio de Janeiro. A
escolha do tema se deu pela sua relevncia e por se tratar de uma discusso atual.
Juiz de Fora conta com emissoras em rede nos mais diversos segmentos. No se
pode negar que o mercado de trabalho, na cidade, influenciado por estes sistemas
em cadeia. Sendo assim, optou-se pela Rdio Globo, por ser a emissora com a
maior parte da programao em rede, e tambm porque a Rdio Globo Juiz de Fora
foi a primeira afiliada do Sistema Globo de Rdio (SGR).
O estudo ir aprofundar sobre o funcionamento das emissoras em cadeia,
diretamente relacionado ao crescimento do mercado radiofnico no Brasil. Alm de
analisar questes econmicas e a necessidade de abrangncia e prestao de
servio voltada para a comunidade local.
Ser abordado, tambm, o surgimento da Rdio Globo, relacionando sua
trajetria com a cobertura de fatos importantes no cenrio nacional. O trabalho trata,

Artigo produzido com resultado de um Trabalho de Concluso de Curso da Faculdade Estcio de S

de Juiz de Fora.
2
Graduado em Comunicao Social na Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora. Email:
wildemaraquino@yahoo.com.br
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Graduado em Comunicao Social na Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora. Email:
vagnertolendato@yahoo.com.br

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Estao Cientfica - Juiz de Fora, n 11, janeiro junho / 2014

ainda, da mudana da Rdio Juiz de Fora para afiliada do Sistema Globo de Rdio,
tornando-se Rdio Globo Juiz de Fora.
Com a discusso, pretendemos fomentar a discusso sobre quais os
principais ganhos e perdas de um sistema de rdios em rede, com foco na cidade de
Juiz de Fora.
RDIOS EM REDE
Como acontece com as emissoras de TV4, as redes de rdio esto se
tornando cada vez mais frequentes no interior do pas. Peruzzo (2005) destaca que,
no Brasil, o desenvolvimento das comunicaes, principalmente atravs de grandes
redes de televiso, acabou priorizando a centralizao da produo de mensagens
nos grandes centros urbanos, de onde passam a ser disseminadas por todo o pas.
Neste sistema, a emissora, denominada cabea de rede, gera a maioria
do contedo, e as afiliadas so responsveis por pequenas inseres durante os
comerciais locais e tambm por programas em horrios pr-estabelecidos durante a
programao diria destas emissoras. Na explicao de Comassetto, a mesma
programao produzida por uma nica emissora, denominada cabea-de-rede,
transmitida por dezenas e at centenas de outras (2005, p. 1).
Ainda segundo Comassetto (2005), cerca de 30% do mercado radiofnico
brasileiro j opera por este sistema e, ao que tudo indica, estes nmeros devem
continuar se acentuando, no s no Brasil, mas tambm em outros pases, fazendo
com que pequenas emissoras de cidades do interior, ou at mesmo de grandes
cidades, tornem-se afiliadas de rdios de grandes empresas de comunicao,
formando uma rede de rdio. As primeiras cadeias remontam s origens do veculo,
em meados dos anos 1920. Conforme Nogueira, em 1923, por sua vez, feita a
primeira transmisso de rdio em cadeia no mundo, envolvendo a WEAF 5 e a
WNAC6 (2013, p. 15).

Emissoras de Televiso como a Rede Globo, Record, Bandeirantes, SBT, entre outras, tambm
funcionam em um sistema de cadeia. O contedo nacional produzido pelas cabeas de rede e
transmitidos pelas afiliadas, que fica por conta, apenas, da produo. Veiculando o contedo em
horrios pr-definidos pela rede.
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WEAF: foi uma emissora de rdio de Nova Iorque pertencente Telephone and Telegraph
Company.
6
WNAC: foi uma emissora de rdio de Boston

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TRANSFORMAES TECNOLGICAS E ECONOMIA FORTALECEM REDE

Com o advento das novas tecnologias, equipamentos mais eficientes

foram produzidos, o que proporcionou o crescimento deste segmento radiofnico.

A partir da proliferao dos satlites, com o estabelecimento da

nova ordem econmica deflagrada com o recente processo de
globalizao que, de fato, tem estimulado a constituio de
redes dedicadas veiculao de uma mesma programao.
(COMASSETTO, 2005, p.1)
Segundo Barbeiro e Lima (2003), a formao das redes de rdio fruto
da virada do sculo, e a adaptao dessas empresas s novas regras da economia
de

mercado

em

alguns

casos,

questo

de

sobrevivncia.

Avallone

(apud COMASSETTO, 2005, p.2) destaca que a reduo de investimento o maior

estmulo aos proprietrios do rdio, mesmo de empresas diferentes, que
gradativamente vo se afiliando nas redes constitudas.

Nos Estados Unidos, onde desde o incio do rdio impera a lei

do comrcio e da propriedade, o processo intensificado,
sobretudo, a partir de 1996, quando a lei das telecomunicaes
aboliu as regras que limitavam a 20 AMs e 20 FMs o nmero
de emissoras por parte das companhias e indivduos. O
resultado foi uma onda de compras e fuses, que acabaria por
resultar no agrupamento de estaes em pequenas ou mdias
cadeias, que, com o tempo, seriam absorvidas por
conglomerados multimdia (FRANQUET apud COMASSETTO,
2005, p.2).
O fator econmico tem grande influncia na formao das redes. Muitas
vezes, emissoras de pequeno porte, como as do interior, afiliam-se a grandes
emissoras, para que, com pouco investimento, tenham uma programao de maior
qualidade, at mesmo com poucos funcionrios.

Primeiro, pelo fato de ampliarem seu raio de ao, estendendo

a um pblico muito maior o recado de seus anunciantes.
Segundo, pelas facilidades operacionais, visto que uma mesma
programao produzida por uma nica emissora, denominada
cabea-de-rede, transmitida por dezenas e at centenas de
outras. A reduo de investimento o maior estmulo aos
proprietrios do rdio, mesmo de empresas diferentes, que

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gradativamente vo se afiliando s redes constitudas.

(COMASSETTO, 2005, p.2).
Alm de corte nos investimentos, as pequenas rdios unem-se s
grandes geradoras para aumento nos lucros publicitrios, j que estaro vinculados
a uma marca de renome nacional, e, em alguns casos, mundial. Outra possibilidade
de vnculo atravs da veiculao de programas em horrios especficos, por
exemplo, o Programa Momento de F, com Padre Marcelo Rossi, da Rdio Globo
Brasil, transmitido pelas emissoras que compem a rede Globo e por outras
emissoras com permisso apenas de retransmisso deste horrio. Para Pinto
(2010), grupos maiores absorvem veculos menores ou os tornam dependentes de
seus produtos. Hoje, dois teros dos contedos culturais de massa disponveis ainda
so produzidos por duas dezenas de conglomerados.
Porm, com essas cadeias de rdios nacionais, as emissoras locais
podem perder sua identidade. O contedo local pode ser prejudicado, j que a
maior parte da transmisso no privilegia o contedo local.

PROGRAMAO LOCAL x UNIVERSO EM REDE

Castells (apud COMASSETTO, 2005, p.4) afirma que o espao de fluxos

no permeia toda a esfera da experincia humana na sociedade em rede. Ainda
para o autor, a grande maioria das pessoas nas sociedades tradicionais, bem como
nas desenvolvidas, vive em determinados lugares e, portanto, percebe seu espao
com base no lugar. Ou seja, as pessoas pertencem a determinado ambiente, moram
em uma cidade, tm seu crculo de convivncia e tendem a se preocupar mais com
informao do espao em que fazem parte, mesmo com a amplitude de contedo
veiculado por um sistema em rede.
Comasseto (2005) considera relevante a produo local. Entretanto,
refora a necessidade de meios que contemplem essa realidade. E a mdia local
tem, neste sentido, papel insubstituvel, mas que, mais que uma obrigao, deve ser
visto como oportunidade (COMASSETTO, 2005. p.4). Desta forma, o autor destaca
o rdio como o meio de comunicao mais eficiente para desempenhar um trabalho
contemplando a comunicao local. O autor afirma que, especialmente o rdio, por

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suas caractersticas tcnicas e estruturais, tem potencial para atuao mais

destacada nesse meio.

acessvel, identifica-se facilmente com o pblico e traz

consigo a experincia adquirida de uma relao histrica com o
local. Atributos no lhe faltam. Impe-se, agora, o desafio de
mostrar-se hbil e criativo para sobreviver e mesmo sobressair
dentro da nova realidade. (COMASSETTO, 2005. p.4)
A comunicao regional pode ficar comprometida. Em emissoras com
sistema de rede, a programao local fica restrita aos intervalos e ao pouco tempo
para programas efetivamente locais, se comparados aos horrios destinados ao
contedo nacional. Barbeiro e Lima (2003) explicam que o jornalismo fica
comprometido nos sistemas em cadeia, pois o espao local fica reduzido a dois ou
trs programas dirios e a cobertura dos breaks7 nos programas nacionais. Ainda de
acordo com os autores, h emissoras que optam pela compra de apenas alguns
programas. uma forma de no afastar o veculo dos assuntos locais e da
prestao de servio. Nos veculos em cadeia, o espao destinado ao contedo local
pode ser bastante restrito se consideramos toda a programao diria.

A Rede Globo, por exemplo, tem duas e meia horas dirias de

noticirios locais, mais umas brechas de horrios opcionais em
altas horas da noite ou de madrugada, alm de uns poucos
horrios aos sbados e domingos. (PERUZZO, 2005. p. 71)
Neste sistema, as afiliadas deveriam seguir o mesmo padro das
geradoras em rede, contando com emissoras bem estruturadas, com nmero
satisfatrio de funcionrios para que o contedo fosse produzido nos mesmos
moldes, levando em considerao a proporo. Passando a ser colaboradora da
rede, e no apenas uma reprodutora.

A mdia local tende a reproduzir a lgica dos grandes meios de

comunicao, principalmente no que se refere ao sistema de
gesto e aos interesses em jogo. Porm, diferencia-se quanto
ao contedo ao prestar mais ateno s especificidades de
cada regio, enquanto a grande mdia utiliza como um dos
critrios na seleo de contedos, aqueles assuntos que
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Breaks um termo em ingls que significa intervalos comerciais.

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interessam a um maior nmero de pessoas possvel, o que a

conduz para temas de interesse nacional e internacional.
(PERUZZO, 2003. p. 10)
No entanto, boa parte dos espaos destinados programao local est
concentrada em horrios de menor expressividade. Segundo Peruzzo (2005), os
horrios permitidos para insero local, excetuando os programas jornalsticos, so
os de menor audincia tarde da noite ou de madrugada. Na Rdio Globo Juiz de
Fora, so quatro horas destinadas programao efetivamente local, alm dos
espaos durante os comerciais.
Com isso, o contedo local, juntamente com a produo nacional, pode
resultar em um material mais completo. Nesse sentindo, Pinto (2010) ressalta que a
sociedade da informao formada por indivduos em rede, vivendo em um mundo
no qual o global e o local, cada dia mais, inter-relacionam-se, gerando reflexos
variados e contando com um universo de informaes quase infinito.
Os receptores de informao necessitam saber do que acontece ao redor
do seu espao de convivncia. Apesar de se interessarem, tambm, por assuntos
mais globais.

A vizinhana, o bairro, a cidade ou a regio urbana ainda

constituem pontos de referncia relativamente estveis. As
pessoas, para as mais diferentes necessidades, ainda
dependem umas das outras; constroem vnculos e relaes;
compartilham valores, alegrias e dificuldades; reclamam,
reivindicam e se organizam para resolver os problemas da vida
diria, e dificilmente dispensam da memria a sensao de
enraizamento num lugar. (COMASSETTO, 2005. p.4)
Segundo Pinto (2010), por outro lado, h ainda o interesse mercadolgico
por parte da mdia em ocupar o espao regional. Os mass midia, por fora de seus
consumidores, buscam uma nova forma de proximidade em um espao cada vez
mais global.
Com a informao local, as pessoas se sentem mais prximas, mais
acolhidas pelo veculo. H um sentido de pertencimento. Esta afirmao se confirma
na fala de Camponez o local o lugar de compromissos comunitrios, que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as
lgicas globais mais desterritorializadas (apud PINTO, 2010, p.7).

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No entanto, a valorizao do contedo local auxilia na manuteno da

cultura e dos costumes de cada regio, sendo importante a conservao das ideias
de cada lugar. Em um universo to genrico, com as novas possibilidades de
interao e com as facilidades de se conhecer tantos lugares, importante que as
pessoas saibam de onde realmente vm, tendo conhecimento sobre suas
particularidades. Pinto (2010) afirma que as realidades locais tm assumido
responsabilidades no desenvolvimento do territrio a partir dos processos de
descentralizao que se desenvolveram no mundo inteiro.
Alm disso, o autor destaca que o nascimento de uma crena na
homogeneizao da cultura, a partir da globalizao, concebe a ideia de que na
esfera local que a cultura vai ganhar sua dimenso simblica e material, combinando
matrizes globais, nacionais, regionais e locais. Possibilitando a aproximao com o
receptor, justamente, por ter uma comunicao mais parecida com o pblico.

SISTEMA GLOBO DE RDIO

A Rdio Globo surgiu no dia 1 de dezembro de 1944, s 21 horas,

fundada pelo jornalista Roberto Marinho (Machado, 2011). Considerada o embrio
do Sistema Globo de Rdio, a emissora foi criada para dar voz ao O Globo, levando
ao ar as notcias do jornal que o empresrio e jornalista havia herdado do pai, Irineu
Marinho, e dirigiu durante sete dcadas.
Gagliano Neto, aps a execuo do Hino Nacional, tornou-se o primeiro
locutor da Rdio Globo. Durante o lanamento oficial, ele anunciou: Aqui fala a
Rdio Globo, diretamente do Teatro Municipal do Rio de Janeiro, Brasil (ROCHA
apud MACHADO 2011). No entanto, o autor destaca que os trabalhos da Rdio
Globo comearam no dia 2 de dezembro, um dia aps a cerimnia de inaugurao.
O primeiro endereo da emissora foi na Rua lvaro Alvim, 33.
Segundo Machado (2011), a emissora tambm oferecia entretenimento,
com um elenco de radioatores, msicos, humoristas e redatores. O jornalismo, no
entanto, deveria ter o mesmo destaque dos shows e radioteatros.
O primeiro furo de reportagem da Rdio Globo aconteceu em abril de
1945, quatro meses aps o incio das transmisses da emissora, ao acompanhar a

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anistia de Luiz Carlos Prestes, dez anos depois de ter sido preso (ROCHA apud
MACHADO 2011). A informao foi veiculada no programa Correspondente de
Guerra, apresentado por Egydio Squeff, jornalista enviado especialmente para cobrir
a participao da Fora Expedicionria Brasileira (FEB) na Segunda Guerra Mundial.
Em outubro do mesmo ano, a deposio de Getlio Vargas foi outro momento
histrico transmitido ao vivo pela emissora, com o frenesi jornalstico exigido por seu
criador. Nesta cobertura, a emissora cria o slogan Rdio Globo, uma emissora de O
Globo, e, a partir da, as grandes coberturas jornalsticas ganham um nome: O
Globo no Ar.
Em 1948, com a mesma marca, a Rdio Globo transmitiu direto da
Cmara dos Deputados os debates sobre a cassao dos mandatos dos
parlamentares eleitos pelo Partido Comunista, postos na ilegalidade.
A Rdio Globo tambm participou da cobertura da Copa do Mundo de
1950, em que o Brasil perdeu para o Uruguai dentro do Maracan. A partir dos anos
1960, o noticirio de hora em hora passa a se chamar O Globo no Ar, com a vinheta
caracterstica, estando no ar at hoje. Em 1957, a Rdio Globo fez a cobertura do
primeiro sequestro no Brasil, fato que entrou para histria da emissora.

Sistema Globo de Rdio... Duas so as linhas bsicas de

programao: a de servio, em que se alternam a informao,
esporte e msica, sob o comando de comunicadores locais, e a
musical, com msicas e informao (...). Na rea comercial,
apesar de no existir um esquema unificado, cada praa
procura vender as demais e atende aos interessados na
programao em toda a rede, o que pode ser realizado em
uma s operao financeira. (ORTRIWANO 1985. p.32).
Machado (2011) destaca que a emissora tambm pioneira na produo
de programas de variedades, focados na figura de animadores de estdio, que
vieram a ser chamados de comunicadores.
Em 1 de maio de 1952, nasceu a Rdio Nacional, adquirida em 1965
pelas Organizaes Globo, que passaria a se chamar Rdio Globo de So Paulo no
final de 1977. Em 2001, formou-se a rede Rdio Globo Brasil, com a transmisso
conjunta, Rio e So Paulo, de diferentes programas da emissora. Em 2002, foi
reinaugurada a Rdio Globo Minas, que j tinha ido ao ar em 1980.

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DE RDIO JUIZ DE FORA A RDIO GLOBO JUIZ DE FORA

A histria da Rdio Globo Juiz de Fora comeou em 1993, quando o

empresrio Josino Arago conseguiu, com o Governo Federal, uma concesso
pblica para o funcionamento de uma rdio AM na cidade. Os trabalhos para
montagem desta emissora tiveram incio em 1994. Em 1995, estava no ar a Rdio
Juiz de Fora, localizada na Rua Oscar Vidal, 416 Centro.
Jovino Quintella, na poca diretor do Sistema Regional de Comunicao
(SIRCOM), empresa responsvel pela emissora, afirma que, em apenas um ano, j
era lder de audincia na cidade. A emissora funcionava 24 horas, com uma
programao variada: do musical sertanejo s transmisses de futebol. Na poca,
as rdios correntes, Solar, Capital e Manchester, transmitiam as partidas de futebol
atravs do sistema de narrao off-tube,

em que os profissionais ficavam no

estdio, na sede da emissora de rdio, e, com o auxlio de uma TV, narravam o jogo.
Porm, a Juiz de Fora tinha uma equipe esportiva que ia at os estdios e
acompanhava todas as partidas. Eles iam ao Rio de Janeiro para cobrir o
Campeonato Carioca, e tambm acompanhavam o Tupi8. Alm disso, ele ressalta
que o programa de variedades, que ia ao ar todas as manhs, tinha grande sucesso
e alcanava a grande maioria do pblico. A unidade mvel, denominada Comando
910, tambm se destacava na prestao de servios comunidade juiz-forana.
Com a grande visibilidade conquistada pela Rdio Juiz de Fora,
representantes do Sistema Globo de Rdio (SGR) procuram o empresrio Josino
Arago, em 2002, apresentando o projeto de afiliao Rdio Globo Brasil. Em 2 de
maio do mesmo ano, a Rdio Juiz de Fora passou oficialmente a integrar, como
primeira afiliada, a Rdio Globo Brasil. Surge, assim, a atual Rdio Globo Juiz de
Fora. Segundo Jovino, optou-se pela afiliao para consolidar a ento Rdio Juiz de
Fora no primeiro lugar nas pesquisas. As vantagens financeiras foram decisivas
nesta afiliao.

CONCLUSO

Tupi um time de futebol, em atividade, de Juiz de Fora, Minas Gerais. Foi fundado em 26 de maio
de 1912.

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Ao final desta pesquisa, chega-se concluso de que no s a

programao jornalstica, mas toda produo local, fica defasada com o pouco
espao destinado a ela quando so formadas redes de rdio. de grande
importncia a valorizao da comunicao local. Em contrapartida, as cabeas de
rede geram um noticirio mais amplo, abrangendo todo o pas, o que permite, a
essas pequenas emissoras, noticiar temas relevantes nacionalmente.
No entanto, a rdio voltada para a comunidade fica mais prxima do
ouvinte, cria uma identidade local. As informaes locais deveriam receber a
importncia necessria, mas no o que acontece.
Durante a elaborao deste trabalho, percebeu-se a diferena entre a
infraestrutura de uma emissora matriz da rede e uma afiliada, o que interfere
diretamente no resultado final do trabalho destes veculos.
Com as rdios em cadeia, a marca da rede valorizada. Entretanto, com
este estudo foi possvel concluir que o nome Globo levado para todos os lugares
onde se tem a afiliada fazendo com que ele se fortalea, independentemente da
qualidade das afiliadas. Acredita-se que a marca Globo tem tradio e, valendo-se
disto, a afiliada pode trabalhar no limite, de forma decadente, contando com o fato
de que a matriz ajudar a manter certa estabilidade e credibilidade tambm para a
afiliada, principalmente, em se tratando do departamento comercial.
. Muitos profissionais, dos que compem o quadro de funcionrios da
emissora, destacaram a falta de tempo no ar com contedo local para dar espao
aos contedos de redes, problema este identificado durante a produo dessa
pesquisa. Com isso, a veiculao dos comerciais em rede mostra ser prioridade, em
detrimento do contedo jornalstico.
Ao chegar ao final deste trabalho, destacamos que as rdios do interior
que esto em rede no se preocupam em contratar maior nmero de profissionais
qualificados, prejudicando a programao e enfraquecendo o mercado de trabalho.
A contratao de funcionrios sem formao acadmica, sem preparo necessrio
para desempenhar funes importantes para o bom andamento da rdio, um
problema detectado por este estudo. Os interesses pessoais dos gestores das
emissoras ainda falam alto, refletindo diretamente nos contedos produzidos. Dessa
forma, o interesse do ouvinte em escutar a programao local fica comprometido.
No h homogeneidade entre a emissora principal e as afiliadas. O
contedo produzido pela emissora juiz-forana no tem, na grande maioria das

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vezes, a mesma qualidade da cabea de rede. Isso resultado dos problemas

enfrentados pelos profissionais que trabalham nestas emissoras, inclusive pelo
quadro de pessoal reduzido. Foi possvel observar dificuldades na produo de
contedo.
Entretanto, como a rdio faz parte de um sistema em rede, a emissora
local faz coberturas que no seriam possveis se no estivessem em cadeia. Por
exemplo, a final do Campeonato Brasileiro e at mesmo Jogos Olmpicos e Copa do
Mundo. So grandes eventos que certamente no seriam noticiados com a mesma
abrangncia se a rdio fosse exclusivamente local.
Dentro da programao diria, de hora em hora, vai ao ar o informativo O
Globo no Ar. So aproximadamente cinco minutos com as notcias mais importantes
do Brasil e do mundo, deixando o ouvinte da rdio do interior informado com um
jornal global.
Portanto, observa-se que a rdio em rede tem viabilidade. No entanto,
necessrio que no seja apenas uma conteno de gastos, mas que seja feita com
responsabilidade. Deve-se manter um quadro de profissionais em nmero suficiente,
sem que haja uma sobrecarga de trabalho e defasagem nos salrios. importante
garantir qualidade na infraestrutura, para que os profissionais desenvolvam o
mesmo modelo de servio da cabea de rede, inclusive orientados pelos
responsveis pela emissora.

RADIO NETWORK: Gains and losses, a case study: Radio Globo Juiz de Fora

ABSTRACT:
This Study presents an analysis of the resource used by radio stations called
networking. Through interviews with professionals, experts and listeners, lists the
main characteristics of this modality. The study was focused on Radio Globo Brazil,
especially the stations of Rio de Janeiro and Juiz de Fora, trying to show benefits,
qualities and challenges faced by this dynamic programs.

Keywords: Radio Network, Communication, Reporting, Radio Globo.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

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